Tencent ads yoxlama siyahısı ilə hesab qurulumu

Çin materikində reklam tənzimlənir və Tencent bu qaydaları ciddi şəkildə tətbiq edir. Xarici şirkətlər tez-tez yerli qurum və ya səlahiyyətli agentlik tərəfdaşı vasitəsilə reklam edirlər. Bir çox sənaye sahələri səhiyyə, təhsil, maliyyə və qida kimi xüsusi lisenziyalar tələb edir. Reklam məzmunu Çinin Reklam Qanununa uyğun olmalıdır, bu da “ən yaxşı” və ya “bir nömrəli” kimi üstünlük dərəcələrini məhdudlaşdırır və iddiaların əsaslandırılmasını tələb edir.

Planlaşdırmadan əvvəl bu məqamları yerli hüquqi məsləhətçi və ya agentliklə yoxlayın. Əgər biznesiniz tələblərə cavab verə bilmirsə, heç bir kreativ və ya hədəfləmə işi kampaniyaların təsdiqlənməsinə kömək etməyəcək.

• Reklam edəcək hüquqi şəxsi və onun biznes lisenziyasını təsdiqləyin
• Kateqoriyanız üçün tələb olunan sənaye xüsusi ixtisasları müəyyən edin
• Açılış səhifənizin domeninin Çində hostinq üçün ICP qeydiyyatına ehtiyacı olub-olmadığını yoxlayın
• Reklam Qanunu çərçivəsində məhdudlaşdırılmış sözləri və iddiaları nəzərdən keçirin

Bir çox Tencent kampaniyaları trafikləri xarici vebsaytlara deyil, WeChat aktivlərinə yönəldir. WeChat Rəsmi Hesabı məqalələr dərc etməyə və izləyicilər toplamağa imkan verir. WeChat mini proqramı alış-veriş, sifariş və ya xidmətlər üçün WeChat daxilində tətbiqə bənzər bir təcrübə təqdim edir. WeChat Kanalları qısa video və canlı yayımı dəstəkləyir.

Bunları reklamlar başlamazdan əvvəl qurun. İstifadəçiləri Rəsmi Hesaba göndərən reklamlar izləyiciləri artıra bilər; mini proqrama yönəldən reklamlar isə WeChat daxilində birbaşa satışları artıra bilər. Hər bir yol aktivin qeydiyyatdan keçməsini, təsdiqlənməsini və reklam hesabına bağlanmasını tələb edir.

WeChat aktivlərinin yoxlama siyahısı

• Rəsmi Hesab xidmət və ya abunə hesabı kimi qeydiyyatdan keçib və təsdiqlənib
• Mini proqram qurulub, sınaqdan keçirilib və istifadə olunarsa, reklam hesabına bağlanıb
• WeChat Pay mini proqram daxilində əməliyyatlar üçün qurulub
• Reklam kliklərindən sonra mesajlar üçün müştəri xidməti cavab planı

Tencent vebsaytlar, tətbiqlər, mini proqramlar və potensial müştəri formaları üçün konversiya izləməni təklif edir. Vebsaytlar üçün Tencent-in izləmə kodunu quraşdırın və konversiya hadisələrini müəyyən edin. Tətbiqlər üçün dəstəklənən ölçmə tərəfdaşları və ya Tencent-in öz SDK-sı vasitəsilə inteqrasiya edin. Mini proqramlar üçün konversiya məlumatları WeChat-ın məlumat alətləri vasitəsilə birləşdirilə bilər.

Hər bir konversiyanı işə salmazdan əvvəl sınaqdan keçirin. Heç vaxt işə düşməyən bir konversiya üçün optimallaşdıran kampaniya öyrənmədən xərcləyəcək. Həmçinin, platforma rəqəmlərini yoxlaya bilmək üçün CRM və ya e-ticarət backend-i kimi öz sistemlərinizdə konversiyaları qeyd edin.

• Açılış səhifələrində, tətbiqdə və ya mini proqramda izləmə quraşdırılıb
• Konversiya hadisələri müəyyən edilib: forma təqdimatı, alış, izləmə, qeydiyyat
• Sınaq konversiyaları platformada təsdiqlənib
• Öz analitikanız üçün UTM və ya ekvivalent parametrlər

Tencent-in hədəfləməsinə coğrafiya, yaş, cins, maraqlar, davranışlar, cihaz və xüsusi auditoriyalar daxildir. Xüsusi auditoriyalar müştəri məlumatlarından və WeChat məzmununuzla qarşılıqlı əlaqədə olan insanlardan qurula bilər. Oxşar auditoriyalar (Lookalike) ən yaxşı müştərilərinizdən əhatə dairəsini genişləndirir.

Yeni hesab üçün az sayda aydın auditoriya ilə başlayın. Çində coğrafiya çox vacibdir, çünki alıcılıq qabiliyyəti və davranış Şanxay və Şenzhen kimi birinci dərəcəli şəhərlər ilə daha kiçik şəhərlər arasında geniş şəkildə dəyişir. Məhsulunuz bir neçə şəhər üçün uyğundursa, şəhər dərəcələri üçün ayrı reklam qruplarını sınaqdan keçirin.

Bütün reklam mətni Çindəki marketinq dilinə bələd olan ana dili daşıyıcısı tərəfindən yazılmış və ya nəzərdən keçirilmiş Sadələşdirilmiş Çin dilində olmalıdır. Maşın tərcüməsi tez-tez performansı azaldan və baxış problemlərinə səbəb ola bilən sərt və ya yanlış ifadələr yaradır.

İstifadə etməyi planlaşdırdığınız yerləşdirmələr üçün formatlar hazırlayın: WeChat-ın sosial lentindəki Moments reklamları, Rəsmi Hesab məqalə reklamları, mini proqram reklamları, Tencent Video və Kanallardakı video yerləşdirmələri. Reklam interfeysində göstərilən ölçü və uzunluq spesifikasiyalarına əməl edin, çünki onlar yerləşdirməyə görə dəyişir.

Kreativ yoxlama siyahısı

• Reklam Qanununa uyğunluğu yoxlanılmış doğma Sadələşdirilmiş Çin dilində mətn
• Təsdiqlənməyən üstünlük dərəcələri və ya tibbi iddialar yoxdur
• Hər yerləşdirmə üçün ölçülmüş şəkillər və videolar
• Reklamın vədinə uyğun açılış səhifəsi və ya mini proqram

Bütün reklamlar Tencent-in baxışından keçir. Rədd cavabları adətən xüsusi bir qaydanı göstərir: məhdudlaşdırılmış ifadələr, çatışmayan ixtisaslar, uyğun gəlməyən açılış səhifələri və ya şəkil problemləri. Dəqiq nöqtəni düzəldin və yenidən təqdim edin. Reklamları planlaşdırılan başlanğıcdan bir neçə gün əvvəl təqdim etmək təzyiqi azaldır.

İlk iki həftə ərzində konversiya başına xərci, klikləmə nisbətini və yerləşdirmə performansını izləyin. WeChat aktivlərindəki mesajları və şərhləri gündəlik yoxlayın, çünki reklamla gələn istifadəçilər tez-tez orada suallar verirlər və yavaş cavablar potensial müştəriləri itirir.