Ein Content-Audit ist die systematische Überprüfung aller Inhalte auf einer Website, wie z. B. Blogbeiträge und Landingpages. Dies hilft bei der Entscheidung, welche Inhalte aktualisiert, beibehalten, zusammengeführt, gelöscht oder neu erstellt werden sollten.
Laut dem Content Marketing Report 2023 führen 61 % der Marketer zweimal oder öfter pro Jahr ein Content-Audit durch.
Verstehen Sie die Performance Ihrer Inhalte. Identifizieren Sie Lücken in Ihrem Content-Angebot. Treffen Sie fundierte Entscheidungen darüber, wie Sie Ihre Inhalte verbessern und Ihre Geschäftsziele erreichen können.
Sie können auch dabei helfen, doppelte oder veraltete Inhalte zu identifizieren und zu entfernen, was die SEO-Performance Ihrer Website verbessern kann.
53 % der Marketer gaben an, dass die Aktualisierung ihrer Inhalte dazu beigetragen hat, das Engagement zu steigern, während 49 % einen Anstieg des Traffics und/oder der Rankings verzeichneten.
Die Verwaltung Ihrer Website ist wie die Wartung Ihres Autos. Sie würden nicht mit einem Auto auf eine lange Reise gehen, ohne es regelmäßig zu überprüfen, oder?
Stattdessen bringen Sie es regelmäßig in die Werkstatt, um sicherzustellen, dass die Reifen nicht abgefahren sind, das Öl gewechselt wurde und keine anderen Probleme vorliegen.
Es ist einfacher, für eine Seite, die bereits in den Suchergebnissen erscheint, ein höheres Ranking zu erzielen. So können Sie schneller mehr organischen Traffic generieren und dabei weniger Ressourcen verbrauchen.
Identifizierung von veralteten und minderwertigen Inhalten, die aktualisiert oder gelöscht werden müssen. Optimierung Ihrer Seiten zur Anpassung an die Suchintention. Ihre Inhalte mit hohem Potenzial umfassender, nützlicher und damit wettbewerbsfähiger machen. Überprüfung und Verbesserung der internen Verlinkung.
Stellen Sie sicher, dass Sie für diesen Zweck spezifische Kriterien festlegen. Zum Beispiel: „Ich möchte diesen Blogbeitrag innerhalb von [XX] Monaten für das Keyword [XX] von Position 30 auf Position 3 in den SERPs bringen.“
Sie können diese Analyse nutzen, um Fehler bei einfachen SEO-Metriken zu identifizieren und bestimmte Webseiten schnell zu aktualisieren.
Sie können den Engagement-Bericht in Google Analytics verwenden, um das Engagement auf der Website zu analysieren und Muster zu erkennen.
Schauen Sie sich zusätzlich die Aufrufe, Kommentare und Shares in den sozialen Medien an. Dies kann helfen, Content-Formate und Themen zu identifizieren, die für Dynamik sorgen.
Bewerten Sie, ob Ihre Inhalte eine gute Nutzererfahrung bieten und für Conversions optimiert sind, um Ihre Conversion-Rate zu verbessern. Fragen Sie sich zur Analyse Ihrer Seiten:
Haben sie eine gute Struktur? Sind sie leicht und angenehm zu lesen? Bieten sie einen praktischen Mehrwert? Gibt es einen klaren Call-to-Action?
SEO-Metriken: organischer Traffic, Backlinks, Keyword-Rankings, CTR in der Suche usw. Nutzerverhaltensmetriken: Seitenaufrufe, Engagement-Rate, Absprungrate usw. Engagement-Metriken: Likes, Shares, Kommentare, Erwähnungen usw. Verkaufsmetriken: Anzahl der Leads, Conversion-Raten, ROI usw.
Oder wenn Sie Ihre SEO-Performance steigern möchten, überprüfen Sie die Anzahl der Backlinks und analysieren Sie Ihr Ranking in den Suchmaschinen.
Es scannt Ihre Website auf SEO-Probleme, crawlt Hunderte von URLs und erstellt sogar Sitemaps.
Wenn Sie keine Sitemap haben, verwenden Sie ein Sitemap-Generator-Tool, um eine für Ihre Website zu erstellen.
Eine Sitemap ist nicht nur für ein Content-Audit nützlich, sondern erleichtert es Suchmaschinen auch, die Struktur Ihrer Website zu verstehen und alle Seiten zu finden, die Sie für wichtig halten.
Schauen Sie sich diesen Blogbeitrag an, um die besten Sitemap-Generatoren und kostenlosen WordPress-Plugins für Sitemaps zu entdecken.
Sobald Sie Ihre URLs gesammelt haben, verwenden Sie eine Tabelle, um sie nach verschiedenen Kriterien zu sortieren. Dies hilft auch Ihrem Team, den Überblick zu behalten.
URL Seitentitel Seitenzweck (z. B. „Lehrleitfaden zur Durchführung eines Content-Audits“) Fokus-Keywords Durchschnittliche Ranking-Position des Haupt-Keywords Backlinks Content-Art (z. B. Blogbeitrag, Nachrichtenartikel) Content-Format (z. B. nur Text, mit Bildern, mit Video) Phasen des Funnels (z. B. Awareness, Consideration, Conversion) Veröffentlichungs- oder letztes Änderungsdatum Content-Hub (Cluster) Autor
Es ist auch sehr nützlich, Metadaten (Titel, Meta-Beschreibung, H1) für jedes Content-Element zu sammeln. Dies kann helfen, potenzielle Probleme aufzudecken und sie an einem Ort zu beheben.
Wenn Sie eine breitere Datenbasis erhalten möchten, finden Sie hier einige Analysetools, die für ein Content-Audit nützlich sein können.
Hier können Sie nach jeder beliebigen Seite suchen und die wichtigsten Kennzahlen für jede einzelne sehen (z. B. Engagement-Rate, Aufrufe und Conversions).
Schließlich können Sie alle Daten über das Symbol in der oberen rechten Ecke als PDF- oder CSV-Datei herunterladen.
Sie können auch weitere relevante Daten hinzufügen. Tools wie die Google Search Console und das Alien Road Position Tracking helfen dabei, SEO-relevante Erkenntnisse zu gewinnen.
Die Google Search Console erfordert keine tägliche Überwachung und sendet Ihnen E-Mail-Updates, wenn Probleme mit Ihrer Website auftreten.
Da Sie nun alle Daten an einem Ort haben, ist es an der Zeit, sie zu analysieren und Ihre nächsten Schritte festzulegen.
Gibt es Inhalte, die mehr Traffic generieren als andere? Gibt es Seiten, bei denen der Traffic oder andere Kennzahlen zurückgehen? Haben Sie Inhalte mit hohem Traffic-Volumen, aber niedrigen Conversion-Raten? Sehen Sie allgemeine Muster, wie z. B. Probleme mit der Engagement-Rate?
→ Dies kann darauf hindeuten, dass sich die Nutzer für das Thema interessieren, der Inhalt ihre Fragen aber nicht vollständig beantwortet.
→ Dies kann bedeuten, dass Ihr Inhalt nicht für Conversions optimiert ist. Es fehlt möglicherweise ein Call-to-Action (CTA) oder der CTA ist nicht optimal platziert.
→ Dies kann darauf hindeuten, dass der Inhalt nicht für die Suche optimiert ist. Wenn Sie ihn jedoch optimieren, können Sie erstaunliche Ergebnisse erzielen.
Gruppieren Sie Ihre Inhalte nach den von Ihnen beobachteten Hauptproblemen. Sie können beispielsweise eine Kategorie für Inhalte mit hohem Traffic, die einen CTA benötigen, oder für Inhalte mit geringem Traffic, die ein SEO-Audit erfordern, erstellen.
Zum Beispiel können Ihre „Awareness“-Inhalte natürlich mehr Traffic anziehen, haben aber eine niedrigere Conversion-Rate.
Wenn Sie feststellen, dass einige Ihrer Seiten sehr gut performen, sollten Sie sie wiederverwenden und recyceln.
Beispiel: Ein Blogbeitrag funktioniert sehr gut, generiert Traffic und konvertiert Besucher. In diesem Fall können Sie ihn nutzen, um Lead-Gen-Content (z. B. eine Vorlage) zu erstellen und bezahlte Kanäle nutzen, um mehr Leads zu gewinnen.
Blogbeiträge mit veralteten Statistiken. Wichtige Artikel mit veralteten Informationen. Inhalte mit geringem Traffic oder niedrigen Conversions. Löschen.
Beispiele: Inhalte zu bestimmten Ereignissen oder Aktivitäten, Informationen über nicht mehr vorrätige Produkte, doppelter Content und Inhalte zu alten Kampagnen.
Fügen Sie nun eine neue Spalte „Status“ zu Ihrer Content-Audit-Tabelle hinzu, um zu dokumentieren, was Sie behalten, ändern, aktualisieren oder löschen.
Inhalte miteinander verlinken: Dies erfordert sehr wenig Arbeit und kann großartige Ergebnisse liefern. Ein E-Book erstellen: Dies erfordert viel Arbeit, kann aber schlechte Ergebnisse liefern (oder auch nicht).
Wenn Sie schnell Ideen finden möchten, wie Sie die SEO Ihrer Inhalte verbessern können, verwenden Sie das On-Page SEO Checker Tool.
Es hebt potenzielle Probleme hervor und schlägt schnelle Lösungen vor, die Sie Ihren Seiten hinzufügen können, um ein höheres Ranking zu erzielen.
Hier sind einige effektive Tipps, um die Prüfung der Website-Inhalte für einzelne Seiten in Ihren Arbeitsablauf zu integrieren:
Aktionsart Beschreibung. Inhalte wiederverwenden: Versuchen Sie, verschiedene Inhalte zu kombinieren, um etwas Neues zu erstellen oder es in einem anderen Format (E-Book, Infografik, Folien usw.) zu veröffentlichen. Inhalte umschreiben: Wenn Sie Blogbeiträge mit schlechter Performance haben, versuchen Sie, diese mit neuen Beispielen, Tipps und praktischen Details umzuschreiben. Inhalte an die Suchintention anpassen: Die Suchintention ist der Grund, warum Nutzer bestimmte Suchanfragen eingeben. Wenn Ihr Inhalt die Suchintention nicht widerspiegelt, wird er möglicherweise nie hoch genug ranken. Überprüfen Sie die Seiten auf der ersten Seite der Suchergebnisse und analysieren Sie, ob es im Vergleich zu Ihrer Seite gravierende strukturelle Unterschiede gibt. Inhalte erweitern: Erwägen Sie, Ihren bestehenden Artikeln mehr Details hinzuzufügen, um sie umfassender und nützlicher zu machen. Inhalte aktualisieren: Manchmal müssen Sie Ihren Artikel nicht komplett umschreiben. Sie können einfach einige relevante Informationen hinzufügen (z. B. neue Statistiken und Trends oder neue
Produktdetails). CTAs aktualisieren: Möglicherweise haben Sie veraltete oder irrelevante Banner in Ihrem Blog oder auf anderen Webseiten. Ersetzen Sie diese durch relevante Angebote, um Ihren Content-Marketing-Funnel zu reaktivieren und Ihre Conversion-Raten zu verbessern. Visuelle Elemente hinzufügen: Bilder und Videos können das Engagement auf der Website steigern und Ihre Ranking-Chancen verbessern. Unsere Forschung hat ergeben, dass Artikel mit mindestens einem Video 70 % mehr organischen Traffic generieren als solche ohne. Das Hinzufügen von visuellen Elementen erhöht auch Ihre Chancen, in SERP-Funktionen zu erscheinen. Metadaten optimieren: Manchmal ist es sinnvoll, Ihre Meta-Titel und Meta-Beschreibungen zu optimieren. Sie könnten beispielsweise feststellen, dass Ihr Titel nicht mit der Suchintention übereinstimmt. Oder er enthält möglicherweise nicht das Fokus-Keyword. Interne Verlinkung optimieren: Optimieren Sie regelmäßig Links in Blogbeiträgen zu relevanten Themen, die auf neue Artikel verweisen. Dies kann Ihre SEO-Ergebnisse steigern. Sie können Ihre interne Verlinkung auch entlang der Customer Journey optimieren: „Awareness“-Inhalte sollten mit „Consideration“-Artikeln verlinkt werden, und „Consideration“-Artikel mit „Decision“-Inhalten. 301-Weiterleitungen hinzufügen: Stellen Sie sicher, dass Sie Weiterleitungen für gelöschte Seiten auf Ihrer Website hinzufügen. Dies vermeidet „Nicht gefunden“-Seiten und verbessert die Nutzererfahrung. Sie können auch Traffic von alten oder doppelten Blogbeiträgen weiterleiten, anstatt ihn einfach zu löschen. Schritt 5: Passen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie an
Wenn Sie Ihre Erfolge und Misserfolge verfolgen, können Sie Ihre Strategie in verschiedene Richtungen lenken, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Notieren Sie, was funktioniert, und bauen Sie es aus. Schauen Sie sich Ihre am wenigsten erfolgreichen Inhalte an und lernen Sie von Ihren leistungsstarken Inhalten. Überprüfen Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten, um zu sehen, wo und wie Sie Ihre Performance steigern können. Überprüfen Sie Ihre Strategie mindestens einmal im Jahr und führen Sie ein Content-Audit durch (unten finden Sie nützliche Anleitungen zur Festlegung dieser Häufigkeit). Branchenveränderungen verfolgen.
Wenn sich Ihre Branche häufig ändert, sollten Sie häufigere Überprüfungszyklen festlegen (z. B. einmal im Monat oder jedes Quartal).
Ein Teil Ihrer Content-Strategie könnte darin bestehen, neue und bestehende Kunden ständig über schnelle Änderungen bei der Online-Sicherheit aufzuklären.
Möglicherweise müssen Sie sofort E-Mail-Benachrichtigungen senden oder Marketingmaterialien ändern, um diese Änderungen widerzuspiegeln.
Bestimmen Sie, welche Seiten Ihrer Website in das Audit einbezogen werden sollen. Sammeln Sie Daten zur Performance der Seiten, wie Keyword-Rankings, Seitenaufrufe, Absprungraten und Conversion-Raten. Bewerten Sie, inwieweit jedes Content-Element den Best Practices für SEO und Content-Marketing entspricht. Analysieren Sie die Daten und identifizieren Sie Bereiche für Verbesserungen. Erstellen Sie einen Plan zur Aktualisierung und Optimierung der Website-Inhalte. Wie oft sollte ich ein Content-Audit durchführen?
Sie sollten regelmäßig ein Content-Audit durchführen. Wie oft genau, hängt jedoch von der Größe und Komplexität Ihrer Website ab, davon, wie oft Sie neue Inhalte veröffentlichen und wie oft Sie alte Inhalte aktualisieren.
Eine gute Faustregel: Führen Sie mindestens einmal im Jahr ein Content-Audit durch. Bei größeren oder sich schnell verändernden Websites müssen Sie Ihre Inhalte jedoch wahrscheinlich häufiger überprüfen.
33 % der Marketer geben an, dass sie mindestens zweimal im Jahr ein Content-Audit durchführen. Aber bis zu 50 % sagen, dass sie veraltete Inhalte aktualisieren.
Zahlreiche Metriken können Ihnen viel darüber verraten, wie Ihre Website funktioniert. Einige dieser Kennzahlen sind:
Seitenaufrufe, Absprungraten, Conversion-Raten, Engagement-Raten, Rankings für gezielte Keywords, Social-Media-Engagement.
Wenn Sie beispielsweise einige hochwertige, zeitlose Seiten haben, sollten Sie diese regelmäßig überprüfen und verbessern.
Verschiedene Tools können Ihnen bei der Durchführung eines Content-Audits helfen. Website-Crawls, Analysetools und Tabellenkalkulationssoftware sind gängige Optionen.
Google Analytics, Google Search Console, Excel oder Google Sheets, Alien Road Position Tracking, Impact Hero, Alien Road Site Audit, SERP Gap Analyzer, On-Page SEO Checker. Wie organisiere und präsentiere ich die Ergebnisse des Content-Audits?
Kombinieren Sie jede Seite und messbare Metrik mit subjektiveren Bewertungen der Relevanz, Qualität und Nutzerbindung des Inhalts.
Auf diese Weise werden Sie Ihre Inhalte kontinuierlich verbessern und sicherstellen, dass sie aktuell und relevant bleiben. Und hoffentlich liefert der Content weiterhin Ergebnisse.
Wenn Ihr Content-Audit beispielsweise ergibt, dass kurze „How-to“-Anleitungen besser abschneiden als Ihre anderen Inhalte, können Sie mehr „How-to“-Inhalte erstellen.
Sie können diese Gelegenheit auch nutzen, um neu zu bewerten, wie Sie Ihre Inhalte verbreiten und ob Ihre aktuelle Verbreitungsstrategie funktioniert.
Bitten Sie sie, Feedback zu den Ergebnissen des Audits zu geben und bei der Entwicklung der Content-Strategie auf Basis des Audits zusammenzuarbeiten.
Verwenden Sie Tools wie die Google Search Console und Alien Road, um die Performance jeder geprüften Seite anhand der folgenden Metriken zu bewerten:
Organischer Traffic (Traffic von Suchmaschinen), Keywords, für die Seiten ranken, Ranking-Positionen der Seiten für verschiedene relevante oder wichtige Keywords, Core Web Vitals und ähnliche von Google bewertete Nutzererfahrungsmetriken.
Seitengeschwindigkeit, Absprungrate, Verweildauer auf der Seite, Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), Cumulative Layout Shift (CLS), Lesbarkeit.
Wenn Sie Zeit und Ressourcen haben, können Sie auch Nutzertests durchführen, um qualitative Daten zur UX zu sammeln, die für die Inhalte Ihrer Website relevant sind.
Legen Sie klare Geschäftsziele für Ihr Content-Audit fest, wie z. B. die Verbesserung der SEO-Ergebnisse, des Publikumsengagements oder der Conversion-Rate. Stimmen Sie diese mit relevanten Content-Metriken ab (z. B. organischer Traffic, Absprungrate, Shares, ROI). Sammeln Sie die URLs Ihrer Inhalte und katalogisieren Sie Ihre Inhalte nach Phasen der Customer Journey, Content-Art, Autor und anderen für Sie wichtigen Kategorien. Sammeln Sie mit Hilfe von Analysetools Daten zur Performance der Content-Assets. Bewerten Sie Ihre Content-Assets anhand der festgelegten Metriken und weisen Sie ihnen Status zu: Behalten, umwidmen, aktualisieren, löschen. Priorisieren Sie Ihre Maßnahmen gemäß den im ersten Schritt festgelegten Geschäftszielen und erstellen Sie einen Aktionsplan für jedes Content-Element. Passen Sie Ihre Content-Strategie mindestens einmal jährlich basierend auf den Audit-Ergebnissen an.