Məzmun auditi blog yazıları və açılış səhifələri kimi vebsaytdakı bütün məzmunun sistematik şəkildə nəzərdən keçirilməsidir. Bu, hansı məzmunu yeniləmək, olduğu kimi saxlamaq, birləşdirmək, silmək və ya yaratmaq barədə qərar verməyə kömək edir.
2023-cü il Məzmun Marketinqi Hesabatına əsasən marketoloqların 61%-i ildə iki və ya daha çox dəfə məzmun auditi keçirir.
Məzmununuzun performansını anlayın Məzmun təklifinizdə boşluqları müəyyənləşdirin Məzmununuzu necə təkmilləşdirmək və biznes məqsədlərinizə çatmaq barədə məlumatlı qərarlar qəbul edin
Onlar həmçinin veb saytınızın SEO performansını yaxşılaşdıra biləcək dublikat və ya köhnəlmiş məzmunu müəyyən etməyə və silməyə kömək edə bilər.
Marketoloqların 53%-i məzmununun yenilənməsinin əlaqəni artırmağa kömək etdiyini, 49%-i isə trafikin və/və ya reytinqlərin artdığını bildirib.
Veb saytınızı idarə etmək avtomobilinizi saxlamaq kimidir. Müntəzəm yoxlamalar etmədən onu birdən çox səyahətə çıxarmazsınız, elə deyilmi?
Əvəzində siz vaxtaşırı ustaya aparıb təkərlərinizin keçəl olmadığına, yağın dəyişdiyinə və başqa problem olmadığına əmin olun.
Axtarış nəticələrində artıq görünən bir səhifə üçün daha yüksək yer tutmağa çalışmaq daha asandır. Beləliklə, resurslara daha az xərcləyərək daha sürətli daha çox üzvi trafik yarada bilərsiniz.
Yenilənməli və ya silinməli olan köhnəlmiş və keyfiyyətsiz məzmunun müəyyən edilməsi Axtarış niyyətinə uyğunlaşdırmaq üçün səhifələrinizi optimallaşdırmaq Yüksək potensiallı məzmununuzu daha əhatəli, faydalı və bununla da daha rəqabətli etmək Daxili keçidin yoxlanılması və təkmilləşdirilməsi
Bu məqsəd üçün xüsusi meyarlar təyin etdiyinizə əmin olun. Məsələn, “Mən bu bloq yazısını [XX] ay ərzində [XX] açar sözü üçün SERP-də 30-cu mövqedən üçüncü mövqeyə köçürmək istəyirəm.”
Siz sadə SEO ölçülərindəki səhvləri müəyyən etmək və xüsusi veb səhifələri tez yeniləmək üçün bu analizdən istifadə edə bilərsiniz.
Saytda nişanlanmanı təhlil etmək və nümunələri müəyyən etmək üçün Google Analytics-də İştirak Hesabatından istifadə edə bilərsiniz.
Əlavə olaraq, sosial mediada baxışlara, şərhlərə və paylaşımlara baxın. Bu, məzmun formatlarını və təcil yaradan mövzuları müəyyən etməyə kömək edə bilər.
Dönüşüm nisbətinizi yaxşılaşdırmaq üçün məzmununuzun yaxşı istifadəçi təcrübəsi yaradıb-yaratmadığını və dönüşüm üçün optimallaşdırılıb-olmadığını qiymətləndirin. Səhifələrinizi təhlil etmək üçün soruşun:
Onların yaxşı bir quruluşu varmı? Onları oxumaq asan və xoşdurmu? Onlar praktiki dəyər verirmi? Fəaliyyətə aydın çağırış varmı?
SEO ölçüləri: üzvi trafik, geri bağlantılar, açar sözlər sıralaması, axtarışda CTR və s. İstifadəçi davranışı ölçüləri: səhifə baxışları, nişanlanma dərəcəsi, sıçrayış dərəcəsi və s. Nişan ölçüləri: bəyənmələr, paylaşımlar, şərhlər, qeydlər və s. Satış göstəriciləri: potensial müştərilərin sayı, dönüşüm nisbətləri, ROI və s.
Və ya SEO performansınızı artırmaq istəyirsinizsə, geri bağlantıların sayını yoxlayın və axtarış motorlarında reytinqinizi təhlil edin.
O, veb saytınızı SEO problemləri üçün skan edəcək, yüzlərlə URL-ni endirəcək və hətta sayt xəritələri yaradacaq.
Sayt xəritəniz yoxdursa, veb saytınız üçün bir sayt yaratmaq üçün sayt xəritəsi generator alətindən istifadə edin.
Sayt xəritəsinin olması təkcə məzmun auditi üçün faydalı deyil, həm də axtarış motorlarının veb saytınızın strukturunu başa düşməsini və vacib hesab etdiyiniz bütün səhifələri tapmasını asanlaşdırır.
Ən yaxşı sayt xəritəsi generatorlarını və sayt xəritələri üçün pulsuz WordPress plaginlərini kəşf etmək üçün bu blog yazısına baxın.
URL-lərinizi topladıqdan sonra onları müxtəlif meyarlara görə çeşidləmək üçün elektron cədvəldən istifadə edin. Bu, həm də komandanıza onları izləməyə kömək edir.
URL Səhifə başlığı Səhifənin məqsədi (məsələn, “məzmun auditinin aparılması ilə bağlı maarifləndirici təlimat”) Açar sözlərə diqqət yetirin Əsas hədəf açar sözünün orta sıralama mövqeyi Geri bağlantılar Məzmun növü (məsələn, blog yazısı, xəbər məqaləsi) Məzmun formatı (məsələn, yalnız mətn, şəkillər daxil, video daxil) Huni mərhələsi (məsələn, məlumatlılıq, nəzərə alma, çevrilmə) Yayımlanma və ya son dəyişiklik tarixi Məzmun mərkəzi (klaster) Müəllif
Hər bir məzmun parçası üçün metadata (başlıq, meta təsvir, h1) toplamaq da çox faydalıdır. Bu, potensial problemləri aşkar etməyə və onları eyni yerdə həll etməyə kömək edə bilər.
Daha geniş məlumat çeşidini əldə etmək istəyirsinizsə, burada məzmun auditi üçün faydalı ola biləcək bəzi analitik alətlər var.
Burada siz istənilən səhifəni axtara və hər biri üçün əsas göstəriciləri görə bilərsiniz (məsələn, nişanlanma dərəcəsi, baxışlar və dönüşümlər).
Nəhayət, yuxarı sağ küncdəki işarədən istifadə edərək bütün məlumatları PDF və ya CSV faylı kimi yükləyə bilərsiniz.
Digər müvafiq məlumatları da əlavə edə bilərsiniz. Google Axtarış Konsolu və Yadplanetli Yol Mövqesinin İzlənməsi kimi alətlər SEO ilə bağlı fikirləri əldə etməyə kömək edəcək.
Google Axtarış Konsolu gündəlik monitorinq tələb etmir və vebsaytınızla bağlı problemlər olduqda o, sizə e-poçt yeniləmələri göndərəcək.
İndi bütün məlumatları bir yerdə əldə etdiyiniz üçün onları təhlil etməyin və növbəti addımlarınızı müəyyənləşdirməyin vaxtıdır.
Başqalarından daha çox trafik yaradan məzmun varmı? Trafik və ya digər göstəricilərin azaldığı səhifələr varmı? Yüksək həcmli trafikə, lakin aşağı dönüşüm nisbətlərinə malik məzmununuz varmı? Nişan nisbəti ilə bağlı problemlər kimi bəzi ümumi nümunələri görürsünüz?
→ Bu, istifadəçilərin mövzu ilə maraqlandığını ifadə edə bilər, lakin məzmun onların suallarına tam cavab vermir
→ Bu, məzmununuzun dönüşüm üçün optimallaşdırılmadığı anlamına gələ bilər. Bu, fəaliyyətə çağırış (CTA) olmaya bilər və ya CTA yerində deyil.
→ Bu məzmunun axtarış üçün optimallaşdırılmadığını göstərə bilər. Bununla belə, onu optimallaşdırsanız, inanılmaz nəticələr əldə edə bilərsiniz.
Məzmununuzu müşahidə etdiyiniz əsas məsələlərə görə qruplaşdırın. Məsələn, siz CTA tələb edən yüksək trafikli məzmun kateqoriyası və ya SEO auditini tələb edən aşağı trafikli məzmun yarada bilərsiniz.
Məsələn, “Məlumatlılıq” məzmununuz təbii olaraq daha çox trafik cəlb edə bilər, lakin daha aşağı çevrilmə nisbətinə malikdir.
Bəzi səhifələrinizin həqiqətən yaxşı performans göstərdiyini görsəniz, onları təkrar istifadə etmək və təkrar emal etmək istəyə bilərsiniz.
Misal: Bir blog yazısı həqiqətən yaxşı işləyir, trafik yaradır və ziyarətçiləri çevirir. Bu halda, siz ondan aparıcı gen məzmunu (məsələn, şablon) yaratmaq üçün istifadə edə və daha çox potensial cəlb etmək üçün pullu kanallardan istifadə edə bilərsiniz.
Köhnəlmiş statistika ilə blog yazıları Köhnəlmiş məlumatlarla vacib məqalələr Aşağı trafik və ya aşağı dönüşüm məzmunu Sil
Nümunələr: Müəyyən hadisə və ya fəaliyyətlə bağlı məzmun, ehtiyatda olmayan məhsullar haqqında məlumat, dublikat məzmun və köhnə kampaniyalarla əlaqəli məzmun.
İndi saxladığınız, dəyişdirdiyiniz, yenilədiyiniz və sildiyinizi sənədləşdirmək üçün məzmun audit cədvəlinizə yeni “Status” sütunu əlavə edin.
Məzmunu bir-birinə bağlamaq: Bu, çox az iş tələb edir və əla nəticələr verə bilər Elektron kitab yaratmaq: Bu, çox iş tələb edir, lakin pis nəticələr verə bilər (və ya olmaya bilər).
Məzmununuzun SEO-nu necə təkmilləşdirməklə bağlı tez bir zamanda ideyalar tapmaq istəyirsinizsə, Səhifədə SEO Yoxlama alətindən istifadə edin.
O, potensial problemləri vurğulayacaq və onları daha yüksək sıralamaq üçün səhifələrinizə əlavə edə biləcəyiniz sürətli həllər təklif edəcək.
Ayrı-ayrı səhifələr üçün veb saytınızın məzmununun auditi iş prosesinə daxil etmək üçün bəzi təsirli məsləhətlər bunlardır:
Fəaliyyət növü Təsvir Məzmununuzu təkrar istifadə edin Yenisini yaratmaq və ya onu fərqli formatda (e-kitab, infoqrafika, slaydlar və s.) dərc etmək üçün müxtəlif məzmun hissələrini birləşdirməyə çalışın. Məzmununuzu yenidən yazın Əgər aşağı performans göstərən bloq yazılarınız varsa, onları yeni nümunələr, məsləhətlər və praktiki detallarla yenidən yazmağa çalışın. Axtarış niyyəti üçün məzmununuzu tənzimləyin Axtarış məqsədi istifadəçilərin xüsusi sorğuları yazmasının səbəbidir. Məzmununuz axtarış niyyətini əks etdirmirsə, o, heç vaxt kifayət qədər yüksək yer tutmaya bilər. Axtarış nəticələrinin ilk səhifəsində görünən səhifələri nəzərdən keçirin və onların səhifənizlə müqayisədə ciddi struktur fərqlərinin olub olmadığını təhlil edin. Məzmununuzu genişləndirin Məzmununuzu daha əhatəli və faydalı etmək üçün mövcud məqalələrinizə daha çox təfərrüat əlavə etməyi düşünün. Məzmununuzu yeniləyin Bəzən məqalənizi tamamilə yenidən yazmağınız lazım deyil. Siz sadəcə olaraq bəzi müvafiq məlumatları əlavə edə bilərsiniz (məsələn, yeni statistika və tendensiyalar və ya yeni
məhsul təfərrüatları). CTA-larınızı yeniləyin Bloqunuzda və ya digər veb səhifələrdə bəzi köhnəlmiş və ya uyğun olmayan bannerlər ola bilər. Məzmun marketinq huninizi yenidən aktivləşdirmək və dönüşüm nisbətlərinizi yaxşılaşdırmaq üçün onları müvafiq təkliflərlə əvəz edin. Vizual görüntülər əlavə edin Şəkillər və videolar saytda əlaqəni artırmağa və sıralanma şansınızı artırmağa kömək edə bilər. Tədqiqatımız məlum olub ki, ən azı bir videosu olan məqalələr olmayanlara nisbətən 70% daha çox üzvi trafik yaradır. Vizualların əlavə edilməsi SERP funksiyalarında görünmək şansınızı da artırır. Metaməlumatları optimallaşdırın Bəzən meta başlıqlarınızı və meta təsvirlərinizi optimallaşdırmağın mənası var. Məsələn, başlığınızın axtarış məqsədinə uyğun gəlmədiyini görə bilərsiniz. Yaxud, o, fokus açar sözünə malik olmaya bilər. Daxili əlaqəni optimallaşdırın Müvafiq mövzularda bloq yazılarında yeni məqalələrə işarə edən keçidləri müntəzəm olaraq optimallaşdırın. Bu, SEO nəticələrinizi artıra bilər. Siz həmçinin daxili əlaqənizi alıcının səyahətinə uyğun olaraq optimallaşdıra bilərsiniz: “Məlumatlılıq” məzmunu “nəzərə alma” məqalələri ilə, “nəzarət” məqalələri isə “qərar” məzmunu ilə əlaqələndirilməlidir. 301 yönləndirmələri əlavə edin Veb saytınızdan silinmiş səhifələrə yönləndirmələr əlavə etdiyinizə əmin olun. Bu, “tapılmayan” səhifələrdən qaçmağa və istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırmağa imkan verir. Siz həmçinin köhnə və ya dublikat bloq yazılarından trafiki silmək əvəzinə onları yönləndirə bilərsiniz. Addım 5: Məzmun Marketinq Strategiyanızı Tənzimləyin
Uğurlarınızı və uğursuzluqlarınızı izləyirsinizsə, hədəf auditoriyanızı cəlb etmək və daha yaxşı nəticələr əldə etmək üçün strategiyanızı müxtəlif istiqamətlərə yönəldə bilərsiniz.
Nə işlədiyini qeyd edin və onu genişləndirin Ən az müvəffəqiyyətli məzmununuza baxın və yüksək performanslı məzmununuzdan öyrənin Performansınızı harada və necə artıra biləcəyinizi görmək üçün rəqiblərinizin məzmununu yoxlayın Ən azı ildə bir dəfə strategiyanızı nəzərdən keçirin və məzmununuzu yoxlayın (aşağıda bu tezliyi qurmaq üçün faydalı təlimatları tapa bilərsiniz) Sənaye Dəyişikliklərini İzləyin
Sənayeniz tez-tez dəyişirsə, daha tez-tez nəzərdən keçirmə dövrləri təyin etməlisiniz (məsələn, ayda bir dəfə və ya hər rüb).
Məzmun strategiyanızın bir hissəsi yeni və cari müştəriləri onlayn təhlükəsizliyə sürətli dəyişikliklərlə bağlı daim öyrətmək ola bilər.
Bu dəyişiklikləri əks etdirmək üçün dərhal e-poçt xəbərdarlığı göndərməli və ya marketinq materiallarını dəyişdirməli ola bilərsiniz.
Auditin veb saytınızdakı hansı səhifələri daxil etməli olduğunu müəyyənləşdirin Açar söz sıralamaları, səhifə baxışları, sıçrayış nisbətləri və dönüşüm nisbətləri kimi səhifələrin performansı haqqında məlumatların toplanması Hər bir məzmun parçasının SEO və məzmun marketinqinin ən yaxşı təcrübələrinə nə dərəcədə uyğun olduğunu qiymətləndirmək Məlumatların təhlili və təkmilləşdirilməsi üçün sahələrin müəyyən edilməsi Veb saytın məzmununu yeniləmək və optimallaşdırmaq üçün plan hazırlamaq Nə qədər tez-tez məzmun auditi etməliyəm?
Siz müntəzəm olaraq məzmun auditini aparmalısınız. Ancaq dəqiq olaraq nə qədər tez-tez veb saytınızın ölçüsündən və mürəkkəbliyindən və yeni məzmun dərc etməyinizdən və köhnə məzmunu nə qədər yeniləməyinizdən asılı olacaq.
Yaxşı bir qayda: Ən azı ildə bir dəfə məzmun auditini aparın. Lakin daha böyük və ya sürətlə dəyişən vebsaytlar üçün, ehtimal ki, məzmununuzu daha tez-tez yoxlamalı olacaqsınız.
Marketoloqların 33%-i ildə ən azı iki dəfə məzmun auditi etdiklərini deyir. Lakin 50%-ə qədəri köhnəlmiş məzmunu yenilədiklərini deyir.
Çoxsaylı ölçülər sizə veb saytınızın necə işləməsi haqqında çox şey deyə bilər. Bu göstəricilərdən bəziləri bunlardır:
Səhifə baxışları Sıçrayış dərəcələri Dönüşüm dərəcələri Nişan nisbətləri Hədəflənmiş açar sözlər üçün reytinqlər Sosial media ilə əlaqə
Məsələn, bir neçə yüksək keyfiyyətli, həmişəyaşıl səhifələriniz varsa, onları müntəzəm olaraq nəzərdən keçirmək və təkmilləşdirmək istəyə bilərsiniz.
Müxtəlif alətlər məzmun auditini tamamlamanıza kömək edə bilər. Veb sayt taramaları, analitik alətlər və cədvəl proqramı ümumi seçimdir.
Google Analytics Google Axtarış Konsolu Excel və ya Google Cədvəl Yadplanetli Yol Mövqesinin İzlənməsi Təsir Qəhrəmanı Alien Road Sayt Auditi SERP Boşluq Analizatoru Səhifədə SEO Yoxlayıcısı Məzmun Auditinin nəticələrini necə təşkil edirəm və təqdim edirəm?
Və məzmunun uyğunluğu, keyfiyyəti və istifadəçi cəlb edilməsinin daha subyektiv qiymətləndirmələri ilə hər bir səhifəni və ölçülə bilən metrikanı birləşdirin.
Beləliklə, siz məzmununuzu təkmilləşdirməyə və onun aktual və aktual olduğuna əmin olmağa davam edəcəksiniz. Və, inşallah, məzmun icra etməyə davam edir.
Məsələn, məzmun auditiniz qısa “necə etməli” bələdçilərinin digər məzmununuzdan daha yaxşı performans göstərdiyini aşkar edərsə, daha çox necə etməli məzmunu yarada bilərsiniz.
Siz həmçinin məzmununuzu necə yaydığınızı və cari paylama strategiyanızın işlədiyini yenidən qiymətləndirmək üçün bu fürsətdən istifadə edə bilərsiniz.
Onlardan auditin nəticələri ilə bağlı rəy bildirmələrini və audit əsasında məzmun strategiyasının hazırlanmasında əməkdaşlıq etmələrini xahiş edin.
Aşağıdakı göstəricilər üçün yoxlanılan hər bir səhifənin performansını qiymətləndirmək üçün Google Axtarış Konsolu və Alien Yolu kimi alətlərdən istifadə edin:
Üzvi trafik (axtarış motorlarından gələn trafik) Səhifələrin sıralandığı açar sözlər Müxtəlif müvafiq və ya vacib açar sözlər üçün səhifələrin sıralama mövqeləri Core Web Vitals və Google-un qiymətləndirdiyi oxşar istifadəçi təcrübəsi ölçüləri
Səhifə sürəti Sıçrayış dərəcəsi Səhifədə vaxt Ən böyük məzmunlu boya (LCP) İlk Giriş Gecikməsi (FID) Kumulyativ Düzəliş Köçürülməsi (CLS) Oxuma qabiliyyəti
Əgər vaxtınız və resurslarınız varsa, yosiz həmçinin veb saytınızın məzmununa aid olan UX-də keyfiyyətli məlumat toplamaq üçün istifadəçi testi keçirmək istəyə bilərsiniz.
SEO nəticələrini, auditoriya cəlbini və ya dönüşüm nisbətini yaxşılaşdırmaq kimi məzmun auditiniz üçün aydın biznes məqsədləri təyin edin. Onları müvafiq məzmun göstəriciləri ilə uyğunlaşdırın (məsələn, üzvi trafik, sıçrayış dərəcəsi, səhmlər, ROI). Məzmununuzun URL-lərini toplayın və məzmununuzu alıcının səyahət mərhələləri, məzmun növü, müəllifi və sizin üçün vacib olan digər kateqoriyalar üzrə kataloqlaşdırın. Analitik vasitələrin köməyi ilə məzmun aktivlərinin performansı haqqında məlumat toplayın. Quraşdırılmış ölçülərdən istifadə edərək, məzmun aktivlərinizi qiymətləndirin və onları statuslara təyin edin: Saxlayın, təyinatını dəyişdirin, yeniləyin, silin. İlk addımda müəyyən etdiyiniz biznes məqsədlərinə uyğun olaraq hərəkətlərinizi prioritetləşdirin və hər bir məzmun parçası üçün fəaliyyət planı hazırlayın. Ən azı ildə bir dəfə audit nəticələrinə əsasən məzmun strategiyanızı tənzimləyin.