2023-cü ildə Məzmun Auditinin aparılması üçün Addım-addım Bələdçi

2023-cü ildə Məzmun Auditinin aparılması üçün Addım-addım Bələdçi

Məzmununuzun performansını yaxşılaşdırmaq istəyirsiniz?

Məzmun auditi ilə başlayın.

Məzmun Auditi nədir?

Məzmun auditi blog yazıları və açılış səhifələri kimi vebsaytdakı bütün məzmunun sistematik şəkildə nəzərdən keçirilməsidir. Bu, hansı məzmunu yeniləmək, olduğu kimi saxlamaq, birləşdirmək, silmək və ya yaratmaq barədə qərar verməyə kömək edir.

Məzmun auditi niyə vacibdir?

2023-cü il Məzmun Marketinqi Hesabatına əsasən marketoloqların 61%-i ildə iki və ya daha çox dəfə məzmun auditi keçirir.

Məzmun auditləri sizə kömək edir:

Məzmununuzun performansını anlayın
Məzmun təklifinizdə boşluqları müəyyənləşdirin
Məzmununuzu necə təkmilləşdirmək və biznes məqsədlərinizə çatmaq barədə məlumatlı qərarlar qəbul edin

Onlar həmçinin veb saytınızın SEO performansını yaxşılaşdıra biləcək dublikat və ya köhnəlmiş məzmunu müəyyən etməyə və silməyə kömək edə bilər.

Marketoloqların 53%-i məzmununun yenilənməsinin əlaqəni artırmağa kömək etdiyini, 49%-i isə trafikin və/və ya reytinqlərin artdığını bildirib.

Veb saytınızı idarə etmək avtomobilinizi saxlamaq kimidir. Müntəzəm yoxlamalar etmədən onu birdən çox səyahətə çıxarmazsınız, elə deyilmi?

Əvəzində siz vaxtaşırı ustaya aparıb təkərlərinizin keçəl olmadığına, yağın dəyişdiyinə və başqa problem olmadığına əmin olun.

Məzmun auditləri internetin avtomobil mexanikasıdır və biz vebsaytlarımıza ehtiyatla yanaşmalıyıq.

İndi məzmun auditini apararkən atmalı olduğunuz hər bir addımı araşdıraq.

Addım 1: Məqsədlərinizi və Metriklərinizi müəyyənləşdirin

Məzmun auditi yorucu və vaxt aparan bir proses ola bilər.

Müvəffəqiyyəti ölçmək üçün aydın, müəyyən edilmiş məqsədlərlə başlamaq vacibdir.

İlk addım biznes hədəfləriniz haqqında düşünməkdir.

Məzmun auditindən hansı faydaları əldə edə bilərsiniz? Hansı nəticələrə nail olmaq istəyirsiniz?

Veb saytınızın məzmununun auditi üçün təyin edə biləcəyiniz bəzi məqsədlər bunlardır:

Məqsəd 1: SEO Nəticələrinizi Təkmilləşdirin

Məzmununuzu yeniləmək reytinqlər və üzvi trafik üçün böyük nəticələr yarada bilər.

Axtarış nəticələrində artıq görünən bir səhifə üçün daha yüksək yer tutmağa çalışmaq daha asandır. Beləliklə, resurslara daha az xərcləyərək daha sürətli daha çox üzvi trafik yarada bilərsiniz.

SEO ölçülərinizi təkmilləşdirmək üçün bəzi məzmun auditi taktikalarına aşağıdakılar daxildir:

Yenilənməli və ya silinməli olan köhnəlmiş və keyfiyyətsiz məzmunun müəyyən edilməsi
Axtarış niyyətinə uyğunlaşdırmaq üçün səhifələrinizi optimallaşdırmaq
Yüksək potensiallı məzmununuzu daha əhatəli, faydalı və bununla da daha rəqabətli etmək
Daxili keçidin yoxlanılması və təkmilləşdirilməsi

Bu məqsəd üçün xüsusi meyarlar təyin etdiyinizə əmin olun. Məsələn, “Mən bu bloq yazısını [XX] ay ərzində [XX] açar sözü üçün SERP-də 30-cu mövqedən üçüncü mövqeyə köçürmək istəyirəm.”

Sürətli yeniləmələr etməyin bir yolu SERP Gap Analyzer-dir.

Bu, ilk səhifədə hansı nəticələrin ən yüksək səviyyədə işləmədiyini müəyyən etməyə kömək edir.

Siz sadə SEO ölçülərindəki səhvləri müəyyən etmək və xüsusi veb səhifələri tez yeniləmək üçün bu analizdən istifadə edə bilərsiniz.

Məqsəd 2: Tamaşaçıların İştirakını Artırın

Məzmununuzu təkmilləşdirmək istifadəçiləri daha uzun müddət qalmağa və onu başqaları ilə paylaşmağa təşviq edə bilər.

Məqsəd 1-də olduğu kimi, siz müəyyən bir məqsəd qoymalısınız. Siz ölçə bilərsiniz:

Sıçrayış dərəcəsi
İştirak dərəcəsi
Sürüşmə dərinliyi
Paylaşımlar
Qeydlər
Şərhlər

Məsələn, “Mən [XX] tarixə qədər sürüşdürmə dərinliyində [XX]% artım əldə etmək istəyirəm.”

Saytda nişanlanmanı təhlil etmək və nümunələri müəyyən etmək üçün Google Analytics-də İştirak Hesabatından istifadə edə bilərsiniz.

Məsələn, bəzi səhifələrin digərlərindən daha yüksək cəlb olunduğunu görə bilərsiniz.

Və ya müəyyən məzmun hissələrində nişanlanmanın azaldığını görə bilərsiniz.

Əlavə olaraq, sosial mediada baxışlara, şərhlərə və paylaşımlara baxın. Bu, məzmun formatlarını və təcil yaradan mövzuları müəyyən etməyə kömək edə bilər.

Məqsəd 3: Dönüşüm dərəcəsini yaxşılaşdırmaq

Nəhayət, məzmununuzla daha çox dönüşüm və potensial yaratmağı hədəfləyə bilərsiniz.

Dönüşüm nisbətinizi yaxşılaşdırmaq üçün məzmununuzun yaxşı istifadəçi təcrübəsi yaradıb-yaratmadığını və dönüşüm üçün optimallaşdırılıb-olmadığını qiymətləndirin. Səhifələrinizi təhlil etmək üçün soruşun:

Onların yaxşı bir quruluşu varmı?
Onları oxumaq asan və xoşdurmu?
Onlar praktiki dəyər verirmi?
Fəaliyyətə aydın çağırış varmı?

Sonra, ən çox potensial yaradan məzmunu tapın və ümumi nümunələri müəyyənləşdirin.

Məqsədlərinizi Metriklərə uyğunlaşdırın

Hədəflərinizi müəyyən etdikdən sonra onları dörd kateqoriyaya bölünə bilən müvafiq məzmun marketinq göstəriciləri ilə uyğunlaşdırın:

SEO ölçüləri: üzvi trafik, geri bağlantılar, açar sözlər sıralaması, axtarışda CTR və s.
İstifadəçi davranışı ölçüləri: səhifə baxışları, nişanlanma dərəcəsi, sıçrayış dərəcəsi və s.
Nişan ölçüləri: bəyənmələr, paylaşımlar, şərhlər, qeydlər və s.
Satış göstəriciləri: potensial müştərilərin sayı, dönüşüm nisbətləri, ROI və s.

Məsələn, ən populyar mövzuları müəyyən etmək üçün istifadəçi davranışını və nişanlanma ölçülərini təhlil edin.

Və ya SEO performansınızı artırmaq istəyirsinizsə, geri bağlantıların sayını yoxlayın və axtarış motorlarında reytinqinizi təhlil edin.

Addım 2: Məzmununuzun inventarını aparın

URL və ölçülərin inventarını yaratmazdan əvvəl hansı məzmunu nəzərdən keçirəcəyinizə qərar verin.

Siz təhlil edə bilərsiniz:

Bloq yazıları
Xəbər məqalələri
P

məhsul təsvirləri
Açılış səhifələri
Xarici nəşrlər
Videolar
PDF-lər
İnteraktiv məzmun (viktorinalar, testlər, oyunlar)
URL-lərinizi toplayın

İndi inventar almağa başlamağın vaxtıdır. Təhlil etmək istədiyiniz veb səhifələrin bütün URL-lərini toplayın.

Kiçik bir veb saytınız varsa, bütün bağlantıları əl ilə əlavə etməklə başlaya bilərsiniz.

Böyük həcmli məzmununuz varsa, Screaming Frog kimi alətlərdən istifadə edə bilərsiniz.

O, veb saytınızı SEO problemləri üçün skan edəcək, yüzlərlə URL-ni endirəcək və hətta sayt xəritələri yaradacaq.

Alət pulsuz olaraq 500 URL-i təhlil edəcək.

Sayt xəritəniz yoxdursa, veb saytınız üçün bir sayt yaratmaq üçün sayt xəritəsi generator alətindən istifadə edin.

Sayt xəritəsinin olması təkcə məzmun auditi üçün faydalı deyil, həm də axtarış motorlarının veb saytınızın strukturunu başa düşməsini və vacib hesab etdiyiniz bütün səhifələri tapmasını asanlaşdırır.

Ən yaxşı sayt xəritəsi generatorlarını və sayt xəritələri üçün pulsuz WordPress plaginlərini kəşf etmək üçün bu blog yazısına baxın.

Məzmununuzu Kataloqlaşdırın

URL-lərinizi topladıqdan sonra onları müxtəlif meyarlara görə çeşidləmək üçün elektron cədvəldən istifadə edin. Bu, həm də komandanıza onları izləməyə kömək edir.

Aşağıdakı sahələri daxil edin:

URL
Səhifə başlığı
Səhifənin məqsədi (məsələn, “məzmun auditinin aparılması ilə bağlı maarifləndirici təlimat”)
Açar sözlərə diqqət yetirin
Əsas hədəf açar sözünün orta sıralama mövqeyi
Geri bağlantılar
Məzmun növü (məsələn, blog yazısı, xəbər məqaləsi)
Məzmun formatı (məsələn, yalnız mətn, şəkillər daxil, video daxil)
Huni mərhələsi (məsələn, məlumatlılıq, nəzərə alma, çevrilmə)
Yayımlanma və ya son dəyişiklik tarixi
Məzmun mərkəzi (klaster)
Müəllif

Hər bir məzmun parçası üçün metadata (başlıq, meta təsvir, h1) toplamaq da çox faydalıdır. Bu, potensial problemləri aşkar etməyə və onları eyni yerdə həll etməyə kömək edə bilər.

Məzmun audit cədvəliniz belə görünə bilər:

Addım 3: Məlumatları toplayın və təhlil edin

Məlumatların toplanması mürəkkəb və uzun bir prosesdir.

Adətən, bir çox mənbədən məlumatları bərpa etməli və onları cədvəlinizə əl ilə əlavə etməlisiniz.

Daha geniş məlumat çeşidini əldə etmək istəyirsinizsə, burada məzmun auditi üçün faydalı ola biləcək bəzi analitik alətlər var.

Google Analytics

Trafik, saytda iştirak və hətta dönüşümlər haqqında məlumat tapmaq üçün Google Analytics-dən istifadə edə bilərsiniz.

Bu, məzmununuzun effektivliyini qiymətləndirməyə və ən yüksək nəticə göstərən səhifələri müəyyən etməyə kömək edəcək.

Google Analytics hesabınıza daxil olun və Hesabatlar >> Nişan >> Səhifələr və Ekranlar bölməsini açın.

Burada siz istənilən səhifəni axtara və hər biri üçün əsas göstəriciləri görə bilərsiniz (məsələn, nişanlanma dərəcəsi, baxışlar və dönüşümlər).

Bloqunuz ayrıca qovluqda yerləşirsə, axtarışınızı daraltmaq üçün /blog/ yaza bilərsiniz.

Nəhayət, yuxarı sağ küncdəki işarədən istifadə edərək bütün məlumatları PDF və ya CSV faylı kimi yükləyə bilərsiniz.

Buradan məzmun audit şablonunuzu doldurmağa başlaya bilərsiniz.

Digər müvafiq məlumatları da əlavə edə bilərsiniz. Google Axtarış Konsolu və Yadplanetli Yol Mövqesinin İzlənməsi kimi alətlər SEO ilə bağlı fikirləri əldə etməyə kömək edəcək.

Mövqe İzləmə

Mövqe İzləmədə hesabat yaratmaq hədəf açar sözlər üçün reytinqinizi izləməyin ən yaxşı yoludur.

Oradan yuxarı və aşağı meylləri aşkar edib hərəkətə keçə bilərsiniz.

Məsələn, müəyyən açar sözlərin azaldığını görsəniz, məzmununuzu yeniləmək və ya yenidən nəzərdən keçirmək istəyə bilərsiniz.

Bu alətdən məlumatları yükləmək üçün yuxarı sağ küncdə “İxrac et” düyməsini basın.

Google Axtarış Konsolu

Google Axtarış Konsolu SEO göstəriciləri üçün də faydalıdır.

O, vebsaytınızın necə tarandığını, indeksləndiyini və istifadəçilərə necə təqdim edildiyini təfərrüatlandırır.

Google Axtarış Konsolu gündəlik monitorinq tələb etmir və vebsaytınızla bağlı problemlər olduqda o, sizə e-poçt yeniləmələri göndərəcək.

Siz həmçinin axtarışda təəssüratları və CTR-i izləmək üçün istifadə edə bilərsiniz.

Məsələn, “Axtarış nəticələri” hesabatını açın və xüsusi sorğu və ya URL-i yoxlayın.

Backlink Analytics

Hər səhifənin neçə geri keçid yaratdığını yoxlamaq istəyirsinizsə, Backlink Analytics alətindən istifadə edin.

Sayt auditi

Nəhayət, vebsaytınızın texniki performansı ilə bağlı məlumat toplamaq üçün Alien Road Site Audit-dən istifadə edin.

Siz həmçinin veb saytınızda taranan bütün səhifələri görə və potensial problemləri görə bilərsiniz.

Metrikləri topladıqdan sonra cədvəliniz belə görünə bilər:

Məzmun auditi məlumatlarınızı necə şərh etmək olar

İndi bütün məlumatları bir yerdə əldə etdiyiniz üçün onları təhlil etməyin və növbəti addımlarınızı müəyyənləşdirməyin vaxtıdır.

Saytınızın məzmununun vəziyyəti haqqında aydın təsəvvür əldə etmək üçün məzmun ölçülərinizi bütövlükdə yoxlayın.

Müxtəlif nümunələri axtarın və müxtəlif ölçülərin bir-biri ilə necə əlaqəli olduğunu qiymətləndirin. Məsələn:

Başqalarından daha çox trafik yaradan məzmun varmı?
Trafik və ya digər göstəricilərin azaldığı səhifələr varmı?
Yüksək həcmli trafikə, lakin aşağı dönüşüm nisbətlərinə malik məzmununuz varmı?
Nişan nisbəti ilə bağlı problemlər kimi bəzi ümumi nümunələri görürsünüz?

Oradan bəzi nəticələr çıxarmaq üçün diqqətinizi tələb edən məsələlərə və məzmuna üstünlük verin.

Verilənləri şərh edə biləcəyiniz yollara bəzi nümunələr bunlardır:

Yüksək sıçrayış dərəcəsi və aşağı cəlbediciliyi olan yüksək trafikli səhifələr

→ Bu, istifadəçilərin mövzu ilə maraqlandığını ifadə edə bilər, lakin məzmun onların suallarına tam cavab vermir

s.

Aşağı dönüşüm dərəcəsi (CVR) olan yüksək trafikli səhifələr

→ Bu, məzmununuzun dönüşüm üçün optimallaşdırılmadığı anlamına gələ bilər. Bu, fəaliyyətə çağırış (CTA) olmaya bilər və ya CTA yerində deyil.

Yüksək məşğulluq və/yaxud dönüşümlü aşağı trafikli səhifələr

→ Bu məzmunun axtarış üçün optimallaşdırılmadığını göstərə bilər. Bununla belə, onu optimallaşdırsanız, inanılmaz nəticələr əldə edə bilərsiniz.

Məzmununuzu müşahidə etdiyiniz əsas məsələlərə görə qruplaşdırın. Məsələn, siz CTA tələb edən yüksək trafikli məzmun kateqoriyası və ya SEO auditini tələb edən aşağı trafikli məzmun yarada bilərsiniz.

Nəhayət, məzmun marketinq hunisinin müxtəlif mərhələlərini nəzərə alın.

Məsələn, “Məlumatlılıq” məzmununuz təbii olaraq daha çox trafik cəlb edə bilər, lakin daha aşağı çevrilmə nisbətinə malikdir.

Yaxud, “Düşünmə” məzmununuz daha çox potensial yaradaraq daha az trafikə malik ola bilər.

Məzmun Aktivlərinizi Qiymətləndirin

Topladığınız məlumatlardan və ölçülərinizdən istifadə edərək, məqsədlərinizə uyğun olaraq məzmunun hər bir hissəsini qiymətləndirməyə çalışın.

Sonra aşağıdakı hərəkətlərdən birini təyin edin:

Saxla

Məzmununuz yaxşı işləyirsə və aktual qalırsa, yəqin ki, onu yeniləməyinizə ehtiyac yoxdur (hələ).

Nümunələr: Evergreen məzmun, uğur hekayələri, tez-tez verilən suallar, biznesiniz haqqında ümumi məlumat.

Yenidən təyinat

Bəzi səhifələrinizin həqiqətən yaxşı performans göstərdiyini görsəniz, onları təkrar istifadə etmək və təkrar emal etmək istəyə bilərsiniz.

Misal: Bir blog yazısı həqiqətən yaxşı işləyir, trafik yaradır və ziyarətçiləri çevirir. Bu halda, siz ondan aparıcı gen məzmunu (məsələn, şablon) yaratmaq üçün istifadə edə və daha çox potensial cəlb etmək üçün pullu kanallardan istifadə edə bilərsiniz.

Yeniləyin

Məzmun auditi yaxşı işləməyən veb səhifələri tapmaqda sizə kömək edə bilər.

Bu məzmunu nəzərdən keçirin və onu necə daha effektiv edə biləcəyinizi anlayın.

Siz həmçinin yenidən nəzərdən keçirilməli olan köhnəlmiş məlumatı olan bəzi məzmun tapa bilərsiniz.

Nümunələr:

Köhnəlmiş statistika ilə blog yazıları
Köhnəlmiş məlumatlarla vacib məqalələr
Aşağı trafik və ya aşağı dönüşüm məzmunu
Sil

Əgər məzmunun bir hissəsini təkmilləşdirə bilmirsinizsə, onu veb saytınızdan silmək yaxşı fikir ola bilər.

Unutmayın ki, aşağı keyfiyyətli məzmunun saxlanması ümumi üzvi performansınıza zərər verə bilər.

Beləliklə, səhifədən istifadə etməyəcəyinizə əminsinizsə, onu silmək daha yaxşıdır.

Nümunələr: Müəyyən hadisə və ya fəaliyyətlə bağlı məzmun, ehtiyatda olmayan məhsullar haqqında məlumat, dublikat məzmun və köhnə kampaniyalarla əlaqəli məzmun.

İndi saxladığınız, dəyişdirdiyiniz, yenilədiyiniz və sildiyinizi sənədləşdirmək üçün məzmun audit cədvəlinizə yeni “Status” sütunu əlavə edin.

Addım 4: Fəaliyyət Planı tərtib edin

Məzmununuzu qiymətləndirdikdən sonra performansı yaxşılaşdırmaq üçün bir plan yaradın.

Fəaliyyət planınız məqsədlərinizə və təhlilinizdən çıxardığınız nəticələrə əsaslanmalıdır.

Hərəkətlərinizi prioritetləşdirin

Hər bir URL üçün fəaliyyət planı tərtib etməzdən əvvəl 1-ci addımda qeyd etdiyiniz məqsədlərə qayıdın.

Məzmun planınıza qoyulan hər bir investisiya biznes məqsədi ilə uyğun olmalıdır.

Məsələn, auditinizin məqsədi məzmunla daha çox ROI yaratmaqdırsa, siz səhifələrinizdə dönüşüm nisbətlərinin yaxşılaşdırılmasına diqqət yetirməlisiniz.

Sonra, biznes məqsədlərinizin tələb olunan səylərə nə dərəcədə uyğun olmasından asılı olaraq hərəkətlərinizi prioritetləşdirin.

Məsələn, məqsədiniz SEO nəticələrini yaxşılaşdırmaqdırsa, cəhd edə bilərsiniz:

Məzmunu bir-birinə bağlamaq: Bu, çox az iş tələb edir və əla nəticələr verə bilər
Elektron kitab yaratmaq: Bu, çox iş tələb edir, lakin pis nəticələr verə bilər (və ya olmaya bilər).

Tələb olunan resursları gözlənilən nəticələrlə müqayisə etdikdən sonra cədvəlinizə prioritet sütunu əlavə edin.

Hər bir URL üçün Fəaliyyət Planı yaradın

Prioritet siyahınız çeşidləndikdən sonra hər bir məzmun parçası üçün fəaliyyət planı yaradın.

Hər məqalə üçün görəcəyiniz hərəkəti müəyyən etmək üçün yeni sütun əlavə edə bilərsiniz.

Məzmununuzun SEO-nu necə təkmilləşdirməklə bağlı tez bir zamanda ideyalar tapmaq istəyirsinizsə, Səhifədə SEO Yoxlama alətindən istifadə edin.

O, potensial problemləri vurğulayacaq və onları daha yüksək sıralamaq üçün səhifələrinizə əlavə edə biləcəyiniz sürətli həllər təklif edəcək.

Ayrı-ayrı səhifələr üçün veb saytınızın məzmununun auditi iş prosesinə daxil etmək üçün bəzi təsirli məsləhətlər bunlardır:

Fəaliyyət növü Təsvir
Məzmununuzu təkrar istifadə edin Yenisini yaratmaq və ya onu fərqli formatda (e-kitab, infoqrafika, slaydlar və s.) dərc etmək üçün müxtəlif məzmun hissələrini birləşdirməyə çalışın.
Məzmununuzu yenidən yazın Əgər aşağı performans göstərən bloq yazılarınız varsa, onları yeni nümunələr, məsləhətlər və praktiki detallarla yenidən yazmağa çalışın.
Axtarış niyyəti üçün məzmununuzu tənzimləyin Axtarış məqsədi istifadəçilərin xüsusi sorğuları yazmasının səbəbidir. Məzmununuz axtarış niyyətini əks etdirmirsə, o, heç vaxt kifayət qədər yüksək yer tutmaya bilər. Axtarış nəticələrinin ilk səhifəsində görünən səhifələri nəzərdən keçirin və onların səhifənizlə müqayisədə ciddi struktur fərqlərinin olub olmadığını təhlil edin.
Məzmununuzu genişləndirin Məzmununuzu daha əhatəli və faydalı etmək üçün mövcud məqalələrinizə daha çox təfərrüat əlavə etməyi düşünün.
Məzmununuzu yeniləyin Bəzən məqalənizi tamamilə yenidən yazmağınız lazım deyil. Siz sadəcə olaraq bəzi müvafiq məlumatları əlavə edə bilərsiniz (məsələn, yeni statistika və tendensiyalar və ya yeni

məhsul təfərrüatları).
CTA-larınızı yeniləyin Bloqunuzda və ya digər veb səhifələrdə bəzi köhnəlmiş və ya uyğun olmayan bannerlər ola bilər. Məzmun marketinq huninizi yenidən aktivləşdirmək və dönüşüm nisbətlərinizi yaxşılaşdırmaq üçün onları müvafiq təkliflərlə əvəz edin.
Vizual görüntülər əlavə edin Şəkillər və videolar saytda əlaqəni artırmağa və sıralanma şansınızı artırmağa kömək edə bilər. Tədqiqatımız məlum olub ki, ən azı bir videosu olan məqalələr olmayanlara nisbətən 70% daha çox üzvi trafik yaradır. Vizualların əlavə edilməsi SERP funksiyalarında görünmək şansınızı da artırır.
Metaməlumatları optimallaşdırın Bəzən meta başlıqlarınızı və meta təsvirlərinizi optimallaşdırmağın mənası var. Məsələn, başlığınızın axtarış məqsədinə uyğun gəlmədiyini görə bilərsiniz. Yaxud, o, fokus açar sözünə malik olmaya bilər.
Daxili əlaqəni optimallaşdırın Müvafiq mövzularda bloq yazılarında yeni məqalələrə işarə edən keçidləri müntəzəm olaraq optimallaşdırın. Bu, SEO nəticələrinizi artıra bilər. Siz həmçinin daxili əlaqənizi alıcının səyahətinə uyğun olaraq optimallaşdıra bilərsiniz: “Məlumatlılıq” məzmunu “nəzərə alma” məqalələri ilə, “nəzarət” məqalələri isə “qərar” məzmunu ilə əlaqələndirilməlidir.
301 yönləndirmələri əlavə edin Veb saytınızdan silinmiş səhifələrə yönləndirmələr əlavə etdiyinizə əmin olun. Bu, “tapılmayan” səhifələrdən qaçmağa və istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırmağa imkan verir. Siz həmçinin köhnə və ya dublikat bloq yazılarından trafiki silmək əvəzinə onları yönləndirə bilərsiniz.
Addım 5: Məzmun Marketinq Strategiyanızı Tənzimləyin

Vebsayt məzmununun auditini həyata keçirərkən uzunmüddətli məzmun strategiyanızı yadda saxlamaq vacibdir.

Uğurlarınızı və uğursuzluqlarınızı izləyirsinizsə, hədəf auditoriyanızı cəlb etmək və daha yaxşı nəticələr əldə etmək üçün strategiyanızı müxtəlif istiqamətlərə yönəldə bilərsiniz.

Strategiyanızı tənzimləmək üçün bəzi məsləhətlər:

Nə işlədiyini qeyd edin və onu genişləndirin
Ən az müvəffəqiyyətli məzmununuza baxın və yüksək performanslı məzmununuzdan öyrənin
Performansınızı harada və necə artıra biləcəyinizi görmək üçün rəqiblərinizin məzmununu yoxlayın
Ən azı ildə bir dəfə strategiyanızı nəzərdən keçirin və məzmununuzu yoxlayın (aşağıda bu tezliyi qurmaq üçün faydalı təlimatları tapa bilərsiniz)
Sənaye Dəyişikliklərini İzləyin

Sənayeniz tez-tez dəyişirsə, daha tez-tez nəzərdən keçirmə dövrləri təyin etməlisiniz (məsələn, ayda bir dəfə və ya hər rüb).

Bu dəyişikliklərlə ayaqlaşın və auditoriyanıza çatmaq və onlarla əlaqə saxlamaq üçün innovativ yollar tapın.

Məsələn, kibertəhlükəsizlik sənayesi daim dəyişir.

Onlayn istifadəçilər və şirkətlər üçün həmişə yeni təhlükəsizlik təhdidləri var.

Məzmun strategiyanızın bir hissəsi yeni və cari müştəriləri onlayn təhlükəsizliyə sürətli dəyişikliklərlə bağlı daim öyrətmək ola bilər.

Bu dəyişiklikləri əks etdirmək üçün dərhal e-poçt xəbərdarlığı göndərməli və ya marketinq materiallarını dəyişdirməli ola bilərsiniz.

Ümumiyyətlə, bu gün işləyən sabah işləməyə bilər, ona görə də ardıcıl düzəlişlər həmişə gündəmdə olmalıdır.

Məzmun Auditi ilə bağlı tez-tez verilən suallar
Məzmun Auditinə Nə Addımlar daxildir?

Ciddi irəliləyiş olsa da, məzmun auditinin aparılması ilə bağlı addımlar adətən aşağıdakıları əhatə edir:

Auditin veb saytınızdakı hansı səhifələri daxil etməli olduğunu müəyyənləşdirin
Açar söz sıralamaları, səhifə baxışları, sıçrayış nisbətləri və dönüşüm nisbətləri kimi səhifələrin performansı haqqında məlumatların toplanması
Hər bir məzmun parçasının SEO və məzmun marketinqinin ən yaxşı təcrübələrinə nə dərəcədə uyğun olduğunu qiymətləndirmək
Məlumatların təhlili və təkmilləşdirilməsi üçün sahələrin müəyyən edilməsi
Veb saytın məzmununu yeniləmək və optimallaşdırmaq üçün plan hazırlamaq
Nə qədər tez-tez məzmun auditi etməliyəm?

Siz müntəzəm olaraq məzmun auditini aparmalısınız. Ancaq dəqiq olaraq nə qədər tez-tez veb saytınızın ölçüsündən və mürəkkəbliyindən və yeni məzmun dərc etməyinizdən və köhnə məzmunu nə qədər yeniləməyinizdən asılı olacaq.

Yaxşı bir qayda: Ən azı ildə bir dəfə məzmun auditini aparın. Lakin daha böyük və ya sürətlə dəyişən vebsaytlar üçün, ehtimal ki, məzmununuzu daha tez-tez yoxlamalı olacaqsınız.

Marketoloqların 33%-i ildə ən azı iki dəfə məzmun auditi etdiklərini deyir. Lakin 50%-ə qədəri köhnəlmiş məzmunu yenilədiklərini deyir.

Veb saytımın məzmununun performansını qiymətləndirmək üçün hansı ölçülərdən istifadə etməliyəm?

Çoxsaylı ölçülər sizə veb saytınızın necə işləməsi haqqında çox şey deyə bilər. Bu göstəricilərdən bəziləri bunlardır:

Səhifə baxışları
Sıçrayış dərəcələri
Dönüşüm dərəcələri
Nişan nisbətləri
Hədəflənmiş açar sözlər üçün reytinqlər
Sosial media ilə əlaqə

Ancaq seçdiyiniz xüsusi ölçülər veb saytınızın və ya biznesinizin məqsədlərinə uyğun olmalıdır.

Məsələn, əsas məqsədiniz satışları artırmaqdırsa, səhifə baxışlarının ölçülməsi uyğun olmaya bilər.

Belə olan halda, dönüşüm nisbətləri daha yaxşı məlumat verə bilər.

Məzmun auditi zamanı topladığım məlumatları necə təhlil edə bilərəm?

Nümunələri və meylləri axtarın. Audit etdiyiniz müxtəlif məzmun aktivləri üçün seçdiyiniz ölçüləri müqayisə edin.

Və kənarları axtarın.

Məsələn, bəzi bloq yazılarınız digərlərinə nisbətən daha yüksək səhifə baxışlarına malikdirmi?

Bunun niyə ola biləcəyini araşdırmağa çalışın.

Tapıntılarınız haqqında qeydlər aparmağı unutmayın.

Veb saytımdakı hansı səhifələrin yoxlanılmalı olduğunu necə müəyyən edə bilərəm?

Hər şeydən əvvəl, veb saytınızın məqsədləri üçün əhəmiyyətinə əsasən audit üçün səhifələr seçin.

Amma bu da

o uzun müddətdir yeniləmədiyiniz səhifələri nəzərə almaq vacibdir.

Və ya performansın aşağı düşdüyü səhifələr.

Bununla belə, siz həmçinin məzmunun göstəriciləri pisləşməyə başlamazdan əvvəl yeniləməyə qərar verə bilərsiniz.

Məsələn, bir neçə yüksək keyfiyyətli, həmişəyaşıl səhifələriniz varsa, onları müntəzəm olaraq nəzərdən keçirmək və təkmilləşdirmək istəyə bilərsiniz.

Veb saytımın məzmununun aktual və aktual olduğuna necə əmin ola bilərəm?

Məzmununuzu aktual və aktual saxlamağın ən yaxşı yolu müntəzəm məzmun auditləri aparmaqdır.

Sonra diqqət tələb olunan səhifələri yeniləmək üçün həmin auditlərin nəticələrindən istifadə edin.

Məzmun auditini aparmaq üçün hansı vasitələrdən istifadə edə bilərəm?

Müxtəlif alətlər məzmun auditini tamamlamanıza kömək edə bilər. Veb sayt taramaları, analitik alətlər və cədvəl proqramı ümumi seçimdir.

Bəzi məşhur məzmun audit alətləri bunlardır:

Google Analytics
Google Axtarış Konsolu
Excel və ya Google Cədvəl
Yadplanetli Yol Mövqesinin İzlənməsi
Təsir Qəhrəmanı
Alien Road Sayt Auditi
SERP Boşluq Analizatoru
Səhifədə SEO Yoxlayıcısı
Məzmun Auditinin nəticələrini necə təşkil edirəm və təqdim edirəm?

Məzmun auditinin nəticələrini necə təşkil etməyiniz auditin konkret məqsədlərindən və auditoriyasından asılı olacaq.

Ümumi yanaşmalardan biri, auditə daxil etdiyiniz bütün səhifələri sadalayan elektron cədvəl yaratmaqdır.

Səhifə baxışları və sıçrayış nisbətləri kimi əsas göstəriciləri qeyd edin.

Və məzmunun uyğunluğu, keyfiyyəti və istifadəçi cəlb edilməsinin daha subyektiv qiymətləndirmələri ilə hər bir səhifəni və ölçülə bilən metrikanı birləşdirin.

Daha sonra siz audit nəticələrini hesabat və ya təqdimat formatında təqdim edə bilərsiniz.

Əsas fikirləri çatdırmaq üçün qrafiklər və qrafiklər kimi əyani vəsaitlər əlavə etməyinizə əmin olun.

Məzmun auditi vasitəsilə edilən təkmilləşdirmələri necə qoruya bilərəm?

Məzmun tapıntılarınız əsasında təkmilləşdirmələr etdikdən sonra, çox güman ki, bəzi müsbət nəticələr görəcəksiniz.

Lakin zaman keçdikcə bu nəticələr azala bilər.

Bu normaldır.

Nəticələrinizi müsbət istiqamətdə saxlamağın ən yaxşı yolu müntəzəm məzmun yoxlamaları aparmaqdır.

Beləliklə, siz məzmununuzu təkmilləşdirməyə və onun aktual və aktual olduğuna əmin olmağa davam edəcəksiniz. Və, inşallah, məzmun icra etməyə davam edir.

Məzmun Strategiyamı Məlumatlandırmaq üçün Məzmun Auditinin Nəticələrindən Necə İstifadə Edərəm?

Yaxşı olanı daha çox edin. Və işləməyən məzmunu yeniləyin.

Məzmun auditiniz yaxşı performans göstərən məzmunu və zəif performans göstərən məzmunu müəyyən edəcək.

Bu o deməkdir ki, məzmun strategiyanız üçün dərhal istiqamət alırsınız: İşləyənləri izləyin.

Məsələn, məzmun auditiniz qısa “necə etməli” bələdçilərinin digər məzmununuzdan daha yaxşı performans göstərdiyini aşkar edərsə, daha çox necə etməli məzmunu yarada bilərsiniz.

Uzun formalı blog məqalələriniz yaxşı performans göstərmirsə, onları yeniləmələr üçün növbəyə qoya bilərsiniz.

Siz həmçinin məzmununuzu necə yaydığınızı və cari paylama strategiyanızın işlədiyini yenidən qiymətləndirmək üçün bu fürsətdən istifadə edə bilərsiniz.

Mən Məzmun Auditi Prosesinə müxtəlif maraqlı tərəfləri necə cəlb edə bilərəm?

Marketinq, satış və məhsul komandaları kimi müxtəlif maraqlı tərəflərin xüsusi məzmun ehtiyaclarını və məqsədlərini müəyyənləşdirin.

Onlardan auditin nəticələri ilə bağlı rəy bildirmələrini və audit əsasında məzmun strategiyasının hazırlanmasında əməkdaşlıq etmələrini xahiş edin.

Məzmun auditinin uğurunu necə ölçmək olar?

Auditdən əvvəl və sonra məzmununuzun performansını izləyin.

Auditin tələb etdiyi dəyişiklikləri etdikdən sonra təkmilləşdirmələri görməlisiniz.

Təkmilləşdirmələr ilkin məzmun auditini aparmaq üçün sərf olunan vaxta və resurslara dəyərdirsə, audit uğurlu olmuşdur.

Məzmun Auditi zamanı Qeyri-Mətn Məzmununun Fəaliyyətini Necə Qiymətləndirə bilərəm?

Şəkilləri, videoları və yazılmamış məzmunun digər formalarını qiymətləndirmək üçün eyni ölçülərdən istifadə etməyəcəksiniz.

Yoxladığınız məzmunun növünə uyğun ölçüləri seçin.

Məsələn, videolar üçün video tamamlanma dərəcələri, yazılar üçün sosial paylaşımlar və s.

Sonra məzmununuzu həmin ölçülərə əsasən qiymətləndirin.

Məzmun auditi zamanı veb saytımın məzmununun SEO performansını necə ölçə bilərəm?

Məzmun auditi SEO performansını səhifə-səhifə əsasında ölçmək üçün əla yerdir.

Aşağıdakı göstəricilər üçün yoxlanılan hər bir səhifənin performansını qiymətləndirmək üçün Google Axtarış Konsolu və Alien Yolu kimi alətlərdən istifadə edin:

Üzvi trafik (axtarış motorlarından gələn trafik)
Səhifələrin sıralandığı açar sözlər
Müxtəlif müvafiq və ya vacib açar sözlər üçün səhifələrin sıralama mövqeləri
Core Web Vitals və Google-un qiymətləndirdiyi oxşar istifadəçi təcrübəsi ölçüləri

SEO performansı üçün məzmununuzu yoxlamağa başlamaq üçün pulsuz Alien Road hesabı yaradın.

Məzmun auditi zamanı vebsaytımın məzmununun istifadəçi təcrübəsini necə ölçə bilərəm?

Veb məzmununuzun istifadəçi təcrübəsini (UX) digərləri arasında aşağıdakı ölçülərlə ölçə bilərsiniz:

Səhifə sürəti
Sıçrayış dərəcəsi
Səhifədə vaxt
Ən böyük məzmunlu boya (LCP)
İlk Giriş Gecikməsi (FID)
Kumulyativ Düzəliş Köçürülməsi (CLS)
Oxuma qabiliyyəti

Kopyanızın oxunaqlılığını ölçmək üçün ContentShake kimi AI məzmun yazma alətlərindən istifadə edin.

O, avtomatik olaraq məqalənin oxunaqlılığını və səs tonunu qiymətləndirəcək və təkmilləşdirmələr əlavə etməyə kömək edəcək.

Əgər vaxtınız və resurslarınız varsa, yosiz həmçinin veb saytınızın məzmununa aid olan UX-də keyfiyyətli məlumat toplamaq üçün istifadəçi testi keçirmək istəyə bilərsiniz.

Vebsayt Məzmununun Audit Siyahısı

Getməzdən əvvəl, fırıldaqçı vərəq kimi istifadə edə biləcəyiniz vebsayt məzmunu auditinin necə aparılmasının qısa xülasəsi:

SEO nəticələrini, auditoriya cəlbini və ya dönüşüm nisbətini yaxşılaşdırmaq kimi məzmun auditiniz üçün aydın biznes məqsədləri təyin edin. Onları müvafiq məzmun göstəriciləri ilə uyğunlaşdırın (məsələn, üzvi trafik, sıçrayış dərəcəsi, səhmlər, ROI).
Məzmununuzun URL-lərini toplayın və məzmununuzu alıcının səyahət mərhələləri, məzmun növü, müəllifi və sizin üçün vacib olan digər kateqoriyalar üzrə kataloqlaşdırın.
Analitik vasitələrin köməyi ilə məzmun aktivlərinin performansı haqqında məlumat toplayın. Quraşdırılmış ölçülərdən istifadə edərək, məzmun aktivlərinizi qiymətləndirin və onları statuslara təyin edin: Saxlayın, təyinatını dəyişdirin, yeniləyin, silin.
İlk addımda müəyyən etdiyiniz biznes məqsədlərinə uyğun olaraq hərəkətlərinizi prioritetləşdirin və hər bir məzmun parçası üçün fəaliyyət planı hazırlayın.
Ən azı ildə bir dəfə audit nəticələrinə əsasən məzmun strategiyanızı tənzimləyin.

İndi məzmun performansınızı təhlil etməyə və təkmilləşdirməyə hazırsınız!

Tags:

Leave A Comment