Un año de Google Search Central

Miércoles, 17 de noviembre de 2021

Hace un año, lanzamos nuestro nuevo sitio y anunciamos que dejábamos atrás nuestro querido nombre, Google Webmasters, por un nuevo apodo: Google Search Central. A principios de 2020, estábamos llenos de esperanzas y sueños de reunir todo nuestro contenido en un solo lugar fácil de encontrar, lo cual rápidamente aprendimos
que en realidad conllevaba muchísimo trabajo ejecutarlo (os aseguro que nos quedamos totalmente impactados por esto).

¿Qué hemos estado haciendo desde el lanzamiento?

Este año, hemos estado trabajando con nuestro equipo interno de SEO para mejorar nuestro contenido, escribiendo una gran cantidad de documentación nueva, migrando 13 blogs en idiomas locales y desarrollando una nueva lista de comprobación para nuestra página principal.

Trabajando con nuestros SEOs para mejorar el contenido

Para ayudar a mejorar el contenido de Google Search Central, recurrimos a nuestros SEOs. Ayudaron a supervisar la migración de miles de URL de nuestro sitio, a identificar redireccionamientos rotos y a garantizar que el tráfico se trasladara al nuevo sitio correctamente. También trabajamos con ellos para mejorar los elementos de título y
las descripciones en más de 200 páginas.

Comenzamos con los documentos prioritarios que más veían nuestros lectores, o documentos que pensábamos que deberían recibir más tráfico. También tuvimos algunos casos en los que queríamos
deoptimizar el tráfico (por ejemplo, estábamos recibiendo comentarios de usuarios que querían eliminar páginas, cuando nuestra página trataba simplemente sobre eliminaciones por parte del propietario del sitio).

exclusivamente).

No todos los días John, Lizzi y el equipo de Search Relations te llaman para pedir ayuda de SEO. Es una tarea extraña ayudar a hacer SEO en el contenido de SEO autorizado basado en las propias directrices de SEO de Google. Es aún más extraño tener a John, Lizzi y al equipo de Search Relations al otro lado de un Google Meet para consultar sobre SEO. No obstante, estábamos muy emocionados de aceptar el desafío y la oportunidad.

Hacer SEO en Google es algo real, incluso cuando significa hacerlo para Search Central de entre todos los sitios. Abordamos este proyecto como cualquier otro que hacemos en muchos de los otros sitios web de marketing, contenido y productos de Google. Este enfoque es generalmente el mismo que el de cualquier otra persona que trabaje en la industria: respaldado por directrices, mejores prácticas y experiencia. Sin embargo, estamos limitados en las herramientas, datos e información que podemos usar para mantener una estricta separación entre Google Search y las personas que hacen SEO en Google. Esto ayuda a garantizar que no tengamos una ventaja injusta.

Ayudar con la migración de Search Central fue igual que cualquier otra migración en la que hayamos colaborado. Completamos la investigación de palabras clave y las optimizaciones de metadatos para páginas clave, ayudamos con el mapeo de redireccionamientos y el control de calidad de los mismos, y configuramos un panel de Google Data Studio para ayudar a monitorear el progreso y completar el análisis posterior a la migración. Ya sabes, la típica lista de verificación de migración SEO.
También fue muy divertido ver las reacciones de la comunidad SEO después de la migración. Estamos activos en Twitter y nos suscribimos a todas las publicaciones de SEO (después de todo, somos SEOs normales), así que fue increíble ver los comentarios, todos los artículos y recibir una mención en el.

pódcast Search Off The Record . Gracias a Lizzi, John y al resto de los equipos de Search Relations por la oportunidad. Esperamos continuar nuestra asociación y ayudar a crecer a

Google Search Central

(inserción descarada de enlace interno).

–Jason Stevens, Growth Lab SEO (Equipo interno de SEO de Google)

• Añadiendo más documentación Reestructuramos nuestra documentación de indexación y rastreo, lo que incluyó agrupar las cosas por temas, publicar nueva documentación y renovar nuestra guía sobre los siguientes temas: Se simplificó la introducción a la página robots.txt para dejar más claro qué es robots.txt y cuál es su uso previsto, y se ampliaron las instrucciones sobre
  cómo crear y
• actualizar archivos robots.txt..
• Se añadieron nuevas directrices sobre cómo los códigos de estado HTTP y los errores de red y DNS afectan a la Búsqueda de Google, y ampliamos significativamente guía de
  redirecciones sobre los diferentes tipos de redirecciones y sus efectos en Google Search.
• Se ha escrito nueva documentación sobre los operadores de Google Search.
• Se ha publicado un nuevo conjunto de guías para el comercio electrónico en Google Search.

Migración de nuestros 13 blogs en idiomas locales

Hace unas semanas, completamos la migración y redirección de nuestros 13 blogs en idiomas locales, incluyendo contenido que data desde 2005. Hicimos coincidir miles de publicaciones con sus homólogos en inglés, lo que facilita cambiar entre idiomas para un fragmento de contenido dado. Sincronizar el contenido de esta manera nos permite expandir las publicaciones perennes a más idiomas, preservar y retener el trabajo de traducción realizado por otros antes que nosotros, y facilitar que las personas descubran el contenido que ya teníamos.

Un nuevo widget en nuestra página de inicio

En la página de inicio, también publicamos recientemente un nuevo widget que recomienda artículos en función del rol que seleccionan los usuarios. Es una forma más interactiva de explorar cómo puedes mejorar tu presencia en Search.

Para construir las rutas de aprendizaje, analizamos a nuestra audiencia y notamos que los usuarios que llegan a nuestra página de inicio buscan tomar ventaja o aprender más en general (en contraste con los usuarios que llegan a URL profundas con preguntas específicas). Con esta ruta de aprendizaje interactiva, esperamos que los nuevos usuarios —desde SEOs, especialistas en marketing digital, hasta propietarios de negocios— puedan ahora explorar el contenido de Google Search Central de una manera más optimizada y estructurada.

También escuchamos a muchos SEOs pidiendo recursos para audiencias que no son SEO. Puedes compartir una ruta de aprendizaje específica o la lista de verificación del propietario del sitio con ?card=owner
parámetros predefinidos en la URL. Los gráficos simplificados ayudan a presentar las funciones de búsqueda de una manera más visual, facilitando su reconocimiento. Todavía estamos iterando en el widget, por lo que es posible que veas más cambios y mejoras en los próximos meses.

Qué mejoró

Las URL migradas a Google Search Central experimentaron un aumento del 240% interanual en clics desde Google Search al comparar el período de enero de 2021 a octubre de 2021 con el año anterior. El siguiente gráfico muestra los clics en nuestro contenido tres meses antes y después de la migración (cuando estaba en lugares separados versus cuando se unió en una sola ubicación):

Debido a la migración y el rediseño, el blog de Search Central también supera al blog de Webmaster Central: tres meses después de la migración, el blog de Search Central mejoró un 159% en clics y un 23% en impresiones. Estos datos solo incluyen el blog de Webmaster Central en inglés, ya que acabamos de completar la migración de los 13 blogs en idiomas locales. Continuaremos monitoreando el tráfico al blog de Search Central para ver cómo la migración del blog en idiomas locales afecta el tráfico de nuestro sitio.

Los artículos que se migraron desde el Search Console Help Center también aumentaron en clics. Por ejemplo, el rendimiento mejoró para los siguientes temas: mapa del sitio (+99% de clics), robots.txt (+27% de clics), HTTPS (+66% de clics).

Qué funcionó y qué no

Notamos que la gente comenzó a usar el nuevo nombre, Google Search Central, en el plazo de un mes. Nuestros SEOs trabajaron en
Keyword Planner
para monitorear el interés de búsqueda por el cambio de nombre, y vimos que “Google Search Central” superó a “Google Webmaster Central” en interés de búsqueda (+250%) después del lanzamiento y la promoción de Google Search Central.

Otra cosa que está funcionando bien es que se ha vuelto mucho más fácil publicar cosas en nuestro nuevo sitio. Ha habido un número creciente de colaboradores de nuestro equipo, lo que lleva automáticamente a que se publique más contenido en todos nuestros idiomas compatibles, de manera fluida. Si bien en el pasado podía tomar meses traducir publicaciones de blog, en nuestro sitio nuevo, el contenido traducido puede estar disponible en solo unos pocos días.

Como en cualquier gran lanzamiento, hubo cosas que no salieron según lo planeado:

• Migrar los blogs en idiomas locales. Tomó mucho más tiempo de lo que predijimos mapear las URL, y encontramos otros contratiempos en el camino, como scripts de Python rotos.
• No poder terminar todo lo que queríamos para el día del lanzamiento hace un año (por ejemplo, la lista de verificación en la página de inicio, la migración de los blogs y otros elementos de la lista de deseos).

Lo que aprendimos

Todo el proyecto de mudanza del sitio y cambio de marca fue una experiencia reveladora para el equipo. Estas son las cosas que más destacaron:

• Los idiomas son difíciles. Una mudanza de sitio para un solo idioma es bastante difícil, pero añade otros 13 sitios localizados con sus propios patrones de URL que requieren redirecciones de JavaScript separadas, y terminas con un dolor de cabeza.
• Realmente deberíamos usar nuestros propios productos (dogfooding): resulta que
  JavaScript redirects
  son tan buenos como
  meta redirects.
• , y RSS sigue siendo lo suficientemente popular como para que tuviéramos que
  añadirlo al nuevo blog.
• Hacer “De-SEOing” es tan extraño como suena, pero REALMENTE quieres capturar el buen tráfico.
• Trabajar con SEOs en un sitio sobre SEO puede hacerte estallar la cabeza: estás optimizando lo que habla sobre optimizar eso.

Entonces, ¿lo haríamos de nuevo?

Lizzi le preguntó a Gary, ¿y sabes qué dijo? “No.”

¿Qué sigue para nosotros?

A medida que este año llega a su fin, empezamos a pensar en lo que sigue para el sitio de Google Search Central en 2022. ¿Hay algo sobre lo que deberíamos considerar escribir o alguna funcionalidad que deberíamos agregar a nuestro sitio el próximo año? Háznoslo saber en Twitter
con el hashtag #SearchCentral2022.

Publicado por Lizzi Sassman y Gary Illyes, equipo de Search Relations