Ce que les créateurs doivent savoir sur la mise à jour de Google sur le contenu utile d'août 2022

Jeudi 18 août 2022

La recherche Google travaille constamment pour mieux connecter les gens à des informations utiles. À cette fin, nous lançons ce que nous appelons la « mise à jour sur le contenu utile », qui fait partie d’un effort plus large effort pour garantir que les gens voient plus de contenu original et utile écrit par des personnes, pour des personnes, dans les résultats de recherche. Vous trouverez ci-dessous plus d’informations sur la mise à jour et les points que les créateurs doivent prendre en compte.

Concentrez-vous sur un contenu axé sur les personnes

La mise à jour sur le contenu utile vise à mieux récompenser le contenu pour lequel les visiteurs ont le sentiment d’avoir vécu une expérience satisfaisante, tandis que le contenu qui ne répond pas aux attentes d’un visiteur ne sera pas aussi performant.

Comment pouvez-vous vous assurer de créer du contenu qui réussira avec notre nouvelle mise à jour ? En suivant nos conseils de longue date
et directives pour créer du contenu pour les personnes, et non pour les moteurs de recherche. Les créateurs de contenu axé sur les personnes se concentrent d’abord sur la création de contenu satisfaisant, tout en utilisant les meilleures pratiques SEO pour apporter une valeur ajoutée aux chercheurs. Répondre oui aux questions ci-dessous signifie que vous êtes probablement sur la bonne voie avec une approche axée sur les personnes :

• Avez-vous une audience existante ou prévue pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’ils venaient directement chez vous ?
• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une profondeur de connaissances (par exemple, une expertise issue de l’utilisation réelle d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ?
• Votre site a-t-il un objectif ou une orientation principale ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu’un repartira-t-il avec le sentiment d’en avoir appris suffisamment sur un sujet pour atteindre son objectif ?
• Quelqu’un qui lit votre contenu repartira-t-il avec le sentiment d’avoir vécu une expérience satisfaisante ?
• Gardez-vous à l’esprit nos conseils pour les mises à jour principales et pour les avis sur les produits?

Évitez de créer du contenu pour les moteurs de recherche en premier

Nos conseils sur l’adoption d’une approche axée sur les personnes n’invalident pas le respect des meilleures pratiques SEO, telles que celles couvertes dans le propre guide SEO de Google. Le SEO est une activité utile lorsqu’il est appliqué à un contenu axé sur les personnes. Cependant, le contenu créé principalement pour le trafic des moteurs de recherche est fortement corrélé à un contenu que les chercheurs trouvent insatisfaisant.

Comment éviter d’adopter une approche axée sur les moteurs de recherche ? Répondre oui à certaines ou à toutes les questions est un signe avant-coureur que vous devriez réévaluer la façon dont vous créez du contenu sur votre site :

• Le contenu est-il principalement destiné à attirer des personnes depuis les moteurs de recherche, plutôt que d’être fait pour les humains ?
• Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l’espoir que certains d’entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?
• Utilisez-vous une automatisation étendue pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
• Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?
• Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu’elles semblent être à la mode et non parce que vous écririez à leur sujet autrement pour votre public existant ?
• Votre contenu laisse-t-il les lecteurs avec le sentiment qu’ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d’autres sources ?
• Écrivez-vous en fonction d’un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous n’en avons pas).
• Avez-vous décidé de vous lancer dans un domaine de niche sans aucune expertise réelle, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?
• Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n’a en fait aucune réponse, comme suggérer qu’il existe une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu’elle n’est pas confirmée ?

Comment fonctionne la mise à jour

La mise à jour commencera à être déployée la semaine prochaine. Nous publierons sur notre
page des mises à jour de classement Google
quand elle commence et quand elle est entièrement déployée, ce qui peut prendre jusqu’à deux semaines. Cette mise à jour introduit un nouveau signal à l’échelle du site que nous prenons en compte parmi de nombreux autres signaux pour classer les pages Web. Nos systèmes identifient automatiquement le contenu qui semble avoir peu de valeur, une faible valeur ajoutée ou qui n’est pas particulièrement utile pour ceux qui effectuent des recherches.

Tout contenu — pas seulement le contenu inutile — sur les sites déterminés comme ayant des quantités relativement élevées de contenu inutile dans l’ensemble est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche, en supposant qu’il existe ailleurs sur le Web un meilleur contenu à afficher. Pour cette raison, la suppression du contenu inutile pourrait aider le classement de votre autre contenu.

Une question naturelle que certains se poseront est de savoir combien de temps il faudra à un site pour s’améliorer s’il supprime le contenu inutile ? Les sites identifiés par cette mise à jour peuvent voir le signal s’appliquer à eux sur une période de plusieurs mois. Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et les sites existants. Lorsqu’il détermine que le contenu inutile n’est pas revenu à long terme, la classification ne s’appliquera plus.

Ce processus de classification est entièrement automatisé, utilisant un modèle d’apprentissage automatique. Il ne s’agit pas d’une action manuelle ni d’une action contre le spam. Au lieu de cela, c’est juste un nouveau signal et l’un des nombreux signaux que Google évalue pour classer le contenu.

Cela signifie qu’une partie du contenu axé sur les personnes sur les sites classés comme ayant du contenu inutile pourrait toujours bien se classer, s’il existe d’autres signaux identifiant ce contenu axé sur les personnes comme utile et pertinent pour une requête. Le signal est également pondéré ; les sites avec beaucoup de contenu inutile peuvent remarquer un effet plus fort. Dans tous les cas, pour réussir au mieux, assurez-vous d’avoir supprimé le contenu inutile et de suivre également toutes nos directives.

Cette mise à jour affecte les recherches en anglais à l’échelle mondiale pour commencer et nous prévoyons de nous étendre à d’autres langues à l’avenir. Au cours des prochains mois, nous continuerons également à affiner la manière dont le classificateur détecte le contenu inutile et lancerons d’autres efforts pour mieux récompenser le contenu axé sur les personnes.

Si vous avez des commentaires sur cette mise à jour, vous pouvez commenter sur ce
fil de discussion dans notre forum d’aide. Si vous souhaitez nous faire part de commentaires spécifiques à votre site, vous pouvez utiliser le
formulaire de commentaires pour cette mise à jour. Nous utilisons vos commentaires pour aider nos ingénieurs à trouver des moyens d’améliorer nos systèmes dans l’ensemble.

Publié par Chris Nelson, Qualité de la recherche