Lo que los creadores deben saber sobre la actualización de contenido útil de Google de agosto de 2022

Jueves, 18 de agosto de 2022

La Búsqueda de Google trabaja constantemente para conectar mejor a las personas con información útil. Con este fin, estamos lanzando lo que llamamos la “actualización de contenido útil”, que es parte de un esfuerzo más amplio esfuerzo para garantizar que las personas vean más contenido original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda. A continuación, se detalla más información sobre la actualización y los aspectos que los creadores deben tener en cuenta.

Céntrate en el contenido orientado a las personas

La actualización de contenido útil tiene como objetivo recompensar mejor el contenido en el que los visitantes sienten que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumple con las expectativas del visitante no tendrá un rendimiento tan bueno.

¿Cómo puedes asegurarte de crear contenido que tenga éxito con nuestra nueva actualización? Siguiendo nuestros consejos de larga data
y directrices para crear contenido para personas, no para motores de búsqueda. Los creadores de contenido orientado a las personas se centran primero en crear contenido satisfactorio, al tiempo que utilizan las mejores prácticas de SEO para aportar valor adicional a los buscadores. Responder sí a las siguientes preguntas significa que probablemente vas por el camino correcto con un enfoque orientado a las personas:

• ¿Tienes una audiencia existente o prevista para tu negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a ti?
• ¿Tu contenido demuestra claramente experiencia de primera mano y profundidad de conocimiento (por ejemplo, experiencia que proviene de haber utilizado realmente un producto o servicio, o de visitar un lugar)?
• ¿Tiene tu sitio un propósito o enfoque principal?
• Después de leer tu contenido, ¿alguien se irá sintiendo que ha aprendido lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
• ¿Alguien que lea tu contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Estás teniendo en cuenta nuestra guía para actualizaciones principales y para reseñas de productos?

Evita crear contenido para motores de búsqueda primero

Nuestro consejo sobre tener un enfoque orientado a las personas no invalida el seguimiento de las mejores prácticas de SEO, como las cubiertas en la propia guía de SEO de Google. El SEO es una actividad útil cuando se aplica a contenido orientado a las personas. Sin embargo, el contenido creado principalmente para el tráfico de motores de búsqueda está fuertemente correlacionado con el contenido que los buscadores consideran insatisfactorio.

¿Cómo evitas adoptar un enfoque orientado primero a los motores de búsqueda? Responder sí a algunas o todas las preguntas es una señal de advertencia de que deberías reevaluar cómo estás creando contenido en todo tu sitio:

• ¿El contenido es principalmente para atraer personas de los motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para humanos?
• ¿Estás produciendo mucho contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algo de eso pueda funcionar bien en los resultados de búsqueda?
• ¿Estás utilizando una automatización extensa para producir contenido sobre muchos temas?
• ¿Estás resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin añadir mucho valor?
• ¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia existente?
• ¿Tu contenido deja a los lectores sintiendo que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?
• ¿Estás escribiendo con un recuento de palabras particular porque has oído o leído que Google tiene un recuento de palabras preferido? (No, no lo tenemos).
• ¿Decidiste entrar en algún área de tema de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensaste que obtendrías tráfico de búsqueda?
• ¿Tu contenido promete responder a una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmada?

Cómo funciona la actualización

La actualización comenzará a implementarse la próxima semana. Publicaremos en nuestra
página de actualizaciones de clasificación de Google
cuándo comienza y cuándo se implementa por completo, lo que podría tomar hasta dos semanas. Esta actualización introduce una nueva señal en todo el sitio que consideramos entre muchas otras señales para clasificar las páginas web. Nuestros sistemas identifican automáticamente el contenido que parece tener poco valor, poco valor añadido o que, de otro modo, no es particularmente útil para quienes realizan búsquedas.

Cualquier contenido (no solo el contenido inútil) en sitios determinados como que tienen cantidades relativamente altas de contenido inútil en general tiene menos probabilidades de funcionar bien en la Búsqueda, suponiendo que haya otro contenido en otra parte de la web que sea mejor para mostrar. Por esta razón, eliminar el contenido inútil podría ayudar a las clasificaciones de tu otro contenido.

Una pregunta natural que algunos tendrán es ¿cuánto tiempo le tomará a un sitio mejorar si elimina el contenido inútil? Los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal aplicada a ellos durante un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización se ejecuta continuamente, lo que le permite monitorear sitios recién lanzados y existentes. A medida que determina que el contenido inútil no ha regresado a largo plazo, la clasificación ya no se aplicará.

Este proceso de clasificación está totalmente automatizado, utilizando un modelo de aprendizaje automático. No es una acción manual ni una acción de spam. En cambio, es solo una nueva señal y una de muchas señales que Google evalúa para clasificar el contenido.

Esto significa que parte del contenido orientado a las personas en sitios clasificados como que tienen contenido inútil aún podría clasificarse bien, si hay otras señales que identifiquen ese contenido orientado a las personas como útil y relevante para una consulta. La señal también está ponderada; los sitios con mucho contenido inútil pueden notar un efecto más fuerte. En cualquier caso, para obtener el mejor éxito, asegúrate de haber eliminado el contenido inútil y también de seguir todas nuestras directrices.

Esta actualización afecta a las búsquedas en inglés a nivel mundial para empezar y planeamos expandirnos a otros idiomas en el futuro. En los próximos meses, también continuaremos refinando cómo el clasificador detecta el contenido inútil y lanzaremos más esfuerzos para recompensar mejor el contenido orientado a las personas.

Si tienes algún comentario sobre esta actualización, puedes comentar en este
hilo en nuestro foro de ayuda. Si deseas darnos comentarios específicos sobre tu sitio, puedes usar el
formulario de comentarios para esta actualización. Utilizamos tus comentarios para ayudar a nuestros ingenieros a encontrar formas de mejorar nuestros sistemas en general.

Publicado por Chris Nelson, Calidad de Búsqueda