Google Search Central'da bir yıl

17 Kasım 2021 Çarşamba

Bir yıl önce, yeni sitemizi yayına aldık ve sevilen adımız Google Webmasters’ı geride bırakarak yeni ismimize geçiş yaptığımızı duyurduk: Google Search Central. 2020’nin başlarında, tüm içeriğimizi bulması kolay tek bir konumda birleştirmek için umut ve hayallerle doluyduk; ancak kısa sürede anladık ki
bu durum aslında tonlarca iş gerektiriyormuş (size söylüyorum, buna gerçekten şoke olmuştuk).

Lansmandan bu yana neler yaptık?

Bu yıl, içeriğimizi geliştirmek, çok sayıda yeni dokümantasyon yazmak, yerel dillerdeki 13 bloğu taşımak ve ana sayfamız için yeni bir kontrol listesi geliştirmek üzere dahili SEO ekibimizle birlikte çalıştık.

İçeriği geliştirmek için SEO uzmanlarımızla çalışmak

Google Search Central’ın içeriğini iyileştirmeye yardımcı olmak adına SEO uzmanlarımızla iletişime geçtik. Binlerce URL’den oluşan site taşınma sürecimizi izlememize, bozuk yönlendirmeleri tespit etmemize ve trafiğin yeni siteye düzgün bir şekilde aktarılmasını sağlamamıza yardımcı oldular. Ayrıca başlık etiketlerini ve
açıklamaları 200’den fazla sayfada geliştirmek için onlarla birlikte çalıştık.

Okuyucularımız tarafından en çok görüntülenen öncelikli belgelerle veya daha fazla trafik alması gerektiğini düşündüğümüz belgelerle başladık. Ayrıca trafiği
deoptimize etmek istediğimiz birkaç durum da oldu (örneğin, sayfamız yalnızca site sahibinin kaldırdığı içerikler).

hakkındayken, arama yapan ve sayfaların kaldırılmasını isteyen kullanıcılardan geri bildirim alıyorduk).

SEO yardımı için John, Lizzi ve Search Relations ekibi tarafından kapınızın çalınması her gün yaşanan bir şey değildir. Google’ın kendi SEO yönergelerine dayanan yetkili SEO içeriğini optimize etmeye yardım etmek garip bir görevdir. SEO hakkında danışmanlık almak için bir Google Meet görüşmesinin diğer ucunda John, Lizzi ve Search Relations ekibinin olması ise daha da garip. Yine de bu meydan okumayı ve fırsatı kabul etmekten çok heyecan duymuştuk.

Google’da SEO yapmak gerçek bir şeydir; söz konusu tüm siteler içinden bir de Search Central olunca bile. Bu projeye, Google’ın diğer pazarlama, içerik ve ürün web sitelerinin çoğunda yaptığımız gibi herhangi bir projeyle aynı şekilde yaklaştık. Bu yaklaşım, genel olarak sektörde çalışan herkesin yaklaşımıyla aynıdır; yönergeler, en iyi uygulamalar ve deneyimle desteklenir. Ancak, Google Arama ile Google’da SEO yapan kişiler arasında sıkı bir ayrım tutmak için kullanabileceğimiz araçlar, veriler ve bilgiler konusunda kısıtlamalarımız var. Bu, haksız bir avantaja sahip olmadığımızdan emin olmamıza yardımcı olur.

Search Central’ın taşınma sürecine yardım etmek, destek olduğumuz diğer tüm taşınma süreçleriyle aynı şekilde ilerledi. Anahtar kelime araştırması ve önemli sayfalar için meta veri optimizasyonlarını tamamladık, yönlendirme eşlemesine ve yönlendirmelerin kalite kontrolüne (QA) yardımcı olduk ve ilerlemeyi izlemek ile taşıma sonrası analizi tamamlamak için bir Google Data Studio panosu kurduk. Bildiğiniz tipik SEO taşıma kontrol listesi.
Taşınma sonrasında SEO topluluğundan gelen tepkileri görmek de gerçekten çok eğlenceliydi. Twitter’da aktifiz ve tüm SEO yayınlarına abone oluyoruz (ne de olsa biz de sadece normal SEO uzmanlarıyız), bu nedenle geri bildirimleri, tüm makaleleri görmek ve.

Search Off The Record podcast’inde anılmak harikaydı. Fırsat için Lizzi’ye, John’a ve Search Relations ekiplerinin geri kalanına teşekkür ederiz. Ortaklığımızı sürdürmeyi ve

Google Search Central’ın

büyümesine yardımcı olmayı dört gözle bekliyoruz (utanmazca yapılan bir dahili bağlantı yerleştirmesi).

–Jason Stevens, Growth Lab SEO (Google’ın Dahili SEO Ekibi)

• Daha fazla dokümantasyon eklemek İndeksleme ve tarama dokümantasyonumuzu yeniden yapılandırdık; bu çalışma konulara göre gruplandırmayı, yeni belgeler yayınlamayı ve aşağıdaki konulardaki kılavuzlarımızı yenilemeyi içeriyordu: robots.txt sayfasının giriş kısmı basitleştirildi Böylece robots.txt’in ne olduğu ve amaçlanan kullanımının ne olduğu daha net hale getirildi; ayrıca
  oluşturma ve
• güncelleme ile ilgili yönergeler genişletildi..
• HTTP durum kodlarının, ağ ve DNS hatalarının Google Arama’yı nasıl etkilediğine dair yeni yönergeler eklendi ve önemli ölçüde genişlettik yönlendirme
  rehberi farklı yönlendirme türleri ve bunların Google Search üzerindeki etkileri hakkında.
• Hakkında yeni dokümantasyon yazıldı Google Search operatörleri.
• İçin yeni bir rehber seti yayınlandı Google Search’te e-ticaret.

13 yerel dildeki blogumuzun taşınması

Birkaç hafta önce, 2005 yılına kadar uzanan içerikler de dahil olmak üzere 13 yerel dildeki blogumuzun taşınmasını ve yönlendirilmesini tamamladık. Binlerce içeriği İngilizce karşılıklarıyla eşleştirerek, belirli bir içerik için diller arasında geçiş yapmayı kolaylaştırdık. İçeriği bu şekilde senkronize etmek, evergreen (kalıcı) içerikleri daha fazla dile genişletmemize, bizden önce başkaları tarafından yapılan çeviri çalışmalarını korumamıza ve insanların zaten sahip olduğumuz içeriği keşfetmesini kolaylaştırmamıza olanak tanıyor.

Ana sayfamızda yeni bir widget

Ana sayfada, ayrıca son zamanlarda kullanıcıların seçtiği role göre makaleler öneren yeni bir widget yayınladık. Bu, Search’teki varlığınızı nasıl iyileştirebileceğinizi keşfetmenin daha etkileşimli bir yoludur.

Öğrenme yollarını oluşturmak için kitlemizi analiz ettik ve ana sayfamıza gelen kullanıcıların (spesifik sorularla derin URL’lere gelen kullanıcıların aksine) hızlı bir başlangıç yapmak veya genel olarak daha fazla şey öğrenmek istediğini fark ettik. Bu etkileşimli öğrenme yoluyla, SEO’culardan dijital pazarlamacılara ve işletme sahiplerine kadar yeni kullanıcıların artık Google Search Central’daki içeriği daha akıcı ve yapılandırılmış bir şekilde keşfedebileceğini umuyoruz.

Ayrıca birçok SEO’cunun SEO dışı kitleler için kaynak istediğini duyuyoruz. Önceden tanımlanmış ?card=owner
parametreleriyle birlikte URL’de belirli bir öğrenme yolunu veya site sahibi kontrol listesini paylaşabilirsiniz. Basitleştirilmiş görseller, arama özelliklerini daha görsel bir şekilde tanıtmaya yardımcı olarak özelliği tanımayı kolaylaştırır. Widget üzerinde hala çalışıyoruz, bu nedenle önümüzdeki aylarda daha fazla değişiklik ve iyileştirme görebilirsiniz.

Neler iyileşti

Google Search Central’a taşınan URL’ler, Ocak 2021 – Ekim 2021 arasındaki dönemin bir önceki yılla karşılaştırıldığında Google Search’ten gelen yıllık (YoY) tıklamalarda %240 artış gördü. Aşağıdaki grafikte, içeriğimize göçten üç ay önce ve sonra gelen tıklamalar gösterilmektedir (ayrı yerlerdeyken ve tek bir konumda birleştirildiğinde):

Taşıma ve yeniden tasarımdan ötürü, Search Central blogu Webmaster Central blogunu da geride bırakıyor: taşınmadan üç ay sonra Search Central blogu tıklamalarda %159, gösterimlerde ise %23 oranında iyileşme kaydetti. Bu veriler yalnızca İngilizce Webmaster Central blogunu içermektedir, çünkü 13 yerel dildeki blogun taşınmasını yeni tamamladık. Yerel dildeki blog taşınmasının site trafiğimizi nasıl etkilediğini görmek için Search Central blogunun trafikini izlemeye devam edeceğiz.

Search Console Help Center’dan taşınan makaleler de tıklama artışı yaşadı. Örneğin, şu konularda performans arttı: site haritası (%99 daha fazla tıklama), robots.txt (%27 daha fazla tıklama), HTTPS (%66 daha fazla tıklama).

Ne işe yaradı, ne işe yaramadı

İnsanların bir ay içinde yeni adı, yani Google Search Central’ı kullanmaya başladığını fark ettik. SEO’cularımız isim değişikliği için arama ilgi düzeyini izlemek üzere
Keyword Planner
üzerinde çalıştılar ve Google Search Central’ın lansmanı ve tanıtımından sonra “Google Search Central” arama ilgisinde “Google Webmaster Central”ı geride bıraktı (%250).

İyi giden bir diğer şey de yeni sitemizde bir şeyler yayınlamanın çok daha kolay hale gelmesidir. Ekibimizden katkıda bulunanların sayısı giderek artıyor ve bu da desteklenen tüm dillerimizde kusursuz bir şekilde daha fazla içeriğin otomatik olarak yayınlanmasını sağlıyor. Geçmişte blog yazılarının çevrilmesi aylar sürebilirken, yeni sitemizde çevrilmiş içerik yalnızca birkaç gün içinde hazır olabiliyor.

Her büyük lansmanda olduğu gibi, planlandığı gibi gitmeyen şeyler de vardı:

• Yerel dildeki blogların taşınması. URL’leri haritalandırmak öngördüğümüzden çok daha fazla zaman aldı ve yol boyunca bozuk Python betikleri gibi başka aksaklıklarla karşılaştık.
• Bir yıl önceki lansman günü için istediğimiz her şeyi bitirememiş olmak (örneğin ana sayfadaki kontrol listesi, blogların taşınması ve istek listesindeki diğer öğeler).

Ne öğrendik

Tüm site taşıma ve yeniden markalaşma projesi ekip için ufuk açıcı bir deneyim oldu. En çok öne çıkan şeyler şunlar oldu:

• Diller zordur. Tek bir dil için bir siteyi taşımak yeterince zordur, ancak buna kendi URL kalıplarına sahip ve ayrı JavaScript yönlendirmeleri gerektiren 13 yerelleştirilmiş site daha ekleyin; sonuç olarak baş ağrısı yaşarsınız.
• Kendi ürünlerimizi kendi işlerimizde kullanmalıyız (dogfooding): anlaşılıyor ki
  JavaScript redirects
  ,
  meta redirects.
• kadar iyi ve RSS hâlâ o kadar popüler ki onu
  yeni bloga eklemek zorunda kaldık.
• De-SEOing kulağa tuhaf geldiği kadar garip, ancak GERÇEKTEN kaliteli trafiği yakalamak istiyorsunuz.
• SEO hakkında bir sitede SEO’cularla çalışmak beyin yorabilir: Optimize etme hakkında konuşan şeyi optimize ediyorsunuz.

Peki, bunu tekrar yapar mıydık?

diye sordu Lizzi Gary’ye ve ne dediğini biliyor musunuz? “Hayır.”

Bizim için sırada ne var?

Bu yıl sona ererken, 2022’de Google Search Central sitesi için sırada ne olduğu hakkında düşünmeye başlıyoruz. Önümüzdeki yıl yazmayı düşünmemiz gereken herhangi bir konu veya sitemize eklememiz gereken herhangi bir işlevsellik var mı? Bize bildirin Twitter
#SearchCentral2022 etiketiyle.

Yayınlayan Lizzi Sassman ve Gary Illyes, Arama İlişkileri ekibi