Un audit de contenu est un examen systématique de tout le contenu d’un site Web, comme les articles de blog et les pages de destination. Il aide à décider quel contenu mettre à jour, conserver, combiner, supprimer ou créer.
Selon le rapport sur le marketing de contenu 2023, 61 % des spécialistes du marketing effectuent des audits de contenu deux fois par an ou plus.
Comprenez les performances de votre contenu. Identifiez les lacunes dans votre offre de contenu. Prenez des décisions éclairées sur la façon d’améliorer votre contenu et d’atteindre vos objectifs commerciaux.
Ils peuvent également aider à identifier et à supprimer le contenu en double ou obsolète qui pourrait améliorer les performances SEO de votre site Web.
53 % des spécialistes du marketing ont déclaré que la mise à jour de leur contenu avait contribué à augmenter l’engagement, et 49 % ont signalé une augmentation du trafic et/ou des classements.
Gérer votre site Web, c’est comme entretenir votre voiture. Vous ne partiriez pas pour un long voyage sans effectuer des inspections régulières, n’est-ce pas ?
Au lieu de cela, vous l’emmenez périodiquement chez le mécanicien pour vous assurer que vos pneus ne sont pas usés, que l’huile a été changée et qu’il n’y a pas d’autres problèmes.
Il est plus facile d’essayer d’obtenir une meilleure position pour une page qui apparaît déjà dans les résultats de recherche. De cette façon, vous pouvez générer plus de trafic organique plus rapidement en dépensant moins de ressources.
Identifier le contenu obsolète et de mauvaise qualité qui doit être mis à jour ou supprimé. Optimiser vos pages pour les aligner sur l’intention de recherche. Rendre votre contenu à fort potentiel plus complet, utile et donc plus compétitif. Vérifier et améliorer le maillage interne.
Assurez-vous de définir des critères spécifiques à cet effet. Par exemple : « Je veux faire passer cet article de blog de la position 30 à la position 3 dans les SERP pour le mot-clé [XX] en [XX] mois. »
Vous pouvez utiliser cette analyse pour identifier les erreurs dans les mesures SEO simples et mettre à jour rapidement des pages Web spécifiques.
Vous pouvez utiliser le rapport d’engagement dans Google Analytics pour analyser l’engagement sur le site et identifier des modèles.
De plus, regardez les vues, les commentaires et les partages sur les réseaux sociaux. Cela peut aider à identifier les formats de contenu et les sujets qui génèrent de l’élan.
Évaluez si votre contenu crée une bonne expérience utilisateur et est optimisé pour la conversion afin d’améliorer votre taux de conversion. Pour analyser vos pages, demandez :
Ont-ils une bonne structure ? Sont-ils faciles et agréables à lire ? Apportent-ils une valeur pratique ? Y a-t-il un appel à l’action clair ?
Mesures SEO : trafic organique, backlinks, classements de mots-clés, CTR dans la recherche, etc. Mesures du comportement des utilisateurs : pages vues, taux d’engagement, taux de rebond, etc. Mesures d’engagement : likes, partages, commentaires, mentions, etc. Mesures de vente : nombre de prospects, taux de conversion, ROI, etc.
Ou si vous souhaitez augmenter vos performances SEO, vérifiez le nombre de backlinks et analysez votre classement dans les moteurs de recherche.
Il scannera votre site Web à la recherche de problèmes SEO, téléchargera des centaines d’URL et créera même des sitemaps.
Si vous n’avez pas de sitemap, utilisez un outil générateur de sitemap pour en créer un pour votre site Web.
Avoir un sitemap n’est pas seulement utile pour un audit de contenu, mais il permet également aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement la structure de votre site Web et de trouver toutes les pages que vous jugez importantes.
Consultez cet article de blog pour découvrir les meilleurs générateurs de sitemap et les plugins WordPress gratuits pour les sitemaps.
Après avoir collecté vos URL, utilisez une feuille de calcul pour les trier selon différents critères. Cela aide également votre équipe à les suivre.
URL, Titre de la page, Objectif de la page (par exemple, « guide pédagogique sur la réalisation d’un audit de contenu »), Mots-clés cibles, position moyenne de classement du mot-clé cible principal, Backlinks, Type de contenu (par exemple, article de blog, article d’actualité), Format de contenu (par exemple, texte uniquement, inclut des images, inclut de la vidéo), Étape de l’entonnoir (par exemple, sensibilisation, considération, conversion), Date de publication ou de dernière modification, Hub de contenu (cluster), Auteur
Il est également très utile de collecter des métadonnées (titre, méta-description, H1) pour chaque élément de contenu. Cela peut aider à découvrir des problèmes potentiels et à les résoudre au même endroit.
Si vous souhaitez obtenir une plus large gamme de données, voici quelques outils d’analyse qui peuvent être utiles pour un audit de contenu.
Ici, vous pouvez rechercher n’importe quelle page et voir les mesures clés pour chacune (par exemple, taux d’engagement, vues et conversions).
Enfin, vous pouvez télécharger toutes les données sous forme de fichier PDF ou CSV en utilisant l’icône dans le coin supérieur droit.
Vous pouvez également ajouter d’autres données pertinentes. Des outils comme Google Search Console et le suivi de position Alien Road aideront à obtenir des informations liées au SEO.
Google Search Console ne nécessite pas de surveillance quotidienne et vous enverra des mises à jour par e-mail en cas de problème avec votre site Web.
Maintenant que vous avez toutes les données au même endroit, il est temps de les analyser et de déterminer vos prochaines étapes.
Y a-t-il du contenu qui génère plus de trafic que d’autres ? Y a-t-il des pages où le trafic ou d’autres mesures diminuent ? Avez-vous du contenu avec un volume de trafic élevé mais de faibles taux de conversion ? Voyez-vous des modèles courants comme des problèmes de taux d’engagement ?
→ Cela peut indiquer que les utilisateurs sont intéressés par le sujet, mais que le contenu ne répond pas complètement à leurs questions.
→ Cela peut signifier que votre contenu n’est pas optimisé pour la conversion. Il se peut qu’il n’y ait pas d’appel à l’action (CTA) ou que le CTA ne soit pas au bon endroit.
→ Cela peut indiquer que le contenu n’est pas optimisé pour la recherche. Cependant, si vous l’optimisez, vous pouvez obtenir des résultats incroyables.
Regroupez votre contenu en fonction des problèmes clés que vous observez. Par exemple, vous pouvez créer une catégorie de contenu à fort trafic nécessitant un CTA ou de contenu à faible trafic nécessitant un audit SEO.
Par exemple, votre contenu de « sensibilisation » peut naturellement attirer plus de trafic, mais avoir un taux de conversion plus faible.
Si vous voyez que certaines de vos pages fonctionnent très bien, vous voudrez peut-être les réutiliser et les recycler.
Exemple : Un article de blog fonctionne très bien, génère du trafic et convertit les visiteurs. Dans ce cas, vous pouvez l’utiliser pour créer du contenu de génération de leads (par exemple, un modèle) et utiliser des canaux payants pour attirer plus de leads.
Articles de blog avec des statistiques obsolètes, articles importants avec des informations obsolètes, contenu avec un faible trafic ou une faible conversion, Supprimer
Exemples : Contenu lié à des événements ou activités spécifiques, informations sur les produits en rupture de stock, contenu en double et contenu lié à d’anciennes campagnes.
Ajoutez maintenant une nouvelle colonne « Statut » à votre feuille de calcul d’audit de contenu pour documenter ce que vous conservez, modifiez, mettez à jour et supprimez.
Lier le contenu entre eux : cela demande très peu de travail et peut donner d’excellents résultats. Créer un livre électronique : cela demande beaucoup de travail, mais peut donner de mauvais résultats (ou pas).
Si vous souhaitez trouver rapidement des idées sur la façon d’améliorer le SEO de votre contenu, utilisez l’outil On-Page SEO Checker.
Il mettra en évidence les problèmes potentiels et suggérera des solutions rapides que vous pouvez ajouter à vos pages pour obtenir un meilleur classement.
Voici quelques conseils efficaces pour intégrer l’audit de contenu de votre site Web pour des pages individuelles dans votre flux de travail :
Type d’action, Description, Réutilisez votre contenu : Essayez de combiner différents éléments de contenu pour créer quelque chose de nouveau ou le publier dans un format différent (livre électronique, infographie, diapositives, etc.). Réécrivez votre contenu : Si vous avez des articles de blog peu performants, essayez de les réécrire avec de nouveaux exemples, conseils et détails pratiques. Ajustez votre contenu pour l’intention de recherche : L’intention de recherche est la raison pour laquelle les utilisateurs tapent des requêtes spécifiques. Si votre contenu ne reflète pas l’intention de recherche, il ne sera peut-être jamais classé assez haut. Passez en revue les pages qui apparaissent sur la première page des résultats de recherche et analysez si elles présentent des différences structurelles graves par rapport à votre page. Développez votre contenu : Envisagez d’ajouter plus de détails à vos articles existants pour rendre votre contenu plus complet et utile. Mettez à jour votre contenu : Parfois, vous n’avez pas besoin de réécrire complètement votre article. Vous pouvez simplement ajouter des informations pertinentes (par exemple, de nouvelles statistiques et tendances ou de nouveaux
détails du produit). Mettez à jour vos CTA : Vous pourriez avoir des bannières obsolètes ou non pertinentes sur votre blog ou d’autres pages Web. Remplacez-les par des offres pertinentes pour réactiver votre entonnoir de marketing de contenu et améliorer vos taux de conversion. Ajoutez des visuels : Les images et les vidéos peuvent aider à augmenter l’engagement sur le site et à améliorer vos chances de classement. Nos recherches ont montré que les articles avec au moins une vidéo génèrent 70 % de trafic organique en plus que ceux sans. L’ajout d’éléments visuels augmente également vos chances d’apparaître dans les fonctionnalités SERP. Optimisez les métadonnées : Parfois, il est judicieux d’optimiser vos méta-titres et méta-descriptions. Par exemple, vous pouvez voir que votre titre ne correspond pas à l’intention de recherche. Ou il peut ne pas avoir le mot-clé cible. Optimisez le maillage interne : Optimisez régulièrement les liens pointant vers de nouveaux articles dans des articles de blog sur des sujets pertinents. Cela peut augmenter vos résultats SEO. Vous pouvez également optimiser votre maillage interne en fonction du parcours de l’acheteur : le contenu de « sensibilisation » doit être lié aux articles de « considération », et les articles de « considération » doivent être liés au contenu de « décision ». Ajoutez des redirections 301 : Assurez-vous d’ajouter des redirections pour les pages supprimées de votre site Web. Cela évite les pages « non trouvées » et améliore l’expérience utilisateur. Vous pouvez également rediriger le trafic des anciens articles de blog ou des articles en double au lieu de les supprimer. Étape 5 : Ajustez votre stratégie de marketing de contenu
Si vous suivez vos succès et vos échecs, vous pouvez orienter votre stratégie dans différentes directions pour attirer votre public cible et obtenir de meilleurs résultats.
Notez ce qui fonctionne et développez-le. Regardez votre contenu le moins performant et apprenez de votre contenu très performant. Vérifiez le contenu de vos concurrents pour voir où et comment vous pouvez augmenter vos performances. Révisez votre stratégie au moins une fois par an et auditez votre contenu (vous trouverez ci-dessous des directives utiles pour établir cette fréquence). Suivez les changements de l’industrie
Si votre industrie change fréquemment, vous devez définir des cycles de révision plus fréquents (par exemple, une fois par mois ou chaque trimestre).
Une partie de votre stratégie de contenu pourrait être d’éduquer constamment les nouveaux clients et les clients actuels sur les changements rapides en matière de sécurité en ligne.
Vous devrez peut-être envoyer des alertes par e-mail immédiatement ou modifier les supports marketing pour refléter ces changements.
Déterminez quelles pages de votre site Web l’audit doit inclure. Collecte de données sur les performances des pages telles que les classements de mots-clés, les pages vues, les taux de rebond et les taux de conversion. Évaluer dans quelle mesure chaque élément de contenu respecte les meilleures pratiques de SEO et de marketing de contenu. Analyser les données et identifier les domaines à améliorer. Créer un plan pour mettre à jour et optimiser le contenu du site Web. À quelle fréquence dois-je effectuer un audit de contenu ?
Vous devez effectuer un audit de contenu régulièrement. Cependant, la fréquence exacte dépendra de la taille et de la complexité de votre site Web, ainsi que de la quantité de nouveau contenu que vous publiez et de la fréquence à laquelle vous mettez à jour l’ancien contenu.
Une bonne règle de base : effectuez un audit de contenu au moins une fois par an. Mais pour les sites Web plus grands ou qui changent rapidement, vous devrez probablement auditer votre contenu plus fréquemment.
33 % des spécialistes du marketing déclarent effectuer des audits de contenu au moins deux fois par an. Mais jusqu’à 50 % déclarent mettre à jour le contenu obsolète.
De multiples mesures peuvent vous en dire long sur le fonctionnement de votre site Web. Certains de ces indicateurs sont :
Pages vues, Taux de rebond, Taux de conversion, Taux d’engagement, Classements pour les mots-clés cibles, Engagement sur les réseaux sociaux
Par exemple, si vous avez quelques pages de haute qualité et toujours d’actualité, vous voudrez peut-être les revoir et les améliorer régulièrement.
Divers outils peuvent vous aider à terminer l’audit de contenu. Les scans de sites Web, les outils d’analyse et les logiciels de feuille de calcul sont des options courantes.
Google Analytics, Google Search Console, Excel ou Google Sheets, Suivi de position Alien Road, Impact Hero, Audit de site Alien Road, Analyseur de lacunes SERP, Vérificateur SEO On-Page. Comment organiser et présenter les résultats de l’audit de contenu ?
Et combinez chaque page et mesure mesurable avec des évaluations plus subjectives de la pertinence du contenu, de la qualité et de l’engagement des utilisateurs.
De cette façon, vous continuerez à améliorer votre contenu et à vous assurer qu’il est actuel et pertinent. Et, espérons-le, le contenu continuera à donner des résultats.
Par exemple, si votre audit de contenu révèle que les courts guides « comment faire » fonctionnent mieux que vos autres contenus, vous pouvez créer plus de contenu « comment faire ».
Vous pouvez également profiter de cette occasion pour réévaluer la façon dont vous distribuez votre contenu et si votre stratégie de distribution actuelle fonctionne.
Demandez-leur de donner leur avis sur les résultats de l’audit et de collaborer à l’élaboration de la stratégie de contenu basée sur l’audit.
Utilisez des outils comme Google Search Console et Alien Road pour évaluer les performances de chaque page auditée pour les indicateurs suivants :
Trafic organique (trafic provenant des moteurs de recherche), Mots-clés pour lesquels les pages sont classées, Positions de classement des pages pour divers mots-clés pertinents ou importants, Core Web Vitals et mesures d’expérience utilisateur similaires évaluées par Google
Vitesse de la page, Taux de rebond, Temps sur la page, Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), Cumulative Layout Shift (CLS), Lisibilité
Si vous avez le temps et les ressources, vous pouvez également effectuer des tests utilisateurs pour collecter des données qualitatives sur l’UX appartenant au contenu de votre site Web.
Fixez des objectifs commerciaux clairs pour votre audit de contenu, tels que l’amélioration des résultats SEO, l’engagement de l’audience ou le taux de conversion. Alignez-les sur les mesures de contenu pertinentes (par exemple, trafic organique, taux de rebond, partages, ROI). Collectez les URL de votre contenu et cataloguez votre contenu par étapes du parcours de l’acheteur, type de contenu, auteur et autres catégories importantes pour vous. Collectez des données sur les performances des actifs de contenu à l’aide d’outils d’analyse. À l’aide des mesures installées, évaluez vos actifs de contenu et attribuez-leur des statuts : Conserver, réutiliser, mettre à jour, supprimer. Priorisez vos actions en fonction des objectifs commerciaux que vous avez définis à la première étape et créez un plan d’action pour chaque élément de contenu. Ajustez votre stratégie de contenu au moins une fois par an en fonction des résultats de l’audit.
Service associé: Agence marketing IA