Один год Google Search Central

Среда, 17 ноября 2021 г.

Год назад мы запустили наш новый сайт и объявили, что оставляем наше любимое название Google Webmasters позади ради нового имени: Google Search Central. В начале 2020 года мы были полны надежд и мечтали объединить весь наш контент в одном легкодоступном месте, и, как мы быстро поняли,
это на самом деле потребовало кучи работы для реализации (скажу я вам, мы были абсолютно шокированы этим).

Чем мы занимались с момента запуска?

В этом году мы работали с нашей внутренней SEO-командой над улучшением контента, написали множество новой документации, перенесли 13 блогов на местных языках и разработали новый контрольный список для нашей домашней страницы.

Работа с нашими SEO-специалистами над улучшением контента

Чтобы помочь улучшить контент Google Search Central, мы обратились к нашим SEO-специалистам. Они помогли отслеживать миграцию тысяч URL-адресов нашего сайта, выявить неработающие редиректы и обеспечить правильный перенос трафика на новый сайт. Мы также работали с ними над улучшением тегов title и
описаний на более чем 200 страницах.

Мы начали с приоритетных документов, которые чаще всего просматривали наши читатели, или документов, которые, по нашему мнению, должны были получать больше трафика. У нас также было несколько случаев, когда мы хотели
деоптимизировать трафик (например, мы получали отзывы от пользователей, желавших удалить страницы, хотя наша страница была посвящена исключительно удалениям со стороны владельца сайта).

управлению).

Не каждый день к вам обращаются Джон, Лицци и команда Search Relations за помощью в области SEO. Это странная задача — помогать оптимизировать авторитетный SEO-контент на основе собственных рекомендаций Google по SEO. Еще страннее видеть Джона, Лицци и команду Search Relations на другом конце Google Meet для консультации по SEO. Тем не менее, мы были очень рады принять этот вызов и воспользоваться возможностью.

Заниматься SEO в Google — это реально, даже когда это означает делать это для Search Central среди всех сайтов. Мы подошли к этому проекту так же, как и к любому другому на многих других маркетинговых, контентных и продуктовых сайтах Google. Этот подход в целом такой же, как у всех остальных участников отрасли — он подкреплен рекомендациями, передовым опытом и опытом. Тем не менее, мы ограничены в инструментах, данных и информации, которые можем использовать для поддержания строгого разделения между Google Search и людьми, занимающимися SEO в Google. Это помогает гарантировать, что у нас нет несправедливого преимущества.

Помощь с миграцией Search Central прошла так же, как и любая другая миграция, которую мы поддерживали. Мы выполнили исследование ключевых слов и оптимизацию метаданных для ключевых страниц, помогли с составлением карты редиректов и проверкой их качества, а также настроили панель управления Google Data Studio для отслеживания прогресса и проведения анализа после миграции. Знаете, типичный чек-лист SEO-миграции.
Было также очень весело видеть реакцию SEO-сообщества после миграции. Мы активны в Twitter и подписаны на все SEO-издания (мы ведь в конце концов просто обычные SEO-специалисты), поэтому было здорово видеть отзывы, все статьи и упоминание в.

подкасте Search Off The Record . Спасибо Лицци, Джону и остальным участникам команд Search Relations за предоставленную возможность. Мы с нетерпением ждем продолжения нашего партнерства и помощи в росте

Google Search Central

(бессовестная вставка внутренней ссылки).

–Джейсон Стивенс, Growth Lab SEO (Внутренняя SEO-команда Google)

• Добавление новой документации Мы реструктурировали нашу документацию по индексированию и сканированию, что включало в себя группировку материалов по темам, публикацию новой документации и обновление наших руководств по следующим темам: Мы упростили введение на странице robots.txt , чтобы было понятнее, что такое robots.txt и каково его назначение, а также расширили инструкции по
  созданию и
• обновлению файлов robots.txt..
• Добавлены новые рекомендации о том, как коды состояния HTTP, а также сетевые ошибки и ошибки DNS влияют на Поиск Google, и мы значительно расширили руководство по
  редиректам о различных типах редиректов и их влиянии на Google Search.
• Написана новая документация о операторах Google Search.
• Опубликован новый набор руководств для электронной коммерции в Google Search.

Миграция наших 13 блогов на местных языках

Несколько недель назад мы завершили миграцию и настройку перенаправлений для наших 13 блогов на местных языках, включая контент, датированный 2005 годом. Мы сопоставили тысячи публикаций с их англоязычными аналогами, что упростило переключение между языками для конкретного материала. Синхронизация контента таким образом позволяет нам масштабировать вечнозеленые (evergreen) статьи на большее количество языков, сохранять результаты переводческой работы, проделанной другими до нас, и облегчать пользователям поиск контента, который у нас уже был.

Новый виджет на нашей главной странице

На главной странице мы также недавно опубликовали новый виджет, который рекомендует статьи в зависимости от выбранной пользователем роли. Это более интерактивный способ узнать, как улучшить свое присутствие в Search.

Чтобы создать пути обучения, мы проанализировали нашу аудиторию и заметили, что пользователи, попадающие на главную страницу, стремятся получить фору или в целом узнать больше (в отличие от пользователей, которые попадают на глубокие URL-адреса с конкретными вопросами). С помощью этого интерактивного пути обучения мы надеемся, что новые пользователи — от специалистов по SEO и цифровых маркетологов до владельцев бизнеса — смогут изучать материалы на Google Search Central более упорядоченным и структурированным образом.

Мы также часто слышим от SEO-специалистов запросы на ресурсы для не-SEO аудитории. Вы можете поделиться конкретным путем обучения или чеклистом владельца сайта с заранее заданными ?card=owner
параметрами в URL. Упрощенная графика помогает представить функции поиска более наглядно, облегчая их распознавание. Мы продолжаем дорабатывать виджет, поэтому в ближайшие месяцы вы можете увидеть новые изменения и улучшения.

Что улучшилось

Для URL-адресов, мигрировавших на Google Search Central, рост кликов из Google Search в годовом исчислении (YoY) составил 240% при сравнении периода с января по октябрь 2021 года с предыдущим годом. На следующем графике показаны клики по нашему контенту за три месяца до и после миграции (когда он находился в разных местах по сравнению с моментом объединения в одном месте):

Благодаря миграции и редизайну блог Search Central также превосходит блог Webmaster Central: через три месяца после миграции показатели блога Search Central выросли на 159% по кликам и на 23% по показам. Эти данные включают только англоязычный блог Webmaster Central, так как мы только что завершили миграцию 13 блогов на местных языках. Мы продолжим следить за трафиком блога Search Central, чтобы оценить, как миграция региональных блогов влияет на общий трафик сайта.

Статьи, мигрировавшие из Search Console Help Center, также показали рост кликов. Например, улучшилась производительность по следующим темам: карта сайта (+99% кликов), robots.txt (+27% кликов), HTTPS (+66% кликов).

Что сработало, а что нет

Мы заметили, что люди начали использовать новое название, Google Search Central, в течение месяца. Наши SEO-специалисты работали в
Keyword Planner
, чтобы отслеживать поисковый интерес к смене названия, и мы увидели, что после запуска и продвижения Google Search Central интерес к запросу «Google Search Central» превзошел «Google Webmaster Central» (+250%).

Еще одна вещь, которая работает отлично — публиковать материалы на нашем новом сайте стало намного проще. Растет число участников из нашей команды, что автоматически приводит к более быстрой и бесшовной публикации контента на всех поддерживаемых языках. Если раньше на перевод записей в блоге могли уходить месяцы, то на новом сайте переведенный контент доступен всего за несколько дней.

Как и при любом крупном запуске, были вещи, которые пошли не по плану:

• Миграция блогов на местных языках. На сопоставление URL-адресов ушло гораздо больше времени, чем мы прогнозировали, и по пути мы столкнулись с другими трудностями, такими как сломанные Python-скрипты.
• Невозможность завершить все задуманное к дню запуска год назад (например, чеклист на главной странице, миграция блогов и другие элементы из списка желаемого).

Чему мы научились

Весь проект по переезду сайта и ребрендингу стал для команды настоящим откровением. Больше всего запомнилось следующее:

• Языки — это сложно. Переезд одного сайта на одном языке — задача достаточно трудная, но добавьте еще 13 локализованных сайтов со своими собственными структурами URL, требующими отдельного редиректа на JavaScript, и вы гарантированно получите головную боль.
• Нам действительно стоит применять собственные продукты на практике (dogfooding): оказывается,
  JavaScript redirects
  работают так же хорошо, как и
  meta redirects.
• , а RSS по-прежнему популярен настолько, что нам пришлось
  добавить его в новый блог.
• «Де-сеошбинг» звучит странно, но вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите получать качественный трафик.
• Работать с SEO-специалистами над сайтом об SEO — это испытание для мозга: вы оптимизируете то, что рассказывает об оптимизации этого же самого.

Итак, сделали бы мы это снова?

спросила Лицци Гэри, и знаете, что он ответил? «Нет».

Что ждет нас дальше?

Поскольку этот год подходит к концу, мы начинаем думать о том, что ждет сайт Google Search Central в 2022 году. Есть ли темы, о которых нам стоит написать, или функции, которые нам следует добавить на наш сайт в следующем году? Дайте нам знать в Twitter
с хэштегом #SearchCentral2022.

Опубликовано Lizzi Sassman и Gary Illyes, команда Search Relations