Что создателям контента нужно знать об обновлении Google «Полезный контент» от августа 2022 года

Четверг, 18 августа 2022 г.

Поиск Google постоянно работает над тем, чтобы лучше связывать людей с полезной информацией. С этой целью мы запускаем то, что называем «обновлением полезного контента», которое является частью более широкого усилия направленного на то, чтобы люди видели в результатах поиска больше оригинального, полезного контента, написанного людьми для людей. Ниже приведена дополнительная информация об обновлении и о том, что следует учитывать создателям контента.

Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей

Обновление «Полезный контент» направлено на то, чтобы лучше вознаграждать контент, при просмотре которого посетители чувствуют, что получили удовлетворительный опыт, в то время как контент, который не оправдывает ожиданий посетителя, не будет работать так же хорошо.

Как вы можете убедиться, что создаете контент, который будет успешным с нашим новым обновлением? Следуя нашим давним советам
и рекомендациям по созданию контента для людей, а не для поисковых систем. Создатели контента, ориентированного на людей, в первую очередь сосредотачиваются на создании удовлетворительного контента, одновременно используя лучшие практики SEO, чтобы принести дополнительную пользу пользователям. Ответ «да» на вопросы ниже означает, что вы, вероятно, на правильном пути с подходом, ориентированным на людей:

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они пришли прямо к вам?
• Демонстрирует ли ваш контент четко экспертные знания из первых рук и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги, или посещения места)?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или направленность?
• После прочтения вашего контента уйдет ли кто-то с чувством, что узнал достаточно о теме, чтобы помочь достичь своей цели?
• Уйдет ли кто-то, читающий ваш контент, с чувством, что получил удовлетворительный опыт?
• Учитываете ли вы наши рекомендации для основных обновлений и для обзоров продуктов?

Избегайте создания контента в первую очередь для поисковых систем

Наш совет о подходе, ориентированном на людей, не отменяет соблюдения лучших практик SEO, таких как те, что описаны в собственном руководстве Google по SEO. SEO — это полезная деятельность, когда она применяется к контенту, ориентированному на людей. Однако контент, созданный в первую очередь для трафика из поисковых систем, сильно коррелирует с контентом, который пользователи находят неудовлетворительным.

Как избежать подхода, ориентированного в первую очередь на поисковые системы? Ответ «да» на некоторые или все вопросы — это предупреждающий знак о том, что вам следует переоценить то, как вы создаете контент на своем сайте:

• Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?
• Вы производите много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них может хорошо работать в результатах поиска?
• Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?
• Вы в основном обобщаете то, что говорят другие, не добавляя особой ценности?
• Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся трендовыми, а не потому, что вы писали бы о них в противном случае для своей существующей аудитории?
• Оставляет ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно искать снова, чтобы получить лучшую информацию из других источников?
• Вы пишете на определенное количество слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, у нас его нет).
• Вы решили войти в какую-то нишевую тематическую область без реального опыта, а в основном потому, что думали, что получите поисковый трафик?
• Обещает ли ваш контент ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагая, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?

Как работает обновление

Обновление начнет внедряться на следующей неделе. Мы опубликуем на нашей
странице обновлений ранжирования Google
когда оно начнется и когда будет полностью внедрено, что может занять до двух недель. Это обновление вводит новый сигнал для всего сайта, который мы учитываем среди многих других сигналов для ранжирования веб-страниц. Наши системы автоматически идентифицируют контент, который, по-видимому, имеет небольшую ценность, низкую добавленную стоимость или иным образом не особенно полезен для тех, кто выполняет поиск.

Любой контент — не только бесполезный контент — на сайтах, которые, как было определено, имеют относительно большое количество бесполезного контента в целом, с меньшей вероятностью будет хорошо работать в поиске, при условии, что в другом месте в сети есть лучший контент для отображения. По этой причине удаление бесполезного контента может помочь ранжированию вашего другого контента.

Естественный вопрос, который возникнет у некоторых: сколько времени потребуется сайту, чтобы стать лучше, если он удалит бесполезный контент? Сайты, идентифицированные этим обновлением, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев. Наш классификатор для этого обновления работает непрерывно, позволяя ему отслеживать недавно запущенные сайты и существующие. Поскольку он определяет, что бесполезный контент не вернулся в долгосрочной перспективе, классификация больше не будет применяться.

Этот процесс классификации полностью автоматизирован и использует модель машинного обучения. Это не ручное действие или действие против спама. Вместо этого это просто новый сигнал и один из многих сигналов, которые оценивает Google для ранжирования контента.

Это означает, что некоторый контент, ориентированный на людей, на сайтах, классифицированных как имеющие бесполезный контент, все равно может хорошо ранжироваться, если есть другие сигналы, идентифицирующие этот контент, ориентированный на людей, как полезный и релевантный запросу. Сигнал также взвешен; сайты с большим количеством бесполезного контента могут заметить более сильный эффект. В любом случае, для достижения наилучшего успеха убедитесь, что вы удалили бесполезный контент, а также следуете всем нашим рекомендациям.

Это обновление сначала влияет на поиск на английском языке по всему миру, и мы планируем расширяться на другие языки в будущем. В ближайшие месяцы мы также продолжим совершенствовать то, как классификатор обнаруживает бесполезный контент, и предпримем дальнейшие усилия, чтобы лучше вознаграждать контент, ориентированный на людей.

Если у вас есть какие-либо отзывы об этом обновлении, вы можете прокомментировать в этой
теме на нашем форуме помощи. Если вы хотите оставить отзыв, специфичный для вашего сайта, вы можете использовать
форму обратной связи для этого обновления. Мы используем ваши отзывы, чтобы помочь нашим инженерам найти способы улучшения наших систем в целом.

Опубликовано Chris Nelson, Качество поиска