Google-da yeni işaxtarış təcrübəsi ilə ZipRecruiter konversiya dərəcəsini 4.5 dəfə artırdı

8 may 2018-ci il tarixində dərc edilib

Çətinlik

ZipRecruiter 2010-cu ildə bütün ölçülü şirkətlərə onlayn iş elanlarını bir neçə platforma üzrə sərfəli şəkildə yaymağa kömək edən alət kimi fəaliyyətə başladı. Sayta birbaşa yerləşdirilən milyonlarla iş elanını geniş şəkildə yaymaq istəyən ZipRecruiter, axtarış sistemlərinə məlumat təqdim etmək üçün standartlaşdırılmış format olan strukturlaşdırılmış məlumatlarıəlavə etmək üçün Google Search ilə tərəfdaşlıq etdi.

Şirkət 2012-ci ildə ən yaxşı təcrübə olaraq veb-saytına strukturlaşdırılmış məlumatlar əlavə etməyə başladı. Onlar daim yeni sahələri nəzarətdə saxlayır və əlavə edirlər. ZipRecruiter-in baş məhsul meneceri Misha Silin bildirir: “İş elanları üçün strukturlaşdırılmış məlumatlar bizim üçün çox məntiqlidir, çünki bu, işaxtaranların dərhal nə axtardığını bildiyimizi daha asan üzə çıxarmağa kömək edib”. “Biz aktiv şəkildə ən son mikro-formatlaşdırma standartlarını izləyirik, yeni məlumat elementləri buraxılan kimi strukturlaşdırılmış məlumat məzmunumuzu yeniləyirik. Məqsədimiz axtarış sistemlərində işaxtaranlar üçün maneələri azaltmaq və ZipRecruiter-də yerləşdirilən işləri tapmağı onlar üçün daha asan etməkdir.”

Həll

İş elanlarının internetdə, qəzetlərdə, dostlar və həmkarlar şəbəkəsində səpələnməsi səbəbindən işaxtaranlar özünəməxsus ehtiyaclarına və bacarıqlarına uyğun gələn elanları tapmaqda çətinlik çəkə bilərlər. Google 2017-ci ilin iyun ayında iş elanlarının strukturlaşdırılmış məlumatlarından istifadə edərək işlər üçün axtarış təcrübəsini istifadəyə verdi. Bu, ZipRecruiter-in yanaşması ilə mükəmməl uyğunlaşdı. Silin qeyd edir: “Google namizədlərin mükəmməl iş üçün müraciət etməsini asanlaşdırmaq üzrə onlayn strategiyamızda əsas tərəfdaşdır”. “Google həmin əməkdaşlığa məhz uyğun gəldi. Biz bu orijinal məzmunu axtarış sistemlərinə tapıla bilən şəkildə təqdim edə biləcəyimiz üçün həqiqətən həyəcanlı idik.”

Bu formatla artıq təcrübəsi olan ZipRecruiter
Google qaydalarınauyğunlaşmaq üçün strukturlaşdırılmış məlumatları asanlıqla tətbiq etdi. Silin deyir: “Hər hansı böyük yenidənqurma işinə ehtiyac yox idi – bu, artıq DNT-mizin bir hissəsi idi”. O əlavə edir: “Buna baxmayaraq, Google-un tətbiqi şirkətimiz üçün məlumatları necə idarə etdiyimizi yenidən nəzərdən keçirmək üçün yaxşı fürsət oldu”. “Biz maşın öyrənməsi vasitəsilə illər ərzində əldə etdiyimiz məlumatları strukturlaşdırılmış şəkildə axtarış sistemlərinə təqdim etməklə daha da çox dəyər qazana bildik.” Əgər Google işaxtaranlar üçün faydalı olan yeni sahə tövsiyə edərsə, ZipRecruiter onu sınaqdan keçirir və iş səhifələri üçün tətbiq edir.

Nəticə

Şirkət rəqəmsal effektivliyin əsas ölçüsü kimi konversiya dərəcəsindən (Google Search-dən sayta daxil olduqdan sonra ZipRecruiter xidmətində qeydiyyatdan keçən insanların faizindən) istifadə edir. JobPosting strukturlaşdırılmış məlumatları istifadəyə verildikdən sonra, ZipRecruiter iş səhifələrinə gələn Google-un üzvi trafikinin konversiya dərəcəsi digər axtarış sistemlərindən gələn üzvi trafikdən üç dəfə yüksək oldu. İş səhifələrində Google-un üzvi konversiya dərəcəsi həm də əvvəlkindən 4.5 dəfə çox idi və iş səhifələrinə gələn Google ziyarətçilərinin imtina dərəcəsi (bounce rate) 10%-dən çox azaldı.

Nəhayət, ZipRecruiter aylıq brend olmayan üzvi trafikdə 35% artım müşahidə etdi. Silin bildirir: “Biz Google for Jobs-un istifadəyə verilməsindən sonrakı gün nəticələri nəzərdən keçirərkən konversiya dərəcəsində bu artımı gördük.”

Onlayn işaxtaranlar yeni iş elanlarını yerləşdirilən kimi görmək istəyirlər, lakin köhnəlmiş, lakin hələ silinməmiş elanlara vaxt itirmək istəmirlər. ZipRecruiter Google Search nəticələrində iş elanlarının dəqiqliyindən və təzəliyindən məmnun qaldı. Silin qeyd edir: “Google-un axtarış təcrübəsində məzmunun nə dərəcədə təzə olması bizi həqiqətən heyran etdi”. “Onlar əsasən iş elanlarını demək olar ki, real vaxt rejimində yeniləyirlər.”

Şirkət davamlı böyümə və səmərəli xidmət üçün əlverişli mövqedədir. Silin qeyd edir: “Strukturlaşdırılmış məlumatların gözəl tərəfi odur ki, o, işaxtaranlara işin onlar üçün uyğun olub-olmadığına qərar vermələri üçün tez bir zamanda iş haqqında çoxlu əsas məlumatlar təqdim edir”. “Strukturlaşdırılmış məlumatlarla yeni Google Search təcrübəsi bizim üçün, xüsusən də işaxtaranlara ZipRecruiter-də iş tapmağa kömək edən alət kimi çox dəyərlidir.”