ZipRecruiter steigert die Conversion-Rate mit der neuen Job-Sucherfahrung auf Google um das 4,5-Fache

Veröffentlicht am 8. Mai 2018

Herausforderung

ZipRecruiter startete 2010 als Tool, das Unternehmen jeder Größe dabei unterstützt, Online-Stellenanzeigen kostengünstig auf mehreren Plattformen zu verbreiten. Um Millionen von direkt auf der Website veröffentlichten Stellen breit zu streuen, ging ZipRecruiter eine Partnerschaft mit der Google-Suche ein, um strukturierte Daten, ein standardisiertes Format zur Bereitstellung von Informationen für Suchmaschinen, einzubinden.

Das Unternehmen begann 2012 im Rahmen bewährter Verfahren damit, strukturierte Daten zu seiner Website hinzuzufügen. Es überwacht diese kontinuierlich und ergänzt neue Felder. „Strukturierte Daten für Stellenanzeigen machen für uns absolut Sinn, da sie uns dabei helfen, das, was Jobsuchende unmittelbar suchen, leichter sichtbar zu machen“, sagt Misha Silin, Senior Product Manager bei ZipRecruiter. „Wir halten uns aktiv an die neuesten Micro-Formatting-Standards und aktualisieren unsere strukturierten Dateninhalte, sobald neue Datenelemente veröffentlicht werden. Unser Ziel ist es, Reibungsverluste für Jobsuchende in Suchmaschinen zu verringern und ihnen das Finden von bei ZipRecruiter veröffentlichten Jobs zu erleichtern.“

Lösung

Da Stellenanzeigen im Web, in Zeitungen sowie in Netzwerken von Freunden und Kollegen verstreut sind, kann es für Jobsuchende schwierig sein, Inserate zu finden, die genau zu ihren individuellen Bedürfnissen und Fähigkeiten passen. Im Juni 2017 lancierte Google eine Sucherfahrung für Jobs, die strukturierte Daten für Stellenanzeigen nutzt. Dies passte perfekt zum Ansatz von ZipRecruiter. „Google ist ein wichtiger Partner in unserer Onlinestrategie, Kandidaten die Bewerbung auf den perfekten Job zu erleichtern“, sagt Silin. „Google hat sich nahtlos in diese Zusammenarbeit eingefügt. Wir waren wirklich begeistert davon, diesen Originalcontent für Suchmaschinen auf auffindbare Weise zugänglich zu machen.“

Da das Unternehmen bereits Erfahrung mit dem Format hatte, implementierte ZipRecruiter strukturierte Daten problemlos, um die
Google-Richtlinienzu erfüllen. „Es war keine große Überholung nötig – das war bereits Teil unserer DNA“, sagt Silin. „Dennoch war der Google-Rollout eine gute Gelegenheit für unser Unternehmen, unseren Umgang mit Daten zu überdenken“, fügt er hinzu. „Wir konnten noch mehr Mehrwert freisetzen, indem wir Daten, die wir im Laufe der Jahre durch maschinelles Lernen gewonnen hatten, strukturiert für Suchmaschinen zugänglich machten.“ Wenn Google ein neues Feld empfiehlt, das für Jobsuchende nützlich ist, testet und implementiert ZipRecruiter es für seine Jobseiten.

Ergebnis

Das Unternehmen nutzt die Conversion-Rate (den Prozentsatz der Personen, die sich nach dem Aufrufen der Website über die Google-Suche für den Dienst von ZipRecruiter registrieren) als Kernmaß für die digitale Effektivität. JobPosting Nach der Einführung strukturierter Daten konvertierte der organische Google-Traffic auf ZipRecruiter-Jobseiten dreimal höher als organischer Traffic von anderen Suchmaschinen. Die organische Google-Conversion-Rate auf Jobseiten war zudem mehr als 4,5-mal höher als zuvor, und die Absprungrate für Google-Besucher auf Jobseiten sank um über 10 %.

Schließlich verzeichnete ZipRecruiter einen Anstieg des monatlichen organischen Traffic ohne Markennamen um 35 %. „Wir haben diesen Anstieg der Conversion-Rate bei der Überprüfung der Ergebnisse am Tag nach dem Start von Google for Jobs gesehen“, sagt Silin.

Online-Jobsuchende möchten neue Stellenanzeigen sehen, sobald sie veröffentlicht werden, wollen aber keine Zeit mit veralteten, aber noch nicht entfernten Angeboten verschwenden. ZipRecruiter war mit der Genauigkeit und Aktualität seiner Stellenanzeigen in den Google-Suchergebnissen sehr zufrieden. „Wir waren wirklich beeindruckt davon, wie aktuell der Content innerhalb der Google-Sucherfahrung ist“, bemerkt Silin. „Sie aktualisieren Stellenanzeigen im Grunde fast in Echtzeit.“

Das Unternehmen ist für weiteres Wachstum und einen effektiven Service bestens aufgestellt. „Das Tolle an strukturierten Daten ist, dass sie Jobsuchenden schnell viele wichtige Informationen über einen Job liefern, damit sie entscheiden können, ob er zu ihnen passt“, sagt Silin. „Die neue Google-Suche mit strukturierten Daten ist für uns sehr wertvoll, insbesondere als Tool, das Jobsuchenden hilft, Jobs auf ZipRecruiter zu finden.“