Una auditoría de contenido es una revisión sistemática de todo el contenido de un sitio web, como publicaciones de blog y páginas de destino. Ayuda a decidir qué contenido actualizar, mantener, combinar, eliminar o crear.
Según el Informe de Marketing de Contenidos de 2023, el 61% de los especialistas en marketing realizan auditorías de contenido dos o más veces al año.
Comprenda el rendimiento de su contenido. Identifique las brechas en su oferta de contenido. Tome decisiones informadas sobre cómo mejorar su contenido y alcanzar sus objetivos comerciales.
También pueden ayudar a identificar y eliminar contenido duplicado u obsoleto que podría mejorar el rendimiento SEO de su sitio web.
El 53% de los especialistas en marketing informaron que actualizar su contenido ayudó a aumentar el compromiso, y el 49% informó un aumento en el tráfico y/o las clasificaciones.
Administrar su sitio web es como mantener su automóvil. No lo llevaría a un viaje largo sin realizar inspecciones regulares, ¿verdad?
En cambio, lo lleva al taller periódicamente para asegurarse de que sus neumáticos no estén desgastados, que se haya cambiado el aceite y que no haya otros problemas.
Es más fácil intentar obtener una posición más alta para una página que ya aparece en los resultados de búsqueda. De esta manera, puede generar más tráfico orgánico más rápido gastando menos recursos.
Identificar contenido obsoleto y de baja calidad que necesita ser actualizado o eliminado. Optimizar sus páginas para alinearlas con la intención de búsqueda. Hacer que su contenido de alto potencial sea más completo, útil y, por lo tanto, más competitivo. Verificar y mejorar los enlaces internos.
Asegúrese de establecer criterios específicos para este propósito. Por ejemplo: “Quiero mover esta publicación de blog de la posición 30 a la posición 3 en los SERP para la palabra clave [XX] dentro de [XX] meses”.
Puede utilizar este análisis para identificar errores en métricas SEO simples y actualizar rápidamente páginas web específicas.
Puede utilizar el Informe de participación en Google Analytics para analizar la participación en el sitio e identificar patrones.
Además, observe las vistas, comentarios y compartidos en las redes sociales. Esto puede ayudar a identificar formatos de contenido y temas que generan impulso.
Evalúe si su contenido crea una buena experiencia de usuario y está optimizado para la conversión para mejorar su tasa de conversión. Para analizar sus páginas, pregunte:
¿Tienen una buena estructura? ¿Son fáciles y agradables de leer? ¿Proporcionan valor práctico? ¿Hay una llamada a la acción clara?
Métricas SEO: tráfico orgánico, vínculos de retroceso, clasificaciones de palabras clave, CTR en la búsqueda, etc. Métricas de comportamiento del usuario: vistas de página, tasa de participación, tasa de rebote, etc. Métricas de participación: me gusta, compartidos, comentarios, menciones, etc. Métricas de ventas: número de clientes potenciales, tasas de conversión, ROI, etc.
O si desea aumentar su rendimiento SEO, verifique la cantidad de vínculos de retroceso y analice su clasificación en los motores de búsqueda.
Escaneará su sitio web en busca de problemas de SEO, descargará cientos de URL e incluso creará mapas del sitio.
Si no tiene un mapa del sitio, utilice una herramienta generadora de mapas del sitio para crear uno para su sitio web.
Tener un mapa del sitio no solo es útil para una auditoría de contenido, sino que también facilita que los motores de búsqueda comprendan la estructura de su sitio web y encuentren todas las páginas que considera importantes.
Consulte esta publicación de blog para descubrir los mejores generadores de mapas del sitio y complementos de WordPress gratuitos para mapas del sitio.
Después de recopilar sus URL, utilice una hoja de cálculo para ordenarlas según diferentes criterios. Esto también ayuda a su equipo a realizar un seguimiento de ellas.
URL, Título de la página, Propósito de la página (por ejemplo, “guía educativa sobre cómo realizar una auditoría de contenido”), Palabras clave de enfoque, posición de clasificación promedio de la palabra clave objetivo principal, Vínculos de retroceso, Tipo de contenido (por ejemplo, publicación de blog, artículo de noticias), Formato de contenido (por ejemplo, solo texto, incluye imágenes, incluye video), Etapa del embudo (por ejemplo, conciencia, consideración, conversión), Fecha de publicación o última modificación, Centro de contenido (clúster), Autor
También es muy útil recopilar metadatos (título, meta descripción, H1) para cada pieza de contenido. Esto puede ayudar a descubrir problemas potenciales y resolverlos en el mismo lugar.
Si desea obtener una gama más amplia de datos, aquí hay algunas herramientas analíticas que pueden ser útiles para una auditoría de contenido.
Aquí puede buscar cualquier página y ver las métricas clave para cada una (por ejemplo, tasa de participación, vistas y conversiones).
Finalmente, puede descargar todos los datos como un archivo PDF o CSV utilizando el icono en la esquina superior derecha.
También puede agregar otros datos relevantes. Herramientas como Google Search Console y el seguimiento de posición de Alien Road ayudarán a obtener información relacionada con el SEO.
Google Search Console no requiere monitoreo diario y le enviará actualizaciones por correo electrónico si hay problemas con su sitio web.
Ahora que tiene todos los datos en un solo lugar, es hora de analizarlos y determinar sus próximos pasos.
¿Hay contenido que genera más tráfico que otros? ¿Hay páginas donde el tráfico u otras métricas están disminuyendo? ¿Tiene contenido con un alto volumen de tráfico pero bajas tasas de conversión? ¿Ve algunos patrones comunes como problemas con la tasa de participación?
→ Esto puede indicar que los usuarios están interesados en el tema, pero el contenido no responde completamente a sus preguntas.
→ Esto puede significar que su contenido no está optimizado para la conversión. Puede ser que no haya un llamado a la acción (CTA) o que el CTA no esté en el lugar correcto.
→ Esto puede indicar que el contenido no está optimizado para la búsqueda. Sin embargo, si lo optimiza, puede obtener resultados increíbles.
Agrupe su contenido según los problemas clave que observe. Por ejemplo, puede crear una categoría de contenido de alto tráfico que requiera un CTA o contenido de bajo tráfico que requiera una auditoría SEO.
Por ejemplo, su contenido de “conciencia” puede atraer naturalmente más tráfico, pero tener una tasa de conversión más baja.
Si ve que algunas de sus páginas funcionan realmente bien, es posible que desee reutilizarlas y reciclarlas.
Ejemplo: Una publicación de blog funciona muy bien, genera tráfico y convierte a los visitantes. En este caso, puede usarla para crear contenido de generación de leads (por ejemplo, una plantilla) y usar canales pagados para atraer más leads.
Publicaciones de blog con estadísticas obsoletas, artículos importantes con información obsoleta, contenido con poco tráfico o baja conversión, Eliminar
Ejemplos: Contenido relacionado con eventos o actividades específicas, información sobre productos agotados, contenido duplicado y contenido relacionado con campañas antiguas.
Ahora agregue una nueva columna “Estado” a su hoja de cálculo de auditoría de contenido para documentar lo que guarda, cambia, actualiza y elimina.
Vincular contenido entre sí: esto requiere muy poco trabajo y puede dar excelentes resultados. Crear un libro electrónico: esto requiere mucho trabajo, pero puede dar malos resultados (o no).
Si desea encontrar ideas rápidamente sobre cómo mejorar el SEO de su contenido, utilice la herramienta On-Page SEO Checker.
Destacará problemas potenciales y sugerirá soluciones rápidas que puede agregar a sus páginas para obtener una clasificación más alta.
Aquí hay algunos consejos efectivos para incorporar la auditoría de contenido de su sitio web para páginas individuales en su flujo de trabajo:
Tipo de acción, Descripción, Reutilice su contenido: Intente combinar diferentes piezas de contenido para crear algo nuevo o publicarlo en un formato diferente (libro electrónico, infografía, diapositivas, etc.). Reescriba su contenido: Si tiene publicaciones de blog de bajo rendimiento, intente reescribirlas con nuevos ejemplos, consejos y detalles prácticos. Ajuste su contenido para la intención de búsqueda: La intención de búsqueda es la razón por la cual los usuarios escriben consultas específicas. Si su contenido no refleja la intención de búsqueda, es posible que nunca se clasifique lo suficientemente alto. Revise las páginas que aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda y analice si tienen diferencias estructurales graves en comparación con su página. Amplíe su contenido: Considere agregar más detalles a sus artículos existentes para hacer que su contenido sea más completo y útil. Actualice su contenido: A veces no necesita reescribir su artículo por completo. Simplemente puede agregar información relevante (por ejemplo, nuevas estadísticas y tendencias o nuevos
detalles del producto). Actualice sus CTA: Es posible que tenga algunos banners obsoletos o irrelevantes en su blog u otras páginas web. Reemplácelos con ofertas relevantes para reactivar su embudo de marketing de contenidos y mejorar sus tasas de conversión. Agregue imágenes: Las imágenes y los videos pueden ayudar a aumentar el compromiso en el sitio y mejorar sus posibilidades de clasificación. Nuestra investigación ha encontrado que los artículos con al menos un video generan un 70% más de tráfico orgánico que los que no tienen. Agregar elementos visuales también aumenta sus posibilidades de aparecer en las funciones de SERP. Optimice los metadatos: A veces tiene sentido optimizar sus meta títulos y meta descripciones. Por ejemplo, puede ver que su título no coincide con la intención de búsqueda. O puede que no tenga la palabra clave de enfoque. Optimice los enlaces internos: Optimice regularmente los enlaces que apuntan a nuevos artículos en publicaciones de blog sobre temas relevantes. Esto puede aumentar sus resultados de SEO. También puede optimizar sus enlaces internos de acuerdo con el viaje del comprador: el contenido de “conciencia” debe vincularse con artículos de “consideración”, y los artículos de “consideración” deben vincularse con contenido de “decisión”. Agregue redirecciones 301: Asegúrese de agregar redirecciones para las páginas eliminadas de su sitio web. Esto evita páginas “no encontradas” y mejora la experiencia del usuario. También puede redirigir el tráfico de publicaciones de blog antiguas o duplicadas en lugar de eliminarlas. Paso 5: Ajuste su estrategia de marketing de contenidos
Si realiza un seguimiento de sus éxitos y fracasos, puede dirigir su estrategia en diferentes direcciones para atraer a su público objetivo y obtener mejores resultados.
Anote lo que funciona y amplíelo. Observe su contenido menos exitoso y aprenda de su contenido de alto rendimiento. Verifique el contenido de sus competidores para ver dónde y cómo puede aumentar su rendimiento. Revise su estrategia al menos una vez al año y audite su contenido (a continuación encontrará pautas útiles para establecer esta frecuencia). Siga los cambios de la industria
Si su industria cambia con frecuencia, debe establecer ciclos de revisión más frecuentes (por ejemplo, una vez al mes o cada trimestre).
Parte de su estrategia de contenido podría ser educar constantemente a los clientes nuevos y actuales sobre cambios rápidos en la seguridad en línea.
Es posible que deba enviar alertas por correo electrónico de inmediato o cambiar los materiales de marketing para reflejar estos cambios.
Determine qué páginas de su sitio web debe incluir la auditoría. Recopilación de datos sobre el rendimiento de las páginas, como clasificaciones de palabras clave, vistas de página, tasas de rebote y tasas de conversión. Evaluar qué tan bien cumple cada pieza de contenido con las mejores prácticas de SEO y marketing de contenidos. Analizar los datos e identificar áreas de mejora. Crear un plan para actualizar y optimizar el contenido del sitio web. ¿Con qué frecuencia debo realizar una auditoría de contenido?
Debe realizar una auditoría de contenido con regularidad. Sin embargo, con qué frecuencia exacta dependerá del tamaño y la complejidad de su sitio web, y de cuánto contenido nuevo publique y cuánto actualice el contenido antiguo.
Una buena regla general: realice una auditoría de contenido al menos una vez al año. Pero para sitios web más grandes o que cambian rápidamente, es probable que deba auditar su contenido con más frecuencia.
El 33% de los especialistas en marketing dicen que realizan auditorías de contenido al menos dos veces al año. Pero hasta el 50% dice que actualiza el contenido obsoleto.
Métricas múltiples pueden decirle mucho sobre cómo funciona su sitio web. Algunos de estos indicadores son:
Vistas de página, Tasas de rebote, Tasas de conversión, Tasas de participación, Clasificaciones para palabras clave objetivo, Participación en redes sociales
Por ejemplo, si tiene algunas páginas de alta calidad y siempre vigentes, es posible que desee revisarlas y mejorarlas regularmente.
Varias herramientas pueden ayudarlo a completar la auditoría de contenido. Los escaneos de sitios web, las herramientas analíticas y el software de hojas de cálculo son opciones comunes.
Google Analytics, Google Search Console, Excel o Google Sheets, Seguimiento de posición de Alien Road, Impact Hero, Auditoría de sitio de Alien Road, Analizador de brechas SERP, Verificador de SEO en página. ¿Cómo organizo y presento los resultados de la Auditoría de Contenido?
Y combine cada página y métrica medible con evaluaciones más subjetivas de la relevancia del contenido, la calidad y la participación del usuario.
De esta manera, continuará mejorando su contenido y asegurándose de que sea actual y relevante. Y, con suerte, el contenido seguirá funcionando.
Por ejemplo, si su auditoría de contenido revela que las guías breves de “cómo hacer” funcionan mejor que su otro contenido, puede crear más contenido de “cómo hacer”.
También puede aprovechar esta oportunidad para reevaluar cómo distribuye su contenido y si su estrategia de distribución actual está funcionando.
Pídales que den su opinión sobre los resultados de la auditoría y que colaboren en el desarrollo de la estrategia de contenido basada en la auditoría.
Utilice herramientas como Google Search Console y Alien Road para evaluar el rendimiento de cada página auditada para los siguientes indicadores:
Tráfico orgánico (tráfico de motores de búsqueda), Palabras clave para las que clasifican las páginas, Posiciones de clasificación de las páginas para varias palabras clave relevantes o importantes, Core Web Vitals y métricas de experiencia de usuario similares evaluadas por Google
Velocidad de página, Tasa de rebote, Tiempo en la página, Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), Cumulative Layout Shift (CLS), Legibilidad
Si tiene tiempo y recursos, también puede realizar pruebas de usuario para recopilar datos cualitativos sobre la UX que pertenece al contenido de su sitio web.
Establezca objetivos comerciales claros para su auditoría de contenido, como mejorar los resultados de SEO, la participación de la audiencia o la tasa de conversión. Alinéelos con las métricas de contenido relevantes (por ejemplo, tráfico orgánico, tasa de rebote, acciones, ROI). Recopile las URL de su contenido y catalogue su contenido por etapas del viaje del comprador, tipo de contenido, autor y otras categorías importantes para usted. Recopile datos sobre el rendimiento de los activos de contenido con la ayuda de herramientas analíticas. Utilizando las métricas instaladas, evalúe sus activos de contenido y asígneles estados: Guardar, reutilizar, actualizar, eliminar. Priorice sus acciones de acuerdo con los objetivos comerciales que definió en el primer paso y cree un plan de acción para cada pieza de contenido. Ajuste su estrategia de contenido al menos una vez al año según los resultados de la auditoría.
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