Контент-аудит — это систематический обзор всего контента на веб-сайте, такого как записи в блогах и целевые страницы. Это помогает решить, какой контент обновить, сохранить, объединить, удалить или создать.
Согласно отчету о контент-маркетинге за 2023 год, 61% маркетологов проводят контент-аудит два и более раз в год.
Поймите эффективность вашего контента. Определите пробелы в вашем контент-предложении. Принимайте обоснованные решения о том, как улучшить ваш контент и достичь ваших бизнес-целей.
Они также могут помочь выявить и удалить дублирующийся или устаревший контент, что может улучшить SEO-показатели вашего веб-сайта.
53% маркетологов сообщили, что обновление контента помогло повысить вовлеченность, а 49% сообщили об увеличении трафика и/или рейтингов.
Управление вашим веб-сайтом похоже на обслуживание вашего автомобиля. Вы бы не отправились в долгую поездку, не проведя регулярные проверки, верно?
Вместо этого вы периодически отвозите его в мастерскую, чтобы убедиться, что шины не изношены, масло заменено и нет других проблем.
Проще попытаться занять более высокую позицию для страницы, которая уже отображается в результатах поиска. Таким образом, вы можете быстрее генерировать больше органического трафика, тратя меньше ресурсов.
Выявление устаревшего и некачественного контента, который необходимо обновить или удалить. Оптимизация ваших страниц для соответствия поисковому намерению. Сделайте ваш контент с высоким потенциалом более полным, полезным и, следовательно, более конкурентоспособным. Проверка и улучшение внутренней перелинковки.
Убедитесь, что вы установили конкретные критерии для этой цели. Например: «Я хочу переместить эту запись в блоге с 30-й позиции на 3-ю в SERP по ключевому слову [XX] в течение [XX] месяцев».
Вы можете использовать этот анализ для выявления ошибок в простых SEO-показателях и быстрого обновления конкретных веб-страниц.
Вы можете использовать отчет об участии в Google Analytics для анализа вовлеченности на сайте и выявления закономерностей.
Кроме того, посмотрите на просмотры, комментарии и репосты в социальных сетях. Это может помочь определить форматы контента и темы, которые создают импульс.
Оцените, создает ли ваш контент хороший пользовательский опыт и оптимизирован ли он для конверсии, чтобы улучшить ваш коэффициент конверсии. Чтобы проанализировать свои страницы, спросите:
Есть ли у них хорошая структура? Легко ли и приятно ли их читать? Приносят ли они практическую пользу? Есть ли четкий призыв к действию?
SEO-показатели: органический трафик, обратные ссылки, ранжирование по ключевым словам, CTR в поиске и т. д. Показатели поведения пользователей: просмотры страниц, уровень вовлеченности, показатель отказов и т. д. Показатели вовлеченности: лайки, репосты, комментарии, упоминания и т. д. Показатели продаж: количество потенциальных клиентов, коэффициенты конверсии, ROI и т. д.
Или, если вы хотите повысить эффективность SEO, проверьте количество обратных ссылок и проанализируйте свой рейтинг в поисковых системах.
Он просканирует ваш веб-сайт на наличие проблем с SEO, загрузит сотни URL-адресов и даже создаст карты сайта.
Если у вас нет карты сайта, используйте инструмент генератора карт сайта, чтобы создать ее для вашего веб-сайта.
Наличие карты сайта полезно не только для контент-аудита, но и облегчает поисковым системам понимание структуры вашего веб-сайта и поиск всех страниц, которые вы считаете важными.
Ознакомьтесь с этой записью в блоге, чтобы узнать о лучших генераторах карт сайта и бесплатных плагинах WordPress для карт сайта.
После того, как вы собрали свои URL-адреса, используйте электронную таблицу, чтобы отсортировать их по различным критериям. Это также помогает вашей команде отслеживать их.
URL, Заголовок страницы, Цель страницы (например, «образовательное руководство по проведению контент-аудита»), Фокусные ключевые слова, средняя позиция ранжирования основного целевого ключевого слова, Обратные ссылки, Тип контента (например, запись в блоге, новостная статья), Формат контента (например, только текст, включая изображения, включая видео), Этап воронки (например, осведомленность, рассмотрение, конверсия), Дата публикации или последнего изменения, Контент-хаб (кластер), Автор
Также очень полезно собирать метаданные (заголовок, мета-описание, H1) для каждого фрагмента контента. Это может помочь обнаружить потенциальные проблемы и решить их в одном и том же месте.
Если вы хотите получить более широкий спектр данных, вот некоторые аналитические инструменты, которые могут быть полезны для контент-аудита.
Здесь вы можете найти любую страницу и увидеть ключевые показатели для каждой из них (например, уровень вовлеченности, просмотры и конверсии).
Наконец, вы можете загрузить все данные в виде файла PDF или CSV, используя значок в правом верхнем углу.
Вы также можете добавить другие соответствующие данные. Такие инструменты, как Google Search Console и Alien Road Position Tracking, помогут получить информацию, связанную с SEO.
Google Search Console не требует ежедневного мониторинга и будет отправлять вам обновления по электронной почте, если возникнут проблемы с вашим веб-сайтом.
Теперь, когда у вас есть все данные в одном месте, пришло время проанализировать их и определить свои следующие шаги.
Есть ли контент, который генерирует больше трафика, чем другие? Есть ли страницы, на которых трафик или другие показатели снижаются? Есть ли у вас контент с большим объемом трафика, но низкими коэффициентами конверсии? Видите ли вы какие-либо общие закономерности, такие как проблемы с уровнем вовлеченности?
→ Это может указывать на то, что пользователи заинтересованы в теме, но контент не полностью отвечает на их вопросы.
→ Это может означать, что ваш контент не оптимизирован для конверсии. Возможно, нет призыва к действию (CTA) или CTA находится не на своем месте.
→ Это может указывать на то, что контент не оптимизирован для поиска. Однако, если вы его оптимизируете, вы можете получить невероятные результаты.
Группируйте свой контент в соответствии с ключевыми проблемами, которые вы наблюдаете. Например, вы можете создать категорию контента с высоким трафиком, требующего CTA, или контента с низким трафиком, требующего SEO-аудита.
Например, ваш контент для «осведомленности» может естественным образом привлекать больше трафика, но иметь более низкий коэффициент конверсии.
Если вы видите, что некоторые из ваших страниц работают очень хорошо, вы можете захотеть повторно использовать и переработать их.
Пример: Запись в блоге работает очень хорошо, генерирует трафик и конвертирует посетителей. В этом случае вы можете использовать ее для создания контента для генерации лидов (например, шаблон) и использовать платные каналы для привлечения большего количества лидов.
Записи в блогах с устаревшей статистикой, важные статьи с устаревшей информацией, контент с низким трафиком или низкой конверсией, Удалить
Примеры: Контент, связанный с конкретными событиями или действиями, информация о товарах, которых нет в наличии, дублирующийся контент и контент, связанный со старыми кампаниями.
Теперь добавьте новый столбец «Статус» в свою таблицу контент-аудита, чтобы задокументировать то, что вы сохраняете, меняете, обновляете и удаляете.
Связывание контента друг с другом: это требует очень мало работы и может дать отличные результаты. Создание электронной книги: это требует много работы, но может дать плохие результаты (или не дать).
Если вы хотите быстро найти идеи о том, как улучшить SEO вашего контента, используйте инструмент On-Page SEO Checker.
Он выделит потенциальные проблемы и предложит быстрые решения, которые вы можете добавить на свои страницы, чтобы получить более высокий рейтинг.
Вот несколько эффективных советов по включению аудита контента вашего веб-сайта для отдельных страниц в ваш рабочий процесс:
Тип действия, Описание, Повторно используйте свой контент: Попробуйте объединить различные фрагменты контента, чтобы создать что-то новое или опубликовать его в другом формате (электронная книга, инфографика, слайды и т. д.). Перепишите свой контент: Если у вас есть записи в блогах с низкой эффективностью, попробуйте переписать их с новыми примерами, советами и практическими деталями. Настройте свой контент под поисковое намерение: Поисковое намерение — это причина, по которой пользователи вводят конкретные запросы. Если ваш контент не отражает поисковое намерение, он может никогда не занять достаточно высокую позицию. Просмотрите страницы, которые появляются на первой странице результатов поиска, и проанализируйте, есть ли у них серьезные структурные отличия по сравнению с вашей страницей. Расширьте свой контент: Подумайте о добавлении дополнительных деталей в ваши существующие статьи, чтобы сделать ваш контент более полным и полезным. Обновите свой контент: Иногда вам не нужно полностью переписывать свою статью. Вы можете просто добавить некоторую актуальную информацию (например, новую статистику и тенденции или новые
детали продукта). Обновите свои CTA: Возможно, у вас есть устаревшие или неактуальные баннеры в вашем блоге или на других веб-страницах. Замените их актуальными предложениями, чтобы реактивировать вашу воронку контент-маркетинга и улучшить коэффициенты конверсии. Добавьте визуальные элементы: Изображения и видео могут помочь повысить вовлеченность на сайте и улучшить ваши шансы на ранжирование. Наше исследование показало, что статьи как минимум с одним видео генерируют на 70% больше органического трафика, чем статьи без них. Добавление визуальных элементов также увеличивает ваши шансы на появление в функциях SERP. Оптимизируйте метаданные: Иногда имеет смысл оптимизировать ваши мета-заголовки и мета-описания. Например, вы можете увидеть, что ваш заголовок не соответствует поисковому намерению. Или в нем может не быть фокусного ключевого слова. Оптимизируйте внутреннюю перелинковку: Регулярно оптимизируйте ссылки, указывающие на новые статьи в записях блога по актуальным темам. Это может повысить ваши результаты SEO. Вы также можете оптимизировать свою внутреннюю перелинковку в соответствии с путем покупателя: контент для «осведомленности» должен быть связан со статьями для «рассмотрения», а статьи для «рассмотрения» должны быть связаны с контентом для «решения». Добавьте 301 редирект: Убедитесь, что вы добавили редиректы для удаленных страниц вашего веб-сайта. Это позволяет избежать страниц «не найдено» и улучшает пользовательский опыт. Вы также можете перенаправлять трафик со старых или дублирующихся записей в блоге вместо их удаления. Шаг 5: Настройте свою стратегию контент-маркетинга
Если вы отслеживаете свои успехи и неудачи, вы можете направить свою стратегию в разные направления, чтобы привлечь целевую аудиторию и получить лучшие результаты.
Записывайте, что работает, и развивайте это. Посмотрите на свой наименее успешный контент и учитесь на своем высокоэффективном контенте. Проверьте контент своих конкурентов, чтобы увидеть, где и как вы можете повысить свою эффективность. Пересматривайте свою стратегию не реже одного раза в год и проводите аудит своего контента (ниже вы найдете полезные рекомендации по установлению этой частоты). Следите за изменениями в отрасли
Если ваша отрасль часто меняется, вам следует установить более частые циклы пересмотра (например, раз в месяц или каждый квартал).
Частью вашей контент-стратегии может быть постоянное обучение новых и текущих клиентов быстрым изменениям в онлайн-безопасности.
Возможно, вам придется немедленно отправлять оповещения по электронной почте или изменять маркетинговые материалы, чтобы отразить эти изменения.
Определите, какие страницы вашего веб-сайта должен включать аудит. Сбор данных об эффективности страниц, таких как ранжирование по ключевым словам, просмотры страниц, показатели отказов и коэффициенты конверсии. Оценка того, насколько хорошо каждый фрагмент контента соответствует лучшим практикам SEO и контент-маркетинга. Анализ данных и выявление областей для улучшения. Создание плана по обновлению и оптимизации контента веб-сайта. Как часто я должен проводить контент-аудит?
Вы должны проводить контент-аудит регулярно. Однако то, как часто, будет зависеть от размера и сложности вашего веб-сайта, а также от того, сколько нового контента вы публикуете и как часто обновляете старый контент.
Хорошее правило: проводите контент-аудит не реже одного раза в год. Но для более крупных или быстро меняющихся веб-сайтов вам, вероятно, придется проводить аудит контента чаще.
33% маркетологов говорят, что проводят контент-аудит не реже двух раз в год. Но до 50% говорят, что обновляют устаревший контент.
Многочисленные показатели могут многое рассказать вам о том, как работает ваш веб-сайт. Некоторые из этих показателей:
Просмотры страниц, Показатели отказов, Коэффициенты конверсии, Уровни вовлеченности, Рейтинги по целевым ключевым словам, Вовлеченность в социальных сетях
Например, если у вас есть несколько высококачественных, всегда актуальных страниц, вы можете регулярно просматривать и улучшать их.
Различные инструменты могут помочь вам завершить контент-аудит. Сканирование веб-сайтов, аналитические инструменты и программное обеспечение для электронных таблиц — распространенные варианты.
Google Analytics, Google Search Console, Excel или Google Sheets, Alien Road Position Tracking, Impact Hero, Alien Road Site Audit, SERP Gap Analyzer, On-Page SEO Checker. Как организовать и представить результаты контент-аудита?
И объедините каждую страницу и измеримый показатель с более субъективными оценками актуальности контента, качества и вовлеченности пользователей.
Таким образом, вы будете продолжать улучшать свой контент и следить за тем, чтобы он был актуальным и своевременным. И, надеюсь, контент продолжит приносить результаты.
Например, если ваш контент-аудит показывает, что короткие руководства «как сделать» работают лучше, чем ваш другой контент, вы можете создавать больше контента «как сделать».
Вы также можете воспользоваться этой возможностью, чтобы переоценить то, как вы распространяете свой контент, и работает ли ваша текущая стратегия распространения.
Попросите их высказать свое мнение о результатах аудита и сотрудничать в разработке контент-стратегии на основе аудита.
Используйте такие инструменты, как Google Search Console и Alien Road, для оценки эффективности каждой проверенной страницы по следующим показателям:
Органический трафик (трафик из поисковых систем), Ключевые слова, по которым ранжируются страницы, Позиции ранжирования страниц по различным релевантным или важным ключевым словам, Core Web Vitals и аналогичные показатели пользовательского опыта, оцениваемые Google
Скорость страницы, Показатель отказов, Время на странице, Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), Cumulative Layout Shift (CLS), Читабельность
Если у вас есть время и ресурсы, вы также можете провести пользовательское тестирование для сбора качественных данных об UX, относящихся к контенту вашего веб-сайта.
Установите четкие бизнес-цели для вашего контент-аудита, такие как улучшение результатов SEO, вовлеченность аудитории или коэффициент конверсии. Согласуйте их с соответствующими показателями контента (например, органический трафик, показатель отказов, репосты, ROI). Соберите URL-адреса вашего контента и каталогизируйте свой контент по этапам пути покупателя, типу контента, автору и другим важным для вас категориям. С помощью аналитических инструментов соберите данные об эффективности контент-активов. Используя установленные показатели, оцените свои контент-активы и назначьте им статусы: Сохранить, перепрофилировать, обновить, удалить. Расставьте приоритеты своих действий в соответствии с бизнес-целями, которые вы определили на первом шаге, и создайте план действий для каждого фрагмента контента. Настраивайте свою контент-стратегию не реже одного раза в год на основе результатов аудита.
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ