Ein Jahr Google Search Central

Mittwoch, 17. November 2021

Vor einem Jahr haben wir unsere neue Website gelauncht und bekannt gegeben, dass wir unseren geliebten Namen Google Webmasters zugunsten eines neuen Namens hinter uns lassen: Google Search Central. Anfang 2020 steckten wir voller Hoffnungen und Träume, all unsere Inhalte an einem leicht auffindbaren Ort zusammenzuführen, was, wie wir schnell feststellten,
tatsächlich mit einer Menge Arbeit verbunden war (ich sage Ihnen, wir waren absolut schockiert darüber).

Was haben wir seit dem Launch gemacht?

In diesem Jahr haben wir mit unserem internen SEO-Team zusammengearbeitet, um unsere Inhalte zu verbessern, viele neue Dokumentationen zu schreiben, 13 Blogs in Landessprachen zu migrieren und eine neue Checkliste für unsere Startseite zu entwickeln.

Zusammenarbeit mit unseren SEOs zur Verbesserung der Inhalte

Um die Inhalte von Google Search Central zu verbessern, haben wir uns an unsere SEOs gewandt. Sie halfen dabei, die Website-Migration von tausenden URLs zu überwachen, defekte Weiterleitungen zu identifizieren und sicherzustellen, dass der Traffic ordnungsgemäß auf die neue Website übertragen wurde. Wir haben auch mit ihnen zusammengearbeitet, um die Titel-Elemente und
Beschreibungen auf über 200 Seiten zu verbessern.

Wir begannen mit den wichtigsten Dokumenten, die von unseren Lesern am häufigsten angesehen wurden, oder Dokumenten, von denen wir dachten, sie sollten mehr Traffic erhalten. Es gab auch einige Fälle, in denen wir den
Traffic deoptimieren wollten (zum Beispiel erhielten wir Nutzerfeedback von Suchenden, die Seiten entfernen wollten, während unsere Seite sich nur um Entfernungen durch Website-Inhaber).

drehte).

Es kommt nicht jeden Tag vor, dass man von John, Lizzi und dem Search Relations-Team für SEO-Hilfe angezapft wird. Es ist eine seltsame Aufgabe, dabei zu helfen, die maßgeblichen SEO-Inhalte basierend auf Googles eigenen SEO-Richtlinien für SEO zu optimieren. Es ist noch seltsamer, John, Lizzi und das Search Relations-Team am anderen Ende eines Google Meet zu haben, um sich zu SEO beraten zu lassen. Nichtsdestotrotz waren wir sehr begeistert, die Herausforderung und die Gelegenheit anzunehmen.

SEO bei Google zu machen ist eine reale Sache – selbst wenn es bedeutet, es ausgerechnet für Search Central zu tun. Wir sind dieses Projekt wie jedes andere angegangen, das wir auf vielen anderen Marketing-, Content- und Produkt-Websites von Google durchführen. Dieser Ansatz ist im Allgemeinen derselbe wie bei allen anderen in der Branche – gestützt auf Richtlinien, Best Practices und Erfahrung. Wir sind jedoch durch die Werkzeuge, Daten und Informationen eingeschränkt, die wir verwenden können, um eine strikte Trennung zwischen Google Search und den Personen, die SEO bei Google machen, aufrechtzuerhalten. Dies trägt dazu bei, sicherzustellen, dass wir keinen unfairen Vorteil haben.

Die Hilfe bei der Migration von Search Central verlief genau wie jede andere Migration, bei der wir unterstützt haben. Wir haben Keyword-Recherchen und Metadaten-Optimierungen für Schlüsselpages durchgeführt, bei der Erstellung von Weiterleitungs-Mappings und der QA von Weiterleitungen geholfen und ein Google Data Studio-Dashboard eingerichtet, um den Fortschritt zu überwachen und Post-Migrationsanalysen durchzuführen. Wissen Sie, die typische SEO-Migrations-Checkliste.
Es hat auch wirklich Spaß gemacht, die Reaktionen der SEO-Community nach der Migration zu sehen. Wir sind auf Twitter aktiv und abonieren alle SEO-Publikationen (wir sind schließlich auch nur normale SEOs), daher war es großartig, das Feedback, all die Artikel zu sehen und eine Erwähnung im.

Search Off The Record-Podcast zu erhalten. Vielen Dank an Lizzi, John und den Rest der Search Relations-Teams für diese Gelegenheit. Wir freuen uns darauf, unsere Partnerschaft fortzusetzen und beim Wachstum von

Google Search Central

zu helfen (schamlose interne Link-Eigenwerbung).

–Jason Stevens, Growth Lab SEO (Googles internes SEO-Team)

• Hinzufügen weiterer Dokumentationen Wir haben unsere Indexierungs- und Crawling-Dokumentation restrukturiert, was die Gruppierung nach Themen, die Veröffentlichung neuer Dokumentationen und die Überarbeitung unserer Leitfäden zu folgenden Themen beinhaltete: Die Einführung in die robots.txt-Seite wurde vereinfacht, um deutlicher zu machen, was robots.txt ist und wofür sie gedacht ist, und die Anweisungen zum
  Erstellen und
• Aktualisieren von robots.txt-Dateien wurden erweitert..
• Neue Anweisungen hinzugefügt zu: Wie HTTP-Statuscodes sowie Netzwerk- und DNS-Fehler die Google-Suche beeinflussen, und wir haben deutlich erweitert Leitfaden für
  Weiterleitungen zu den verschiedenen Arten von Weiterleitungen und deren Auswirkungen auf Google Search.
• Neue Dokumentation geschrieben über Google Search-Suchoperatoren.
• Eine neue Reihe von Leitfäden veröffentlicht für E-Commerce in Google Search.

Migration unserer 13 Blogs in Landessprachen

Vor einigen Wochen haben wir die Migration und Weiterleitung unserer 13 Blogs in Landessprachen abgeschlossen, einschließlich Inhalten aus dem Jahr 2005. Wir haben Tausende von Beiträgen mit ihren englischen Gegenstücken abgeglichen, was den Wechsel zwischen den Sprachen für einen bestimmten Inhalt erleichtert. Die Synchronisierung der Inhalte auf diese Weise ermöglicht es uns, Evergreen-Beiträge auf mehr Sprachen auszuweiten, die von anderen vor uns geleistete Übersetzungsarbeit zu bewahren und beizubehalten sowie es den Leuten einfacher zu machen, die bereits vorhandenen Inhalte zu entdecken.

Ein neues Widget auf unserer Startseite

Auf der Startseite haben wir vor Kurzem auch ein neues Widget veröffentlicht, das Artikel basierend auf der Rolle empfiehlt, die Nutzer auswählen. Dies ist ein interaktiverer Weg zu erkunden, wie Sie Ihre Präsenz in Search verbessern können.

Um die Lernpfade aufzubauen, haben wir unsere Zielgruppe analysiert und festgestellt, dass Nutzer, die auf unserer Startseite landen, einen Vorsprung suchen oder im Allgemeinen mehr lernen möchten (im Gegensatz zu Nutzern, die auf tiefen URLs mit spezifischen Fragen landen). Mit diesem interaktiven Lernpfad hoffen wir, dass neue Nutzer – von SEOs über digitale Marketer bis hin zu Geschäftsinhabern – die Inhalte auf Google Search Central nun auf eine optimiertere und strukturiertere Weise erkunden können.

Wir hören auch oft, dass SEOs nach Ressourcen für nicht auf SEO spezialisierte Zielgruppen fragen. Sie können einen spezifischen
?card=owner
Lernpfad oder die Checkliste für Website-Inhaber mit vordefinierten Parametern in der URL teilen. Die vereinfachten Grafiken helfen dabei, Suchfunktionen auf visuellere Weise vorzustellen, wodurch sie leichter wiederzuerkennen sind. Wir arbeiten weiterhin iterativ an dem Widget, sodass Sie in den kommenden Monaten weitere Änderungen und Verbesserungen sehen werden.

Was sich verbessert hat

URL-Migrationen zu Google Search Central verzeichneten einen Anstieg der Klicks im Jahresvergleich von Google Search um 240 % beim Vergleich des Zeitraums von Januar 2021 bis Oktober 2021 mit dem Vorjahr. Das folgende Diagramm zeigt die Klicks auf unsere Inhalte drei Monate vor und nach der Migration (als sie sich an separaten Orten befanden versus als sie an einem Ort vereint waren):

Durch die Migration und das Redesign schneidet der Search Central-Blog auch besser ab als der Webmaster Central-Blog: Drei Monate nach der Migration verbesserte sich der Search Central-Blog um 159 % bei Klicks und 23 % bei Impressionen. Diese Daten umfassen nur den englischsprachigen Webmaster Central-Blog, da wir die Migration der 13 Blogs in Landessprachen gerade erst abgeschlossen haben. Wir werden den Traffic des Search Central-Blogs weiterhin überwachen, um zu sehen, wie sich die Migration der Landessprachen-Blogs auf unseren Website-Traffic auswirkt.

Artikel, die aus der Search Console Help Center migriert wurden, verzeichneten ebenfalls mehr Klicks. Beispielsweise verbesserte sich die Leistung bei folgenden Themen: Sitemap (+99 % Klicks), robots.txt (+27 % Klicks), HTTPS (+66 % Klicks).

Was funktioniert hat und was nicht

Uns fiel auf, dass die Leute den neuen Namen, Google Search Central, innerhalb eines Monats verwendeten. Unsere SEOs arbeiteten im
Keyword Planner
, um das Suchinteresse für die Namensänderung zu überwachen, und wir sahen, dass „Google Search Central“ nach dem Start und der Promotion von Google Search Central das Interesse an „Google Webmaster Central“ übertraf (+250 %).

Eine weitere Sache, die gut funktioniert, ist, dass es viel einfacher geworden ist, Inhalte auf unserer neuen Website zu veröffentlichen. Es gibt eine wachsende Anzahl von Mitwirkenden aus unserem Team, was automatisch dazu führt, dass mehr Inhalte in allen unseren unterstützten Sprachen nahtlos veröffentlicht werden. Während es in der Vergangenheit Monate dauern konnte, Blogbeiträge zu übersetzen, sind übersetzte Inhalte auf unserer neuen Website in nur wenigen Tagen verfügbar.

Wie bei jedem großen Launch gab es Dinge, die nicht wie geplant funktioniert haben:

• Die Migration der Blogs in Landessprachen. Es hat viel mehr Zeit als vorhergesagt in Anspruch genommen, die URLs zuzuordnen, und wir sind unterwegs auf andere Hürden gestoßen, wie etwa fehlerhafte Python-Skripte.
• Nicht alles fertigstellen zu können, was wir uns für den Starttag vor einem Jahr vorgenommen hatten (zum Beispiel die Checkliste auf der Startseite, die Migration der Blogs und andere Punkte aus der Wunschliste).

Was wir gelernt haben

Das gesamte Website-Umzugs- und Rebranding-Projekt war eine augenöffnende Erfahrung für das Team. Dies sind die Dinge, die am meisten hervorstachen:

• Sprachen sind kompliziert. Ein Website-Umzug für eine einzelne Sprache ist schon schwierig genug, aber fügen Sie 13 weitere lokalisierte Websites mit ihren eigenen URL-Mustern hinzu, die separate JavaScript-Weiterleitungen erfordern, und am Ende haben Sie Kopfschmerzen.
• Wir sollten wirklich unsere eigenen Produkte nutzen (Dogfooding): Es stellt sich heraus, dass
  JavaScript redirects
  genauso gut sind wie
  meta redirects.
• , und RSS ist immer noch so beliebt, dass wir es
  zum neuen Blog hinzufügen mussten.
• De-SEOing ist so seltsam, wie es klingt, aber Sie wollen WIRKLICH den guten Traffic abgreifen.
• Die Zusammenarbeit mit SEOs an einer Website über SEO kann schmerzhaft sein: Man optimiert das Ding, das über das Optimieren des Dingens spricht.

Also, würden wir es wieder tun?

fragte Lizzi Gary, und wissen Sie, was er sagte? „Nein.“

Was kommt als Nächstes für uns?

Da sich dieses Jahr dem Ende zuneigt, überlegen wir, was als Nächstes für die Google Search Central-Site im Jahr 2022 ansteht. Gibt es Themen, über die wir schreiben sollten, oder Funktionen, die wir im nächsten Jahr zu unserer Site hinzufügen sollten? Lassen Sie es uns wissen auf Twitter
mit dem Hashtag #SearchCentral2022.

Gepostet von Lizzi Sassman und Gary Illyes, Search Relations Team