Google AI Max for Search kampanyaları, standart Arama kampanyalarına geniş sorgu eşleme, otomatik oluşturulan reklam metni ve nihai URL genişletme ekleyen bir özellik setidir. Bunu iyi bir şekilde uygulamak, dönüşüm takibini, marka ve URL kontrollerini ve siz açmadan önce net bir pilot tasarım hazırlamak anlamına gelir. Bu kontrol listesi, tek bir test kampanyasından hesap genelinde üretime kadar her aşamayı adım adım açıklar.
AI Max for Search nedir?
Google, AI Max for Search’ü 2025 yılında mevcut Arama kampanyaları içinde tek tıklamalı bir seçenek olarak duyurdu. Bu, Performance Max gibi yeni bir kampanya türü değildir. Bunun yerine, mevcut anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın üzerine üç davranışı paketler.
Arama terimi eşleme, anahtar kelime listenizin ötesindeki sorguları bulmak için anahtar kelimelerinizi, reklamlarınızı ve açılış sayfalarınızı kullanır; bu, geniş eşleme artı anahtar kelimesiz hedeflemeye benzer. Metin özelleştirme, açılış sayfalarınızdan ve mevcut varlıklarınızdan başlıklar ve açıklamalar oluşturur. Nihai URL genişletme, Google’ın kullanıcıları belirlediğiniz URL yerine sitenizde en alakalı gördüğü sayfaya göndermesine olanak tanır.
Ayrıca kontroller de elde edersiniz: reklam grubu düzeyinde marka dahil etme ve hariç tutma, ilgi alanı ayarları, URL dahil etme ve hariç tutma ve hangi eşleşmelerin AI Max’ten geldiğini gösteren raporlama. Kesin kullanılabilirlik, yazıldığı tarihteki hesap ve kullanıma sunma durumuna bağlıdır.
Aşama: Hesabınız hazır mı?
AI Max sinyallere dayanır. Sinyaller zayıfsa, yanlış türde daha fazla trafik bulacaktır. Herhangi bir pilottan önce şu temelleri doğrulayın:
- Dönüşüm takibi sadece sayfa görüntülemelerini değil, gerçek iş sonuçlarını kaydeder ve mümkünse gelişmiş dönüşümleri kullanır.
- Birincil dönüşüm eylemleri doğru ayarlanmıştır; ikincil eylemler tekliflerde sayılmaz.
- Kampanya, yeterli dönüşüm geçmişine sahip hedef EBM veya hedef ROAS gibi bir Akıllı Teklif stratejisi kullanır.
- Negatif anahtar kelime listeleri günceldir ve doğru kampanyalara eklenmiştir.
- Açılış sayfaları hızlı yüklenir ve teklifle eşleşir; Google reklam metnini yazmak için onları okur.
- Marka yönergeleri, reklamların asla kullanmaması gereken kelimeler de dahil olmak üzere nettir.
Bunlardan birden fazlası eksikse, önce bunu düzeltin. AI Max bozuk ölçümü telafi etmeyecektir.
Aşama: Pilotu nasıl tasarlamalısınız?
Google, trafiği bir kontrol ve bir deneme sürümü arasında bölen AI Max için bir kampanya deneyi seçeneği sunar. Özelliği açıp öncesi ve sonrasını karşılaştırmaktansa bunu kullanın; mevsimsellik ve açık artırma değişiklikleri öncesi-sonrası karşılaştırmalarını güvenilmez kılar.
Sabit hacimli bir kampanya seçin. İyi bir aday, ayda en az birkaç düzine dönüşüme, sabit bir bütçeye ve tekliflerde planlanmış değişikliklere sahip değildir. İlk test için marka kampanyanızdan kaçının, çünkü AI Max marka ve genel trafiği birbirine karıştırabilir.
Deneyi en az dört hafta, dönüşüm gecikmesi yüksekse daha uzun süre ayarlayın. Başarı metriğinize önceden karar verin: kabul edilebilir bir aralıkta edinme başına maliyet, dönüşüm değeri veya kabul edilebilir verimlilikte yeni sorgu kapsamı.
İlk gün yapılandırılacak kontroller
- Marka olmayan reklam gruplarında marka hariç tutmaları, böylece kendi marka sorgularınızı almazlar.
- Kariyer, blog arşivleri veya destek sayfaları gibi asla ücretli trafik almaması gereken sayfalar için URL hariç tutmaları.
- Metin özelleştirme incelemesi: düzenlenmiş mesajlaşma için buna izin verilip verilmeyeceğine karar verin.
- Müşterilerin gerçekten nerede olduğunu yansıtan konum ayarları, sadece bir konumla ilgilenen insanlar değil.
3. Aşama: Test sırasında izleme
Deneyi günlük değil, haftalık kontrol edin. Akıllı Teklif’in uyum sağlaması için zamana ihtiyacı vardır ve erken dalgalanmalar normaldir.
Her hafta, AI Max eşleşmeleri için filtrelenmiş arama terimleri raporunu inceleyin. İlgisiz temalar için negatifler ekleyin. Google’ın nihai URL genişletme yoluyla seçtiği açılış sayfalarına bakın ve mantıklı olduklarını doğrulayın. Varlık raporundaki oluşturulmuş başlıklardan bir örnek okuyun; fiyatları, garantileri veya özellikleri yanlış belirtenleri kaldırın.
Her değişikliğin kısa bir günlüğünü tutun. Sonuçlar hareket ederse, bunun özellik mi yoksa kendi düzenlemeleriniz mi olduğunu bilmek istersiniz.
4. Aşama: Pilottan üretime
Deney sona erdiğinde, kontrol ve denemeyi seçtiğiniz metrik üzerinde karşılaştırın. Deneme kazanırsa veya daha fazla hacimle eşit performans gösterirse, deney arayüzü aracılığıyla orijinal kampanyaya uygulayın.
Tüm hesapta aynı anda değil, dalgalar halinde kullanıma sunun:
- 1. Dalga: yapı ve hacim olarak pilota benzer kampanyalar.
- 2. Dalga: önce reklam gruplarını birleştirmeniz gerekebilecek daha düşük hacimli kampanyalar.
- 3. Dalga: düzenlenmiş ürünler veya premium marka hatları gibi hassas kampanyalar, yalnızca metin özelleştirme sınırlı olduğunda.
- Devam eden: her AI Max kampanyası için arama terimlerinin, URL’lerin ve oluşturulan varlıkların aylık incelemesi.
Bazı kampanyalar AI Max olmadan kalmalıdır. Yüksek değerli terimler için sıkı tam eşleme kampanyaları, marka savunma kampanyaları ve yasal kopya kısıtlamaları olan kampanyalar yaygın istisnalardır.
Paydaşlara ne bildirmelisiniz?
Paydaşlar, özelliğin yeni müşteriler getirip getirmediğini yoksa sadece harcamayı mı kaydırdığını bilmek isterler. AI Max eşleşmelerinden gelen artımlı dönüşümleri, kampanyanın geri kalanına kıyasla bu eşleşmeler için edinme başına maliyeti, yeni sorgu temalarındaki harcama payını ve herhangi bir marka veya uyumluluk olayını bildirin. Kampanya başına basit bir tablo yeterlidir.
Alien Road, Google AI Max’i nasıl uygular
Tipik bir çalışmada, Google Ads ekibimiz dönüşüm kurulumu, teklif verme, negatifler ve açılış sayfalarını kapsayan bir hesap denetimi ile başlar. Her kampanyayı AI Max hazırlığı için puanlıyoruz ve herhangi bir değişiklikten önce listeyi müşteriyle paylaşıyoruz.
Kurulum, marka ve URL hariç tutma listeleri oluşturmayı, metin özelleştirme için yasaklanmış iddialardan oluşan kısa bir liste yazmayı ve müşterinin hesabında deneyi oluşturmayı içerir. Test sırasında arama terimlerini ve oluşturulan varlıkları haftalık olarak inceliyor ve her değişikliği günlüğe kaydediyoruz.
Ölçüm, deney sonuçlarına ve müşterinin bir CRM’den potansiyel müşteri veya satış içe aktardığı çevrimdışı dönüşüm verilerine dayanır. Raporlama, yukarıdaki kampanya başına tabloyu ve bir sonraki kullanıma sunma dalgasıyla ilgili bir öneriyi içeren aylık bir belgedir.
Bu hafta nereden başlamalı
Google Ads’i açın ve sabit dönüşümleri olan marka olmayan bir Arama kampanyası seçin. Dönüşüm eylemlerini, teklif stratejisini ve negatif listelerini 1. Aşama listesiyle karşılaştırın. Her şey geçerse, başarı metriğinizi ve hariç tutmak istediğiniz URL’leri yazın. Bu hazırlık yaklaşık bir saat sürer ve deneyin hazır olduğunuz anda başlayabileceği anlamına gelir.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · AI Reklam Optimizasyonu