Une année de Google Search Central

Mercredi 17 novembre 2021

Il y a un an, nous avons lancé notre nouveau site et annoncé que nous laissions derrière nous notre cher nom, Google Webmasters, pour un nouveau nom : Google Search Central. Début 2020, nous étions pleins d’espoirs et de rêves de réunir tout notre contenu en un seul endroit facile à trouver, ce que nous avons rapidement réalisé
impliquait en réalité une tonne de travail à exécuter (nous en étions absolument choqués, croyez-moi).

Qu’avons-nous fait depuis le lancement ?

Cette année, nous avons travaillé avec notre équipe SEO interne pour améliorer notre contenu, écrit beaucoup de nouvelle documentation, migré 13 blogs en langues locales et développé une nouvelle check-list pour notre page d’accueil.

Travailler avec nos experts SEO pour améliorer le contenu

Pour aider à améliorer le contenu de Google Search Central, nous avons fait appel à nos experts SEO. Ils ont aidé à surveiller la migration de milliers d’URL de notre site, à identifier les redirections rompues et à s’assurer que le trafic était correctement transféré vers le nouveau site. Nous avons également travaillé avec eux pour améliorer les balises de titre et
les descriptions sur plus de 200 pages.

Nous avons commencé par les documents prioritaires les plus consultés par nos lecteurs, ou les documents qui, selon nous, devraient générer plus de trafic. Nous avons également eu quelques cas où nous voulions
déoptimiser le trafic (par exemple, nous recevions des commentaires d’utilisateurs souhaitant supprimer des pages, alors que notre page traitait uniquement des suppressions à l’initiative du propriétaire du site).

exclusivité).

Ce n’est pas tous les jours que John, Lizzi et l’équipe Search Relations font appel à vous pour obtenir de l’aide en matière de SEO. C’est une mission étrange d’aider à optimiser le contenu SEO faisant autorité sur la base des propres directives SEO de Google. C’est encore plus étrange d’avoir John, Lizzi et l’équipe Search Relations à l’autre bout d’un Google Meet pour consulter sur le SEO. Néanmoins, nous étions très enthousiastes à l’idée de relever le défi et de saisir cette opportunité.

Faire du SEO chez Google est bien une réalité, même quand il s’agit de le faire pour Search Central parmi tous les sites. Nous avons abordé ce projet comme n’importe quel autre que nous menons sur les nombreux autres sites de marketing, de contenu et de produits de Google. Cette approche est généralement la même que celle de tous les autres acteurs de l’industrie : elle s’appuie sur des directives, des bonnes pratiques et de l’expérience. Cependant, nous sommes limités par les outils, les données et les informations que nous pouvons utiliser pour maintenir une stricte séparation entre Google Search et les personnes qui font du SEO chez Google. Cela permet de s’assurer que nous n’avons pas d’avantage injuste.

L’aide apportée pour la migration de Search Central s’est déroulée comme toutes les autres migrations que nous avons accompagnées. Nous avons effectué une recherche de mots-clés et des optimisations de métadonnées pour les pages clés, aidé à cartographier les redirections et à effectuer le contrôle qualité de celles-ci, et configuré un tableau de bord Google Data Studio pour aider à surveiller les progrès et réaliser l’analyse post-migration. Vous savez, la check-list typique d’une migration SEO.
C’était aussi très amusant de voir les réactions de la communauté SEO après la migration. Nous sommes actifs sur Twitter et abonnés à toutes les publications SEO (nous sommes après tout de simples experts SEO), donc c’était génial de voir les commentaires, tous les articles et d’obtenir une mention dans le.

podcast Search Off The Record . Merci à Lizzi, John et au reste des équipes Search Relations pour cette opportunité. Nous avons hâte de poursuivre notre partenariat et de contribuer à la croissance de

Google Search Central

(autopromo éhontée de lien interne).

–Jason Stevens, Growth Lab SEO (l’équipe SEO interne de Google)

• Ajout de documentation supplémentaire Nous avons restructuré notre documentation sur l’indexation et l’exploration, ce qui comprenait le regroupement des éléments par sujet, la publication de nouvelle documentation et la refonte de nos conseils sur les sujets suivants : Nous avons simplifié l’introduction à la page robots.txt pour mieux faire comprendre ce qu’est robots.txt et quel est son usage prévu, et nous avons élargi les instructions sur
  la création et
• la mise à jour des fichiers robots.txt..
• Ajout de nouvelles recommandations sur la façon dont les codes d’état HTTP, ainsi que les erreurs de réseau et DNS, affectent la recherche Google, et nous avons considérablement élargi guide des
  redirections sur les différents types de redirections et leurs effets sur Google Search.
• Nouvelle documentation écrite concernant les opérateurs de Google Search.
• Publication d’un nouvel ensemble de guides pour l’e-commerce dans Google Search.

Migration de nos 13 blogs en langues locales

Il y a quelques semaines, nous avons achevé la migration et la redirection de nos 13 blogs en langues locales, incluant du contenu datant de 2005. Nous avons fait correspondre des milliers d’articles avec leurs équivalents en anglais, ce qui facilite le changement de langue pour un contenu donné. Synchroniser le contenu de cette manière nous permet d’étendre les articles intemporels à un plus grand nombre de langues, de préserver et de conserver le travail de traduction effectué par d’autres avant nous, et de permettre aux internautes de découvrir plus facilement le contenu que nous avions déjà.

Un nouveau widget sur notre page d’accueil

Sur la page d’accueil, nous avons également publié récemment un nouveau widget qui recommande des articles en fonction du rôle sélectionné par l’utilisateur. C’est une façon plus interactive d’explorer comment améliorer votre présence sur Search.

Pour concevoir les parcours d’apprentissage, nous avons analysé notre audience et remarqué que les utilisateurs qui arrivent sur notre page d’accueil cherchent à prendre une longueur d’avance ou à en apprendre davantage en général (contrairement aux utilisateurs qui arrivent sur des URL profondes avec des questions spécifiques). Grâce à ce parcours d’apprentissage interactif, nous espérons que les nouveaux utilisateurs — qu’il s’agisse de SEOs, de spécialistes du marketing digital ou de chefs d’entreprise — pourront désormais explorer le contenu de Google Search Central d’une manière plus rationalisée et structurée.

Nous entendons également de nombreux SEOs réclamer des ressources pour les publics non-SEO. Vous pouvez partager un parcours d’apprentissage spécifique ou la liste de contrôle du propriétaire de site avec des ?card=owner
paramètres prédéfinis dans l’URL. Les graphiques simplifiés aident à présenter les fonctionnalités de recherche de manière plus visuelle, facilitant ainsi leur reconnaissance. Nous itérons encore sur le widget, vous pourriez donc voir d’autres changements et améliorations dans les mois à venir.

Ce qui s’est amélioré

Les URL migrées vers Google Search Central ont enregistré une augmentation de 240 % sur un an des clics provenant de Google Search en comparant la période de janvier 2021 à octobre 2021 à celle de l’année précédente. Le graphique suivant montre les clics sur notre contenu trois mois avant et après la migration (lorsqu’il était réparti à différents endroits par rapport à lorsqu’il a été regroupé en un seul lieu) :

En raison de la migration et de la refonte, le blog de Search Central surpasse également le blog de Webmaster Central : trois mois après la migration, le blog de Search Central a progressé de 159 % en termes de clics et de 23 % en termes d’impressions. Ces données incluent uniquement le blog Webmaster Central en anglais, car nous venons tout juste de terminer la migration des 13 blogs en langues locales. Nous continuerons à surveiller le trafic du blog Search Central pour voir comment la migration des blogs en langues locales affecte le trafic de notre site.

Les articles migrés depuis le Search Console Help Center ont également vu leurs clics augmenter. Par exemple, les performances se sont améliorées pour les sujets suivants : sitemap (+99 % de clics), robots.txt (+27 % de clics), HTTPS (+66 % de clics).

Ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné

Nous avons remarqué que les internautes ont commencé à utiliser le nouveau nom, Google Search Central, en l’espace d’un mois. Nos SEOs ont travaillé dans
Keyword Planner
pour surveiller l’intérêt de recherche pour le changement de nom, et nous avons constaté que « Google Search Central » a surpassé « Google Webmaster Central » en termes d’intérêt de recherche (+250 %) après le lancement et la promotion de Google Search Central.

Autre point positif : il est devenu beaucoup plus facile de publier des contenus sur notre nouveau site. Le nombre de contributeurs au sein de notre équipe ne cesse de croître, ce qui conduit automatiquement à la publication de davantage de contenus dans toutes nos langues prises en charge, et ce, de manière fluide. Alors qu’autrefois la traduction d’articles de blog pouvait prendre des mois, sur notre nouveau site, le contenu traduit peut être disponible en quelques jours seulement.

Comme pour tout grand lancement, certaines choses ne se sont pas déroulées comme prévu :

• La migration des blogs en langues locales. Le mappage des URL a pris beaucoup plus de temps que prévu et nous avons rencontré d’autres embûches en cours de route, comme des scripts Python défectueux.
• Le fait de n’avoir pas pu terminer tout ce que nous voulions pour le jour du lancement il y a un an (par exemple, la liste de contrôle sur la page d’accueil, la migration des blogs et d’autres éléments de notre liste de souhaits).

Ce que nous avons appris

L’ensemble du projet de refonte et de changement de nom du site a été une véritable révélation pour l’équipe. Voici les points qui ont le plus marqué les esprits :

• Les langues, c’est compliqué. Déplacer un site pour une seule langue est déjà assez difficile, mais si l’on y ajoute 13 autres sites localisés dotés de leurs propres structures d’URL nécessitant des redirections JavaScript distinctes, on finit par avoir des maux de tête.
• Nous devrions vraiment appliquer nos propres méthodes (dogfooding) : il s’avère que les
  JavaScript redirects
  sont tout aussi bons que les
  meta redirects.
• , et le format RSS est toujours assez populaire pour que nous ayons dû
  l’ajouter au nouveau blog.
• Le « de-SEOing » est aussi bizarre que cela en a l’air, mais vous voulez VRAIMENT capter le bon trafic.
• Travailler avec des SEOs sur un site traitant du SEO peut vous faire surchauffer le cerveau : vous optimisez ce qui parle d’optimisation.

Alors, est-ce qu’on le referait ?

a demandé Lizzi à Gary, et vous savez ce qu’il a répondu ? « Non. »

Quelle est la prochaine étape pour nous ?

Alors que cette année touche à sa fin, nous commençons à réfléchir à la suite pour le site Google Search Central en 2022. Y a-t-il des sujets sur lesquels nous devrions écrire ou des fonctionnalités que nous devrions ajouter à notre site l’année prochaine ? Faites-le-nous savoir sur Twitter
avec le hashtag #SearchCentral2022.

Publié par Lizzi Sassman et Gary Illyes, équipe Search Relations