Bir Tencent Ads kontrol listesi, WeChat, QQ, Tencent Video, Tencent News ve iş ortağı uygulamalarında reklam yayınlayan Tencent’in reklam platformunda kampanyaları başlatmadan önce tamamlanması gereken adımları kapsar: yasal ve lisans gerekliliklerini onaylayın, hesabı doğrulayın, WeChat Resmi Hesabı ve mini program varlıklarını kurun, izlemeyi yükleyin, hedeflemeyi tanımlayın, uyumlu Çince kreatifleri hazırlayın ve bütçe kurallarını belirleyin. Bunlardan herhangi birinin eksik olması genellikle onayı geciktirir veya ilk haftaların harcamalarını boşa çıkarır.
Her şeyden önce: reklam verme izniniz var mı?
Çin ana karasında reklamcılık düzenlemeye tabidir ve Tencent bu kuralları sıkı bir şekilde uygular. Yabancı şirketler genellikle yerel bir kuruluş veya yetkili bir ajans ortağı aracılığıyla reklam verir. Birçok sektör, sağlık, eğitim, finans ve gıda gibi özel lisanslara ihtiyaç duyar. Reklam içeriği, “en iyi” veya “bir numara” gibi üstünlük belirten ifadeleri kısıtlayan ve iddiaların desteklenebilmesini gerektiren Çin Reklam Kanunu’na uygun olmalıdır.
Planlama yapmadan önce bu noktaları yerel bir hukuk danışmanı veya ajansla kontrol edin. İşletmeniz gereklilikleri karşılayamıyorsa, hiçbir kreatif veya hedefleme çalışması kampanyaların onaylanmasını sağlamayacaktır.
- Reklam verecek tüzel kişiliği ve işletme lisansını onaylayın
- Kategoriniz için gereken sektöre özel yeterlilikleri belirleyin
- Açılış sayfası alan adınızın Çin’de barındırma için ICP kaydına ihtiyacı olup olmadığını kontrol edin
- Reklam Kanunu kapsamındaki kısıtlanmış kelimeleri ve iddiaları gözden geçirin
Hesap kurulumu ve doğrulama
Tencent’in reklam platformu (genellikle e.qq.com arayüzü üzerinden erişilen Tencent Ads), işletme lisansı detayları ve iletişim bilgileri ile şirket doğrulaması gerektirir. Ajans hesapları birden fazla reklamvereni yönetebilir. Doğrulamayı tamamen tamamlayın; eksik yeterlilikler inceleme gecikmelerinin yaygın bir nedenidir.
Doğrudan mı yoksa yetkili bir ajans aracılığıyla mı çalışacağınıza erkenden karar verin. Ajanslar genellikle yeterlilik başvurularını, Çin yuanı ile ödemeyi ve Tencent’in inceleme ekibiyle iletişimi yönetir, bu da yabancı reklamverenler için zaman kazandırabilir.
WeChat varlıkları nasıl hazırlanmalıdır?
Birçok Tencent kampanyası trafiği harici web siteleri yerine WeChat varlıklarına yönlendirir. Bir WeChat Resmi Hesabı, makaleler yayınlamanıza ve takipçi oluşturmanıza olanak tanır. Bir WeChat mini programı, alışveriş, rezervasyon veya hizmetler için WeChat içinde uygulama benzeri bir deneyim sağlar. WeChat Kanalları kısa video ve canlı yayını destekler.
Bunları reklamlar başlamadan önce kurun. Kullanıcıları bir Resmi Hesaba gönderen reklamlar takipçi kazandırabilir; mini programa giden reklamlar ise doğrudan WeChat içinde satışları artırabilir. Her yol, varlığın kayıtlı, doğrulanmış ve reklam hesabına bağlı olmasını gerektirir.
WeChat varlık kontrol listesi
- Resmi Hesap, hizmet veya abonelik hesabı olarak kayıtlı ve doğrulanmış
- Mini program oluşturulmuş, test edilmiş ve kullanılıyorsa reklam hesabına bağlanmış
- WeChat Pay, mini program içindeki işlemler için kurulmuş
- Reklam tıklamalarından sonra mesajlar için müşteri hizmetleri yanıt planı
İzleme doğru şekilde kuruldu mu?
Tencent, web siteleri, uygulamalar, mini programlar ve potansiyel müşteri formları için dönüşüm izleme sunar. Web siteleri için Tencent’in izleme kodunu yükleyin ve dönüşüm etkinliklerini tanımlayın. Uygulamalar için desteklenen ölçüm ortakları veya Tencent’in kendi SDK’sı aracılığıyla entegre edin. Mini programlar için dönüşüm verileri, WeChat’in veri araçları aracılığıyla bağlanabilir.
Her dönüşümü başlatmadan önce test edin. Asla tetiklenmeyen bir dönüşüm için optimize eden bir kampanya, öğrenmeden harcama yapacaktır. Ayrıca, platform rakamlarını kontrol edebilmeniz için dönüşümleri CRM veya e-ticaret arka planı gibi kendi sistemlerinizde kaydedin.
- Açılış sayfalarında, uygulamada veya mini programda izleme yüklü
- Dönüşüm etkinlikleri tanımlanmış: form gönderimi, satın alma, takip, kayıt
- Test dönüşümleri platformda doğrulanmış
- Kendi analitiğiniz için UTM veya eşdeğer parametreler
Hangi hedefleme seçenekleriyle başlamalısınız?
Tencent’in hedeflemesi coğrafya, yaş, cinsiyet, ilgi alanları, davranışlar, cihaz ve özel hedef kitleleri içerir. Özel hedef kitleleri, müşteri verilerinden ve WeChat içeriğinizle etkileşime giren kişilerden oluşturulabilir. Benzer hedef kitleler (Lookalike), en iyi müşterilerinizden erişimi genişletir.
Yeni bir hesap için az sayıda net hedef kitle ile başlayın. Çin’de coğrafya çok önemlidir, çünkü satın alma gücü ve davranış, Şanghay ve Shenzhen gibi birinci kademe şehirler ile daha küçük şehirler arasında büyük ölçüde değişir. Ürününüz birkaçına uygunsa şehir kademeleri için ayrı reklam gruplarını test edin.
Kreatif ve metin neleri içermelidir?
Tüm reklam metni, Çin’deki pazarlama diline aşina bir ana dil konuşuru tarafından yazılmış veya gözden geçirilmiş Basitleştirilmiş Çince olmalıdır. Makine çevirisi genellikle performansı düşüren ve inceleme sorunlarını tetikleyebilen sert veya yanlış ifadeler üretir.
Kullanmayı planladığınız yerleşimler için formatlar hazırlayın: WeChat’in sosyal akışındaki Moments reklamları, Resmi Hesap makale reklamları, mini program reklamları, Tencent Video ve Kanallardaki video yerleşimleri. Reklam arayüzünde gösterilen boyut ve uzunluk özelliklerine uyun, çünkü bunlar yerleşime göre farklılık gösterir.
Kreatif kontrol listesi
- Reklam Kanunu uyumluluğu için gözden geçirilmiş ana dilinde Basitleştirilmiş Çince metin
- Doğrulanamayan üstünlük belirten ifadeler veya tıbbi iddialar yok
- Her yerleşim için boyutlandırılmış görseller ve videolar
- Reklamın vaadiyle eşleşen açılış sayfası veya mini program
Bütçe ve teklif kuralları
Tencent, bir dönüşüm için hedef maliyet belirlediğiniz ve sistemin teklifleri ayarladığı optimize edilmiş işlem başına maliyet (oCPA) gibi teklif modellerini destekler. Birçok kampanya, ilk öğrenme döneminden sonra oCPM veya oCPA ile başlar. Diğer platformlar gibi, Tencent’in algoritmaları da öğrenmek için yeterli dönüşüme ihtiyaç duyar ve sık yapılan değişiklikler öğrenmeyi yeniden başlatır.
Hedef maliyetinizde günde birkaç dönüşüme izin veren günlük bir bütçe belirleyin. Örnek olarak, potansiyel müşteri başına hedef maliyetiniz 80 yuan ise, reklam grubu başına yaklaşık 800 ila 1.600 yuanlık bir başlangıç günlük bütçesi, sisteme dönüşümleri bulması için alan sağlar. Sonuçları saatlik ayarlamak yerine birkaç gün sonra gözden geçirin.
- İş değerine uygun bir optimizasyon hedefi seçin
- Hedefleri hayali değil, gerçekçi maliyetlere yakın belirleyin
- Duraklamaları önlemek için hesap bakiyesini dolu tutun
- Büyük değişiklikleri birkaç günde bir ile sınırlayın
İnceleme sırasında ve başlatıldıktan sonra ne olur?
Tüm reklamlar Tencent’in incelemesinden geçer. Reddetmeler genellikle belirli bir kurala atıfta bulunur: kısıtlanmış ifadeler, eksik yeterlilikler, eşleşmeyen açılış sayfaları veya görsel sorunları. Tam noktayı düzeltin ve yeniden gönderin. Reklamları planlanan başlangıçtan birkaç gün önce göndermek baskıyı azaltır.
İlk iki hafta boyunca dönüşüm başına maliyeti, tıklama oranını ve yerleşim performansını izleyin. WeChat varlıklarındaki mesajları ve yorumları günlük olarak kontrol edin, çünkü reklam odaklı kullanıcılar genellikle orada sorular sorar ve yavaş yanıtlar potansiyel müşterileri kaybettirir.
Platform farklılıkları için plan yapın
Tencent’in arayüzü, politikaları ve yerleşimleri düzenli olarak değişir ve bazı özellikler hesap türleri arasında farklılık gösterir. Kontrol listenizi güncel tutun ve her büyük kampanyadan önce, özellikle yoğun alışveriş dönemlerinden önce ajansınız veya Tencent iletişim kişinizle gözden geçirin.
Her gönderimin kayıtlarını tutun
Onaylanan ve reddedilen reklamların kopyalarını inceleme notlarıyla birlikte saklayın. Reddetmelerdeki kalıplar, gelecekteki kampanyalarda hangi ifadelerden kaçınılması gerektiğini gösterir.
Bu hafta nereden başlamalı
Yerel bir danışmanla kampanyalarınızın hangi tüzel kişiliğe, lisanslara ve yeterliliklere ihtiyaç duyduğunu ve açılış sayfalarınızın ICP kaydına ihtiyacı olup olmadığını onaylayın. Ardından reklam hesabını doğrulayın, WeChat Resmi Hesabınızı kurun veya kontrol edin ve bir dönüşüm etkinliğini baştan sona test edin. Kısıtlanmış kelimeler için gözden geçirilmiş bir dizi ana dilinde Çince reklam hazırlayın ve incelemenin lansmanı geciktirmemesi için bunları erkenden gönderin.
Okumaya devam edin: Tencent Ads · Reklamcılık