Las campañas de Google AI Max for Search son un conjunto de funciones que añaden coincidencia de consultas amplia, texto de anuncio generado automáticamente y expansión de URL final a las campañas de búsqueda estándar. Implementarlo bien significa preparar el seguimiento de conversiones, controles de marca y URL, y un diseño piloto claro antes de activarlo. Esta lista de verificación recorre cada etapa, desde una sola campaña de prueba hasta la producción en toda una cuenta.
¿Qué es AI Max for Search?
Google anunció AI Max for Search en 2025 como una opción de un solo clic dentro de las campañas de búsqueda existentes. No es un nuevo tipo de campaña como Performance Max. En cambio, agrupa tres comportamientos sobre sus palabras clave y anuncios actuales.
La coincidencia de términos de búsqueda utiliza sus palabras clave, anuncios y páginas de destino para encontrar consultas más allá de su lista de palabras clave, similar a la coincidencia amplia más la segmentación sin palabras clave. La personalización de texto genera titulares y descripciones a partir de sus páginas de destino y activos existentes. La expansión de URL final permite a Google enviar a los usuarios a la página de su sitio que considera más relevante en lugar de la URL que usted estableció.
También obtiene controles: inclusiones y exclusiones de marca a nivel de grupo de anuncios, configuraciones de ubicación de interés, inclusiones y exclusiones de URL, y informes que muestran qué coincidencias provienen de AI Max. La disponibilidad exacta depende del estado de la cuenta y del despliegue en el momento de escribir este artículo.
Etapa 1: ¿Está lista su cuenta?
AI Max depende de las señales. Si las señales son débiles, encontrará más tráfico del tipo incorrecto. Antes de cualquier piloto, confirme estos conceptos básicos:
- El seguimiento de conversiones registra resultados comerciales reales, no solo visitas a la página, y utiliza conversiones mejoradas siempre que sea posible.
- Las acciones de conversión principales están configuradas correctamente; las acciones secundarias no se cuentan en las pujas.
- La campaña utiliza una estrategia de Smart Bidding como CPA objetivo o ROAS objetivo con suficiente historial de conversiones.
- Las listas de palabras clave negativas están actualizadas y adjuntas a las campañas correctas.
- Las páginas de destino se cargan rápido y coinciden con la oferta; Google las lee para escribir el texto del anuncio.
- Las pautas de marca son claras, incluidas las palabras que los anuncios nunca deben usar.
Si falta más de uno de estos elementos, arréglelo primero. AI Max no compensará una medición rota.
Etapa 2: ¿Cómo debe diseñar el piloto?
Google ofrece una opción de experimento de campaña para AI Max, que divide el tráfico entre una versión de control y una de prueba. Úsela en lugar de activar la función y comparar antes y después; la estacionalidad y los cambios en las subastas hacen que las comparaciones de antes y después no sean fiables.
Elija una campaña con un volumen constante. Un buen candidato tiene al menos varias docenas de conversiones al mes, un presupuesto estable y no tiene cambios planificados en las ofertas. Evite su campaña de marca para la primera prueba, porque AI Max puede difuminar el tráfico de marca y el genérico.
Configure el experimento durante al menos cuatro semanas, más tiempo si el retraso de conversión es alto. Decida su métrica de éxito con antelación: coste por adquisición dentro de un rango acordado, valor de conversión o cobertura de nuevas consultas con una eficiencia aceptable.
Controles a configurar el primer día
- Exclusiones de marca en grupos de anuncios que no son de marca para que no recojan sus propias consultas de marca.
- Exclusiones de URL para páginas que nunca deberían recibir tráfico pago, como carreras, archivos de blog o páginas de soporte.
- Revisión de personalización de texto: decida si permitirla en absoluto para mensajes regulados.
- Configuraciones de ubicación que reflejan dónde están realmente los clientes, no solo las personas interesadas en una ubicación.
Etapa 3: Monitoreo durante la prueba
Revise el experimento semanalmente, no diariamente. Smart Bidding necesita tiempo para ajustarse, y las oscilaciones tempranas son normales.
Cada semana, revise el informe de términos de búsqueda filtrado por coincidencias de AI Max. Agregue negativos para temas irrelevantes. Mire las páginas de destino que Google eligió a través de la expansión de URL final y confirme que tienen sentido. Lea una muestra de los titulares generados en el informe de activos; elimine cualquiera que tergiverse precios, garantías o características.
Mantenga un registro corto de cada cambio. Si los resultados se mueven, querrá saber si fue la función o sus propias ediciones.
Etapa 4: De piloto a producción
Cuando termine el experimento, compare el control y la prueba en la métrica que eligió. Si la prueba gana o funciona igual con más volumen, aplíquela a la campaña original a través de la interfaz de experimentos.
Despliegue en oleadas en lugar de en toda la cuenta a la vez:
- Oleada 1: campañas similares al piloto en estructura y volumen.
- Oleada 2: campañas con menor volumen, donde es posible que primero deba combinar grupos de anuncios.
- Oleada 3: campañas sensibles, como productos regulados o líneas de marca premium, solo con personalización de texto limitada.
- Continuo: revisión mensual de términos de búsqueda, URL y activos generados para cada campaña de AI Max.
Algunas campañas deberían permanecer sin AI Max. Las campañas de coincidencia exacta estricta para términos de alto valor, las campañas de defensa de marca y las campañas con restricciones de copia legal son excepciones comunes.
¿Qué debe informar a las partes interesadas?
Las partes interesadas quieren saber si la función trajo nuevos clientes o simplemente movió el gasto. Informe sobre las conversiones incrementales de las coincidencias de AI Max, el coste por adquisición para esas coincidencias en comparación con el resto de la campaña, la cuota de gasto en nuevos temas de consulta y cualquier incidente de marca o cumplimiento. Una tabla simple por campaña es suficiente.
Cómo aplica Alien Road Google AI Max
En un compromiso típico, nuestro equipo de Google Ads comienza con una auditoría de cuenta que cubre la configuración de conversión, las pujas, los negativos y las páginas de destino. Calificamos cada campaña para la preparación de AI Max y compartimos la lista con el cliente antes de cualquier cambio.
La configuración incluye la creación de listas de exclusión de marca y URL, la redacción de una lista corta de afirmaciones prohibidas para la personalización de texto y la creación del experimento en la cuenta del cliente. Durante la prueba, revisamos los términos de búsqueda y los activos generados semanalmente y registramos cada cambio.
La medición se basa en los resultados del experimento más los datos de conversión fuera de línea donde el cliente importa clientes potenciales o ventas desde un CRM. El informe es un documento mensual con la tabla por campaña anterior y una recomendación sobre la próxima oleada de despliegue.
Por dónde empezar esta semana
Abra Google Ads y elija una campaña de búsqueda que no sea de marca con conversiones estables. Verifique sus acciones de conversión, estrategia de pujas y listas negativas con la lista de la Etapa 1. Si todo pasa, anote su métrica de éxito y las URL que desea excluir. Esa preparación toma alrededor de una hora y significa que el experimento puede comenzar en el momento en que esté listo.
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