Google Search Central-da bir il

17 noyabr 2021-ci il, Çərşənbə

Bir il əvvəl biz yeni saytımızı istifadəyə verdik və sevimli adımız Google Webmasters-ı arxada qoyaraq yeni adımızı elan etdik: Google Search Central. 2020-ci ilin əvvəlində biz bütün məzmunumuzu bir yerdə toplamaq üçün ümid və arzularla dolu idik, lakin tezliklə öyrəndik ki,
bu, əslində çoxlu iş tələb edir (bunun bizi tamamilə şoka saldığını deyirəm).

İstifadəyə verildikdən sonra nə işlər görmüşük?

Bu il biz məzmunumuzu yaxşılaşdırmaq, çoxlu yeni sənədlər yazmaq, 13 yerli dildə bloqu köçürmək və ana səhifəmiz üçün yeni yoxlama siyahısı hazırlamaq məqsədilə daxili SEO komandamızla birlikdə işləmişik.

Məzmunun təkmilləşdirilməsi üçün SEO mütəxəssislərimizlə işləmək

Google Search Central-ın məzmununu yaxşılaşdırmağa kömək etmək üçün SEO mütəxəssislərimizə müraciət etdik. Onlar minlərlə URL-in sayt köçürülməsini izləməyə, işləməyən yönləndirmələri müəyyən etməyə və trafistin yeni sayta düzgün şəkildə keçməsini təmin etməyə kömək etdilər. Biz həmçinin başlıq elementlərini və
təsvirləri 200-dən çox səhifə üzrə yaxşılaşdırmaq üçün onlarla birlikdə çalışdıq.

Oxucularımız tərəfindən ən çox baxılan prioritet sənədlərdən və ya daha çox trafik almalı olduğunu düşündüyümüz sənədlərdən başladıq. Həmçinin
trafiki azaltmaq istədiyimiz bir neçə hal oldu (məsələn, səhifələri silmək istəyən istifadəçilərdən rəylər alırdıq, halbuki səhifəmiz yalnız sayt sahibinin sildikləri).

ilə bağlı idi).

SEO yardımı üçün Con, Lizzi və Search Relations komandası tərəfindən seçilmək hər gün baş verən hadisə deyil. Google-un öz SEO təlimatlarına əsaslanan nüfuzlu SEO məzmununu optimallaşdırmağa kömək etmək qəribə tapşırıqdır. SEO üzrə məsləhət almaq üçün Google Meet-in o biri tərəfində Con, Lizzi və Search Relations komandasının olması daha da qəribədir. Buna baxmayaraq, bu çağırışı və fürsəti qəbul etməkdən çox həyəcanlı idik.

Google-da SEO ilə məşğul olmaq real bir şeydir — hətta bu, bütün saytlar içindən məhz Search Central üçün edildiyi zaman belə. Biz bu layihəyə Google-un digər marketinq, məzmun və məhsul saytlarının bir çoxunda etdiyimiz kimi yanaşdıq. Bu yanaşma ümumiyyətlə sənayedə işləyən hər kəsin yanaşması ilə eynidir – təlimatlara, ən yaxşı təcrübələrə və təcrübəyə əsaslanır. Lakin Google Axtarışı ilə Google-da SEO ilə məşğul olan insanlar arasında ciddi ayrım saxlamaq üçün istifadə edə biləcəyimiz alətlər, məlumatlar və informasiyalar baxımından məhdudiyyətlərimiz var. Bu, ədalətsiz üstünlüyə malik olmadığımızı təmin etməyə kömək edir.

Search Central-ın köçürülməsinə kömək etmək dəstək olduğumuz digər köçürmələr kimi keçdi. Əsas səhifələr üçün açar söz tədqiqatı və metadata optimizasiyalarını tamamladıq, yönləndirmə xəritəçəkməsinə və QA yoxlamasına kömək etdik və irəliləyişi izləmək və köçürmədən sonrakı təhlili tamamlamaq üçün Google Data Studio idarə paneli quraşdırdıq. Bilirsiniz, tipik SEO köçürmə yoxlama siyahısı.
Həmçinin köçürmədən sonra SEO icmasının reaksiyalarını görmək həqiqətən əyləncəli idi. Biz Twitter-də aktivik və bütün SEO nəşrlərinə abunəik (axı biz sadəcə adi SEO mütəxəssisləriyik), ona görə də rəyləri, bütün məqalələri görmək və.

Search Off The Record podkastında qeyd olunmaq əla idi. Fürsətə görə Lizziyə, Cona və Search Relations komandasının qalan üzvlərinə təşəkkür edirik. Tərəfdaşlığımızı davam etdirməyi və böyüməyə kömək etməyi səbirsizliklə gözləyirik

Google Search Central

(utancverici daxili keçid reklamı).

–Ceyson Stivens, Growth Lab SEO (Google-un Daxili SEO Komandası)

• Daha çox sənədin əlavə olunması Biz indeksləşdirmə və tarama sənədlərimizi yenidən qurmuşuq; bura mövzular üzrə qruplaşdırma, yeni sənədlərin dərc edilməsi və aşağıdakı mövzularda təlimatların yenilənməsi daxildir: robots.txt səhifəsinə giriş hissəsi sadələşdirildi ki, robots.txt-in nə olduğu və onun nəzərdə tutulmuş istifadəsinin nə olduğu daha aydın olsun, həmçinin
  yaratmaq və
• yeniləmək ilə bağlı təlimatlar genişləndirildi..
• Haqqında yeni təlimatlar əlavə edildi: HTTP status kodlarının, eləcə də şəbəkə və DNS xətalarının Google Axtarışına necə təsir etməsi və əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirdik istiqamətdəyişmə
  bələdçisi müxtəlif istiqamətdəyişmə növləri və onların Google Search-ə təsirləri haqqında.
• Haqqında yeni sənədlər yazıldı Google Search operatorları.
• üçün yeni bələdçilər dəsti dərc edildi Google Search-də e-ticarət.

13 yerli dildə olan bloqumuzun köçürülməsi

Bir neçə həftə əvvəl 2005-ci ilə aid məzmunlar da daxil olmaqla, 13 yerli dildə olan bloqumuzun köçürülməsi və istiqamətdəyişməsini başa çatdırdıq. Minlərlə yazını ingilis dilindəki qarşılıqları ilə uyğunlaşdırdıq ki, istifadəçilər müəyyən məzmun üçün dillər arasında asanlıqla keçid edə bilsinlər. Məzmunu bu şəkildə sinxronlaşdırmaq bizə həm daşqın (evergreen) yazıları daha çox dilə genişləndirməyə, həm başqalarının əvvəllər gördüyü tərcümə işini qoruyub saxlamağa, həm də insanların artıq mövcud olan məzmunumuzu kəşf etməsini asanlaşdırmağa imkan verir.

Ana səhifəmizdə yeni vidjet

Ana səhifədə, həmçinin bu yaxınlarda istifadəçilərin seçdiyi rola əsasən məqalələr tövsiyə edən yeni vidjet dərc etdik. Bu, Axtarışdakı mövqeyinizi necə yaxşılaşdıra biləcəyinizi araşdırmağın daha interaktiv yoludur.

Öyrənmə yollarını qurmaq üçün auditoriyamızı təhlil etdik və gördük ki, ana səhifəmizə daxil olan istifadəçilər (xüsusi suallarla dərin URL-lərə daxil olan istifadəçilərdən fərqli olaraq) sürətli başlanğıc etmək və ya ümumilikdə daha çox öyrənmək istəyirlər. Bu interaktiv öyrənmə yolu vasitəsilə ümid edirik ki, SEO mütəxəssislərindən, rəqəmsal marketoloqlardan tutmuş biznes sahiblərinə qədər yeni istifadəçilər Google Search Central-dakı məzmunu daha sadələşdirilmiş və strukturlaşdırılmış şəkildə araşdıra bilərlər.

Biz həmçinin bir çox SEO mütəxəssisinin SEO-çu olmayan auditoriya üçün resurslar istədiyini eşidirik. Müəyyən edilmiş
?card=owner
parametrləri ilə xüsusi öyrənmə yolu və ya sayt sahibinin yoxlama siyahısını paylaşa bilərsiniz URL-də. Sadələşdirilmiş qrafika axtarış xüsusiyyətlərini daha vizual şəkildə təqdim etməyə kömək edir və xüsusiyyəti tanımaq daha asanlaşır. Biz hələ də vidjet Üzərində işləyirik, ona görə də yaxın aylarda daha çox dəyişiklik və təkmilləşdirmə görə bilərsiniz.

Nə yaxşılaşdı

Google Search Central-a köçürülən URL-lər 2021-ci ilin yanvarından 2021-ci ilin oktyabrına qədər olan dövrü əvvəlki illə müqayisə etdikdə Google Search-dən gələn İllik (YoY) kliklərdə 240% artım müşahidə etdi. Aşağıdakı qrafik köçürülmədən üç ay əvvəl və sonra məzmunumuza edilən klikləri göstərir (ayrı yerlərdə olarkən və bir yerdə birləşdirildikdə):

Köçürmə və yenidən dizayn səbəbindən Search Central bloqu həm də Webmaster Central bloqunu üstələyir: köçürmədən üç ay sonra Search Central bloqu kliklərdə 159%, təəssüratlarda isə 23% yaxşılaşma əldə etdi. Bu məlumat yalnız ingilis dilindəki Webmaster Central bloqunu əhatə edir, çünki biz hələ 13 yerli dildə olan bloqların köçürülməsini yenicə başa çatdırmışıq. Yerli dildə olan bloq köçürülməsinin sayt trafikimizə necə təsir etdiyini görmək üçün Search Central bloqunun trafikini izləməyə davam edəcəyik.

Search Console Help Center-dən köçürülmüş məqalələrin də klikləri artıb. Məsələn, aşağıdakı mövzular üzrə performans yaxşılaşdı: sayt xəritəsi (+99% klik), robots.txt (+27% klik), HTTPS (+66% klik).

Nə işlədi, nə işləmədi

İnsanların bir ay ərzində yeni ad olan Google Search Central-dan istifadə etməyə başladığını gördük. SEO mütəxəssislərimiz ad dəyişikliyi üçün axtarış marağını izləmək məqsədilə
Keyword Planner
-də işlədilər və gördük ki, “Google Search Central” Google Search Central-ın istifadəyə verilməsi və təşviqindən sonra axtarış marağında “Google Webmaster Central”ı üstələyib (+250%).

Yaxşı işləyən digər bir cəhət odur ki, yeni saytımızda nəsə dərc etmək çox asanlaşıb. Komandamızdan ianə edənlərin (töhfə verənlərin) sayı getdikcə artır ki, bu da avtomatik olaraq bütün dəstəklənən dillərimizdə daha çox məzmunun qüsursuz şəkildə dərc olunmasına gətirib çıxarır. Keçmişdə bloq yazılarının tərcümə edilməsi aylar çəkə bilsə də, yeni saytımızda tərcümə edilmiş məzmun cəmi bir neçə gün ərzində əlçatan ola bilər.

Hər hansı bir böyük lansmanda olduğu kimi, planlaşdırıldığı kimi işləməyən məqamlar da var idi:

• Yerli dildə olan bloqların köçürülməsi. URL-lərin xəritəsini tərtib etmək gözlədiyimizdən qat-qat çox vaxt apardı və yol boyu sınıq Python skriptləri kimi digər maneələrlə qarşılaşdıq.
• Bir il əvvəl lansman günü üçün istədiyimiz hər şeyi bitirə bilməmək (məsələn, ana səhifədəki yoxlama siyahısı, bloqların köçürülməsi və digər istək siyahısındakı elementlər).

Nə öyrəndik

Bütün saytın köçürülməsi və brendin dəyişdirilməsi layihəsi komanda üçün göz açıcı təcrübə oldu. Ən çox diqqət çəkən məqamlar bunlar idi:

• Dillər çətindir. Tək bir dil üçün bir saytın köçürülməsi kifayət qədər çətindir, lakin buna hərəsinin ayrı JavaScript istiqamətdəyişmələri tələb edən öz URL nümunələri olan digər 13 lokalizasiya edilmiş sayt əlavə edin və nəticədə baş ağrısı qazanırsınız.
• Biz həqiqətən öz məhsulumuzu istifadə etməliyik: məlum olur ki,
  JavaScript redirects
  ilə eyni dərəcədə yaxşıdır
  meta redirects.
• RSS hələ də o qədər populyardır ki, biz onu
  yeni bloqa əlavə etməli olduq.
• De-SEOing səsləndiyi qədər qəribədir, lakin siz HƏQİQƏTƏN də yaxşı trafiki ələ keçirmək istəyirsiniz.
• SEO haqqında olan saytda SEO mütəxəssisləri ilə işləmək beyninizi yora bilər: siz optimallaşdırma haqqında danışan şeyi optimallaşdırırsınız.

Deməli, bunu yenidən edərdikmi?

Lizzi Qariyə sual verdi və bilirsiniz o nə cavab verdi? “Yox.”

Bizim üçün növbəti addım nədir?

Bu il başa çatarkən, 2022-ci ildə Google Search Central saytı üçün növbəti addımların nə olacağı barədə düşünməyə başlayırıq. Gələn il saytımızda yazmağı nəzərdən keçirməli olduğumuz hər hansı mövzu və ya əlavə etməli olduğumuz hər hansı funksionallıq varmı? Bizə bildirin Twitter
#SearchCentral2022 heşteqi ilə.

Paylaşdı Lizzi Sassman və Gary Illyes, Axtarış Əlaqələri qrupu