ZipRecruiter увеличил коэффициент конверсии в 4,5 раза благодаря новому инструменту поиска работы в Google

Опубликовано 8 мая 2018 г.

Задача

ZipRecruiter начал свою работу в 2010 году как инструмент, помогающий компаниям любого размера недорого распространять онлайн-вакансии на нескольких платформах. Стремясь широко распространить миллионы вакансий, размещаемых непосредственно на сайте, ZipRecruiter начал сотрудничество с Поиском Google для добавления структурированных данных, стандартизированного формата для предоставления информации поисковым системам.

Компания начала добавлять структурированные данные на свой сайт в качестве передового опыта в 2012 году. Они постоянно контролируют и добавляют новые поля. «Структурированные данные для вакансий очень важны для нас, так как они помогли нам легче выводить на поверхность то, что, как мы знаем, ищут соискатели в первую очередь», — говорит Миша Силин (Misha Silin), старший менеджер по продукту в ZipRecruiter. «Мы активно следим за последними стандартами микроформатирования, обновляя контент структурированных данных по мере появления новых элементов данных. наша цель — снизить барьеры для соискателей в поисковых системах и упростить им поиск вакансий, размещенных на ZipRecruiter».

Решение

Поскольку вакансии разбросаны по всему интернету, в газетах и сетях друзей и коллег, соискателям бывает трудно найти объявления, которые точно соответствуют их уникальным потребностям и навыкам. В июне 2017 года Google запустил поисковый интерфейс для вакансий, используя структурированные данные о вакансиях. Это идеально подошло к подходу ZipRecruiter. «Google — ключевой партнер в нашей онлайн-стратегии, направленной на то, чтобы кандидатам было легко откликнуться на идеальную вакансию», — говорит Силин. «Google отлично вписался в это сотрудничество. Мы были очень рады возможности представить этот оригинальный контент поисковым системам в доступном для поиска виде».

Уже имея опыт работы с этим форматом, ZipRecruiter легко внедрил структурированные данные для соответствия
рекомендациям Google. «Не было необходимости проводить какую-то масштабную перестройку — это уже было частью нашей ДНК», — говорит Силин. «Тем не менее, запуск Google стал для нашей компании хорошей возможностью пересмотреть то, как мы работаем с данными», — добавляет он. «Мы смогли получить еще большую ценность, представив в структурированном виде поисковым системам данные, которые мы собирали с помощью машинного обучения в течение многих лет». Если Google рекомендует новое поле, полезное для соискателей, ZipRecruiter тестирует и внедряет его для своих страниц вакансий.

Результат

Компания использует коэффициент конверсии (процент людей, которые регистрируются в сервисе ZipRecruiter после перехода на их сайт из Поиска Google) в качестве ключевого показателя цифровой эффективности. JobPosting После запуска структурированных данных органический трафик из Google на страницы вакансий ZipRecruiter конвертировался в три раза эффективнее, чем органический трафик из других поисковых систем. Коэффициент органической конверсии Google на страницах вакансий также оказался более чем в 4,5 раза выше, чем раньше, а показатель отказов для посетителей Google, заходящих на страницы вакансий, снизился более чем на 10%.

Наконец, ZipRecruiter зафиксировал рост ежемесячного органического небрендового трафика на 35%. «Мы увидели этот рост коэффициента конверсии при анализе результатов на следующий день после запуска Google for Jobs», — говорит Силин.

Соискатели онлайн хотят видеть новые вакансии сразу после их публикации, но не хотят тратить время на устаревшие, но еще не удаленные объявления. ZipRecruiter остался доволен точностью и актуальностью своих вакансий в результатах Поиска Google. «Мы были действительно впечатлены тем, насколько свежий контент используется в поисковом интерфейсе Google», — отмечает Силин. «Они практически в реальном времени обновляют списки вакансий».

Компания имеет прекрасные возможности для дальнейшего роста и эффективного обслуживания. «Самое замечательное в структурированных данных то, что они быстро предоставляют соискателям массу ключевой информации о вакансии, чтобы они могли решить, подходит ли она им», — говорит Силин. «Новый поиск Google со структурированными данными очень ценен для нас, особенно в качестве инструмента, помогающего соискателям находить работу на ZipRecruiter».