Huawei Ads es una plataforma de publicidad digital que proporciona acceso al ecosistema global de dispositivos Huawei, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas y relojes inteligentes. Permite a las empresas mostrar anuncios en las aplicaciones propias de Huawei, como AppGallery y Petal Search, así como en una red de aplicaciones de terceros. Al utilizar los datos de primera mano de la plataforma, los anunciantes pueden segmentar a los usuarios en función del comportamiento en tiempo real y de los conocimientos a nivel de dispositivo dentro del marco de Huawei Mobile Services.
¿Cómo funciona el ecosistema de Huawei Ads?
La plataforma, que ha hecho la transición hacia la marca Petal Ads, funciona como un puente entre los anunciantes y la gran cantidad de usuarios que dependen de Huawei Mobile Services (HMS). Desde el alejamiento de Google Mobile Services (GMS), Huawei ha construido un entorno independiente donde AppGallery sirve como el centro de distribución principal para el software. Este ecosistema no se limita solo a una tienda de aplicaciones; incluye motores de búsqueda, mapas y servicios de transmisión de video que sirven como inventario para anuncios.
Los anunciantes acceden a este inventario a través de una consola de socios unificada. Este panel funciona de manera similar a otras plataformas programáticas importantes, lo que permite ofertas en tiempo real y una segmentación detallada de la audiencia. El sistema utiliza un Open Advertising ID (OAID) para rastrear las interacciones de los usuarios mientras mantiene los estándares de privacidad. Este identificador permite la entrega de anuncios personalizados y el seguimiento de conversiones sin exponer información personal confidencial.
Un patrón común en este ecosistema es el alto nivel de participación del usuario dentro de las aplicaciones nativas. Debido a que los usuarios de Huawei a menudo dependen de herramientas preinstaladas como Huawei Browser o Huawei Music, estas ubicaciones a menudo ven tasas de clics más altas en comparación con las redes de visualización genéricas. Para una marca, esto significa que su mensaje está integrado en la utilidad diaria del dispositivo mismo.
¿Cuáles son las principales opciones de segmentación en Petal Ads?
La segmentación en esta plataforma está impulsada por la integración de hardware y software. Puede definir su audiencia en función de varias capas de datos que son únicas para la experiencia móvil. Una cuenta típica utilizará una combinación de datos demográficos y características específicas del dispositivo para refinar su alcance.
- Atributos del dispositivo: Filtre a los usuarios por modelo de dispositivo, tipo de red (5G/Wi-Fi) e incluso versiones específicas del sistema operativo.
- Comportamiento de la aplicación: Segmente a los usuarios que han instalado categorías específicas de aplicaciones o aquellos que son usuarios frecuentes de AppGallery.
- Etiquetas de interés: Llegue a las personas en función de sus hábitos de navegación a largo plazo y su consumo de contenido dentro de Huawei Video o Music.
- Segmentación por ubicación: Utilice datos basados en GPS para llegar a los usuarios en ciudades, regiones específicas o cerca de ubicaciones de tiendas físicas.
- Retargeting: Cargue listas personalizadas de OAID para volver a atraer a los usuarios que han interactuado previamente con su aplicación.
Una característica específica a verificar es el filtro de estado de ‘Instalación de la aplicación’. Esto evita que sus anuncios se muestren a usuarios que ya tienen instalada su aplicación, lo cual es esencial para presupuestos eficientes de adquisición de usuarios. Por el contrario, puede dirigirse específicamente a los usuarios de las categorías de aplicaciones de sus competidores para capturar una nueva cuota de mercado.
Formatos de anuncios esenciales para la segmentación de dispositivos Huawei
Elegir el formato correcto depende de si su objetivo es el conocimiento de la marca o conversiones directas como instalaciones de aplicaciones. Huawei Ads admite una variedad de formatos visuales e interactivos que se adaptan a diferentes ubicaciones dentro del entorno HMS. En una cuenta típica, se utiliza una combinación de tres o más formatos para probar qué creativo resuena mejor con la demografía objetivo.
Los anuncios Splash son una opción de alto impacto. Estos aparecen cuando un usuario abre una aplicación participante, cubriendo la pantalla completa durante 3 a 5 segundos. Este formato es excelente para promociones estacionales o lanzamientos importantes de productos donde la visibilidad es la métrica principal. Debido a que ocupan toda la pantalla, la calidad creativa debe ser alta para evitar una experiencia de usuario negativa.
Los anuncios nativos son más sutiles y se mezclan con el contenido de la aplicación. Estos se ven con frecuencia en los feeds de noticias o entre artículos en la pantalla de Huawei Assistant. Por lo general, incluyen una imagen, un titular y un botón de llamada a la acción. Estos anuncios a menudo se sienten menos intrusivos y pueden generar un tráfico de mayor calidad porque el usuario elige hacer clic en función del interés.
Los anuncios de video recompensados son altamente efectivos para los juegos móviles. Los usuarios ven un video de 15 a 30 segundos a cambio de moneda dentro del juego o vidas extra. Este formato generalmente cuenta con altas tasas de finalización porque el incentivo es claro. Para las marcas que no son de juegos, estos aún se pueden usar para ofrecer descuentos o acceso a contenido premium.
¿Cómo se configura una campaña en la consola de Petal Ads?
Comenzar una campaña requiere una cuenta de anunciante registrada en el portal ads.huawei.com. Una vez que la cuenta se verifica y se deposita un presupuesto, el proceso sigue un camino estructurado. Comienza seleccionando un objetivo de campaña, como ‘Descargas de aplicaciones’, ‘Ventas de páginas web’ o ‘Conocimiento de la marca’.
Después de establecer el objetivo, define el tipo de oferta. Para las instalaciones de aplicaciones, el modelo de Costo por Descarga (CPD) es estándar. Aquí, solo paga cuando un usuario comienza con éxito la descarga de su aplicación. Para el tráfico web, el Costo por Clic (CPC) o el Costo por Mil (CPM) son las opciones preferidas. Es un patrón común comenzar con una oferta ligeramente más alta para ganar tracción inicial y luego optimizar en función de los datos de rendimiento recopilados en las primeras 48 horas.
El siguiente paso implica la carga de creativos. La plataforma proporciona una ‘Herramienta Creativa’ que ayuda a cambiar el tamaño de las imágenes para diferentes ubicaciones. Es útil cargar múltiples relaciones de aspecto, como 16:9 para videos y 1:1 o 1.91:1 para banners nativos. Esto asegura que su anuncio sea elegible para la gama más amplia posible de inventario en toda la red.
¿Por qué AppGallery es una oportunidad específica para los desarrolladores de aplicaciones?
AppGallery es el tercer mercado de aplicaciones más grande a nivel mundial. Para los desarrolladores, esto significa que la competencia suele ser menor que en otras tiendas importantes, lo que lleva a un menor Costo por Adquisición (CPA). Cuando ejecuta anuncios de búsqueda dentro de AppGallery, su aplicación aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda para palabras clave específicas, similar a los anuncios de Apple Search Ads o Google Play.
La clasificación en la búsqueda de AppGallery está influenciada por su oferta y la relevancia de su aplicación para la palabra clave. El uso de la herramienta ‘Expansión de palabras clave’ en la consola puede ayudar a identificar los términos que los usuarios realmente están buscando. Por ejemplo, una aplicación fintech podría encontrar que buscar ‘billetera’ o ‘transferir dinero’ produce mejores tasas de conversión que buscar ‘banco’.
Además, las promociones de AppGallery pueden incluir ubicaciones destacadas en la lista de ‘Mejores aplicaciones’ o en la pestaña ‘Destacadas’. Estas ubicaciones son muy codiciadas porque impulsan el descubrimiento orgánico junto con las descargas pagas. La gestión de estas campañas requiere un monitoreo regular de la relación ‘Clic a descarga’ para garantizar que el creativo y la descripción de la aplicación estén alineados.
Seguimiento del rendimiento con HMS Core y MMP de terceros
La medición precisa es la base de cualquier estrategia de marketing digital. Para realizar un seguimiento de las conversiones de Huawei Ads, debe integrar el HMS Core Ads Kit en su aplicación. Este kit proporciona las API necesarias para capturar el OAID e informar eventos como ‘Agregar al carrito’ o ‘Registro’.
Muchos anunciantes prefieren utilizar un Socio de Medición Móvil (MMP) como AppsFlyer, Adjust o Kochava. Huawei Ads admite estas integraciones de terceros a través de una API de ‘Referente de instalación’. Esto le permite ver todos sus datos de marketing en un solo lugar y comparar el rendimiento de los usuarios de dispositivos Huawei con otras plataformas. Al configurar esto, asegúrese de que la URL de postback esté configurada correctamente en la consola de socios de Petal Ads para enviar los datos de conversión de vuelta al algoritmo de ofertas.
La privacidad de los datos es un componente central de este seguimiento. Los usuarios tienen la opción de restablecer su OAID o excluirse por completo de los anuncios personalizados. Como profesional, debe monitorear el porcentaje de usuarios con ‘limitar seguimiento de anuncios’ en sus informes, ya que esto puede afectar la granularidad de sus audiencias de retargeting.
¿Cómo pueden las marcas optimizar su estrategia creativa para HMS?
La optimización creativa en el ecosistema de Huawei requiere una comprensión del hardware. Los dispositivos Huawei son conocidos por sus pantallas de alta resolución y relaciones de aspecto variadas. El uso de activos de alta definición no es opcional; las imágenes borrosas o de baja resolución a menudo se rechazan durante el proceso de revisión manual al que se somete cada anuncio.
- Utilice botones claros de Llamada a la Acción (CTA): Los botones como ‘Instalar’, ‘Más información’ o ‘Reclamar descuento’ deben colocarse de manera prominente.
- Localice su contenido: Si se dirige a usuarios en diferentes regiones, asegúrese de que el idioma y las referencias culturales sean precisos.
- Pruebe A/B sus titulares: Ejecute dos versiones del mismo anuncio con diferentes titulares para ver cuál genera una mejor tasa de clics.
- Aproveche el formato de video: Los videos cortos y contundentes de 6 a 10 segundos a menudo funcionan mejor para ubicaciones de estilo social.
- Tenga en cuenta la ‘Zona Segura’: Asegúrese de que el texto importante o los logotipos no estén cubiertos por elementos de la interfaz de usuario o el botón ‘Omitir’ en los anuncios splash.
Una tienda Shopify que vende equipos de fitness, por ejemplo, podría gastar una parte de su presupuesto en anuncios de video de alta calidad que demuestren el producto en uso. Al colocar estos videos en la aplicación ‘Huawei Video’, llegan a usuarios que ya están en una mentalidad de consumo de contenido, lo que puede generar una mayor participación que un anuncio de banner estándar.
Cómo comenzar su viaje en Huawei Ads esta semana
Para comenzar a llegar a los usuarios en dispositivos Huawei, su primer paso es visitar el sitio web oficial de Petal Ads y registrarse para obtener una cuenta de socio. Deberá proporcionar documentos de verificación comercial, cuya revisión suele demorar de 1 a 3 días hábiles. Mientras espera la aprobación, puede comenzar a preparar sus activos creativos e identificar sus palabras clave de mejor rendimiento de otras plataformas.
Una vez que su cuenta esté activa, establezca un presupuesto de prueba modesto, tal vez de $500 a $1,000, para explorar el alcance de la plataforma en su geografía objetivo. Comience con una combinación de anuncios de búsqueda de AppGallery y anuncios de display nativos para ver dónde responde mejor su audiencia. Monitoree sus costos por clic y tasas de conversión diariamente, y no tenga miedo de ajustar sus ofertas para mantenerse competitivo en la subasta en tiempo real.
Finalmente, asegúrese de que su equipo técnico haya integrado el HMS Ads Kit o conectado su MMP. Sin este enlace, no podrá medir con precisión el retorno de su inversión. Al tomar estos pasos concretos, puede establecer una presencia en un ecosistema móvil en crecimiento y conectarse con una base de usuarios dedicada que a menudo está desatendida por las redes publicitarias tradicionales.
Siga leyendo: Huawei Ads · Publicidad