Was ist Native Advertising?
Native Advertising (auch bekannt als gesponserte Inhalte oder Spon Con) umfasst die Erstellung digitaler Anzeigen, die von anderen Arten organischer Inhalte nicht zu unterscheiden sind.
Im folgenden Beispiel sehen wir eine Native Ad in einem Reddit-Forum (r/movies). Das Design der Anzeige lässt sie wie jeden anderen Beitrag im Forum erscheinen, aber sie ist als „Promoted“ gekennzeichnet, damit die Leser wissen, dass es sich um eine Anzeige handelt:
Auf Instagram arbeiten Marken häufig mit Influencern für ihre Native-Advertising-Kampagnen zusammen. Zum Beispiel führt die Native-Advertising-Kampagne von Volvo zu zwei verschiedenen Native-Ad-Formaten (Feed und Story):
Quelle:Adweek.com
Promoted Suchergebnisse und gesponserte Social-Media-Beiträge sind zwei beliebte Beispiele für Native Ads. Beide Formate bieten den Nutzern den gleichen Mehrwert wie ihre organischen Pendants.
Wie funktionieren Native Ads?
Native Ads funktionieren wie jede andere digitale Anzeige, mit Optionen zur gezielten Ansprache bestimmter demografischer Gruppen.
Die Platzierung einer Native Ad hängt jedoch von der Erfahrung und dem Verhalten des Kunden ab. Werbeplattformen verwenden Algorithmen, um zu bestimmen, wann eine Anzeige einem Kunden gezeigt werden sollte, damit Ihre Native Ads ihm zum richtigen Zeitpunkt in der Buyer’s Journey erscheinen.
Heutzutage verfügen die meisten Unternehmen über eine Art Online-Präsenz, sei es eine einfache Facebook-Seite oder eine voll funktionsfähige E-Commerce-Website. Native Advertising kann ihnen helfen, Markenbekanntheit zu generieren, Traffic auf ihre Websites zu lenken und (letztendlich) den Umsatz zu steigern.
Native Ads vs. Display Ads
Native Ads werden häufig mit einer anderen Art von Werbung verwechselt, die als Display-Werbung bekannt ist. Obwohl beide in einer digitalen Marketingstrategie verwendet werden können, gibt es erhebliche Unterschiede zwischen den beiden.
Display Ads
Display Ads sind die traditionelle Art digitaler Anzeigen. Sie erscheinen auf Websites und in sozialen Netzwerken. Die häufigsten Arten von Display Ads sind Banneranzeigen und Seitenleistenanzeigen.
Beispiel für eine Semrush-Banneranzeige
Im Gegensatz zu Native Ads sollen Display Ads offensichtlich sein. Unternehmen nutzen Display Ads, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und sie dazu zu ermutigen, auf ihre Websites zu klicken. Sie verwenden auch Formatierung, Farbe und Interaktivität, um ihre Display Ads hervorzuheben.
Es ist üblich, Native Ads zu verwenden, um die Markenbekanntheit zu steigern oder Leads zu gewinnen. Sie können jedoch Display Ads für jeden Teil der Buyer’s Journey entwerfen.
Vorteile von Native Advertising
Viele von uns erinnern sich wahrscheinlich noch an die grellen, blinkenden Internetanzeigen aus den frühen 2000er Jahren, komplett mit einem blinkenden „Jetzt kaufen!“-Button. Heutzutage konzentriert sich digitales Marketing laut Google mehr darauf, Verbraucher subtil zu beeinflussen. Google.
Verbraucher gehen heute anders mit Anzeigen um: Wir sind uns bewusster, wie eine Anzeige aussieht, und wir versuchen, Websites mit übermäßigen Pop-ups und Anzeigen zu vermeiden. Native Ads sind so konzipiert, dass sie weniger aufdringlich und persönlicher sind. Käufer bemerken vielleicht nicht einmal, dass sie mit einer Native Ad interagieren.
Weitere Vorteile sind:
- Höhere Klickrate: Im Gegensatz zu Display Ads erscheinen Native Ads häufig im selben Feed wie organische Inhalte. Sie können eine viel höhere CTR erzielen als eine Standard-Banneranzeige.
- Mehr Reichweite: Native Ads können sich automatisch an das Gerät anpassen, auf dem sie erscheinen (Desktop, Tablet und Mobilgerät), sodass sie effektiv mehr Nutzer erreichen können.
- Weniger Wartungsaufwand: Sobald Ihre Native-Kampagne läuft und Sie Ihre Zielgruppe festgelegt haben, liegt es an der Werbeplattform, Ergebnisse zu liefern. Viele Unternehmen arbeiten gerne mit Native Ads, weil sie mit weniger Arbeit mehr Traffic generieren und mehr Aufrufe erzielen können.
- Benutzerfreundlicher: Native Ads sind in ihrem Ansatz und Erscheinungsbild für Kunden viel weniger aggressiv. Kunden werden nicht gezwungen, eine Anzeige zu sehen, die möglicherweise nichts mit ihren spezifischen Anforderungen oder ihrem Einkaufsverhalten zu tun hat.
Häufige Fallstricke von Native Advertising
Die subtilere Natur von Native Ads kann jedoch auch ihre Nachteile haben, darunter:
- Zeitaufwendiger in der Erstellung: Native Ads können auf den meisten Plattformen leben und auf den meisten Geräten erscheinen, daher benötigen Sie möglicherweise mehr Zeit, um eine Anzeige zu erstellen, die auf jedem einzelnen effektiv sein kann. Wenn Sie neu in der Erstellung von Native Ads sind (und selbst wenn nicht), braucht es Zeit, die richtige Kombination aus Werbemittel und Zielgruppenansprache zu finden.
- Kunden-Tracking und -Verhalten: Native Ads zielen auf Menschen basierend auf ihrem Internetverhalten und ihrer Historie ab, obwohl diese Daten für Vermarkter normalerweise anonym sind. Internetnutzer werden sich immer bewusster darüber, wie ihre Daten online gespeichert und verwendet werden. Manche finden Native Ads nützlich; andere halten sie für ein Ärgernis.
Tools für Native-Advertising-Kampagnen
Sobald Sie Ihre Native-Advertising-Kampagne in Google erstellt haben, ist es wichtig, deren Leistung zu verfolgen und bei Bedarf Aktualisierungen vorzunehmen. Während Google Ads eigene Tracking- und Reporting-Tools anbietet, kann es nicht jede Metrik verfolgen, die für den Erfolg Ihrer Kampagne relevant ist.
Sie können mit Tools von Drittanbietern arbeiten, um die Wirkung Ihrer Native Ads in Echtzeit besser zu verstehen.
Zum Beispiel verfolgt das Media Monitoring Tool von Prowly, wann und wie Kunden Ihre Marke(n) oder Ihr(e) Produkt(e) online erwähnen.
Unternehmen nutzen häufig Native-Advertising-Kampagnen, um Leads oder Markenbekanntheit zu generieren, daher ist die Überwachung von Markenerwähnungen eine weitere Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Anzeigen zu verfolgen. Die Stimmung gegenüber Ihrer Marke und die geschätzte Reichweite können Ihnen sagen, wie Kunden über Ihre Marke denken.
Das Überprüfen dieser Metriken vor der Erstellung Ihrer Anzeigen kann Ihnen helfen, Ihre Kampagnenziele zu bestimmen. Eine Kampagne zur Markenbekanntheit wird beispielsweise wahrscheinlich ganz anders aussehen als eine Kampagne zur Änderung der Markenwahrnehmung.
Sie können auch das Advertising Research Tool verwenden, um die SERP-Anzeigen der Konkurrenz auszuspähen und mehr über deren Werbestrategie zu erfahren. Die meisten Werbetools können keine Native-Advertising-Kampagnen verfolgen, aber ihre SERP-Anzeigen sollten Ihnen mehr über die Keywords verraten, auf die sie abzielen, oder die Produkte, die sie in ihren Anzeigen hervorheben.
Nutzen Sie die Strategien Ihrer Konkurrenten als Inspiration oder Benchmarking, wenn Sie Ihre eigenen Native-Advertising-Kampagnen aufbauen. Gibt es vergleichbare Produkte oder Dienstleistungen, die Sie in Ihrer Native-Advertising-Kampagne hervorheben können?
Um mit dem Advertising Research Tool zu beginnen, geben Sie die Domain Ihres Konkurrenten und Ihr Zielland in das Tool ein:
Das Tool liefert einen leicht verständlichen Bericht über die SERP-Anzeigen der Domain, einschließlich ihres geschätzten Traffics und ihrer Suchpositionen:
Schalten Sie auf den Tab „Ad Copy“, um aktuelle Kopien ihrer SERP-Anzeigen zu sehen. Versuchen Sie, Trends oder Formulierungen in der Kopie zu notieren, die Sie für Ihre Native Ad verwenden können:
Fazit
Native Advertising ist eine nützliche Art von Anzeige, die Sie als Teil Ihrer Marketingstrategie verwenden können. Sie können dazu beitragen, Ergebnisse zu erzielen, indem sie organischer auf Websites und Social-Media-Plattformen erscheinen. Sie erfordern jedoch immer noch Zeit und Planung, wenn es darum geht, das richtige Werbemittel für Ihre Zielgruppe auszuwählen.
Passende Leistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)