Ein Content-Audit ist eine systematische Überprüfung aller Inhalte auf einer Website, wie Blogbeiträge und Landingpages. Es hilft bei der Entscheidung, welche Inhalte aktualisiert, beibehalten, zusammengeführt, gelöscht oder neu erstellt werden sollen.
Laut dem Content-Marketing-Bericht 2023 führen 61 % der Vermarkter zweimal oder öfter pro Jahr ein Content-Audit durch.
Verstehen Sie die Leistung Ihrer Inhalte. Identifizieren Sie Lücken in Ihrem Content-Angebot. Treffen Sie fundierte Entscheidungen darüber, wie Sie Ihre Inhalte verbessern und Ihre Geschäftsziele erreichen können.
Sie können auch dabei helfen, doppelte oder veraltete Inhalte zu identifizieren und zu entfernen, was die SEO-Leistung Ihrer Website verbessern kann.
53 % der Vermarkter gaben an, dass die Aktualisierung ihrer Inhalte dazu beigetragen hat, das Engagement zu steigern, und 49 % berichteten von einem Anstieg des Traffics und/oder der Rankings.
Die Verwaltung Ihrer Website ist wie die Wartung Ihres Autos. Sie würden nicht mit einem Auto auf eine lange Reise gehen, ohne regelmäßige Inspektionen durchzuführen, oder?
Stattdessen bringen Sie es regelmäßig in die Werkstatt, um sicherzustellen, dass die Reifen nicht abgefahren sind, das Öl gewechselt wurde und keine anderen Probleme vorliegen.
Es ist einfacher, für eine Seite, die bereits in den Suchergebnissen erscheint, eine höhere Platzierung zu erreichen. So können Sie schneller mehr organischen Traffic generieren und dabei weniger Ressourcen verbrauchen.
Identifizierung von veralteten und minderwertigen Inhalten, die aktualisiert oder gelöscht werden müssen. Optimierung Ihrer Seiten, um sie an die Suchintention anzupassen. Ihre Inhalte mit hohem Potenzial umfassender, nützlicher und damit wettbewerbsfähiger machen. Überprüfung und Verbesserung der internen Verlinkung.
Stellen Sie sicher, dass Sie für diesen Zweck spezifische Kriterien festlegen. Zum Beispiel: „Ich möchte diesen Blogbeitrag innerhalb von [XX] Monaten für das Keyword [XX] von Position 30 auf Position 3 in den SERPs bringen.“
Sie können diese Analyse verwenden, um Fehler bei einfachen SEO-Metriken zu identifizieren und bestimmte Webseiten schnell zu aktualisieren.
Sie können den Engagement-Bericht in Google Analytics verwenden, um das Engagement auf der Website zu analysieren und Muster zu erkennen.
Schauen Sie sich zusätzlich Aufrufe, Kommentare und Shares in den sozialen Medien an. Dies kann helfen, Inhaltsformate und Themen zu identifizieren, die Dynamik erzeugen.
Bewerten Sie, ob Ihre Inhalte eine gute Benutzererfahrung bieten und für die Konvertierung optimiert sind, um Ihre Conversion-Rate zu verbessern. Fragen Sie zur Analyse Ihrer Seiten:
Haben sie eine gute Struktur? Sind sie leicht und angenehm zu lesen? Bieten sie praktischen Nutzen? Gibt es einen klaren Call-to-Action?
SEO-Metriken: organischer Traffic, Backlinks, Keyword-Rankings, CTR in der Suche usw. Nutzerverhaltensmetriken: Seitenaufrufe, Engagement-Rate, Absprungrate usw. Engagement-Metriken: Likes, Shares, Kommentare, Erwähnungen usw. Verkaufsmetriken: Anzahl der Leads, Conversion-Raten, ROI usw.
Oder wenn Sie Ihre SEO-Leistung steigern möchten, überprüfen Sie die Anzahl der Backlinks und analysieren Sie Ihr Ranking in Suchmaschinen.
Es scannt Ihre Website auf SEO-Probleme, lädt Hunderte von URLs herunter und erstellt sogar Sitemaps.
Wenn Sie keine Sitemap haben, verwenden Sie ein Sitemap-Generator-Tool, um eine für Ihre Website zu erstellen.
Eine Sitemap zu haben ist nicht nur für ein Content-Audit nützlich, sondern erleichtert es Suchmaschinen auch, die Struktur Ihrer Website zu verstehen und alle Seiten zu finden, die Sie für wichtig halten.
Schauen Sie sich diesen Blogbeitrag an, um die besten Sitemap-Generatoren und kostenlosen WordPress-Plugins für Sitemaps zu entdecken.
Nachdem Sie Ihre URLs gesammelt haben, verwenden Sie eine Tabelle, um sie nach verschiedenen Kriterien zu sortieren. Dies hilft auch Ihrem Team, sie im Auge zu behalten.
URL, Seitentitel, Zweck der Seite (z. B. „Lehrleitfaden zur Durchführung eines Content-Audits“), Fokus-Keywords, durchschnittliche Ranking-Position des Haupt-Keywords, Backlinks, Inhaltstyp (z. B. Blogbeitrag, Nachrichtenartikel), Inhaltsformat (z. B. nur Text, inklusive Bilder, inklusive Video), Phasen des Marketing-Funnels (z. B. Bewusstsein, Erwägung, Konvertierung), Veröffentlichungs- oder letztes Änderungsdatum, Content-Hub (Cluster), Autor
Es ist auch sehr nützlich, Metadaten (Titel, Meta-Beschreibung, H1) für jedes Inhaltselement zu sammeln. Dies kann helfen, potenzielle Probleme aufzudecken und sie an derselben Stelle zu lösen.
Wenn Sie eine größere Auswahl an Daten erhalten möchten, finden Sie hier einige Analysetools, die für ein Content-Audit nützlich sein können.
Hier können Sie nach jeder Seite suchen und die wichtigsten Kennzahlen für jede sehen (z. B. Engagement-Rate, Aufrufe und Conversions).
Schließlich können Sie alle Daten über das Symbol in der oberen rechten Ecke als PDF- oder CSV-Datei herunterladen.
Sie können auch andere relevante Daten hinzufügen. Tools wie die Google Search Console und das Alien Road Position Tracking helfen dabei, SEO-relevante Erkenntnisse zu gewinnen.
Die Google Search Console erfordert keine tägliche Überwachung und sendet Ihnen E-Mail-Updates, wenn Probleme mit Ihrer Website auftreten.
Da Sie nun alle Daten an einem Ort haben, ist es an der Zeit, sie zu analysieren und Ihre nächsten Schritte festzulegen.
Gibt es Inhalte, die mehr Traffic generieren als andere? Gibt es Seiten, bei denen der Traffic oder andere Kennzahlen zurückgehen? Haben Sie Inhalte mit hohem Traffic-Volumen, aber niedrigen Conversion-Raten? Sehen Sie einige allgemeine Muster wie Probleme mit der Engagement-Rate?
→ Dies kann darauf hindeuten, dass sich die Nutzer für das Thema interessieren, der Inhalt ihre Fragen jedoch nicht vollständig beantwortet.
→ Dies kann bedeuten, dass Ihr Inhalt nicht für die Konvertierung optimiert ist. Es könnte sein, dass kein Call-to-Action (CTA) vorhanden ist oder der CTA nicht an der richtigen Stelle steht.
→ Dies kann darauf hindeuten, dass der Inhalt nicht für die Suche optimiert ist. Wenn Sie ihn jedoch optimieren, können Sie erstaunliche Ergebnisse erzielen.
Gruppieren Sie Ihre Inhalte nach den wichtigsten Problemen, die Sie beobachten. Sie können beispielsweise eine Kategorie für Inhalte mit hohem Traffic, die einen CTA benötigen, oder für Inhalte mit geringem Traffic, die ein SEO-Audit erfordern, erstellen.
Zum Beispiel kann Ihr „Bewusstseins“-Content natürlich mehr Traffic anziehen, aber eine niedrigere Conversion-Rate aufweisen.
Wenn Sie feststellen, dass einige Ihrer Seiten wirklich gut funktionieren, möchten Sie sie möglicherweise wiederverwenden und recyceln.
Beispiel: Ein Blogbeitrag funktioniert wirklich gut, generiert Traffic und konvertiert Besucher. In diesem Fall können Sie ihn verwenden, um Lead-Gen-Content (z. B. eine Vorlage) zu erstellen und bezahlte Kanäle nutzen, um mehr Leads zu gewinnen.
Blogbeiträge mit veralteten Statistiken, wichtige Artikel mit veralteten Informationen, Inhalte mit geringem Traffic oder geringer Conversion, Löschen
Beispiele: Inhalte zu bestimmten Ereignissen oder Aktivitäten, Informationen über nicht vorrätige Produkte, doppelte Inhalte und Inhalte zu alten Kampagnen.
Fügen Sie nun eine neue Spalte „Status“ zu Ihrer Content-Audit-Tabelle hinzu, um zu dokumentieren, was Sie behalten, ändern, aktualisieren oder löschen.
Inhalte miteinander verknüpfen: Dies erfordert sehr wenig Arbeit und kann großartige Ergebnisse liefern. Ein E-Book erstellen: Dies erfordert viel Arbeit, kann aber schlechte Ergebnisse liefern (oder auch nicht).
Wenn Sie schnell Ideen finden möchten, wie Sie die SEO Ihrer Inhalte verbessern können, verwenden Sie das On-Page SEO Checker Tool.
Es wird potenzielle Probleme hervorheben und schnelle Lösungen vorschlagen, die Sie Ihren Seiten hinzufügen können, um ein höheres Ranking zu erzielen.
Hier sind einige effektive Tipps, um die Prüfung Ihrer Website-Inhalte für einzelne Seiten in Ihren Arbeitsablauf zu integrieren:
Aktionsart, Beschreibung, Inhalte wiederverwenden: Versuchen Sie, verschiedene Inhaltsteile zu kombinieren, um etwas Neues zu erstellen oder es in einem anderen Format (E-Book, Infografik, Folien usw.) zu veröffentlichen. Inhalte umschreiben: Wenn Sie leistungsschwache Blogbeiträge haben, versuchen Sie, sie mit neuen Beispielen, Tipps und praktischen Details umzuschreiben. Inhalte an die Suchintention anpassen: Die Suchintention ist der Grund, warum Benutzer bestimmte Suchanfragen eingeben. Wenn Ihr Inhalt die Suchintention nicht widerspiegelt, wird er möglicherweise nie hoch genug ranken. Überprüfen Sie die Seiten, die auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen, und analysieren Sie, ob sie im Vergleich zu Ihrer Seite gravierende strukturelle Unterschiede aufweisen. Inhalte erweitern: Erwägen Sie, Ihren vorhandenen Artikeln mehr Details hinzuzufügen, um Ihre Inhalte umfassender und nützlicher zu machen. Inhalte aktualisieren: Manchmal müssen Sie Ihren Artikel nicht komplett umschreiben. Sie können einfach einige relevante Informationen hinzufügen (z. B. neue Statistiken und Trends oder neue
Produktdetails). CTAs aktualisieren: Möglicherweise haben Sie einige veraltete oder irrelevante Banner in Ihrem Blog oder auf anderen Webseiten. Ersetzen Sie sie durch relevante Angebote, um Ihren Content-Marketing-Funnel wieder zu aktivieren und Ihre Conversion-Raten zu verbessern. Visuelle Elemente hinzufügen: Bilder und Videos können dazu beitragen, das Engagement auf der Website zu steigern und Ihre Ranking-Chancen zu verbessern. Unsere Forschung hat ergeben, dass Artikel mit mindestens einem Video 70 % mehr organischen Traffic generieren als solche ohne. Das Hinzufügen von visuellen Elementen erhöht auch Ihre Chancen, in SERP-Funktionen zu erscheinen. Metadaten optimieren: Manchmal ist es sinnvoll, Ihre Meta-Titel und Meta-Beschreibungen zu optimieren. Sie könnten zum Beispiel feststellen, dass Ihr Titel nicht mit der Suchintention übereinstimmt. Oder er enthält möglicherweise nicht das Fokus-Keyword. Interne Verlinkung optimieren: Optimieren Sie regelmäßig Links, die in Blogbeiträgen zu relevanten Themen auf neue Artikel verweisen. Dies kann Ihre SEO-Ergebnisse steigern. Sie können Ihre interne Verlinkung auch entsprechend der Käuferreise optimieren: „Bewusstseins“-Inhalte sollten mit „Erwägungs“-Artikeln verknüpft werden, und „Erwägungs“-Artikel sollten mit „Entscheidungs“-Inhalten verknüpft werden. 301-Weiterleitungen hinzufügen: Stellen Sie sicher, dass Sie Weiterleitungen für gelöschte Seiten von Ihrer Website hinzufügen. Dies vermeidet „Nicht gefunden“-Seiten und verbessert die Benutzererfahrung. Sie können auch Traffic von alten oder doppelten Blogbeiträgen weiterleiten, anstatt sie zu löschen. Schritt 5: Passen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie an
Wenn Sie Ihre Erfolge und Misserfolge verfolgen, können Sie Ihre Strategie in verschiedene Richtungen lenken, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Notieren Sie, was funktioniert, und bauen Sie darauf auf. Schauen Sie sich Ihre am wenigsten erfolgreichen Inhalte an und lernen Sie von Ihren leistungsstarken Inhalten. Überprüfen Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten, um zu sehen, wo und wie Sie Ihre Leistung steigern können. Überprüfen Sie Ihre Strategie mindestens einmal im Jahr und prüfen Sie Ihre Inhalte (unten finden Sie hilfreiche Anleitungen zur Festlegung dieser Häufigkeit). Verfolgen Sie Branchenveränderungen
Wenn sich Ihre Branche häufig ändert, sollten Sie häufigere Überprüfungszyklen festlegen (z. B. einmal im Monat oder jedes Quartal).
Ein Teil Ihrer Content-Strategie könnte darin bestehen, neue und bestehende Kunden ständig über schnelle Änderungen bei der Online-Sicherheit aufzuklären.
Möglicherweise müssen Sie sofort E-Mail-Benachrichtigungen senden oder Marketingmaterialien ändern, um diese Änderungen widerzuspiegeln.
Bestimmen Sie, welche Seiten Ihrer Website das Audit umfassen soll. Sammeln Sie Daten zur Leistung der Seiten wie Keyword-Rankings, Seitenaufrufe, Absprungraten und Conversion-Raten. Bewerten Sie, wie gut jedes Inhaltselement den Best Practices für SEO und Content-Marketing entspricht. Analyse der Daten und Identifizierung von Verbesserungsbereichen. Erstellen Sie einen Plan zur Aktualisierung und Optimierung der Website-Inhalte. Wie oft sollte ich ein Content-Audit durchführen?
Sie sollten regelmäßig ein Content-Audit durchführen. Wie oft genau, hängt jedoch von der Größe und Komplexität Ihrer Website ab, davon, wie viele neue Inhalte Sie veröffentlichen und wie oft Sie alte Inhalte aktualisieren.
Eine gute Faustregel: Führen Sie mindestens einmal im Jahr ein Content-Audit durch. Bei größeren oder sich schnell ändernden Websites müssen Sie Ihre Inhalte jedoch wahrscheinlich häufiger überprüfen.
33 % der Vermarkter geben an, dass sie mindestens zweimal im Jahr ein Content-Audit durchführen. Aber bis zu 50 % sagen, dass sie veraltete Inhalte aktualisieren.
Zahlreiche Metriken können Ihnen viel darüber sagen, wie Ihre Website funktioniert. Einige dieser Indikatoren sind:
Seitenaufrufe, Absprungraten, Conversion-Raten, Engagement-Raten, Rankings für gezielte Keywords, Social-Media-Engagement
Wenn Sie beispielsweise einige hochwertige, immer aktuelle (Evergreen) Seiten haben, möchten Sie diese möglicherweise regelmäßig überprüfen und verbessern.
Verschiedene Tools können Ihnen helfen, das Content-Audit abzuschließen. Website-Scans, Analysetools und Tabellenkalkulationssoftware sind gängige Optionen.
Google Analytics, Google Search Console, Excel oder Google Sheets, Alien Road Position Tracking, Impact Hero, Alien Road Site Audit, SERP Gap Analyzer, On-Page SEO Checker. Wie organisiere und präsentiere ich die Ergebnisse des Content-Audits?
Und kombinieren Sie jede Seite und messbare Metrik mit subjektiveren Bewertungen von Inhaltsrelevanz, Qualität und Benutzerengagement.
So werden Sie Ihre Inhalte weiter verbessern und sicherstellen, dass sie aktuell und relevant bleiben. Und hoffentlich führt der Content weiterhin zu Ergebnissen.
Wenn Ihr Content-Audit beispielsweise ergibt, dass kurze „How-to“-Anleitungen besser abschneiden als Ihre anderen Inhalte, können Sie mehr „How-to“-Inhalte erstellen.
Sie können diese Gelegenheit auch nutzen, um neu zu bewerten, wie Sie Ihre Inhalte verbreiten und ob Ihre aktuelle Verbreitungsstrategie funktioniert.
Bitten Sie sie, Feedback zu den Ergebnissen des Audits zu geben und bei der Entwicklung der Content-Strategie auf der Grundlage des Audits zusammenzuarbeiten.
Verwenden Sie Tools wie die Google Search Console und Alien Road, um die Leistung jeder geprüften Seite anhand der folgenden Indikatoren zu bewerten:
Organischer Traffic (Traffic von Suchmaschinen), Keywords, für die Seiten ranken, Ranking-Positionen der Seiten für verschiedene relevante oder wichtige Keywords, Core Web Vitals und ähnliche von Google bewertete Benutzererfahrungsmetriken
Seitengeschwindigkeit, Absprungrate, Zeit auf der Seite, Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), Cumulative Layout Shift (CLS), Lesbarkeit
Wenn Sie Zeit und Ressourcen haben, möchten Sie möglicherweise auch Benutzertests durchführen, um qualitative Daten zur UX zu sammeln, die sich auf Ihre Website-Inhalte beziehen.
Setzen Sie klare Geschäftsziele für Ihr Content-Audit, wie z. B. die Verbesserung von SEO-Ergebnissen, Zielgruppenbindung oder Conversion-Rate. Richten Sie sie an relevanten Inhaltsmetriken aus (z. B. organischer Traffic, Absprungrate, Shares, ROI). Sammeln Sie die URLs Ihrer Inhalte und katalogisieren Sie Ihre Inhalte nach Phasen der Käuferreise, Inhaltstyp, Autor und anderen für Sie wichtigen Kategorien. Sammeln Sie mit Hilfe von Analysetools Daten zur Leistung von Content-Assets. Bewerten Sie Ihre Content-Assets anhand der installierten Metriken und weisen Sie ihnen Status zu: Behalten, umwidmen, aktualisieren, löschen. Priorisieren Sie Ihre Maßnahmen gemäß den im ersten Schritt festgelegten Geschäftszielen und erstellen Sie einen Aktionsplan für jedes Inhaltselement. Passen Sie Ihre Content-Strategie mindestens einmal im Jahr basierend auf den Audit-Ergebnissen an.
Passende Leistung: KI-Marketingagentur