Google AI Max for Search kampaniyaları standart Axtarış kampaniyalarına geniş sorğu uyğunluğu, avtomatik yaradılan elan mətni və son URL genişləndirilməsi əlavə edən funksiyalar toplusudur. Onu uğurla tətbiq etmək konversiya izləməni, brend və URL nəzarətlərini və onu işə salmazdan əvvəl aydın pilot dizaynını hazırlamaq deməkdir. Bu yoxlama siyahısı hər bir mərhələni, tək bir sınaq kampaniyasından tutmuş hesab üzrə istehsala qədər əhatə edir.
AI Max for Search nədir?
Google 2025-ci ildə AI Max for Search-i mövcud Axtarış kampaniyaları daxilində bir kliklə seçim kimi elan etdi. Bu, Performance Max kimi yeni kampaniya növü deyil. Bunun əvəzinə, o, cari açar sözləriniz və elanlarınızın üzərinə üç davranışı əlavə edir.
Axtarış termini uyğunluğu açar söz siyahınızdan kənar sorğuları tapmaq üçün açar sözlərinizdən, elanlarınızdan və açılış səhifələrinizdən istifadə edir, bu geniş uyğunluq və açar sözsüz hədəfləməyə bənzəyir. Mətn fərdiləşdirilməsi açılış səhifələrinizdən və mövcud aktivlərinizdən başlıqlar və təsvirlər yaradır. Son URL genişləndirilməsi Google-a istifadəçiləri sizin təyin etdiyiniz URL əvəzinə saytınızda ən uyğun hesab etdiyi səhifəyə göndərməyə imkan verir.
Siz həmçinin nəzarət imkanları əldə edirsiniz: elan qrupu səviyyəsində brend daxil etmə və xaric etmə, maraq dairəsi parametrləri, URL daxil etmə və xaric etmə, və hansı uyğunluqların AI Max-dan gəldiyini göstərən hesabatlar. Dəqiq mövcudluq yazılma zamanı hesab və tətbiq statusundan asılıdır.
Mərhələ 1: Hesabınız hazırdırmı?
AI Max siqnallara əsaslanır. Siqnallar zəifdirsə, o, yanlış növdən daha çox trafik tapacaq. İstənilən pilotdan əvvəl bu əsasları təsdiqləyin:
- Konversiya izləmə yalnız səhifə baxışlarını deyil, real biznes nəticələrini qeyd edir və mümkün olduqda təkmilləşdirilmiş konversiyalardan istifadə edir.
- Əsas konversiya hərəkətləri düzgün qurulub; ikinci dərəcəli hərəkətlər təkliflərdə nəzərə alınmır.
- Kampaniya kifayət qədər konversiya tarixçəsi olan hədəf CPA və ya hədəf ROAS kimi Smart Bidding strategiyasından istifadə edir.
- Mənfi açar söz siyahıları yenidir və düzgün kampaniyalara əlavə edilib.
- Açılış səhifələri sürətlə yüklənir və təkliflə uyğun gəlir; Google elan mətnini yazmaq üçün onları oxuyur.
- Brend təlimatları aydındır, elanların heç vaxt istifadə etməməli olduğu sözlər daxil olmaqla.
Bunlardan birdən çoxu çatışmırsa, əvvəlcə onu düzəldin. AI Max pozulmuş ölçməni kompensasiya etməyəcək.
Mərhələ 2: Pilotu necə dizayn etməlisiniz?
Google AI Max üçün trafikin nəzarət və sınaq versiyası arasında bölündüyü kampaniya eksperimenti seçimi təqdim edir. Funksiyanı sadəcə işə salıb əvvəl və sonranı müqayisə etməkdənsə, ondan istifadə edin; mövsümilik və hərrac dəyişiklikləri əvvəl-sonra müqayisələrini etibarsız edir.
Sabit həcmi olan bir kampaniya seçin. Yaxşı namizədin ayda ən azı bir neçə onlarla konversiyası, sabit büdcəsi və təkliflərdə planlaşdırılmış dəyişiklikləri yoxdur. İlk sınaq üçün brend kampaniyanızdan qaçın, çünki AI Max brend və ümumi trafiki qarışdıra bilər.
Eksperimenti ən azı dörd həftəyə təyin edin, konversiya gecikməsi yüksəkdirsə, daha uzun müddətə. Uğur metrikanızı əvvəlcədən müəyyənləşdirin: razılaşdırılmış diapazonda əldəetmə dəyəri, konversiya dəyəri və ya məqbul səmərəlilikdə yeni sorğu əhatəsi.
Birinci gündə konfiqurasiya ediləcək nəzarətlər
- Brend olmayan elan qruplarında brend xaric etmələri, beləliklə onlar sizin öz brend sorğularınızı götürməsinlər.
- Karyera, bloq arxivləri və ya dəstək səhifələri kimi heç vaxt ödənişli trafik almamalı olan səhifələr üçün URL xaric etmələri.
- Mətn fərdiləşdirilməsi baxışı: tənzimlənən mesajlaşma üçün ona icazə verib-verməməyə qərar verin.
- Müştərilərin həqiqətən olduğu yeri əks etdirən yer parametrləri, yalnız bir yerlə maraqlanan insanlar deyil.
Mərhələ 3: Sınaq zamanı monitorinq
Eksperimenti gündəlik deyil, həftəlik yoxlayın. Smart Bidding-in uyğunlaşması üçün vaxt lazımdır və ilkin dalğalanmalar normaldır.
Hər həftə AI Max uyğunluqları üçün süzgəcdən keçirilmiş axtarış terminləri hesabatını nəzərdən keçirin. İrrelevant mövzular üçün mənfilər əlavə edin. Google-un son URL genişləndirilməsi vasitəsilə seçdiyi açılış səhifələrinə baxın və onların məntiqli olduğunu təsdiqləyin. Aktiv hesabatında yaradılmış başlıqların bir nümunəsini oxuyun; qiymətləri, zəmanətləri və ya xüsusiyyətləri yanlış göstərən hər hansı birini silin.
Hər dəyişikliyin qısa jurnalını saxlayın. Nəticələr dəyişərsə, bunun funksiya, yoxsa sizin öz redaktələriniz olduğunu bilmək istəyirsiniz.
Mərhələ 4: Pilotdan istehsala
Eksperiment bitdikdə, seçdiyiniz metrika üzrə nəzarət və sınaq versiyasını müqayisə edin. Sınaq qalib gələrsə və ya daha çox həcmdə eyni performansı göstərərsə, eksperiment interfeysi vasitəsilə onu orijinal kampaniyaya tətbiq edin.
Bütün hesaba birdən deyil, dalğalarla tətbiq edin:
- Dalğa 1: struktur və həcm baxımından pilota bənzər kampaniyalar.
- Dalğa 2: əvvəlcə elan qruplarını birləşdirməli ola biləcəyiniz daha aşağı həcmli kampaniyalar.
- Dalğa 3: tənzimlənən məhsullar və ya premium brend xətləri kimi həssas kampaniyalar, yalnız mətn fərdiləşdirilməsi məhdud olduqda.
- Davamlı: hər bir AI Max kampaniyası üçün axtarış terminlərinin, URL-lərin və yaradılmış aktivlərin aylıq nəzərdən keçirilməsi.
Bəzi kampaniyalar AI Max olmadan qalmalıdır. Yüksək dəyərli terminlər üçün sıx dəqiq uyğunluq kampaniyaları, brend müdafiə kampaniyaları və hüquqi mətn məhdudiyyətləri olan kampaniyalar ümumi istisnalardır.
Maraqlı tərəflərə nə bildirməlisiniz?
Maraqlı tərəflər funksiyanın yeni müştərilər gətirdiyini, yoxsa sadəcə xərcləri dəyişdiyini bilmək istəyirlər. AI Max uyğunluqlarından artan konversiyaları, bu uyğunluqlar üçün əldəetmə dəyərini kampaniyanın qalan hissəsi ilə müqayisədə, yeni sorğu mövzularına xərclərin payını və hər hansı brend və ya uyğunluq insidentlərini bildirin. Kampaniya başına sadə bir cədvəl kifayətdir.
Alien Road Google AI Max-ı necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda Google Ads komandamız konversiya quraşdırılması, təkliflər, mənfilər və açılış səhifələrini əhatə edən hesab auditi ilə başlayır. Biz hər bir kampaniyanı AI Max hazırlığı üçün qiymətləndiririk və hər hansı dəyişiklikdən əvvəl siyahını müştəri ilə bölüşürük.
Quraşdırma brend və URL xaric etmə siyahılarının yaradılmasını, mətn fərdiləşdirilməsi üçün qadağan olunmuş iddiaların qısa siyahısının yazılmasını və müştərinin hesabında eksperimentin yaradılmasını əhatə edir. Sınaq zamanı biz axtarış terminlərini və yaradılmış aktivləri həftəlik nəzərdən keçiririk və hər dəyişikliyi qeyd edirik.
Ölçmə eksperiment nəticələrinə, üstəgəl müştərinin CRM-dən potensial müştəriləri və ya satışları idxal etdiyi oflayn konversiya məlumatlarına əsaslanır. Hesabat yuxarıdakı kampaniya başına cədvəli və növbəti tətbiq dalğası ilə bağlı tövsiyəni ehtiva edən aylıq sənəddir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads-i açın və sabit konversiyaları olan bir brend olmayan Axtarış kampaniyası seçin. Onun konversiya hərəkətlərini, təklif strategiyasını və mənfi siyahılarını Mərhələ 1 siyahısı ilə müqayisə edin. Hər şey keçərsə, uğur metrikanızı və xaric etmək istədiyiniz URL-ləri yazın. Bu hazırlıq təxminən bir saat çəkir və eksperimentin hazır olduğunuz anda başlaya biləcəyi deməkdir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · AI Reklam Optimizasiyası