İçerik denetimi, blog yazıları ve açılış sayfaları gibi web sitenizdeki tüm içeriğin sistematik bir şekilde gözden geçirilmesidir. Bu süreç; hangi içeriğin güncelleneceğine, olduğu gibi bırakılacağına, birleştirileceğine, silineceğine veya yeniden oluşturulacağına karar vermenize yardımcı olur.
2023 İçerik Pazarlaması Raporu’na göre, pazarlamacıların %61’i yılda iki veya daha fazla kez içerik denetimi yapmaktadır.
İçeriğinizin performansını anlayın, içerik teklifinizdeki boşlukları belirleyin ve içeriğinizi nasıl geliştireceğiniz ve iş hedeflerinize nasıl ulaşacağınız konusunda bilinçli kararlar alın.
Ayrıca, web sitenizin SEO performansını iyileştirebilecek kopya veya güncelliğini yitirmiş içerikleri tespit edip kaldırmanıza da yardımcı olabilirler.
Pazarlamacıların %53’ü içeriğin güncellenmesinin etkileşimi artırmaya yardımcı olduğunu, %49’u ise trafik ve/veya sıralamaların arttığını belirtmiştir.
Web sitenizi yönetmek, arabanızın bakımını yapmak gibidir. Düzenli kontroller yapmadan onu uzun yola çıkarmazsınız, değil mi?
Bunun yerine, periyodik olarak servise götürür; lastiklerin aşınmadığından, yağın değiştiğinden ve başka bir sorun olmadığından emin olursunuz.
Arama sonuçlarında zaten görünen bir sayfa için daha üst sıralara çıkmaya çalışmak daha kolaydır. Böylece, kaynaklara daha az harcama yaparak daha hızlı bir şekilde daha fazla organik trafik oluşturabilirsiniz.
Güncellenmesi veya silinmesi gereken eski ve düşük kaliteli içeriğin belirlenmesi, sayfalarınızı arama niyetine göre optimize etmek, yüksek potansiyelli içeriğinizi daha kapsamlı, faydalı ve dolayısıyla daha rekabetçi hale getirmek, iç bağlantıların kontrol edilmesi ve iyileştirilmesi.
Bu amaç için özel kriterler belirlediğinizden emin olun. Örneğin: “Bu blog yazısını [XX] ay içinde [XX] anahtar kelimesi için SERP’te 30. sıradan 3. sıraya taşımak istiyorum.”
Bu analizi, basit SEO ölçümlerindeki hataları belirlemek ve belirli web sayfalarını hızla güncellemek için kullanabilirsiniz.
Sitedeki etkileşimi analiz etmek ve kalıpları belirlemek için Google Analytics’teki Etkileşim Raporu’nu kullanabilirsiniz.
Ek olarak, sosyal medyadaki görüntülemelere, yorumlara ve paylaşımlara bakın. Bu, içerik formatlarını ve ivme kazanan konuları belirlemenize yardımcı olabilir.
Dönüşüm oranınızı iyileştirmek için içeriğinizin iyi bir kullanıcı deneyimi yaratıp yaratmadığını ve dönüşüm için optimize edilip edilmediğini değerlendirin. Sayfalarınızı analiz ederken şunları sorun:
İyi bir yapıya sahipler mi? Okuması kolay ve keyifli mi? Pratik bir değer sunuyorlar mı? Net bir harekete geçirici mesaj (CTA) var mı?
SEO ölçümleri: organik trafik, geri bağlantılar, anahtar kelime sıralamaları, arama CTR’si vb. Kullanıcı davranışı ölçümleri: sayfa görüntülemeleri, etkileşim oranı, hemen çıkma oranı vb. Etkileşim ölçümleri: beğeniler, paylaşımlar, yorumlar, kaydetmeler vb. Satış göstergeleri: potansiyel müşteri sayısı, dönüşüm oranları, ROI vb.
Veya SEO performansınızı artırmak istiyorsanız, geri bağlantıların sayısını kontrol edin ve arama motorlarındaki sıralamanızı analiz edin.
Web sitenizi SEO sorunları için tarayacak, yüzlerce URL’yi indirecek ve hatta site haritaları oluşturacaktır.
Site haritanız yoksa, web siteniz için bir tane oluşturmak üzere bir site haritası oluşturucu aracı kullanın.
Site haritasına sahip olmak sadece içerik denetimi için faydalı değildir, aynı zamanda arama motorlarının web sitenizin yapısını anlamasını ve önemli gördüğünüz tüm sayfaları bulmasını kolaylaştırır.
En iyi site haritası oluşturucularını ve site haritaları için ücretsiz WordPress eklentilerini keşfetmek için bu blog yazısına göz atın.
URL’lerinizi topladıktan sonra, onları çeşitli kriterlere göre sıralamak için bir elektronik tablo kullanın. Bu, ekibinizin onları takip etmesine de yardımcı olur.
URL, Sayfa başlığı, Sayfanın amacı (örneğin, “içerik denetimi yapma konusunda eğitici kılavuz”), Odak anahtar kelimeler, Ana hedef anahtar kelimenin ortalama sıralama konumu, Geri bağlantılar, İçerik türü (örneğin, blog yazısı, haber makalesi), İçerik formatı (örneğin, sadece metin, görseller dahil, video dahil), Huni aşaması (örneğin, farkındalık, değerlendirme, dönüşüm), Yayınlanma veya son değişiklik tarihi, İçerik merkezi (küme), Yazar.
Her bir içerik parçası için meta verileri (başlık, meta açıklama, h1) toplamak da çok faydalıdır. Bu, potansiyel sorunları ortaya çıkarmaya ve onları tek bir yerden çözmeye yardımcı olabilir.
Daha geniş bir veri yelpazesi elde etmek istiyorsanız, içerik denetimi için faydalı olabilecek bazı analitik araçlar şunlardır:
Burada herhangi bir sayfayı arayabilir ve her biri için temel göstergeleri (örneğin, etkileşim oranı, görüntülemeler ve dönüşümler) görebilirsiniz.
Son olarak, sağ üst köşedeki simgeyi kullanarak tüm verileri PDF veya CSV dosyası olarak indirebilirsiniz.
Diğer ilgili verileri de ekleyebilirsiniz. Google Arama Konsolu ve Alien Road Konum Takibi gibi araçlar, SEO ile ilgili içgörüler elde etmenize yardımcı olacaktır.
Google Arama Konsolu günlük izleme gerektirmez ve web sitenizle ilgili sorunlar olduğunda size e-posta güncellemeleri gönderir.
Artık tüm verileri tek bir yerde topladığınıza göre, onları analiz etmenin ve sonraki adımlarınızı belirlemenin zamanı geldi.
Başkalarından daha fazla trafik oluşturan içerik var mı? Trafik veya diğer göstergelerin azaldığı sayfalar var mı? Yüksek hacimli trafiğe sahip ancak düşük dönüşüm oranlarına sahip içeriğiniz var mı? Etkileşim oranıyla ilgili sorunlar gibi bazı genel kalıplar görüyor musunuz?
→ Bu, kullanıcıların konuyla ilgilendiğini ancak içeriğin sorularına tam olarak cevap vermediğini gösterebilir.
→ Bu, içeriğinizin dönüşüm için optimize edilmediği anlamına gelebilir. Harekete geçirici mesaj (CTA) olmayabilir veya CTA yerinde değildir.
→ Bu, içeriğin arama için optimize edilmediğini gösterebilir. Ancak, optimize ederseniz inanılmaz sonuçlar elde edebilirsiniz.
İçeriğinizi gözlemlediğiniz temel sorunlara göre gruplandırın. Örneğin, CTA gerektiren yüksek trafikli içerik kategorisi veya SEO denetimi gerektiren düşük trafikli içerik oluşturabilirsiniz.
Örneğin, “Farkındalık” içeriğiniz doğal olarak daha fazla trafik çekebilir ancak daha düşük bir dönüşüm oranına sahip olabilir.
Bazı sayfalarınızın gerçekten iyi performans gösterdiğini görürseniz, onları yeniden kullanmak ve geri dönüştürmek isteyebilirsiniz.
Örnek: Bir blog yazısı gerçekten iyi çalışıyor, trafik oluşturuyor ve ziyaretçileri dönüştürüyor. Bu durumda, onu potansiyel müşteri oluşturma içeriği (örneğin, şablon) oluşturmak için kullanabilir ve daha fazla potansiyel müşteri çekmek için ücretli kanallardan yararlanabilirsiniz.
Eski istatistiklere sahip blog yazıları, güncel olmayan bilgiler içeren önemli makaleler, düşük trafikli veya düşük dönüşümlü içerikler: Sil.
Örnekler: Belirli bir olay veya faaliyetle ilgili içerik, stokta olmayan ürünler hakkında bilgiler, kopya içerik ve eski kampanyalarla ilgili içerik.
Şimdi sakladığınız, değiştirdiğiniz, güncellediğiniz ve sildiğiniz içerikleri belgelemek için içerik denetim tablonuza yeni bir “Durum” sütunu ekleyin.
İçeriği birbirine bağlamak: Bu çok az iş gerektirir ve harika sonuçlar verebilir. E-kitap oluşturmak: Bu çok iş gerektirir, ancak kötü sonuçlar verebilir (veya vermeyebilir).
İçeriğinizin SEO’sunu nasıl iyileştireceğiniz konusunda hızlıca fikir bulmak istiyorsanız, Sayfa İçi SEO Denetim aracını kullanın.
Potansiyel sorunları vurgulayacak ve daha üst sıralarda yer almaları için sayfalarınıza ekleyebileceğiniz hızlı çözümler önerecektir.
Ayrı ayrı sayfalar için web sitenizin içerik denetimini iş sürecine dahil etmek için bazı etkili ipuçları şunlardır:
Faaliyet türü: Açıklama. İçeriğinizi yeniden kullanın: Yenisini oluşturmak veya farklı bir formatta (e-kitap, infografik, slaytlar vb.) yayınlamak için çeşitli içerik parçalarını birleştirmeye çalışın. İçeriğinizi yeniden yazın: Düşük performans gösteren blog yazılarınız varsa, onları yeni örnekler, ipuçları ve pratik detaylarla yeniden yazmaya çalışın. Arama niyeti için içeriğinizi ayarlayın: Arama amacı, kullanıcıların belirli sorguları yazmasının nedenidir. İçeriğiniz arama niyetini yansıtmıyorsa, asla yeterince üst sıralarda yer almayabilir. Arama sonuçlarının ilk sayfasında görünen sayfaları gözden geçirin ve sayfanızla karşılaştırıldığında ciddi yapısal farklar olup olmadığını analiz edin. İçeriğinizi genişletin: İçeriğinizi daha kapsamlı ve faydalı hale getirmek için mevcut makalelerinize daha fazla ayrıntı eklemeyi düşünün. İçeriğinizi güncelleyin: Bazen makalenizi tamamen yeniden yazmanız gerekmez. Sadece bazı ilgili bilgileri ekleyebilirsiniz (örneğin, yeni istatistikler ve trendler veya yeni ürün detayları).
CTA’larınızı güncelleyin: Blogunuzda veya diğer web sayfalarınızda bazı güncel olmayan veya uygun olmayan banner’lar olabilir. İçerik pazarlama huninizi yeniden etkinleştirmek ve dönüşüm oranlarınızı iyileştirmek için onları ilgili tekliflerle değiştirin. Görsel öğeler ekleyin: Görseller ve videolar sitede etkileşimi artırmaya ve sıralanma şansınızı artırmaya yardımcı olabilir. Araştırmamız, en az bir videosu olan makalelerin olmayanlara kıyasla %70 daha fazla organik trafik oluşturduğunu göstermiştir. Görsellerin eklenmesi SERP özelliklerinde görünme şansınızı da artırır. Meta verileri optimize edin: Bazen meta başlıklarınızı ve meta açıklamalarınızı optimize etmenin anlamı vardır. Örneğin, başlığınızın arama amacına uygun olmadığını görebilirsiniz. Veya odak anahtar kelimesine sahip olmayabilir. İç bağlantıyı optimize edin: İlgili konulardaki blog yazılarında yeni makalelere işaret eden bağlantıları düzenli olarak optimize edin. Bu, SEO sonuçlarınızı artırabilir. Ayrıca iç bağlantınızı alıcının yolculuğuna göre optimize edebilirsiniz: “Farkındalık” içeriği “değerlendirme” makaleleriyle, “değerlendirme” makaleleri ise “karar” içeriği ile ilişkilendirilmelidir. 301 yönlendirmeleri ekleyin: Web sitenizden silinen sayfalara yönlendirmeler eklediğinizden emin olun. Bu, “bulunamayan” sayfalardan kaçınmaya ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye olanak tanır. Ayrıca eski veya kopya blog yazılarından gelen trafiği silmek yerine onları yönlendirebilirsiniz. Adım 5: İçerik Pazarlama Stratejinizi Ayarlayın
Başarılarınızı ve başarısızlıklarınızı takip ederseniz, hedef kitlenizi çekmek ve daha iyi sonuçlar elde etmek için stratejinizi farklı yönlere çevirebilirsiniz.
Neyin işe yaradığını not edin ve onu genişletin, en az başarılı içeriğinize bakın ve yüksek performanslı içeriğinizden öğrenin, performansınızı nerede ve nasıl artırabileceğinizi görmek için rakiplerinizin içeriğini kontrol edin, en az yılda bir kez stratejinizi gözden geçirin ve içeriğinizi denetleyin (aşağıda bu sıklığı ayarlamak için faydalı talimatları bulabilirsiniz), Sektör Değişikliklerini İzleyin.
Sektörünüz sık sık değişiyorsa, daha sık gözden geçirme dönemleri belirlemelisiniz (örneğin, ayda bir veya her çeyrekte).
İçerik stratejinizin bir parçası, yeni ve mevcut müşterileri çevrimiçi güvenlikteki hızlı değişiklikler konusunda sürekli eğitmek olabilir.
Bu değişiklikleri yansıtmak için hemen e-posta uyarısı göndermeniz veya pazarlama materyallerini değiştirmeniz gerekebilir.
Denetimin web sitenizdeki hangi sayfaları içermesi gerektiğini belirleyin, anahtar kelime sıralamaları, sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranları ve dönüşüm oranları gibi sayfaların performansı hakkında verilerin toplanması, her bir içerik parçasının SEO ve içerik pazarlamasının en iyi uygulamalarına ne derece uyduğunun değerlendirilmesi, verilerin analizi ve iyileştirme için alanların belirlenmesi, web sitesi içeriğini güncellemek ve optimize etmek için plan hazırlamak. Ne sıklıkla içerik denetimi yapmalıyım?
Düzenli olarak içerik denetimi yapmalısınız. Ancak tam olarak ne sıklıkla olacağı, web sitenizin boyutuna ve karmaşıklığına, yeni içerik yayınlama sıklığınıza ve eski içeriği ne kadar güncellediğinize bağlı olacaktır.
İyi bir kural: En az yılda bir kez içerik denetimi yapın. Ancak daha büyük veya hızla değişen web siteleri için, muhtemelen içeriğinizi daha sık kontrol etmeniz gerekecektir.
Pazarlamacıların %33’ü yılda en az iki kez içerik denetimi yaptıklarını söylüyor. Ancak %50’ye yakını güncelliğini yitirmiş içeriği güncellediklerini belirtiyor.
Çok sayıda ölçüm, web sitenizin nasıl çalıştığı hakkında size çok şey söyleyebilir. Bu göstergelerden bazıları şunlardır:
Sayfa görüntülemeleri, Hemen çıkma oranları, Dönüşüm oranları, Etkileşim oranları, Hedeflenen anahtar kelimeler için sıralamalar, Sosyal medya etkileşimi.
Örneğin, birkaç yüksek kaliteli, her zaman güncel (evergreen) sayfanız varsa, bunları düzenli olarak gözden geçirmek ve iyileştirmek isteyebilirsiniz.
Çeşitli araçlar içerik denetimini tamamlamanıza yardımcı olabilir. Web sitesi taramaları, analitik araçlar ve elektronik tablo programları yaygın seçeneklerdir.
Google Analytics, Google Arama Konsolu, Excel veya Google E-Tablolar, Alien Road Konum Takibi, Impact Hero, Alien Road Site Denetimi, SERP Boşluk Analizörü, Sayfa İçi SEO Denetleyicisi. İçerik Denetimi sonuçlarını nasıl düzenliyor ve sunuyorum?
Ve içeriğin uygunluğu, kalitesi ve kullanıcı etkileşiminin daha öznel değerlendirmeleriyle her bir sayfayı ve ölçülebilir metrikleri birleştirin.
Böylece içeriğinizi iyileştirmeye ve güncel kaldığından emin olmaya devam edeceksiniz. Ve umarız, içerik performans göstermeye devam eder.
Örneğin, içerik denetiminiz kısa “nasıl yapılır” kılavuzlarının diğer içeriğinizden daha iyi performans gösterdiğini ortaya çıkarırsa, daha fazla “nasıl yapılır” içeriği oluşturabilirsiniz.
Ayrıca içeriğinizi nasıl dağıttığınızı ve mevcut dağıtım stratejinizin işe yarayıp yaramadığını yeniden değerlendirmek için bu fırsatı kullanabilirsiniz.
Onlardan denetimin sonuçlarıyla ilgili geri bildirimde bulunmalarını ve denetim temelinde içerik stratejisinin geliştirilmesinde iş birliği yapmalarını isteyin.
Aşağıdaki göstergeler için kontrol edilen her bir sayfanın performansını değerlendirmek için Google Arama Konsolu ve Alien Road gibi araçları kullanın:
Organik trafik (arama motorlarından gelen trafik), Sayfaların sıralandığı anahtar kelimeler, Çeşitli ilgili veya önemli anahtar kelimeler için sayfaların sıralama konumları, Core Web Vitals ve Google’ın değerlendirdiği benzer kullanıcı deneyimi ölçüleri.
Sayfa hızı, Hemen çıkma oranı, Sayfada geçirilen süre, En büyük içerikli boya (LCP), İlk Giriş Gecikmesi (FID), Kümülatif Düzen Değişimi (CLS), Okunabilirlik.
Zamanınız ve kaynaklarınız varsa, web sitenizin içeriğine ait UX’te kaliteli veriler toplamak için kullanıcı testi yapmak isteyebilirsiniz.
SEO sonuçlarını, kitle etkileşimini veya dönüşüm oranını iyileştirmek gibi içerik denetiminiz için net iş hedefleri belirleyin. Onları ilgili içerik göstergeleriyle (örneğin, organik trafik, hemen çıkma oranı, paylaşımlar, ROI) uyumlu hale getirin. İçeriğinizin URL’lerini toplayın ve içeriğinizi alıcının yolculuk aşamaları, içerik türü, yazarı ve sizin için önemli olan diğer kategoriler üzerinden kataloglayın. Analitik araçların yardımıyla içerik varlıklarının performansı hakkında veri toplayın. Yerleşik ölçümleri kullanarak içerik varlıklarınızı değerlendirin ve onlara durumlar atayın: Sakla, yeniden amaçla, güncelle, sil. İlk adımda belirlediğiniz iş hedeflerine uygun olarak eylemlerinizi önceliklendirin ve her bir içerik parçası için bir eylem planı hazırlayın. En az yılda bir kez denetim sonuçlarına dayanarak içerik stratejinizi ayarlayın.