ZipRecruiter multiplicó por 4,5 su tasa de conversión con la nueva experiencia de búsqueda de empleo en Google

Publicado el 8 de mayo de 2018

Desafío

ZipRecruiter comenzó en 2010 como una herramienta para ayudar a empresas de todos los tamaños a distribuir ofertas de empleo online datos estructurados, un formato estandarizado para proporcionar información a los motores de búsqueda.

La empresa comenzó a añadir datos estructurados a su sitio web como buena práctica en 2012. Supervisan y añaden continuamente nuevos campos. “Los datos estructurados para ofertas de empleo tienen mucho sentido para nosotros, ya que nos han ayudado a mostrar más fácilmente lo que sabemos que los demandantes de empleo buscan de inmediato”, afirma Misha Silin, director sénior de producto en ZipRecruiter. “Nos mantenemos al día activamente con los últimos estándares de microformato, actualizando nuestro contenido de datos estructurados tan pronto como se lanzan nuevos elementos de datos. Nuestro objetivo es reducir la fricción para los demandantes de empleo en los motores de búsqueda y facilitarles la tarea de encontrar empleo en ZipRecruiter”.

Solución

Con las ofertas de empleo dispersas por la web, los periódicos y las redes de amigos y colegas, a los demandantes de empleo les puede resultar difícil encontrar ofertas que se ajusten bien a sus necesidades y habilidades únicas. Google lanzó una experiencia de búsqueda de empleo aprovechando los datos estructurados de ofertas de empleo en junio de 2017. Esto encajó perfectamente con el enfoque de ZipRecruiter. “Google es un socio clave en nuestra estrategia online para facilitar que los candidatos soliciten el empleo perfecto”, dice Silin. “Google encajó a la perfección en esa colaboración. Estábamos muy emocionados de poder exponer este contenido original a los motores de búsqueda de una manera descubrible”.

Con experiencia previa en el formato, ZipRecruiter implementó fácilmente datos estructurados para cumplir con
las directrices de Google. “No hubo necesidad de hacer ningún gran cambio; ya formaba parte de nuestro ADN”, dice Silin. “Aun así, el lanzamiento de Google fue una buena oportunidad para que nuestra empresa revisara cómo manejamos los datos”, añade. “Pudimos desbloquear aún más valor al exponer datos que hemos extraído a lo largo de los años mediante aprendizaje automático a los motores de búsqueda de forma estructurada”. Si Google recomienda un nuevo campo que es útil para los demandantes de empleo, ZipRecruiter lo prueba e implementa para sus páginas de empleo.

Resultado

La empresa utiliza la tasa de conversión (el porcentaje de personas que se registran en el servicio de ZipRecruiter después de llegar a su sitio desde Google Search) como medida clave de la eficacia digital. JobPosting Tras el lanzamiento de los datos estructurados, el tráfico orgánico de Google a las páginas de empleo de ZipRecruiter convirtió a una tasa tres veces mayor que el tráfico orgánico de otros motores de búsqueda. La tasa de conversión orgánica de Google en las páginas de empleo también fue más de 4,5 veces superior a la anterior, y la tasa de rebote de los visitantes de Google a las páginas de empleo se redujo en más del 10 %.

Por último, ZipRecruiter experimentó un aumento del 35 % en el tráfico orgánico mensual sin marca. “Vimos ese aumento en la tasa de conversión cuando revisamos los resultados el día después del lanzamiento de Google for Jobs”, dice Silin.

Los demandantes de empleo online quieren ver nuevas ofertas de empleo tan pronto como se publican, pero no quieren perder el tiempo en aquellas que están desactualizadas pero aún no se han eliminado. ZipRecruiter quedó satisfecho con la precisión y frescura de sus ofertas de empleo en los resultados de Google Search. “Estamos muy impresionados con lo fresco que es el contenido dentro de la experiencia de búsqueda de Google”, señala Silin. “Básicamente están actualizando las ofertas de empleo casi en tiempo real”.

La empresa está bien situada para un crecimiento continuo y un servicio eficaz. “Lo bueno de los datos estructurados es que proporcionan rápidamente a los demandantes de empleo mucha información clave sobre un puesto para que puedan decidir si es adecuado para ellos”, dice Silin. “La nueva experiencia de Google Search con datos estructurados es muy valiosa para nosotros, especialmente como herramienta para ayudar a los demandantes de empleo a encontrar empleo en ZipRecruiter”.