Publié le 8 mai 2018
Défi
ZipRecruiter a débuté en 2010 en tant qu’outil aidant les entreprises de toutes tailles à diffuser des offres d’emploi en ligne de manière abordable sur plusieurs plateformes. Voulant diffuser largement des millions d’offres d’emploi publiées directement sur le site, ZipRecruiter s’est associé à la recherche Google pour ajouter des données structurées, un format standardisé pour fournir des informations aux moteurs de recherche.
L’entreprise a commencé à ajouter des données structurées à son site web comme bonne pratique en 2012. Elle surveille et ajoute continuellement de nouveaux champs. « Les données structurées pour les offres d’emploi ont beaucoup de sens pour nous, car elles nous ont aidés à faire surface plus facilement ce que nous savons que les demandeurs d’emploi recherchent immédiatement », déclare Misha Silin, chef de produit senior chez ZipRecruiter. « Nous suivons activement les dernières normes de micro-formatage, en actualisant notre contenu de données structurées dès que de nouveaux éléments de données sont publiés. Notre objectif est de réduire les frictions pour les demandeurs d’emploi sur les moteurs de recherche et de leur faciliter la tâche pour trouver des emplois publiés sur ZipRecruiter. »
Solution
Avec des offres d’emploi dispersées sur le web, dans les journaux et les réseaux d’amis et de collègues, les demandeurs d’emploi peuvent avoir du mal à trouver des annonces qui correspondent bien à leurs besoins et compétences uniques. Google a lancé une expérience de recherche d’emplois, exploitant les données structurées des offres d’emploi en juin 2017. Cela fonctionnait parfaitement avec l’approche de ZipRecruiter. « Google est un partenaire majeur dans notre stratégie en ligne visant à faciliter la candidature des candidats au poste idéal », déclare Silin. « Google s’est parfaitement intégré dans cette collaboration. Nous étions vraiment ravis de pouvoir exposer ce contenu original aux moteurs de recherche d’une manière détectable. »
Déjà expérimenté avec le format, ZipRecruiter a facilement mis en œuvre des données structurées pour répondre aux
directives de Google. « Il n’y a pas eu besoin de faire de grande refonte – cela faisait déjà partie de notre ADN », déclare Silin. « Pourtant, le déploiement de Google a été une bonne occasion pour notre entreprise de revoir la façon dont nous gérons les données », ajoute-t-il. « Nous avons pu libérer encore plus de valeur en exposant de manière structurée aux moteurs de recherche des données que nous avons extraites au fil des ans via l’apprentissage automatique. » Si Google recommande un nouveau champ utile pour les demandeurs d’emploi, ZipRecruiter le teste et l’implémente pour ses pages d’offres d’emploi.
Résultat
L’entreprise utilise le taux de conversion (le pourcentage de personnes qui s’inscrivent au service de ZipRecruiter après avoir atterri sur son site depuis Google Search) comme mesure clé de l’efficacité numérique. JobPosting Après le lancement des données structurées, le trafic organique Google vers les pages d’offres d’emploi de ZipRecruiter s’est converti à un taux trois fois supérieur à celui du trafic organique provenant d’autres moteurs de recherche. Le taux de conversion organique de Google sur les pages d’offres d’emploi était également plus de 4,5 fois supérieur à ce qu’il était auparavant, et le taux de rebond des visiteurs Google sur les pages d’offres d’emploi a chuté de plus de 10 %.
3x
Taux de conversion de Google supérieur à celui des autres moteurs de recherche
4.5x
Taux de conversion organique de Google supérieur à celui d’auparavant
10%
Taux de rebond inférieur pour les visiteurs Google sur les pages d’offres d’emploi
Enfin, ZipRecruiter a constaté une augmentation de 35 % du trafic organique mensuel sans marque. « Nous avons constaté cette augmentation du taux de conversion lors de l’examen des résultats le lendemain du lancement de Google for Jobs », déclare Silin.
35%
Plus de trafic organique mensuel sans marque
Les demandeurs d’emploi en ligne veulent voir de nouvelles offres d’emploi dès qu’elles sont publiées, mais ne veulent pas perdre de temps sur celles qui sont obsolètes mais pas encore supprimées. ZipRecruiter a été satisfait de la précision et de la fraîcheur de ses offres d’emploi dans les résultats de recherche Google. « Nous avons été vraiment impressionnés par la fraîcheur du contenu au sein de l’expérience de recherche de Google », note Silin. « Ils mettent essentiellement à jour les offres d’emploi presque en temps réel. »
L’entreprise est bien placée pour une croissance continue et un service efficace. « Ce qui est formidable avec les données structurées, c’est qu’elles fournissent rapidement aux demandeurs d’emploi de nombreuses informations clés sur un emploi afin qu’ils puissent décider s’il leur convient », déclare Silin. « La nouvelle expérience Google Search avec des données structurées est très précieuse pour nous, en particulier comme outil pour aider les demandeurs d’emploi à trouver des emplois sur ZipRecruiter. »
Comment nous l'appliquons
Results like these are reproducible only when the underlying condition matches. Before we promise a client anything similar, we check whether their site has the same starting gap this case study describes.
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