Cómo construir una estrategia de SEO de Twitter en 2023
¿Qué es el SEO de Twitter?
El «SEO de Twitter» se refiere a acciones estratégicas para aumentar la visibilidad de tus tweets en Twitter y en motores de búsqueda como Google.
Nota: Twitter ahora se llama oficialmente X.
Estas acciones incluyen optimizar el contenido de los tweets, la información del perfil de usuario y tácticas de engagement para aumentar la descubribilidad y la exposición a nuevas audiencias relevantes.
Abordaremos dos estrategias para el SEO de Twitter:
- SEO de Twitter para la búsqueda en Twitter: Cómo aumentar la visibilidad de los tweets en la función de búsqueda propia de Twitter
- SEO de Twitter para la búsqueda en Google: Cómo aumentar la visibilidad de tus tweets en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs) de Google
1. SEO de Twitter para la búsqueda en Twitter
Cuando introduces una consulta en la barra de búsqueda de Twitter, un proceso interno prioriza qué tweets ves primero.
Haz clic en la pestaña «Explorar» en la barra lateral izquierda de Twitter (o haz clic en un tema de tendencia desde la barra lateral derecha de la pantalla de inicio).
Usa la barra de búsqueda en la parte superior de la pantalla, introduce una consulta de búsqueda y presiona «Intro» en tu teclado para ver los resultados.
Desde allí, puedes filtrar los resultados de búsqueda por:
- Mejor (predeterminado)
- Más reciente
- Personas
- Fotos
- Vídeos
Los resultados de Tweets principales (tweets que X cree que te interesan más) están organizados y clasificados por un algoritmo. Según su documentación de ayuda:
Determinamos la relevancia basándonos en la popularidad de un tweet (por ejemplo, cuando muchas personas interactúan con él o lo comparten mediante retweets y respuestas), las palabras clave que contiene y muchos otros factores.
2. SEO de Twitter para la búsqueda en Google
Cuando realizas una búsqueda en Google, es posible que veas una función específica de SERP de Twitter. Aparece como un tweet, un carrusel de Twitter o una cuenta de Twitter.
Si haces clic en cualquiera de estos resultados desde Google, te llevará a la cuenta de Twitter asociada, ya sea el tweet individual o el perfil de una cuenta.
Entonces, ¿por qué le importaría a alguien la posición de su tweet o cuenta en la búsqueda?
Los beneficios del SEO de Twitter
Al igual que el SEO estándar, hay numerosos beneficios del SEO en Twitter.
Más impresiones
Si tus tweets suben a la parte superior de las búsquedas, más personas los verán.
Las impresiones son necesarias para producir acciones de alto valor orientadas al engagement, como me gusta, retweets y clics. Por lo tanto, tu primer paso para obtener esas codiciadas acciones de los usuarios es obtener impresiones.
Más engagement
Si más personas ven tus tweets, hay una mejor oportunidad de que también reciban más engagement gracias a una mayor exposición. Ten en cuenta que las impresiones y el engagement no escalan necesariamente en proporción igual.
El engagement en tweets incluye estas acciones tomadas por los usuarios:
- Me gusta
- Respuesta
- Retweet
- Tweet de cita
- Marcador
- Compartir
- Clic en URL
- Clic en hashtag
- Vistas de medios
En SEO, y en el marketing digital en general, el engagement se considera un indicador universalmente positivo.
Dado que los tweets también pueden contener enlaces a activos propios más valiosos (como publicaciones de blog y páginas de aterrizaje) en un sitio web, el engagement en Twitter también puede llevar a métricas de engagement estándar adicionales como vistas de página y conversiones.
Más seguidores en Twitter
Cuanta más gente vea tu tweet, mayores serán tus posibilidades de convertir esas impresiones en nuevos seguidores. De nuevo, no esperes que los aumentos en impresiones, engagement y seguidores escalen proporcionalmente.
Más tráfico
Los perfiles y tweets públicos de Twitter son indexables por Google, lo que significa que un SEO efectivo en Twitter puede alimentar y mejorar tu estrategia de SEO y marketing más amplia. Esto puede aumentar el tráfico, mejorar tu huella digital y elevar la conciencia de marca.
Factores de clasificación para el SEO de Twitter
Twitter utiliza un algoritmo para elegir qué tweets mostrar en tu feed y en qué orden. Cambió de un sistema puramente cronológico en 2016.
Aunque el algoritmo no es público, hay varios factores de clasificación publicados analizados por fuentes de terceros que envían tweets específicos al frente de tu feed.
Nota: Los siguientes factores de clasificación no están listados en un orden particular.
Recencia
La fecha y hora en que se publicó un tweet impacta su clasificación. En el feed, la mayoría de los tweets mostrados están dentro de unas pocas horas de la publicación. Usa la pestaña «Explorar» con búsquedas de palabras clave para encontrar tweets más antiguos.
Relevancia
El algoritmo de Twitter prioriza los tweets que se consideran más relevantes para ti. La relevancia se determina por qué tan bien coincide con tus intereses, comportamientos e interacciones anteriores.
Engagement
La cantidad de engagement que recibe un tweet influye en su posición en tu feed. Esto incluye me gusta y retweets, además de cualquiera de las acciones de engagement listadas en Más engagement. Niveles altos de engagement le dicen a Twitter que el contenido de una cuenta es interesante y valioso.
Hashtags
Los hashtags se utilizan para categorizar tus tweets y hacerlos descubribles para usuarios interesados en temas específicos. Usa hashtags de tendencia y relevantes para aumentar la visibilidad de tu tweet.
Consejo profesional: Limítate a uno o dos hashtags por tweet para garantizar la legibilidad.
Reputación de la cuenta
La credibilidad percibida de la cuenta que publicó el tweet afecta cómo se clasifica en el feed. Factores como la edad de la cuenta, la consistencia de las publicaciones y la cantidad promedio de engagement recibida indican que una cuenta ha logrado una reputación favorable.
Interacciones previas con la cuenta
Si tienes un historial de engagement con una cuenta específica, los tweets de esa cuenta se puntuarán más alto en el sistema de clasificación y se mostrarán de manera más prominente en tu feed.
Multimedia
Al igual que en otras plataformas de redes sociales, los tweets con imágenes y vídeo parecen lograr más prominencia en tu feed. Hay especulaciones de que los tweets con enlaces a sitios web configurados con Twitter Cards podrían recibir una posición aún más favorable.
Idioma
Los tweets en tu idioma nativo o en un idioma que hablas pueden afectar su posición en tu feed.
Aunque estos son factores determinantes para Twitter, recuerda que Google indexa y muestra tweets en SERPs. Dicho esto, es importante agregar algunos factores de clasificación más comúnmente asociados con el SEO estándar.
Factores de SEO de Google a tener en cuenta
Si estás tratando de clasificar tus tweets en SERPs de Google, aquí hay un repaso de algunos conceptos básicos de SEO que también se aplican a los tweets.
- Intención de búsqueda: El algoritmo de Google prioriza los resultados de búsqueda que coinciden con mayor precisión con la intención de búsqueda del usuario. Si tus tweets e información de perfil coinciden con la intención de búsquedas típicas en tu industria o campo, puede mejorar su clasificación de SEO.
- Calidad: Google analiza la calidad del contenido en Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad (E-E-A-T). El contenido que demuestra E-E-A-T tiene más probabilidades de clasificarse favorablemente en SERPs de Google.
- Usabilidad: Google tiende a favorecer el contenido que proporciona una experiencia amigable para el usuario. Es importante que cualquier enlace que compartas en Twitter lleve a páginas web compatibles con móviles, de carga rápida y fáciles de navegar.
Ahora veamos cinco tácticas que puedes implementar para impulsar tu SEO de Twitter.
7 tácticas para mejorar el SEO de Twitter
1. Usa palabras clave en tus tweets y perfil
Incorporar palabras clave relevantes en tus tweets y perfil puede aumentar tu visibilidad en los resultados de búsqueda dentro y fuera de la plataforma de Twitter.
Por ejemplo, Semrush ayuda a las empresas con la gestión de visibilidad en línea. Al usar esa palabra clave en nuestro perfil de Twitter, somos el primer resultado para esa búsqueda en la pestaña «Explorar».
Comienza tus esfuerzos de SEO de Twitter realizando una investigación de palabras clave para identificar los términos y frases que tu audiencia objetivo está buscando.
Puedes encontrar tus propias palabras clave relevantes para tu negocio con la Herramienta de Magia de Palabras Clave de Semrush.
Primero, escribe una palabra clave relevante para tu marca o industria.
