Cómo usar Google Search Console para la investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es uno de los pasos más críticos en el proceso de SEO.

Google Search Console es mejor conocido como una herramienta para medir el rendimiento del sitio y corregir problemas. Pero también puedes usarlo para la investigación de palabras clave. Es gratuito, intuitivo y fácil de acceder con tu cuenta de Gmail.

¿Listo para comenzar? Aquí tienes todo lo que necesitas saber.

¿Qué es Google Search Console y qué puede hacer?

Google Search Console (GSC), anteriormente Google Webmaster Tools, es una herramienta SEO gratuita que te permite rastrear, mantener y optimizar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Esa visibilidad importa porque Google es el motor de búsqueda más utilizado. Tiene una participación de mercado del 92% en búsquedas móviles y de escritorio. Así que es probable que sea uno de los primeros lugares donde tus clientes ideales buscan información sobre tu negocio, productos o industria.

Fuente de la imagen: StatCounter

GSC ofrece información sobre consultas de búsqueda, tasas de clics y indexación del sitio web. Eso te permite:

• Rastrear el rendimiento de búsqueda de tu sitio para que puedas medir tus esfuerzos de SEO
• Descubrir oportunidades de optimización para que puedas obtener más tráfico orgánico
• Resolver problemas técnicos para asegurar que tu sitio web se represente bien en el índice de búsqueda de Google

Por supuesto, sus datos de palabras clave también te ayudarán a encontrar los términos perfectos para dirigir en tus estrategias de SEO y marketing de contenidos.

Dirigir palabras clave relevantes ayudará a que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda de tus clientes ideales.

¿Por qué usar Google Search Console para la investigación de palabras clave?

Google Search Console no es técnicamente una herramienta de investigación de palabras clave. Pero hay razones convincentes para usarla como tal:

• Es gratuito: Sin límites de uso, GSC es un gran punto de partida para una investigación de palabras clave rápida, fácil y de alto nivel. Sin costo significa menos riesgo.
• Es fácil de usar: La interfaz de GSC es intuitiva y hay mucha información de soporte disponible. Además, puedes iniciar sesión con tu cuenta de Gmail existente.
• Se integra con otras herramientas: Integra GSC en tu pila tecnológica junto con herramientas como Semrush para acelerar tareas y mantener los datos precisos. Conectar GSC y Google Analytics a Semrush coloca todos los datos de tu sitio web (es decir, no solo datos de búsqueda) en un lugar central.
• Es una puerta de entrada útil a GSC: Alguna investigación básica de palabras clave te familiarizará con los datos, informes y funciones de GSC. Puedes aplicar estos a otras partes del proceso de SEO.

Lectura adicional: Una vez que hayas perfeccionado la investigación de palabras clave en Google Search Console, explora las otras funciones e informes de la herramienta con la ayuda de nuestra Guía definitiva de Google Search Console.

Cómo encontrar palabras clave que valgan la pena dirigir en GSC

Mirar las muchas consultas que impulsan el tráfico a tu sitio puede parecer abrumador. Aquí hay tres métodos para probar al usar Google Search Console para la investigación de palabras clave.

Método 1: Encontrar palabras clave de alto valor para mantener en tu estrategia

Comienza identificando palabras clave con altas impresiones y tasas de clics. Estos términos de búsqueda ya están impulsando tráfico a tu sitio. Mántenlos en tu estrategia para continuar beneficiándote.

Un recordatorio rápido:

Impresiones son el número de veces que tu sitio web o contenido aparece en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs) para una consulta de búsqueda determinada (es decir, palabra clave). Las impresiones cuentan cada vez que un elemento aparece en la página actual de resultados. Eso es así incluso si el usuario no hace scroll para ver ese elemento. Siempre y cuando no haga clic en “Ver más” o se mueva a otra SERP, la impresión se mantiene.

Tu tasa de clics (CTR) es el porcentaje de personas que hacen clic en el enlace de tu sitio web en las SERPs del total de veces que aparece.

Desde la página de Resumen de GSC, selecciona la pestaña “Resultados de búsqueda” en el lado izquierdo.

Verás el número de clics e impresiones que tu sitio obtuvo de la búsqueda orgánica en los últimos tres meses.

Puedes cambiar el rango de fechas para que se ajuste a tus necesidades haciendo clic en el botón “Fecha”.

En este caso, estamos buscando una visión general de nuestras palabras clave de mejor rendimiento. Así que 12 meses es más útil:

Debajo del gráfico inicial, GSC desglosa el tráfico en consultas específicas. Ordena estas por “Clics” para ver qué términos impulsan más tráfico a tu sitio.

Las consultas de marca (de usuarios que buscaron tu sitio en Google) son importantes de tener en cuenta, pero no son el objetivo de este ejercicio.

En cambio, busca otras palabras clave y temas de alto rendimiento para mantener en tu estrategia.

En nuestro ejemplo, las páginas del dominio aparecieron en los resultados de búsqueda 465 veces para “headspace marketing strategy”, y resultaron en 160 clics.

Eso significa que el contenido sobre este tema impulsó tráfico orgánico a nuestro sitio. Podríamos capitalizar su popularidad mediante:

• Crear contenido similar: Si sabes que este tráfico proviene de una sola pieza, considera crear un artículo de seguimiento. O usa el mismo formato para dirigir palabras clave relacionadas (por ejemplo, “audible marketing strategy”).
• Amplificar contenido relacionado: Usa redes sociales y otros canales en línea para ayudar a que el contenido de alto rendimiento llegue a una audiencia más grande o más dirigida. Repostea a tus seguidores; algunos pueden haberlo perdido la primera vez.
• Vincular a otras páginas: Agrega vínculos internos (vínculos a otras páginas de tu sitio web) que eviten que los nuevos visitantes regresen a los resultados de búsqueda. Esto también ayudará a Google a entender la estructura de tu sitio.

Lectura adicional: La publicidad en línea, las asociaciones con influencers, el marketing por correo electrónico y las publicaciones de invitados atraen más ojos a tu sitio. Aprende más en nuestra Guía de Amplificación de Contenidos.

Ten en cuenta el canibalismo de palabras clave cuando escribas sobre un tema varias veces. Eso es un problema de SEO donde diferentes p