Eine Tencent Ads Checkliste deckt die Schritte ab, die vor dem Start von Kampagnen auf der Werbeplattform von Tencent abgeschlossen werden müssen, die Anzeigen auf WeChat, QQ, Tencent Video, Tencent News und Partner-Apps schaltet: Bestätigen Sie die rechtlichen und lizenzrechtlichen Anforderungen, verifizieren Sie das Konto, richten Sie das WeChat Official Account und Mini-Programm-Assets ein, installieren Sie das Tracking, definieren Sie das Targeting, bereiten Sie konforme chinesische Creatives vor und legen Sie Budgetregeln fest. Das Fehlen eines dieser Punkte verzögert in der Regel die Genehmigung oder verschwendet die Ausgaben der ersten Wochen.
Vor allem anderen: Dürfen Sie überhaupt werben?
Werbung auf dem chinesischen Festland ist reguliert, und Tencent wendet diese Regeln streng an. Ausländische Unternehmen werben oft über eine lokale Einheit oder einen autorisierten Agenturpartner. Viele Branchen benötigen spezifische Lizenzen, wie z. B. Gesundheitswesen, Bildung, Finanzen und Lebensmittel. Anzeigeninhalte müssen dem chinesischen Werbegesetz entsprechen, das Superlative wie “best” oder “Nummer eins” einschränkt und erfordert, dass Behauptungen belegt werden können.
Besprechen Sie diese Punkte mit einem lokalen Rechtsberater oder einer Agentur, bevor Sie planen. Wenn Ihr Unternehmen die Anforderungen nicht erfüllen kann, wird keine Menge an Creative- oder Targeting-Arbeit dazu führen, dass Kampagnen genehmigt werden.
- Bestätigen Sie die juristische Person, die werben wird, und deren Geschäftslizenz
- Identifizieren Sie die branchenspezifischen Qualifikationen, die für Ihre Kategorie erforderlich sind
- Prüfen Sie, ob Ihre Landingpage-Domain eine ICP-Registrierung für das Hosting in China benötigt
- Überprüfen Sie eingeschränkte Wörter und Behauptungen gemäß dem Werbegesetz
Kontoeinrichtung und Verifizierung
Die Werbeplattform von Tencent (Tencent Ads, oft über die Schnittstelle e.qq.com aufgerufen) erfordert eine Unternehmensverifizierung mit Details zur Geschäftslizenz und Kontaktinformationen. Agenturkonten können mehrere Werbetreibende verwalten. Schließen Sie die Verifizierung vollständig ab; unvollständige Qualifikationen sind ein häufiger Grund für Verzögerungen bei der Überprüfung.
Entscheiden Sie frühzeitig, ob Sie direkt oder über eine autorisierte Agentur arbeiten möchten. Agenturen übernehmen oft die Einreichung von Qualifikationen, die Zahlung in chinesischen Yuan und die Kommunikation mit dem Überprüfungsteam von Tencent, was ausländischen Werbetreibenden Zeit sparen kann.
Wie sollten WeChat-Assets vorbereitet werden?
Viele Tencent-Kampagnen führen Traffic zu WeChat-Assets statt zu externen Websites. Ein WeChat Official Account ermöglicht es Ihnen, Artikel zu veröffentlichen und Follower aufzubauen. Ein WeChat Mini-Programm bietet ein App-ähnliches Erlebnis innerhalb von WeChat für Einkäufe, Buchungen oder Dienstleistungen. WeChat Channels unterstützt Kurzvideos und Live-Streaming.
Richten Sie diese ein, bevor die Anzeigen geschaltet werden. Anzeigen, die Nutzer zu einem Official Account senden, können Follows generieren; Anzeigen zu einem Mini-Programm können Verkäufe direkt innerhalb von WeChat fördern. Jeder Pfad erfordert, dass das Asset registriert, verifiziert und mit dem Anzeigenkonto verknüpft ist.
Checkliste für WeChat-Assets
- Official Account als Service- oder Abonnement-Konto registriert und verifiziert
- Mini-Programm erstellt, getestet und mit dem Anzeigenkonto verknüpft, falls verwendet
- WeChat Pay für Transaktionen innerhalb des Mini-Programms eingerichtet
- Kundenservice-Reaktionsplan für Nachrichten nach Anzeigenklicks
Ist das Tracking korrekt eingerichtet?
Tencent bietet Conversion-Tracking für Websites, Apps, Mini-Programme und Lead-Formulare. Installieren Sie für Websites den Tracking-Code von Tencent und definieren Sie Conversion-Ereignisse. Integrieren Sie Apps über unterstützte Messpartner oder das eigene SDK von Tencent. Für Mini-Programme können Conversion-Daten über die Datentools von WeChat verbunden werden.
Testen Sie jede Conversion vor dem Start. Eine Kampagne, die auf eine Conversion optimiert, die nie ausgelöst wird, wird Geld ausgeben, ohne zu lernen. Zeichnen Sie Conversions auch in Ihren eigenen Systemen auf, wie z. B. einem CRM oder E-Commerce-Backend, damit Sie die Plattformzahlen überprüfen können.
- Tracking auf Landingpages, App oder Mini-Programm installiert
- Conversion-Ereignisse definiert: Formularübermittlung, Kauf, Follow, Registrierung
- Test-Conversions in der Plattform verifiziert
- UTM oder äquivalente Parameter für Ihre eigene Analyse
Mit welchen Targeting-Optionen sollten Sie beginnen?
Das Targeting von Tencent umfasst Geografie, Alter, Geschlecht, Interessen, Verhalten, Gerät und benutzerdefinierte Zielgruppen. Benutzerdefinierte Zielgruppen können aus Kundendaten und von Personen erstellt werden, die mit Ihren WeChat-Inhalten interagiert haben. Lookalike-Zielgruppen erweitern die Reichweite von Ihren besten Kunden.
Beginnen Sie für ein neues Konto mit einer kleinen Anzahl klarer Zielgruppen. Geografie spielt in China eine große Rolle, da Kaufkraft und Verhalten zwischen Städten der ersten Stufe wie Shanghai und Shenzhen und kleineren Städten stark variieren. Testen Sie separate Anzeigengruppen für Stadtstufen, wenn Ihr Produkt für mehrere geeignet ist.
Was sollten Creative und Copy enthalten?
Alle Anzeigentexte müssen in vereinfachtem Chinesisch verfasst sein, geschrieben oder überprüft von einem Muttersprachler, der mit der Marketingsprache in China vertraut ist. Maschinelle Übersetzung führt oft zu steifen oder falschen Formulierungen, die die Leistung verringern und Überprüfungsprobleme auslösen können.
Bereiten Sie Formate für die Platzierungen vor, die Sie verwenden möchten: Moments-Anzeigen im sozialen Feed von WeChat, Artikelanzeigen für Official Accounts, Mini-Programm-Anzeigen, Videoplatzierungen auf Tencent Video und Channels. Befolgen Sie die Größen- und Längenspezifikationen, die in der Anzeigenschnittstelle angezeigt werden, da sie sich je nach Platzierung unterscheiden.
Creative-Checkliste
- Muttersprachlicher Text in vereinfachtem Chinesisch, auf Konformität mit dem Werbegesetz geprüft
- Keine nicht überprüfbaren Superlative oder medizinischen Behauptungen
- Bilder und Videos für jede Platzierung dimensioniert
- Landingpage oder Mini-Programm, das dem Versprechen der Anzeige entspricht
Budget- und Gebotsregeln
Tencent unterstützt Gebotsmodelle wie optimierte Kosten pro Aktion (oCPA), bei denen Sie Zielkosten für eine Conversion festlegen und das System die Gebote anpasst. Viele Kampagnen beginnen nach einer anfänglichen Lernphase mit oCPM oder oCPA. Wie bei anderen Plattformen benötigen die Algorithmen von Tencent genügend Conversions, um zu lernen, und häufige Änderungen starten den Lernprozess neu.
Legen Sie ein Tagesbudget fest, das mehrere Conversions pro Tag zu Ihren Zielkosten ermöglicht. Als illustratives Beispiel: Wenn Ihre Zielkosten pro Lead 80 Yuan betragen, gibt ein anfängliches Tagesbudget von etwa 800 bis 1.600 Yuan pro Anzeigengruppe dem System Raum, Conversions zu finden. Überprüfen Sie die Ergebnisse nach einigen Tagen, anstatt stündlich anzupassen.
- Wählen Sie ein Optimierungsziel, das dem Geschäftswert entspricht
- Setzen Sie Ziele nahe an realistischen Kosten, nicht an Wunschvorstellungen
- Halten Sie das Kontoguthaben aufgeladen, um Pausen zu vermeiden
- Beschränken Sie größere Änderungen auf alle paar Tage
Was passiert bei der Überprüfung und nach dem Start?
Alle Anzeigen durchlaufen die Überprüfung von Tencent. Ablehnungen nennen normalerweise eine spezifische Regel: eingeschränkte Wortwahl, fehlende Qualifikationen, nicht übereinstimmende Landingpages oder Bildprobleme. Beheben Sie den genauen Punkt und reichen Sie erneut ein. Das Einreichen von Anzeigen einige Tage vor dem geplanten Start reduziert den Druck.
Überwachen Sie in den ersten zwei Wochen die Kosten pro Conversion, die Klickrate und die Platzierungsleistung. Überprüfen Sie täglich Nachrichten und Kommentare zu WeChat-Assets, da anzeigengetriebene Nutzer dort oft Fragen stellen und langsame Antworten Leads kosten.
Planen Sie Plattformunterschiede ein
Die Schnittstelle, Richtlinien und Platzierungen von Tencent ändern sich regelmäßig, und einige Funktionen unterscheiden sich zwischen Kontotypen. Halten Sie Ihre Checkliste aktuell und überprüfen Sie sie vor jeder großen Kampagne mit Ihrer Agentur oder Ihrem Tencent-Kontakt, insbesondere vor Spitzenzeiten im Einkauf.
Führen Sie Aufzeichnungen über jede Einreichung
Speichern Sie Kopien von genehmigten und abgelehnten Anzeigen mit den Überprüfungsnotizen. Muster bei Ablehnungen zeigen, welche Wortwahl in zukünftigen Kampagnen vermieden werden sollte.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Bestätigen Sie mit einem lokalen Berater, welche juristische Person, Lizenzen und Qualifikationen Ihre Kampagnen benötigen und ob Ihre Landingpages eine ICP-Registrierung benötigen. Verifizieren Sie dann das Anzeigenkonto, richten Sie Ihr WeChat Official Account ein oder überprüfen Sie es und testen Sie ein Conversion-Ereignis von Anfang bis Ende. Bereiten Sie einen Satz muttersprachlicher chinesischer Anzeigen vor, die auf eingeschränkte Wörter geprüft wurden, und reichen Sie sie frühzeitig ein, damit die Überprüfung den Start nicht verzögert.
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