Кампании Google AI Max for Search — это набор функций, которые добавляют широкое соответствие запросов, автоматически генерируемый текст объявлений и расширение конечного URL к стандартным поисковым кампаниям. Успешное внедрение означает подготовку отслеживания конверсий, элементов контроля бренда и URL, а также четкий дизайн пилота перед включением. Этот контрольный список охватывает каждый этап, от одного тестового теста до производства по всему аккаунту.
Что такое AI Max for Search?
Google анонсировала AI Max for Search в 2025 году как опцию в один клик внутри существующих поисковых кампаний. Это не новый тип кампании, как Performance Max. Вместо этого он объединяет три поведения поверх ваших текущих ключевых слов и объявлений.
Соответствие поисковых запросов использует ваши ключевые слова, объявления и целевые страницы для поиска запросов за пределами вашего списка ключевых слов, аналогично широкому соответствию плюс таргетинг без ключевых слов. Настройка текста генерирует заголовки и описания на основе ваших целевых страниц и существующих активов. Расширение конечного URL позволяет Google направлять пользователей на ту страницу вашего сайта, которую он считает наиболее релевантной, а не на ту, которую вы установили.
Вы также получаете элементы контроля: включение и исключение бренда на уровне группы объявлений, настройки местоположения интереса, включение и исключение URL, а также отчеты, показывающие, какие соответствия поступили от AI Max. Точная доступность зависит от статуса аккаунта и развертывания на момент написания.
Этап 1: Готов ли ваш аккаунт?
AI Max опирается на сигналы. Если сигналы слабые, он найдет больше трафика не того типа. Перед любым пилотом подтвердите эти основы:
- Отслеживание конверсий записывает реальные бизнес-результаты, а не только просмотры страниц, и использует расширенные конверсии, где это возможно.
- Основные действия-конверсии настроены правильно; второстепенные действия не учитываются в ставках.
- Кампания использует стратегию Smart Bidding, такую как целевая CPA или целевая ROAS, с достаточной историей конверсий.
- Списки минус-слов актуальны и привязаны к нужным кампаниям.
- Целевые страницы быстро загружаются и соответствуют предложению; Google читает их, чтобы написать текст объявления.
- Рекомендации по бренду ясны, включая слова, которые объявления никогда не должны использовать.
Если отсутствует более одного из этих пунктов, исправьте это в первую очередь. AI Max не компенсирует поломанные измерения.
Этап 2: Как спроектировать пилот?
Google предоставляет опцию эксперимента кампании для AI Max, которая разделяет трафик между контрольной и пробной версиями. Используйте ее, а не просто включайте функцию и сравнивайте до и после; сезонность и изменения аукциона делают сравнения до и после ненадежными.
Выберите кампанию со стабильным объемом. Хороший кандидат имеет не менее нескольких десятков конверсий в месяц, стабильный бюджет и отсутствие запланированных изменений в предложениях. Избегайте своей брендовой кампании для первого теста, потому что AI Max может размыть брендовый и общий трафик.
Установите эксперимент минимум на четыре недели, дольше, если задержка конверсии высока. Заранее определите свою метрику успеха: стоимость приобретения в согласованном диапазоне, ценность конверсии или охват новых запросов при приемлемой эффективности.
Элементы контроля для настройки в первый день
- Исключения бренда в небрендовых группах объявлений, чтобы они не подхватывали ваши собственные брендовые запросы.
- Исключения URL для страниц, которые никогда не должны получать платный трафик, таких как вакансии, архивы блогов или страницы поддержки.
- Обзор настройки текста: решите, разрешать ли это вообще для регулируемых сообщений.
- Настройки местоположения, которые отражают, где на самом деле находятся клиенты, а не только люди, интересующиеся местоположением.
Этап 3: Мониторинг во время теста
Проверяйте эксперимент еженедельно, а не ежедневно. Smart Bidding требует времени для адаптации, и ранние колебания нормальны.
Каждую неделю просматривайте отчет по поисковым запросам, отфильтрованный по соответствиям AI Max. Добавляйте минусы для нерелевантных тем. Посмотрите на целевые страницы, которые Google выбрал через расширение конечного URL, и подтвердите, что они имеют смысл. Прочитайте образец сгенерированных заголовков в отчете об активах; удалите любые, которые искажают цены, гарантии или функции.
Ведите краткий журнал каждого изменения. Если результаты меняются, вы хотите знать, была ли это функция или ваши собственные правки.
Этап 4: От пилота к производству
Когда эксперимент заканчивается, сравните контроль и тест по выбранной вами метрике. Если тест выигрывает или работает так же при большем объеме, примените его к исходной кампании через интерфейс эксперимента.
Развертывайте волнами, а не по всему аккаунту сразу:
- Волна 1: кампании, похожие на пилот по структуре и объему.
- Волна 2: кампании с меньшим объемом, где вам, возможно, сначала нужно объединить группы объявлений.
- Волна 3: чувствительные кампании, такие как регулируемые продукты или премиальные брендовые линейки, только с ограниченной настройкой текста.
- Постоянно: ежемесячный обзор поисковых запросов, URL и сгенерированных активов для каждой кампании AI Max.
Некоторые кампании должны оставаться без AI Max. Кампании со строгим точным соответствием для высокоценных терминов, кампании по защите бренда и кампании с юридическими ограничениями на копирайтинг являются обычными исключениями.
О чем следует сообщать заинтересованным сторонам?
Заинтересованные стороны хотят знать, принесла ли функция новых клиентов или просто перераспределила расходы. Сообщайте об инкрементальных конверсиях от соответствий AI Max, стоимости приобретения для этих соответствий по сравнению с остальной частью кампании, доле расходов на новые темы запросов и любых инцидентах с брендом или соответствием требованиям. Достаточно простой таблицы по каждой кампании.
Как Alien Road применяет Google AI Max
В типичном взаимодействии наша команда Google Ads начинает с аудита аккаунта, охватывающего настройку конверсий, ставки, минусы и целевые страницы. Мы оцениваем каждую кампанию на готовность к AI Max и делимся списком с клиентом перед любым изменением.
Настройка включает создание списков исключения бренда и URL, написание короткого списка запрещенных утверждений для настройки текста и создание эксперимента в аккаунте клиента. Во время теста мы еженедельно просматриваем поисковые запросы и сгенерированные активы и записываем каждое изменение.
Измерение основано на результатах эксперимента плюс офлайн-данные о конверсиях, где клиент импортирует лиды или продажи из CRM. Отчетность представляет собой ежемесячный документ с таблицей по каждой кампании выше и рекомендацией по следующей волне развертывания.
С чего начать на этой неделе
Откройте Google Ads и выберите одну небрендовую поисковую кампанию со стабильными конверсиями. Проверьте ее действия-конверсии, стратегию ставок и списки минус-слов по списку Этапа 1. Если все проходит, запишите свою метрику успеха и URL, которые вы хотите исключить. Эта подготовка занимает около часа и означает, что эксперимент может начаться в тот момент, когда вы будете готовы.
Читайте дальше: Реклама в Google · Оптимизация рекламы с помощью AI