PPC steht für Pay-per-Click. Es ist eine Art des digitalen Marketings, bei der Sie jedes Mal bezahlen, wenn ein Nutzer auf eine Ihrer Anzeigen klickt.
Um zu sehen, wie PPC-Anzeigen aussehen, führen Sie fast jede Suche bei Google (oder Bing) durch. Sie werden Anzeigen sehen, die oben auf der Ergebnisseite angezeigt werden:
Sehen Sie die Einträge ganz oben, die mit „Gesponsert“ gekennzeichnet sind? Das sind PPC-Suchanzeigen von Google Ads, der Werbeplattform von Google.
Cost-per-Click definiert den tatsächlichen Betrag, den ein Werbetreibender pro Klick bezahlt hat. Und PPC ist der Begriff für Pay-per-Click-Marketing.
Warum ist PPC wichtig?
PPC-Marketing kann helfen, neue Kunden zu gewinnen und Ihr Unternehmen auszubauen. Indem Sie Ihre Marke für bestimmte Zielgruppen sichtbar machen und sie auf hochwertige Seiten leiten, die Ihre Geschäftsziele unterstützen.
PPC-Anzeigen ermöglichen effektives Targeting
PPC-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, hochspezifische Zielgruppen basierend auf sehr spezifischen Kriterien zu erreichen, die als Targeting bekannt sind. So sprechen Sie die richtigen Leute an und vermeiden die Verschwendung von Werbebudget.
Die genauen Targeting-Optionen variieren je nach Plattform. Die Google-Suche hat beispielsweise andere Targeting-Optionen als Facebook.
Hier können Sie sehen, wie Google es Ihnen ermöglicht, Nutzer basierend auf Demografie, Keywords, Themen und mehr anzusprechen:
Sie können sogar Nutzer ansprechen, die Ihre Website bereits besucht oder mit Ihrer Marke interagiert haben. Dies ist als Remarketing oder Retargeting bekannt.
Dies ermöglicht es Ihnen, den potenziellen Kunden an Ihre Angebote zu erinnern. Und sie zu ermutigen, zurückzukehren und zu konvertieren
PPC-Anzeigen erzielen schnelle Ergebnisse
Mit PPC können Sie noch am selben Tag, an dem Sie Ihre Kampagne starten, Traffic generieren. Das ist viel schneller als Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Hier ist ein Diagramm aus Domain Overview (ein Tool, das Ihnen Einblicke in die organische Leistung Ihrer Konkurrenten gibt), das zeigt, wie lange Lululemon brauchte, um mit SEO Fuß zu fassen.
PPC-Anzeigen sind kosteneffektiv
Sie entscheiden im Voraus, wie viel Sie insgesamt und pro Klick ausgeben möchten. Und Sie bezahlen tatsächlich nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
Dies in Kombination mit leistungsstarkem Targeting bedeutet, dass Sie eine gute Chance haben, eine relevante Zielgruppe zu einem Preis zu erreichen, der Ihnen fair erscheint (wir werden darauf näher eingehen, wenn wir über Gebote sprechen).
PPC ist einfach zu messen und zu verfolgen
PPC-Marketing bietet viel mehr Daten und Analysen als herkömmliche Marketingformen. Daher ist es einfach zu verstehen, wie Ihre Anzeigen abschneiden.
Sie werden wahrscheinlich nie wissen, wie viele Leute Ihre Plakatwand gesehen oder Ihre Zeitschriftenanzeige gelesen haben. Aber Sie können leicht verfolgen, wie viele Leute auf Ihre PPC-Anzeige geklickt haben und was sie von dort aus getan haben. Wie zum Beispiel einen Kauf tätigen.
Sie können jederzeit überprüfen, wie viele Klicks und Conversions Ihre Anzeigen auf der von Ihnen verwendeten Plattform generiert haben:
Sie können diese Daten verwenden, um fundierte Entscheidungen für zukünftige Kampagnen zu treffen. Und Ihre Strategien für bessere Ergebnisse optimieren.
Es ist einfach zu verwalten und Änderungen vorzunehmen
Wenn Sie eine PPC-Kampagne verwalten, können Sie ganz einfach die maximalen Kosten pro Klick festlegen und ändern, Budgets zuweisen und Ihre Strategie im laufenden Betrieb anpassen.
Dieses Maß an Kontrolle ermöglicht es Ihnen, Ihre Kampagne zu optimieren und sich bei Bedarf schnell anzupassen. Wie zum Beispiel das Budget von Anzeigen zu erhöhen, die gut laufen. Und Anzeigen zu pausieren oder Änderungen an Anzeigen vorzunehmen, die nicht gut abschneiden.
Es hilft Ihnen, (kostenlose) Markenbekanntheit zu gewinnen
Selbst wenn Nutzer nicht auf Ihre Anzeigen klicken, sehen sie dennoch Ihre Marke und Ihre Botschaft. Und das Beste daran ist, dass Sie nur bezahlen, wenn sie klicken.
Also könnten eine Menge Leute Ihre Marke sehen. Und Sie zahlen keinen Cent, wenn sie nicht klicken.
Es ergänzt SEO
Pay-per-Click-Marketing und SEO ergänzen sich. Indem Sie SEO und PPC gleichzeitig betreiben, können Sie mehr Bildschirmfläche in den Suchmaschinenergebnissen belegen. Was wahrscheinlich insgesamt zu mehr Traffic und Verkäufen führt.
Sie können Ihre besten organischen Seiten mit der Google Search Console finden. Klicken Sie im Bereich „Leistung“ auf „Suchergebnisse“ und wählen Sie dann „Seiten“ aus.
Sie sehen die Klicks und Impressionen für jede Seite Ihrer Website, sortiert von hoch nach niedrig.
Wenn Sie wichtige Seiten entdecken, die nicht viel Traffic generieren, können Sie diese mit bezahlten Anzeigen ankurbeln.
PPC vs. SEO
SEO konzentriert sich darauf, Ihrer Website zu helfen, in den organischen Suchmaschinenergebnissen höher zu ranken. Und mehr Traffic zu generieren.
Im Allgemeinen erzielen Unternehmen die besten Ergebnisse, wenn sie SEO und PPC in ihren Marketingstrategien aufeinander abstimmen.
Sie können sehr schnell beginnen, mit PPC Traffic von Suchmaschinen zu generieren. Aber es dauert normalerweise Zeit, organisch zu ranken.
Wie funktioniert PPC-Werbung?
Melden Sie sich für ein Werbekonto bei Google Ads oder der Plattform an, auf der Sie Anzeigen schalten möchten
Senden Sie Ihre Anzeige in eine Auktion mit anderen Werbetreibenden, die auf dieselben Keywords oder Targeting-Kriterien bieten
Es gibt viele verschiedene Plattformen und Anzeigenformate (mehr dazu später). Und sogar unterschiedliche Strategien. Aber die Hauptprinzipien bleiben gleich.
Wie die Google Ads-Anzeigenauktion funktioniert
Wenn ein Nutzer eine Suche durchführt, findet eine Anzeigenauktion statt. Google verwendet den Anzeigenrang, um zu entscheiden, welche Anzeigen in welcher Reihenfolge angezeigt werden. Der Anzeigenrang besteht aus verschiedenen Faktoren, darunter:
Kontext der Suche der Person (wie Standort, Gerät, Suchzeit, Art der Suchbegriffe, andere auf der Seite angezeigte Anzeigen und Suchergebnisse sowie Nutzersignale)
Der Qualitätsfaktor (QS) ist eine Punktzahl zwischen 1 und 10, die Google jeder Ihrer Anzeigen gibt. Er besteht aus:
Der erwarteten Klickrate (CTR) für eine Anzeige – wie viele Personen schätzungsweise auf die Anzeige klicken, im Vergleich dazu, wie oft sie angezeigt wird
Obwohl der Qualitätsfaktor selbst nicht mehr in der Google Ads-Anzeigenauktion verwendet wird, werden diese drei Komponenten verwendet. Sie sollten also Ihren Qualitätsfaktor im Auge behalten, um sicherzustellen, dass Sie optimale Anzeigenplatzierungen und Preise erhalten.
Um Ihren Qualitätsfaktor zu überprüfen, öffnen Sie Google Ads, navigieren Sie zu „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf „Such-Keywords“. Dies öffnet eine Übersicht der Keyword-Leistung.
Sie sehen dann alle diese Metriken in der Tabelle. Einschließlich des Qualitätsfaktors, den Google jedem Keyword Ihrer Anzeigen zugewiesen hat:
Hauptkomponenten von Google PPC-Anzeigen
Kampagnenbudget
Denken Sie daran, dass Google Ads an einem bestimmten Tag bis zu zweimal Ihr Tagesbudget ausgeben kann. Aber Google wird nicht mehr als Ihr monatliches Budget berechnen.
Google verwendet 30,4 Tage pro Monat. Sie können dies verwenden, um Ihr durchschnittliches Tagesbudget basierend auf Ihrem monatlichen Budget zu berechnen:
Stellen Sie also Ihr Tagesbudget auf 16,45 $ ein, wenn Sie nicht mehr als 500 $ in einem Monat ausgeben möchten.
Kosten
Die Kosten Ihrer PPC-Anzeigen variieren je nachdem, wie wettbewerbsintensiv die Auktion ist. Und wie gut Ihre Anzeigen abschneiden.
Sie legen einen maximalen CPC fest. Das ist der höchste Betrag, den Sie bereit sind, für jeden Klick auf Ihre Anzeigen zu zahlen.
Sie zahlen nur genug, um die Anzeigenrang-Schwelle (Mindestpreis für die Anzeige Ihrer Anzeige) zu überschreiten und alle Konkurrenten unter Ihnen zu schlagen. Sie zahlen also möglicherweise viel weniger als Ihren maximalen CPC.
Kampagnenstruktur
Sie werden wahrscheinlich nur eine kleine Anzahl von Kampagnen in Ihrem Konto haben (es sei denn, Sie sind eine riesige globale Marke).
In den meisten Fällen sollten Kampagnen auf festgelegten Zielen, Targeting, Art der Anzeigen oder darauf basieren, wie Sie das Budget zuweisen möchten.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie schalten Anzeigen für ein Autohaus. Sie könnten verschiedene Kampagnen für „Gebrauchtwagen“ und „Neuwagen“ einrichten, um Budgets, Targeting und andere Anpassungen getrennt zu halten.
Keywords sind Wörter und Phrasen, die Sie auswählen und die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Wenn ein Nutzer nach diesem Keyword sucht, kann Ihre Anzeige angezeigt werden.
Wenn Sie Ihrem Konto ein Keyword hinzufügen, müssen Sie einen Keyword-Übereinstimmungstyp auswählen. Übereinstimmungstypen ermöglichen es Ihnen zu steuern, welche Suchbegriffe Ihre Anzeigen auslösen.
Keyword-Übereinstimmungstypen
Weitgehend passend: Anzeigen können bei Suchanfragen geschaltet werden, die sich auf Ihr Keyword beziehen – was Ihnen die geringste Kontrolle darüber gibt, was eine Anzeige auslöst, aber die größte Reichweite. Dies umfasst Tippfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere verwandte Variationen. Zum Beispiel könnte die Verwendung des Keywords „Urlaub Hawaii“ dazu führen, dass Ihre Anzeigen auch für „Urlaubsplanung Hawaii“ und „Hotels Honolulu“ geschaltet werden. Aber nicht für Keywords mit völlig anderen Bedeutungen wie „Jobs in Hawaii“.
Passende Wortgruppe: Anzeigen können bei Suchanfragen geschaltet werden, die die Bedeutung oder implizierte Bedeutung Ihres Keywords enthalten. Die passende Wortgruppe bietet eine größere Reichweite als die genaue Übereinstimmung (dazu kommen wir gleich), ist aber etwas spezifischer als die weitgehende Übereinstimmung. Zum Beispiel würde das Targeting des Keywords „Urlaub Hawaii“ dazu führen, dass Ihre Anzeigen auch für „Urlaub Hawaii“, „Urlaub Hawaii Ideen“ und „Sommerreise nach Hawaii“ geschaltet werden.
Genaue Übereinstimmung: Anzeigen können nur bei Suchanfragen mit der genauen Bedeutung oder Absicht Ihres Keywords geschaltet werden. Dies gibt Ihnen die engste Kontrolle über die Begriffe, die eine Anzeige auslösen, aber die geringste Reichweite. Eine Suche nach „Urlaub Hawaii“ könnte eine Anzeige für „Urlaube in Hawaii“ auslösen.
Auszuschließende Keywords: Anzeigen werden bei Suchanfragen nach Keywords, die Sie ausschließen möchten, nicht geschaltet. Dies ist ein effektiver Weg, um verschwendetes Budget und irrelevanten Traffic zu vermeiden.
Gebotsstrategien
Google bietet zahlreiche Gebotsstrategien an. Sie können basierend darauf, ob Sie sich auf Klicks, Impressionen, Conversions oder Aufrufe konzentrieren möchten, die für Sie beste Strategie auswählen.
Wenn Sie sich auf Conversions konzentrieren möchten, bietet Google fünf Arten von Smart Bidding-Strategien an. Dies sind automatisierte Gebotsstrategien, die die KI von Google verwenden, um auf Conversions oder den Conversion-Wert zu optimieren:
Ziel-CPA (Cost-per-Action): Diese Gebotsstrategie hilft Ihnen zu steuern, wie viel Sie für jede gewünschte Aktion ausgeben möchten, wie z. B. einen Kauf oder eine Anmeldung
Ziel-ROAS (Return on Ad Spend): Mit dieser Gebotsstrategie können Sie ein Ziel dafür festlegen, wie viel Geld Sie für jeden Dollar, den Sie für Anzeigen ausgeben, zurückerhalten möchten, was Ihnen hilft, den Gewinn zu maximieren
Conversions maximieren: Bei dieser Gebotsstrategie passt die Plattform Ihre Gebote automatisch an, um so viele Personen wie möglich dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website durchzuführen, wie z. B. einen Kauf zu tätigen oder ein Formular auszufüllen
Conversion-Wert maximieren: Diese Gebotsstrategie hilft Ihnen, das Beste aus Ihrem Werbebudget herauszuholen, indem Ihre Gebote automatisch optimiert werden, um höherwertige Conversions zu erzielen, wie z. B. größere Einkäufe
Enhanced Cost-per-Click (ECPC): Diese Gebotsstrategie passt Ihre manuellen Gebote automatisch basierend auf der Wahrscheinlichkeit an, dass ein Klick zu einem Verkauf oder einer anderen wertvollen Aktion führt
Wenn Ihr Ziel darin besteht, Klicks auf Ihre Website zu generieren, könnten Sie diese Gebotsstrategien ausprobieren:
Klicks maximieren: Bei dieser automatisierten Gebotsstrategie legen Sie ein durchschnittliches Tagesbudget fest, und Google Ads versucht, innerhalb dieses Budgets so viele Klicks wie möglich zu erzielen
Manuelle CPC-Gebote: Mit dieser Gebotsstrategie können Sie Ihre maximalen CPC-Gebote selbst verwalten. Das gibt Ihnen mehr Flexibilität. Sie können beispielsweise wählen, höhere Gebote für leistungsstarke Anzeigengruppen oder Keywords festzulegen
Wenn Sie sich auf Markenbekanntheit konzentrieren möchten, können Sie eine Gebotsstrategie ausprobieren, die darauf ausgelegt ist, die Sichtbarkeit zu maximieren. Wie CPM (Cost-per-Mille oder Kosten pro tausend Impressionen).
Und wenn Sie eine Videokampagne (auf YouTube oder im Google Display-Netzwerk) schalten, können Sie auch CPV-Gebote (Kosten pro Aufruf) wählen.
Es könnte sich lohnen, ein paar verschiedene Gebotsstrategien auszuprobieren, um zu sehen, welche für Sie am besten funktioniert.
Hinweis: Diese Strategien gelten für Google Ads. Andere PPC-Plattformen haben ähnliche, aber unterschiedliche Gebotsoptionen.
Beste Pay-Per-Click-Plattformen
Google Ads
Google Suchnetzwerk: Suchanzeigen in der Google-Suche, Google Maps, Google Shopping und Suchpartner auf Nicht-Google-Websites
Google Display-Netzwerk: Display-Anzeigen und Videos auf YouTube, Gmail, Blogger und 3 Millionen Partner-Websites und Apps
Meta Ads
Meta bietet sehr spezifische Targeting-Optionen basierend auf Demografie und Interessen. Dies ermöglicht es Marken in Kombination mit einer enormen Reichweite, einen riesigen Pool potenzieller Kunden zu erschließen.
TikTok Ads
TikTok ist eine beliebte Kurzvideo-Plattform. Und TikTok Ads können eine großartige Möglichkeit sein, ein jüngeres und sehr engagiertes Publikum zu erreichen.
Mit 1,7 Milliarden Nutzern weltweit wächst die Plattform schnell und ist bei der Gen Z sehr beliebt.
Microsoft Ads
Microsoft Ads bietet eine Möglichkeit, Ihre Reichweite über Google hinaus zu erweitern. Sie können Nutzer auf Bing und Partnerseiten ansprechen.
Das Microsoft Suchnetzwerk betreibt 38,1 % der Desktop-Suchanfragen in den USA und 6,4 Milliarden Suchanfragen monatlich weltweit. Und Microsoft behauptet, dass Microsoft Ads Sie mit 46 Millionen Suchern in den USA verbinden kann, die Google nicht erreichen kann.
LinkedIn Ads
Mit LinkedIn Ads können Sie 900 Millionen Nutzer weltweit auf der größten Social-Media-Plattform für professionelles Networking erreichen.
LinkedIn Ads bietet erweiterte Targeting-Optionen, einschließlich Berufsbezeichnung, Arbeitgeber, Branche und berufliche Fähigkeiten, was es ideal für B2B-Marketing macht.
Arten von PPC-Anzeigen
Wenn Sie eine PPC-Kampagne schalten, haben Sie eine große Auswahl an verschiedenen Anzeigenformaten. Die verfügbaren Formate hängen von der Plattform ab.
Suchanzeigen
Suchanzeigen erscheinen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google, wenn Nutzer nach Informationen suchen.
Suchanzeigen werden geschaltet, wenn Nutzer nach relevanten Keywords suchen. Dies stellt sicher, dass Ihre Anzeigen gezielt Zielgruppen angezeigt werden, die nach Begriffen suchen, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen.
Zum Beispiel wird eine Suche nach „bestes Welpenfutter“ gesponserte Ergebnisse von Tierfutterunternehmen hervorbringen.
Display-Anzeigen
Display-Anzeigen sind Banner- oder Bildanzeigen, die auf verschiedenen Websites innerhalb des Google Display-Netzwerks und anderen Partnerseiten erscheinen.
Sie können oben, unten, an der Seite oder an einer beliebigen anderen Stelle auf einer Webseite erscheinen. Sie erscheinen oft auf Nachrichtenseiten.
Videoanzeigen
Es gibt viele verschiedene Arten von Videoanzeigen. Eine häufige ist eine Pre-Roll-Anzeige, die vor dem Video gezeigt wird, das der Nutzer ansehen möchte.
Wie man eine PPC-Kampagne mit Google Ads erstellt
Hier sind die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um eine PPC-Kampagne einzurichten. Dies gilt für Google Ads, aber die Schritte sind für andere PPC-Plattformen ähnlich.
Konto einrichten
Zuerst müssen Sie ein Google Ads-Konto erstellen. Es ist kostenlos. Sie müssen lediglich Ihre E-Mail-Adresse eingeben und ein Passwort wählen.
Ziel und Kampagnentyp auswählen
An diesem Punkt werden Sie gebeten, Ihr Ziel zu wählen. Google wird basierend auf Ihren Zielen verschiedene Kanäle empfehlen. Wenn Sie beispielsweise sagen, dass Sie „Markenbekanntheit und Reichweite“ steigern möchten, wird Google Display und Video empfehlen.
Um aus allen verfügbaren Kanälen zu wählen, klicken Sie einfach auf „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“.
Wählen Sie als Nächstes einen Kampagnentyp aus. Es gibt viele verschiedene Optionen, darunter „Suche“, „Display“, „Shopping“, „Video“, „App“ und mehr.
Nehmen wir an, Sie möchten eine Kampagne in der Google-Suche schalten. Sie würden auf „Suche“ und dann auf „Weiter“ klicken.
Dann können Sie die Ergebnisse auswählen, die Sie mit Ihrer Kampagne erzielen möchten, wie z. B. Website-Besuche. Aber das müssen Sie nicht. Google gibt Ihnen während des Einrichtungsprozesses einfach etwas zusätzliche Hilfe, wenn Sie dies tun.
Wählen Sie als Nächstes aus, worauf Sie sich konzentrieren möchten. „Klicks“ ist eine gute Option für den Anfang, besonders wenn dies Ihre erste Kampagne ist.
Gebotsstrategie wählen und Limit festlegen
Sie müssen entscheiden, wie viel Sie pro Klick ausgeben möchten. Und welche Gebotsstrategie Sie verwenden möchten.
Während der Kampagneneinrichtung können Sie das Kästchen „Maximales CPC-Gebotslimit festlegen“ ankreuzen.
Oder Sie können es leer lassen und das CPC-Limit später auf Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene festlegen.
Sie sind sich nicht sicher, wie viel Sie pro Klick bezahlen sollten? Recherchieren Sie die durchschnittlichen CPCs für Ihre Branche und passen Sie sie im Laufe der Zeit basierend auf dem ROI (Return on Investment) an.
Kampagneneinstellungen und Targeting konfigurieren
Um Ihre Anzeigen nur in der Google-Suche anzuzeigen, stellen Sie sicher, dass die Kästchen „Google-Suchpartner einbeziehen“ und „Google Display-Netzwerk einbeziehen“ während der Kampagneneinrichtung nicht angekreuzt sind:
Klicken Sie dann auf „Standortoptionen“ und wählen Sie „Präsenz: Personen, die sich in Ihren Zielstandorten befinden oder regelmäßig dort aufhalten“. Wie folgt:
Standardmäßig zeigt Google Ihre Anzeigen auch Personen an, die sich nur für das Land interessieren. Aber das ist nicht immer eine gute Option. Wie bei einer französischen Möbelmarke, die nicht international versendet.
Entscheiden Sie, wann Ihre Kampagne beginnen und enden soll. Wenn es sich um eine Always-on-Kampagne handelt, können Sie das Enddatum einfach auf „nicht festgelegt“ lassen.
Keywords eingeben und Anzeigen-Assets hochladen
Sie sollten Ihre Anzeigengruppe so benennen, dass sie widerspiegelt, worauf Sie sich konzentrieren. Klicken Sie auf das Stift-Symbol neben „Anzeigengruppe 1“. Und ändern Sie den Namen in etwas Einprägsames.
Geben Sie als Nächstes die Keywords für diese Anzeigengruppe ein. Google bietet Ihnen einige Möglichkeiten, Keywords zu finden.
Sie können dann die Produktseite eingeben, wo „URL zum Scannen nach Keywords eingeben“ steht. Oder Sie können Keyword-Ideen eingeben, wo „Zu bewerbende Produkte oder Dienstleistungen eingeben“ steht.
Es ist am besten, Ihre Keywords zu recherchieren und zu gruppieren, bevor Sie mit der Google Ads-Einrichtung beginnen. Dies gibt Ihnen mehr Zeit, die besten Keywords zu finden und sich für eine Struktur zu entscheiden.
Geben Sie ein Seed-Keyword ein (ein breites Keyword, das sich auf Ihr Unternehmen oder Produkt bezieht). Wie „Welpenfutter“.
Sie können den durchschnittlichen Cost-per-Click für jedes Keyword sehen. Und oben können Sie zwischen „Weitgehend passend“, „Passende Wortgruppe“ und „Genaue Übereinstimmung“ umschalten.
Wählen Sie die Keywords aus, die Sie verwenden möchten, klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Zur Keyword-Liste hinzufügen“ und benennen Sie Ihre Liste.
Wenn Sie viele Keywords haben, ist es eine gute Idee, sie in Gruppen aufzuteilen. Diese werden Cluster genannt.
Klicken Sie auf den Namen Ihrer Liste, um sie zu öffnen. Klicken Sie dann auf „Diese Liste clustern“.
Zum Beispiel werden alle Keywords, die sich auf Welpenfutter für große Rassen beziehen, in einen Cluster aufgeteilt:
Eine gängige Struktur ist die Verwendung eines Clusters pro Anzeigengruppe. Sie können Ihre Anzeigengruppen auch nach einem gemeinsamen Thema aufteilen, wie z. B. Produkte, die Sie anbieten.
Anzeigen erstellen
Scrollen Sie als Nächstes im Bereich „Anzeigen“ in Google Ads nach unten. Hier können Sie Ihre Anzeigen genau so erstellen, wie sie angezeigt werden sollen.
Geben Sie bei „Endgültige URL“ die URL der Seite ein, auf die Sie Traffic leiten möchten.
Wenn Sie beispielsweise möchten, dass der Link clothesbrand.com/jeans lautet, würden Sie „jeans“ eingeben. Wenn Sie es leer lassen, ist es dasselbe wie Ihre Domain (clothesbrand.com).
Dann müssen Sie Ihre Anzeigen tatsächlich schreiben. Erstellen Sie einige eingängige Schlagzeilen und bis zu vier Beschreibungen, damit Google verschiedene Versionen anzeigen und sehen kann, welche am besten abschneidet.
Achten Sie auf die Zeichenbegrenzungen. Sie können die Vorschau auf der rechten Seite überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen so aussehen, wie Sie es beabsichtigt haben.
Budget festlegen
Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Budget festzulegen. Entscheiden Sie, wie viel Sie pro Tag ausgeben möchten, basierend auf der Formel, die wir zuvor besprochen haben, die Ihr monatliches Budget durch 30,4 teilt.
Geben Sie dann diese Zahl in das Feld unter „Benutzerdefiniertes Budget festlegen“ ein. Und klicken Sie auf „Weiter“.
Kampagne überprüfen
Google Ads zeigt Ihnen eine Übersicht der von Ihnen gewählten Einstellungen und der von Ihnen erstellten Anzeigen.
Auf der rechten Seite zeigt Ihnen Google einen Kampagnen-Optimierungsfaktor. Der Ihnen eine Vorstellung davon gibt, wie gut Ihre Anzeigen optimiert sind.
Google wird Ihre Kampagne überprüfen und sie live schalten, sobald sie genehmigt wurde. Dies kann ein paar Minuten oder ein paar Stunden dauern.
Pro-Tipp: Verwenden Sie unsere praktische PPC-Checkliste, um sicherzustellen, dass Sie bei der Einrichtung Ihrer Kampagnen nichts vergessen haben.
PPC-Marketing-Best Practices: Tipps für bessere Ergebnisse
Auszuschließende Keywords einrichten
Nehmen wir an, Sie betreiben ein Schuhgeschäft, das nur Schuhe in Erwachsenengrößen verkauft. Und Sie bemerken, dass Ihre Anzeigen erscheinen, wenn Leute nach „Kindersneakern“ suchen.
Sie können den Begriff „Kindersneaker“ als auszuschließendes Keyword hinzufügen, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen erscheinen, wenn Leute nach diesem Begriff suchen.
Suchen Sie mithilfe des Suchbegriffberichts nach Begriffen wie diesen – er zeigt, welche Suchbegriffe Ihre Anzeigen auslösen.
Öffnen Sie dazu Google Ads. Klicken Sie im Bereich „Einblicke und Berichte“ auf „Suchbegriffe“.
Sie sehen wichtige Informationen für jeden Suchbegriff, wie Impressionen, Conversions, durchschnittliche Kosten und Gesamtkosten.
Wenn Sie irrelevante und/oder teure Suchbegriffe entdecken, die nicht gut abschneiden, können Sie sie als auszuschließende Keywords hinzufügen.
Wählen Sie dazu den Suchbegriff aus, indem Sie das Kästchen daneben ankreuzen. Und klicken Sie auf „Als auszuschließendes Keyword hinzufügen“.
Verschiedene Gebotsstrategien ausprobieren
Experimentieren Sie mit verschiedenen Gebotsstrategien, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen und den höchsten ROI aus Ihren Werbeausgaben zu erzielen.
Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, Conversions zu generieren, können Sie eine der Smart Bidding-Strategien ausprobieren, um so viele Conversions wie möglich für Ihr Budget zu generieren.
Anzeigentext optimieren
Google wird automatisch verschiedene Kombinationen von Schlagzeilen und Beschreibungen ausprobieren. Diejenigen, die am besten abschneiden, werden am häufigsten angezeigt.
Sie können Ihre Anzeigen ständig mit frischen Texten aktualisieren, damit Google weiter testen und verbessern kann.
Sie können jetzt die genauen Schlagzeilen und Beschreibungen sehen, die Ihr Konkurrent in seinen Google-Suchanzeigen verwendet. Und welche Keywords sie auslösen.
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