ZipRecruiter, Google'daki yeni iş arama deneyimiyle dönüşüm oranını 4,5 kat artırdı

8 Mayıs 2018 tarihinde yayınlandı

Zorluk

ZipRecruiter, 2010 yılında her ölçekten işletmenin çevrimiçi iş ilanlarını birden fazla platformda uygun maliyetle dağıtmasına yardımcı olan bir araç olarak yola çıktı. Doğrudan siteye gönderilen milyonlarca iş ilanını geniş çapta dağıtmak isteyen ZipRecruiter, Google Arama ile iş birliği yaparak structured data, yani arama motorlarına bilgi sağlamak için kullanılan standart bir format ekledi.

Şirket, 2012 yılında en iyi uygulama olarak web sitelerine structured data eklemeye başladı. Sürekli olarak izleme yapıyor ve yeni alanlar ekliyorlar. ZipRecruiter Kıdemli Ürün Müdürü Misha Silin, “İş ilanları için structured data kullanmak bizim için çok mantıklı, çünkü iş arayanların anında ne aradığını bildiğimiz şeyleri daha kolay ortaya çıkarmamıza yardımcı oldu,” diyor. “En son mikro biçimlendirme standartlarını aktif olarak takip ediyor ve structured data içeriğimizi yeni veri öğeleri yayınlandıkça güncelliyoruz. Amacımız, iş arayanların arama motorlarındaki sürtünmeyi azaltmak ve ZipRecruiter’da yayınlanan işleri bulmalarını kolaylaştırmak.”

Çözüm

İş ilanlarının web’e, gazetelere ve arkadaş ve meslektaş ağlarına dağılmasıyla, iş arayanlar kendi benzersiz ihtiyaçlarına ve becerilerine uygun ilanları bulmakta zorlanabilirler. Google, Haziran 2017’de iş ilanı structured data’sından yararlanarak işler için bir arama deneyimi başlattı. Bu, ZipRecruiter’ın yaklaşımıyla mükemmel bir şekilde çalıştı. Silin, “Google, adayların mükemmel işe başvurmasını kolaylaştırma konusundaki çevrimiçi stratejimizde önemli bir ortak,” diyor. “Google bu iş birliğine tam olarak uyum sağladı. Bu orijinal içeriği arama motorlarına keşfedilebilir bir şekilde sunabilmekten gerçekten heyecan duyduk.”

Format konusunda zaten deneyimli olan ZipRecruiter, structured data’yı
Google yönergeleriile uyumlu hale getirmek için kolayca uyguladı. Silin, “Büyük bir revizyona gerek yoktu; zaten DNA’mızın bir parçasıydı,” diyor. “Yine de Google’ın kullanıma sunulması, şirketimizin verileri nasıl ele aldığımızı gözden geçirmemiz için iyi bir fırsattı,” diye ekliyor. “Yıllar içinde makine öğrenimi yoluyla elde ettiğimiz verileri yapılandırılmış bir şekilde arama motorlarına sunarak daha da fazla değer elde edebildik.” Google, iş arayanlar için yararlı olan yeni bir alan önerirse, ZipRecruiter bunu test ediyor ve iş sayfaları için uyguluyor.

Sonuç

Şirket, dönüşüm oranını (Google Arama’dan sitelerine geldikten sonra ZipRecruiter hizmetine kaydolan kişilerin yüzdesi) dijital etkinliğin temel bir ölçüsü olarak kullanıyor. JobPosting structured data’sının lansmanından sonra, ZipRecruiter iş sayfalarına gelen Google organik trafiği, diğer arama motorlarından gelen organik trafiğe göre üç kat daha yüksek bir oranda dönüşüm sağladı. İş sayfalarındaki Google organik dönüşüm oranı da önceki döneme göre 4,5 kat daha yüksekti ve iş sayfalarına gelen Google ziyaretçilerinin hemen çıkma oranı %10’dan fazla düştü.

Son olarak, ZipRecruiter aylık organik markasız trafikte %35’lik bir artış gördü. Silin, “Google for Jobs’un lansmanından sonraki gün sonuçları incelerken dönüşüm oranındaki bu artışı gördük,” diyor.

Çevrimiçi iş arayanlar, yeni iş ilanlarını yayınlandıkları anda görmek istiyor ancak güncelliğini yitirmiş ancak henüz kaldırılmamış ilanlarla zaman kaybetmek istemiyorlar. ZipRecruiter, Google Arama sonuçlarındaki iş ilanlarının doğruluğundan ve güncelliğinden memnun kaldı. Silin, “Google’ın arama deneyimindeki içeriğin ne kadar güncel olduğu bizi gerçekten etkiledi,” diye belirtiyor. “İş ilanlarını neredeyse gerçek zamanlı olarak güncelliyorlar.”

Şirket, sürekli büyüme ve etkili hizmet için iyi bir konumda. Silin, “Structured data’nın harika yanı, iş arayanlara bir iş hakkında çok sayıda önemli bilgiyi hızlı bir şekilde sunması, böylece kendileri için uygun olup olmadığına karar verebilmeleridir,” diyor. “Structured data içeren yeni Google Arama deneyimi bizim için, özellikle de iş arayanların ZipRecruiter’da iş bulmalarına yardımcı olacak bir araç olarak çok değerli.”