Las campañas de Google AI Max for Search son un conjunto de funciones que permiten a la IA de Google expandir qué consultas activan sus anuncios, reescribir el texto del anuncio y elegir las páginas de destino. Los principales riesgos son la coincidencia irrelevante, el texto que no se ajusta a la marca y el tráfico enviado a la página incorrecta. Establezca controles de marca, reglas de URL, negativos y una línea base de medición antes de activarlo.
Google introdujo AI Max como una configuración opcional dentro de las campañas de búsqueda en lugar de un nuevo tipo de campaña. Eso es importante para la gobernanza: la misma campaña que ha ejecutado durante años puede empezar a comportarse de manera diferente una vez que cambien algunos interruptores. Los anunciantes que establecen reglas primero tienden a obtener el beneficio sin las sorpresas.
¿Qué cambia AI Max en una campaña de búsqueda?
AI Max agrupa varias capacidades. La coincidencia de términos de búsqueda utiliza sus palabras clave, anuncios y páginas de destino para encontrar consultas adicionales, similar en espíritu a la concordancia amplia y la segmentación sin palabras clave. La personalización de texto genera titulares y descripciones basados en su sitio y activos existentes. La expansión de URL final permite a Google enviar a un usuario a una página diferente de su sitio cuando considera que esa página es más relevante.
También trae controles. En el momento de escribir esto, incluyen inclusiones y exclusiones de marca, inclusiones y exclusiones de URL, ubicaciones de interés a nivel de grupo de anuncios e informes que muestran qué consultas y URL provienen de la expansión. Los nombres de las funciones y la ubicación en la interfaz cambian, así que confírmelo en su cuenta bajo la configuración de la campaña.
Riesgo 1: deriva de coincidencia
La coincidencia expandida es el mayor cambio. Un bufete de abogados que puja por “abogado laboralista” puede empezar a aparecer para “curso de derecho laboral” o “empleos en bufetes de abogados”. El volumen aumenta, la relevancia cae y la cuenta parece saludable en clics mientras los clientes potenciales se mantienen planos.
La barrera de seguridad es una rutina disciplinada de términos de búsqueda. Revise el informe de términos de búsqueda semanalmente durante el primer mes, filtrado a las consultas atribuidas a AI Max, y añada negativos a nivel de campaña o lista. Las listas negativas compartidas para buscadores de empleo, recursos gratuitos y consultas educativas cubren muchas cuentas.
Riesgo 2: texto que usted no habría escrito
La personalización de texto escribe el texto del anuncio desde sus páginas de destino. Si una página menciona un descuento que terminó el mes pasado, o un servicio que solo ofrece en una ciudad, el texto generado puede repetirlo. En sectores regulados como finanzas, salud o servicios legales, una afirmación generada puede crear un problema de cumplimiento.
- Elimine ofertas obsoletas y afirmaciones específicas de la región de las páginas que Google lee.
- Fije los titulares que deben aparecer, como las declaraciones de licencia, donde sus políticas lo requieran.
- Revise el informe de activos regularmente y elimine los activos generados que no encajen.
- Si su sector necesita aprobación previa para cada anuncio, mantenga la personalización de texto desactivada y utilice solo la coincidencia.
Riesgo 3: la página de destino incorrecta
La expansión de URL final puede enviar una consulta a una publicación de blog en lugar de a una página de servicio, o a una página sin formulario. La tasa de conversión cae y la causa es difícil de ver a menos que mire el informe de la página de destino.
Utilice exclusiones de URL para secciones de blog, carreras, legales y de soporte. Si el sitio tiene muchas páginas delgadas o antiguas, limpie antes de probar. El modelo elige de lo que existe, y un sitio desordenado le da malas opciones.
¿Qué reglas de gobernanza deberían estar vigentes antes del lanzamiento?
Escríbalas y acuerdelas con quien sea dueño del presupuesto. Un documento compartido evita la deriva lenta donde cada persona cambia una configuración sin decírselo a los demás.
- Alcance: qué campañas pueden probar AI Max y cuáles permanecen intactas como control.
- Reglas de marca: inclusiones de marca para campañas de marca, exclusiones de marca donde no debería aparecer tráfico de la competencia o de la propia marca.
- Reglas de URL: inclusiones y exclusiones para la expansión de URL final.
- Negativos: listas compartidas revisadas semanalmente durante el período de prueba.
- Calidad de conversión: solo las conversiones primarias que reflejan un valor real, como clientes potenciales calificados o compras, se utilizan para pujar.
- Límite de presupuesto: aumento máximo de gasto diario permitido durante la prueba.
- Cadencia de revisión: quién revisa los términos de búsqueda, los activos y las páginas de destino, y con qué frecuencia.
- Criterios de salida: el resultado que termina la prueba, escrito por adelantado.
¿Cuáles son los límites de AI Max?
AI Max no puede arreglar un seguimiento de conversión débil. Si la cuenta cuenta las vistas de página o los clics en botones como conversiones, el sistema encontrará más de esos, no más clientes. Las importaciones de conversión fuera de línea o las conversiones mejoradas para clientes potenciales le dan mejores señales.
También necesita volumen. Las campañas de bajo presupuesto con un puñado de conversiones al mes le dan poco al modelo para aprender, y los resultados pueden oscilar semana a semana. Y los informes, aunque mejores que los primeros formatos automatizados, no le dan cada detalle de por qué coincidió una consulta.
Finalmente, AI Max no reemplaza la estructura de la cuenta. Los grupos de anuncios claros, las páginas de destino distintas por servicio y los presupuestos sensatos todavía deciden cuánto espacio útil tiene la automatización. Una cuenta con un grupo de anuncios que cubre diez servicios le dará al modelo una imagen confusa, y las expansiones reflejarán esa confusión. Trate a AI Max como una capa sobre una campaña limpia, no como un atajo para construir una.
Cómo aplica Alien Road Google AI Max
En un compromiso típico, el descubrimiento significa auditar la cuenta antes de tocar AI Max: acciones de conversión y sus valores, calidad de los términos de búsqueda en los últimos noventa días, rendimiento de la página de destino y listas negativas existentes. Las cuentas con problemas de seguimiento se arreglan primero.
La configuración sigue la lista de gobernanza anterior. Elegimos una o dos campañas con suficiente volumen de conversión, mantenemos las campañas comparables sin cambios y aplicamos reglas de marca y URL además de negativos compartidos. Donde sea posible, utilizamos la función de experimentos de Google para que la comparación sea justa en lugar de una suposición de antes y después.
La medición se ejecuta sobre el costo por cliente potencial calificado o el retorno de la inversión publicitaria, no los clics. Los informes semanales muestran nuevas consultas añadidas por expansión, negativos aplicados, activos generados eliminados y páginas de destino elegidas. Después de la ventana de prueba, el cliente recibe una recomendación clara: expandir, ajustar o apagar.
Por dónde empezar esta semana
Abra el informe de términos de búsqueda para su campaña de búsqueda más fuerte y lea los últimos treinta días. Si ya ve consultas irrelevantes, arregle los negativos y el seguimiento antes de cualquier prueba. Si el informe está limpio y las conversiones son confiables, escriba el documento de gobernanza, configure un experimento en esa campaña y acuerde los criterios de salida antes de presionar guardar.
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