Les campagnes Google AI Max for Search sont un ensemble de fonctionnalités qui ajoutent la correspondance large des requêtes, la génération automatique de textes d’annonces et l’extension de l’URL finale aux campagnes de recherche standard. Une mise en œuvre réussie implique la préparation du suivi des conversions, des contrôles de marque et d’URL, ainsi qu’une conception pilote claire avant l’activation. Cette check-list parcourt chaque étape, d’une campagne de test unique à la production sur l’ensemble d’un compte.
Qu’est-ce qu’AI Max for Search ?
Google a annoncé AI Max for Search en 2025 comme une option en un clic au sein des campagnes de recherche existantes. Il ne s’agit pas d’un nouveau type de campagne comme Performance Max. Au lieu de cela, il regroupe trois comportements en plus de vos mots-clés et annonces actuels.
La correspondance des termes de recherche utilise vos mots-clés, annonces et pages de destination pour trouver des requêtes au-delà de votre liste de mots-clés, similaire à la correspondance large plus le ciblage sans mot-clé. La personnalisation du texte génère des titres et des descriptions à partir de vos pages de destination et de vos actifs existants. L’extension de l’URL finale permet à Google d’envoyer les utilisateurs vers la page de votre site qu’il considère comme la plus pertinente plutôt que vers l’URL que vous avez définie.
Vous bénéficiez également de contrôles : inclusions et exclusions de marque au niveau du groupe d’annonces, paramètres de localisation d’intérêt, inclusions et exclusions d’URL, et rapports indiquant quelles correspondances proviennent d’AI Max. La disponibilité exacte dépend du statut du compte et du déploiement au moment de la rédaction.
Étape 1 : Votre compte est-il prêt ?
AI Max repose sur des signaux. Si les signaux sont faibles, il trouvera plus de trafic du mauvais type. Avant tout pilote, confirmez ces bases :
- Le suivi des conversions enregistre les résultats commerciaux réels, pas seulement les pages vues, et utilise les conversions améliorées si possible.
- Les actions de conversion principales sont correctement définies ; les actions secondaires ne sont pas prises en compte dans les enchères.
- La campagne utilise une stratégie d’enchères intelligentes telle que le CPA cible ou le ROAS cible avec un historique de conversion suffisant.
- Les listes de mots-clés négatifs sont à jour et associées aux bonnes campagnes.
- Les pages de destination se chargent rapidement et correspondent à l’offre ; Google les lit pour rédiger le texte de l’annonce.
- Les directives de marque sont claires, y compris les mots que les annonces ne doivent jamais utiliser.
Si plusieurs de ces éléments manquent, corrigez-les d’abord. AI Max ne compensera pas une mesure défaillante.
Étape 2 : Comment concevoir le pilote ?
Google propose une option d’expérience de campagne pour AI Max, qui divise le trafic entre une version de contrôle et une version d’essai. Utilisez-la plutôt que d’activer la fonctionnalité et de comparer avant et après ; la saisonnalité et les changements d’enchères rendent les comparaisons avant-après peu fiables.
Choisissez une campagne avec un volume stable. Un bon candidat a au moins plusieurs dizaines de conversions par mois, un budget stable et aucun changement prévu dans les offres. Évitez votre campagne de marque pour le premier test, car AI Max peut brouiller le trafic de marque et le trafic générique.
Configurez l’expérience pour au moins quatre semaines, plus longtemps si le délai de conversion est élevé. Décidez de votre métrique de succès à l’avance : coût par acquisition dans une fourchette convenue, valeur de conversion ou couverture de nouvelles requêtes avec une efficacité acceptable.
Contrôles à configurer le premier jour
- Exclusions de marque dans les groupes d’annonces hors marque afin qu’ils ne récupèrent pas vos propres requêtes de marque.
- Exclusions d’URL pour les pages qui ne devraient jamais recevoir de trafic payant, comme les carrières, les archives de blog ou les pages de support.
- Examen de la personnalisation du texte : décidez si elle est autorisée pour les messages réglementés.
- Paramètres de localisation qui reflètent où se trouvent réellement les clients, pas seulement les personnes intéressées par un lieu.
Étape 3 : Surveillance pendant le test
Vérifiez l’expérience chaque semaine, pas quotidiennement. Les enchères intelligentes ont besoin de temps pour s’ajuster, et les fluctuations précoces sont normales.
Chaque semaine, examinez le rapport sur les termes de recherche filtré pour les correspondances AI Max. Ajoutez des négatifs pour les thèmes non pertinents. Regardez les pages de destination que Google a choisies via l’extension de l’URL finale et confirmez qu’elles ont du sens. Lisez un échantillon des titres générés dans le rapport sur les actifs ; supprimez ceux qui dénaturent les prix, les garanties ou les fonctionnalités.
Tenez un court journal de chaque changement. Si les résultats bougent, vous voulez savoir s’il s’agit de la fonctionnalité ou de vos propres modifications.
Étape 4 : Du pilote à la production
Lorsque l’expérience se termine, comparez le contrôle et l’essai sur la métrique que vous avez choisie. Si l’essai gagne ou fonctionne de manière égale avec plus de volume, appliquez-le à la campagne d’origine via l’interface d’expérience.
Déployez par vagues plutôt que sur tout le compte en même temps :
- Vague 1 : campagnes similaires au pilote en structure et en volume.
- Vague 2 : campagnes à plus faible volume, où vous devrez peut-être d’abord combiner des groupes d’annonces.
- Vague 3 : campagnes sensibles, telles que les produits réglementés ou les lignes de marque premium, uniquement avec une personnalisation de texte limitée.
- Continu : examen mensuel des termes de recherche, des URL et des actifs générés pour chaque campagne AI Max.
Certaines campagnes doivent rester sans AI Max. Les campagnes à correspondance exacte stricte pour les termes à haute valeur, les campagnes de défense de marque et les campagnes avec des restrictions de copie légale sont des exceptions courantes.
Que devez-vous signaler aux parties prenantes ?
Les parties prenantes veulent savoir si la fonctionnalité a apporté de nouveaux clients ou a simplement déplacé les dépenses. Signalez les conversions incrémentielles issues des correspondances AI Max, le coût par acquisition pour ces correspondances par rapport au reste de la campagne, la part des dépenses sur les nouveaux thèmes de requête et tout incident de marque ou de conformité. Un simple tableau par campagne suffit.
Comment Alien Road applique Google AI Max
Dans une mission typique, notre équipe Google Ads commence par un audit de compte couvrant la configuration des conversions, les enchères, les négatifs et les pages de destination. Nous évaluons chaque campagne pour sa préparation à AI Max et partageons la liste avec le client avant tout changement.
La configuration comprend la création de listes d’exclusion de marque et d’URL, la rédaction d’une courte liste d’affirmations interdites pour la personnalisation du texte et la création de l’expérience dans le compte du client. Pendant le test, nous examinons les termes de recherche et les actifs générés chaque semaine et enregistrons chaque changement.
La mesure est basée sur les résultats de l’expérience ainsi que sur les données de conversion hors ligne où le client importe des prospects ou des ventes depuis un CRM. Le rapport est un document mensuel avec le tableau par campagne ci-dessus et une recommandation sur la prochaine vague de déploiement.
Par où commencer cette semaine
Ouvrez Google Ads et choisissez une campagne de recherche hors marque avec des conversions stables. Vérifiez ses actions de conversion, sa stratégie d’enchères et ses listes négatives par rapport à la liste de l’étape 1. Si tout est conforme, notez votre métrique de succès et les URL que vous souhaitez exclure. Cette préparation prend environ une heure et signifie que l’expérience peut commencer dès que vous êtes prêt.
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