İçerik üreticilerinin Google'ın Ağustos 2022 faydalı içerik güncellemesi hakkında bilmesi gerekenler

18 Ağustos 2022, Perşembe

Google Arama, insanları faydalı bilgilere daha iyi ulaştırmak için sürekli çalışmaktadır. Bu amaçla, daha geniş kapsamlı bir çalışmanın parçası olan ve çaba olarak adlandırdığımız “faydalı içerik güncellemesini” kullanıma sunuyoruz. Bu güncelleme, insanların arama sonuçlarında insanlar tarafından, insanlar için yazılmış daha özgün ve faydalı içerikler görmesini sağlamayı amaçlıyor. Güncelleme hakkında daha fazla bilgi ve içerik üreticilerinin dikkate alması gereken noktalar aşağıdadır.

İnsan odaklı içeriğe odaklanın

Faydalı içerik güncellemesi, ziyaretçilerin tatmin edici bir deneyim yaşadığını hissettiği içerikleri daha iyi ödüllendirmeyi hedeflerken, ziyaretçi beklentilerini karşılamayan içerikler o kadar iyi performans göstermeyecektir.

Yeni güncellememizle başarılı olacak içerikler oluşturduğunuzdan nasıl emin olabilirsiniz? Uzun süredir devam eden tavsiyelerimize
ve kılavuzlarımıza uyarak, arama motorları için değil, insanlar için içerik oluşturun. İnsan odaklı içerik üreticileri, öncelikle tatmin edici içerik oluşturmaya odaklanırken, arama yapanlara ek değer sağlamak için SEO en iyi uygulamalarından da yararlanırlar. Aşağıdaki sorulara evet yanıtı vermek, muhtemelen insan odaklı bir yaklaşımla doğru yolda olduğunuz anlamına gelir:

• İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size geldiklerinde içeriği faydalı bulacak mevcut veya hedeflediğiniz bir kitle var mı?
• İçeriğiniz, ilk elden uzmanlığı ve bilgi derinliğini açıkça gösteriyor mu (örneğin, bir ürünü veya hizmeti gerçekten kullanmaktan ya da bir yeri ziyaret etmekten gelen uzmanlık)?
• Sitenizin birincil bir amacı veya odak noktası var mı?
• İçeriğinizi okuduktan sonra, birisi hedefine ulaşmasına yardımcı olacak kadar bilgi edindiğini hissederek ayrılacak mı?
• İçeriğinizi okuyan biri, tatmin edici bir deneyim yaşadığını hissederek ayrılacak mı?
• Şunlara yönelik rehberliğimizi dikkate alıyor musunuz: çekirdek güncellemeler ve ürün incelemeleri?

Öncelikle arama motorları için içerik oluşturmaktan kaçının

İnsan odaklı bir yaklaşıma sahip olma konusundaki tavsiyemiz, aşağıdakiler gibi SEO en iyi uygulamalarını takip etmeyi geçersiz kılmaz: Google’ın kendi SEO kılavuzu. SEO, insan odaklı içeriğe uygulandığında faydalı bir faaliyettir. Ancak, öncelikle arama motoru trafiği için oluşturulan içerik, arama yapanların tatmin edici bulmadığı içeriklerle güçlü bir korelasyona sahiptir.

Arama motoru öncelikli bir yaklaşımdan nasıl kaçınırsınız? Sorulardan bazılarına veya tamamına evet yanıtı vermek, siteniz genelinde içerik oluşturma şeklinizi yeniden değerlendirmeniz gerektiğine dair bir uyarı işaretidir:

• İçerik, insanlar için yapılmaktan ziyade öncelikle arama motorlarından insanları çekmek için mi oluşturuldu?
• Arama sonuçlarında iyi performans gösterebileceği umuduyla farklı konularda çok sayıda içerik mi üretiyorsunuz?
• Birçok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon mu kullanıyorsunuz?
• Başkalarının söylediklerini, fazla bir değer katmadan esasen özetliyor musunuz?
• Sırf trend gibi göründüğü için mi yazıyorsunuz, yoksa mevcut kitleniz için başka türlü yazmayacağınız konular hakkında mı yazıyorsunuz?
• İçeriğiniz, okuyucuların diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiğini hissetmelerine mi neden oluyor?
• Google’ın tercih ettiği bir kelime sayısı olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için belirli bir kelime sayısına göre mi yazıyorsunuz? (Hayır, böyle bir şey yok).
• Herhangi bir gerçek uzmanlığınız olmadan, sadece arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için mi belirli bir niş konu alanına girmeye karar verdiniz?
• İçeriğiniz, bir ürün, film veya TV şovu için onaylanmamış olmasına rağmen bir çıkış tarihi varmış gibi önererek, aslında cevabı olmayan bir soruyu yanıtlamayı mı vaat ediyor?

Güncelleme nasıl çalışır

Güncelleme önümüzdeki hafta kullanıma sunulmaya başlanacak. Başladığında ve tamamen kullanıma sunulduğunda (bu iki hafta kadar sürebilir),
Google sıralama güncellemeleri sayfamızda
yayınlayacağız. Bu güncelleme, web sayfalarını sıralamak için diğer birçok sinyalin yanı sıra dikkate aldığımız yeni bir site genelinde sinyal sunuyor. Sistemlerimiz, çok az değeri olan, düşük katma değerli veya arama yapanlar için pek de faydalı olmayan içerikleri otomatik olarak tanımlar.

Genel olarak nispeten yüksek miktarda faydasız içeriğe sahip olduğu belirlenen sitelerdeki herhangi bir içerik (sadece faydasız içerik değil), web’in başka yerlerinde görüntülenmesi daha iyi olan başka içerikler olduğu varsayıldığında, Arama’da iyi performans gösterme olasılığı daha düşüktür. Bu nedenle, faydasız içeriği kaldırmak diğer içeriğinizin sıralamasına yardımcı olabilir.

Bazılarının aklına gelecek doğal bir soru, faydasız içeriği kaldırması durumunda bir sitenin daha iyi performans göstermesinin ne kadar süreceğidir? Bu güncelleme tarafından tanımlanan siteler, sinyalin üzerlerinde birkaç aylık bir süre boyunca uygulandığını görebilir. Bu güncelleme için sınıflandırıcımız sürekli çalışır ve yeni başlatılan siteleri ve mevcut olanları izlememize olanak tanır. Faydasız içeriğin uzun vadede geri dönmediğini belirlediğinde, sınıflandırma artık uygulanmayacaktır.

Bu sınıflandırıcı süreci, bir makine öğrenimi modeli kullanılarak tamamen otomatiktir. Bu bir manuel işlem veya spam işlemi değildir. Bunun yerine, sadece yeni bir sinyaldir ve Google’ın içeriği sıralamak için değerlendirdiği birçok sinyalden biridir.

Bu, faydasız içeriğe sahip olduğu sınıflandırılan sitelerdeki bazı insan odaklı içeriklerin, o insan odaklı içeriğin faydalı ve bir sorguyla alakalı olduğunu tanımlayan başka sinyaller varsa yine de iyi sıralanabileceği anlamına gelir. Sinyal ayrıca ağırlıklandırılmıştır; çok fazla faydasız içeriğe sahip siteler daha güçlü bir etki fark edebilir. Her durumda, en iyi başarı için faydasız içeriği kaldırdığınızdan ve tüm kılavuzlarımıza.

uyduğunuzdan emin olun. Bu güncelleme başlangıçta küresel olarak İngilizce aramaları etkiler ve gelecekte diğer dillere de genişletmeyi planlıyoruz. Önümüzdeki aylarda, sınıflandırıcının faydasız içeriği nasıl tespit ettiğini iyileştirmeye ve insan odaklı içeriği daha iyi ödüllendirmek için daha fazla çaba göstermeye devam edeceğiz.

Bu güncellemeyle ilgili herhangi bir geri bildiriminiz varsa, bu
yardım forumumuzdaki başlığayorum yapabilirsiniz. Sitenize özel geri bildirimde bulunmak isterseniz,
bu güncelleme için geri bildirim formunukullanabilirsiniz. Geri bildirimlerinizi, mühendislerimizin sistemlerimizi genel olarak iyileştirmenin yollarını bulmasına yardımcı olmak için kullanıyoruz.

Yayınlayan: Chris Nelson, Arama Kalitesi