Google AI Max for Search kampanyaları, Google’ın AI’sının reklamlarınızı hangi sorguların tetikleyeceğini genişletmesine, reklam metnini yeniden yazmasına ve açılış sayfalarını seçmesine olanak tanıyan bir özellik setidir. Ana riskler alakasız eşleşme, marka dışı metin ve yanlış sayfaya gönderilen trafiktir. Bunu açmadan önce marka kontrollerini, URL kurallarını, negatifleri ve bir ölçüm temelini belirleyin.
Google, AI Max’i yeni bir kampanya türü olarak değil, Arama kampanyaları içinde isteğe bağlı bir ayar olarak tanıttı. Bu, yönetişim için önemlidir: yıllardır yürüttüğünüz aynı kampanya, birkaç düğme değiştikten sonra farklı davranmaya başlayabilir. Kuralları önce belirleyen reklamverenler, sürprizler olmadan faydayı elde etme eğilimindedir.
AI Max bir Arama kampanyasında neleri değiştirir?
AI Max birkaç yeteneği birleştirir. Arama terimi eşleşmesi, geniş eşleşme ve anahtar kelimesiz hedeflemeye benzer bir ruhla ek sorgular bulmak için anahtar kelimelerinizi, reklamlarınızı ve açılış sayfalarınızı kullanır. Metin özelleştirme, sitenize ve mevcut varlıklarınıza dayalı başlıklar ve açıklamalar oluşturur. Nihai URL genişletme, Google’ın bir kullanıcıyı daha alakalı olduğuna karar verdiğinde sitenizdeki farklı bir sayfaya göndermesine olanak tanır.
Ayrıca kontroller getirir. Bu yazının yazıldığı sırada bunlar arasında marka dahil etmeleri ve hariç tutmaları, URL dahil etmeleri ve hariç tutmaları, reklam grubu düzeyinde ilgi alanları ve genişletmeden hangi sorguların ve URL’lerin geldiğini gösteren raporlama yer alır. Özellik adları ve arayüzdeki yerleşim değişir, bu yüzden kampanya ayarları altındaki hesabınızda onaylayın.
Risk 1: eşleşme kayması
Genişletilmiş eşleşme en büyük değişikliktir. “İş hukuku avukatı” için teklif veren bir hukuk firması “iş hukuku kursu” veya “hukuk firmalarında işler” için görünmeye başlayabilir. Hacim artar, alaka düzeyi düşer ve hesap tıklamalar açısından sağlıklı görünürken potansiyel müşteriler sabit kalır.
Koruma kalkanı disiplinli bir arama terimleri rutinidir. İlk ay için arama terimleri raporunu haftalık olarak gözden geçirin, AI Max’e atfedilen sorgular için filtreleyin ve kampanya veya liste düzeyinde negatifler ekleyin. İş arayanlar, ücretsiz kaynaklar ve eğitim sorguları için paylaşılan negatif listeleri birçok hesabı kapsar.
Risk 2: yazmayacağınız metin
Metin özelleştirme, reklam metnini açılış sayfalarınızdan yazar. Bir sayfa geçen ay sona eren bir indirimden veya sadece bir şehirde sunduğunuz bir hizmetten bahsediyorsa, oluşturulan metin bunu tekrarlayabilir. Finans, sağlık veya hukuk hizmetleri gibi düzenlenen sektörlerde, oluşturulan bir iddia uyumluluk sorunu yaratabilir.
- Google’ın okuduğu sayfalardan güncel olmayan teklifleri ve bölgeye özgü iddiaları kaldırın.
- Lisans beyanları gibi görünmesi gereken başlıkları, politikalarınızın gerektirdiği yerlerde sabitleyin.
- Varlık raporunu düzenli olarak gözden geçirin ve uymayan oluşturulmuş varlıkları kaldırın.
- Sektörünüz her reklam için ön onay gerektiriyorsa, metin özelleştirmeyi kapalı tutun ve sadece eşleşmeyi kullanın.
Risk 3: yanlış açılış sayfası
Nihai URL genişletme, bir sorguyu hizmet sayfası yerine bir blog yazısına veya formu olmayan bir sayfaya gönderebilir. Dönüşüm oranı düşer ve açılış sayfası raporuna bakmadığınız sürece nedeni görmek zordur.
Blog, kariyer, yasal ve destek bölümleri için URL hariç tutmalarını kullanın. Sitede çok sayıda zayıf veya eski sayfa varsa, test etmeden önce temizleyin. Model mevcut olanlardan seçer ve dağınık bir site ona kötü seçenekler sunar.
Lansmandan önce hangi yönetişim kuralları yürürlükte olmalıdır?
Bunları yazın ve bütçenin sahibi olan kişiyle kararlaştırın. Paylaşılan bir belge, her kişinin diğerlerine haber vermeden bir ayarı değiştirdiği yavaş kaymayı önler.
- Kapsam: hangi kampanyaların AI Max’i test etmesine izin verilir ve hangileri kontrol olarak dokunulmadan kalır.
- Marka kuralları: marka kampanyaları için marka dahil etmeleri, rakip veya kendi marka trafiğinin görünmemesi gereken yerlerde marka hariç tutmaları.
- URL kuralları: nihai URL genişletme için dahil etmeler ve hariç tutmalar.
- Negatifler: test süresi boyunca haftalık olarak gözden geçirilen paylaşılan listeler.
- Dönüşüm kalitesi: sadece nitelikli potansiyel müşteriler veya satın almalar gibi gerçek değeri yansıtan birincil dönüşümler teklif vermek için kullanılır.
- Bütçe limiti: test sırasında izin verilen maksimum günlük harcama artışı.
- Gözden geçirme sıklığı: arama terimlerini, varlıkları ve açılış sayfalarını kimin ve ne sıklıkla kontrol edeceği.
- Çıkış kriterleri: testi sonlandıran sonuç, önceden yazılmış.
AI Max’in sınırları nelerdir?
AI Max zayıf dönüşüm takibini düzeltemez. Hesap sayfa görüntülemelerini veya düğme tıklamalarını dönüşüm olarak sayıyorsa, sistem daha fazla müşteri değil, daha fazla tıklama bulacaktır. Çevrimdışı dönüşüm içe aktarımları veya potansiyel müşteriler için geliştirilmiş dönüşümler ona daha iyi sinyaller verir.
Ayrıca hacme ihtiyacı vardır. Ayda birkaç dönüşümü olan düşük bütçeli kampanyalar modele öğrenecek az şey verir ve sonuçlar haftadan haftaya değişebilir. Ve raporlama, erken otomatikleştirilmiş formatlardan daha iyi olsa da, bir sorgunun neden eşleştiğinin her detayını size vermez.
Son olarak, AI Max hesap yapısının yerini almaz. Net reklam grupları, hizmet başına farklı açılış sayfaları ve mantıklı bütçeler hala otomasyonun ne kadar yararlı alana sahip olacağına karar verir. On hizmeti kapsayan bir reklam grubu olan hesap, modele kafa karıştırıcı bir resim verecektir ve genişletmeler bu kafa karışıklığını yansıtacaktır. AI Max’e temiz bir kampanyanın üzerinde bir katman olarak bakın, bir tane oluşturmak için bir kısayol olarak değil.
Alien Road Google AI Max’i nasıl uygular
Tipik bir etkileşimde keşif, AI Max’e dokunmadan önce hesabı denetlemek anlamına gelir: dönüşüm eylemleri ve değerleri, son doksan gündeki arama terimi kalitesi, açılış sayfası performansı ve mevcut negatif listeleri. Takip sorunları olan hesaplar önce düzeltilir.
Kurulum yukarıdaki yönetişim listesini takip eder. Yeterli dönüşüm hacmine sahip bir veya iki kampanya seçiyoruz, karşılaştırılabilir kampanyaları değiştirmeden tutuyoruz ve marka ve URL kurallarının yanı sıra paylaşılan negatifleri uyguluyoruz. Mümkün olan yerlerde Google’ın deneyler özelliğini kullanıyoruz, böylece karşılaştırma bir önce-sonra tahmini değil, adil olur.
Ölçüm, tıklamalar üzerinden değil, nitelikli potansiyel müşteri başına maliyet veya reklam harcaması getirisi üzerinden yapılır. Haftalık raporlar genişletme ile eklenen yeni sorguları, uygulanan negatifleri, kaldırılan oluşturulmuş varlıkları ve seçilen açılış sayfalarını gösterir. Test penceresinden sonra müşteri net bir öneri alır: genişlet, ayarla veya kapat.
Bu hafta nereden başlamalı
En güçlü Arama kampanyanız için arama terimleri raporunu açın ve son otuz günü okuyun. Zaten alakasız sorgular görüyorsanız, herhangi bir testten önce negatifleri ve takibi düzeltin. Rapor temizse ve dönüşümler güvenilirse, yönetişim belgesini yazın, o kampanyada bir deney kurun ve kaydet düğmesine basmadan önce çıkış kriterlerini kararlaştırın.
Okumaya devam edin: Google Advertising · Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu