Huawei Ads ist eine digitale Werbeplattform, die Zugang zum globalen Huawei-Geräte-Ökosystem bietet, einschließlich Smartphones, Tablets und Smartwatches. Sie ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen in Huaweis eigenen Anwendungen wie AppGallery und Petal Search sowie in einem Netzwerk von Drittanbieter-Apps zu schalten. Durch die Nutzung der First-Party-Daten der Plattform können Werbetreibende Nutzer basierend auf Echtzeitverhalten und gerätespezifischen Erkenntnissen innerhalb des Huawei Mobile Services-Frameworks ansprechen.
Wie funktioniert das Huawei Ads-Ökosystem?
Die Plattform, die auf die Marke Petal Ads umgestellt wurde, fungiert als Brücke zwischen Werbetreibenden und der großen Anzahl von Nutzern, die auf Huawei Mobile Services (HMS) angewiesen sind. Seit der Abkehr von Google Mobile Services (GMS) hat Huawei eine eigenständige Umgebung aufgebaut, in der AppGallery als primärer Vertriebsknotenpunkt für Software dient. Dieses Ökosystem beschränkt sich nicht nur auf einen App Store; es umfasst Suchmaschinen, Karten und Video-Streaming-Dienste, die alle als Inventar für Anzeigen dienen.
Werbetreibende greifen über eine einheitliche Partnerkonsole auf dieses Inventar zu. Dieses Dashboard funktioniert ähnlich wie andere große programmatische Plattformen und ermöglicht Echtzeitgebote und eine detaillierte Zielgruppensegmentierung. Das System verwendet eine Open Advertising ID (OAID), um Nutzerinteraktionen zu verfolgen und gleichzeitig Datenschutzstandards einzuhalten. Diese Kennung ermöglicht eine personalisierte Anzeigenauslieferung und Conversion-Tracking, ohne sensible persönliche Informationen preiszugeben.
Ein häufiges Muster in diesem Ökosystem ist das hohe Maß an Nutzerengagement innerhalb nativer Apps. Da Huawei-Nutzer häufig auf vorinstallierte Tools wie Huawei Browser oder Huawei Music angewiesen sind, erzielen diese Platzierungen oft höhere Klickraten im Vergleich zu allgemeinen Display-Netzwerken. Für eine Marke bedeutet dies, dass Ihre Botschaft in den täglichen Nutzen des Geräts selbst integriert ist.
Was sind die wichtigsten Targeting-Optionen in Petal Ads?
Das Targeting auf dieser Plattform wird durch Hardware- und Softwareintegration vorangetrieben. Sie können Ihre Zielgruppe basierend auf mehreren Datenebenen definieren, die für das mobile Erlebnis einzigartig sind. Ein typisches Konto verwendet eine Kombination aus demografischen Daten und spezifischen Geräteeigenschaften, um die Reichweite zu verfeinern.
- Geräteattribute: Filtern Sie Nutzer nach Gerätemodell, Netzwerktyp (5G/Wi-Fi) und sogar spezifischen Betriebssystemversionen.
- App-Verhalten: Sprechen Sie Nutzer an, die bestimmte App-Kategorien installiert haben oder häufig AppGallery nutzen.
- Interessen-Tags: Erreichen Sie Menschen basierend auf ihren langfristigen Surfgewohnheiten und ihrem Medienkonsum innerhalb von Huawei Video oder Music.
- Standort-Targeting: Nutzen Sie GPS-basierte Daten, um Nutzer in bestimmten Städten, Regionen oder in der Nähe von physischen Ladenstandorten zu erreichen.
- Retargeting: Laden Sie benutzerdefinierte Listen von OAIDs hoch, um Nutzer erneut anzusprechen, die zuvor mit Ihrer Anwendung interagiert haben.
Eine spezifische Funktion, die Sie überprüfen sollten, ist der Filter für den ‘App-Installationsstatus’. Dies verhindert, dass Ihre Anzeigen Nutzern angezeigt werden, die Ihre App bereits installiert haben, was für effiziente Budgets zur Nutzerakquise unerlässlich ist. Umgekehrt können Sie gezielt Nutzer der App-Kategorien Ihrer Konkurrenten ansprechen, um neue Marktanteile zu gewinnen.
Wichtige Anzeigenformate für das Targeting auf Huawei-Geräten
Die Wahl des richtigen Formats hängt davon ab, ob Ihr Ziel Markenbekanntheit oder direkte Conversions wie App-Installationen sind. Huawei Ads unterstützt eine Vielzahl von visuellen und interaktiven Formaten, die sich an verschiedene Platzierungen innerhalb der HMS-Umgebung anpassen. In einem typischen Konto wird eine Mischung aus drei oder mehr Formaten verwendet, um zu testen, welche Kreation bei der Zielgruppe am besten ankommt.
Splash-Anzeigen sind eine wirkungsvolle Option. Diese erscheinen, wenn ein Nutzer eine teilnehmende App öffnet, und decken den gesamten Bildschirm für 3 bis 5 Sekunden ab. Dieses Format eignet sich hervorragend für saisonale Werbeaktionen oder große Produkteinführungen, bei denen Sichtbarkeit die primäre Kennzahl ist. Da sie den gesamten Bildschirm einnehmen, muss die kreative Qualität hoch sein, um ein negatives Nutzererlebnis zu vermeiden.
Native Anzeigen sind subtiler und fügen sich in den Inhalt der App ein. Diese sind häufig in News-Feeds oder zwischen Artikeln auf dem Huawei Assistant-Bildschirm zu sehen. Sie enthalten normalerweise ein Bild, eine Überschrift und eine Call-to-Action-Schaltfläche. Diese Anzeigen wirken oft weniger aufdringlich und können zu qualitativ hochwertigerem Traffic führen, da der Nutzer sich aufgrund von Interesse zum Klicken entscheidet.
Belohnte Videoanzeigen sind für mobile Spiele äußerst effektiv. Nutzer sehen sich ein 15-30-sekündiges Video an, um In-Game-Währung oder zusätzliche Leben zu erhalten. Dieses Format weist normalerweise hohe Abschlussraten auf, da der Anreiz klar ist. Für Nicht-Gaming-Marken können diese dennoch verwendet werden, um Rabatte oder Zugang zu Premium-Inhalten anzubieten.
Wie richten Sie eine Kampagne in der Petal Ads-Konsole ein?
Der Start einer Kampagne erfordert ein registriertes Werbetreibendenkonto auf dem Portal ads.huawei.com. Sobald das Konto verifiziert und ein Budget eingezahlt wurde, folgt der Prozess einem strukturierten Pfad. Sie beginnen mit der Auswahl eines Kampagnenziels, wie z. B. ‘App-Downloads’, ‘Webseiten-Verkäufe’ oder ‘Markenbekanntheit’.
Nach der Festlegung des Ziels definieren Sie den Gebotstyp. Für App-Installationen ist das Cost-Per-Download (CPD)-Modell Standard. Hier zahlen Sie nur, wenn ein Nutzer den Download Ihrer Anwendung erfolgreich startet. Für Web-Traffic sind Cost-Per-Click (CPC) oder Cost-Per-Mille (CPM) die bevorzugten Optionen. Es ist ein gängiges Muster, mit einem etwas höheren Gebot zu beginnen, um erste Zugkraft zu gewinnen, und dann basierend auf den in den ersten 48 Stunden gesammelten Leistungsdaten zu optimieren.
Der nächste Schritt umfasst das Hochladen der Kreation. Die Plattform bietet ein ‘Creative Tool’, das hilft, Bilder für verschiedene Platzierungen in der Größe anzupassen. Es ist hilfreich, mehrere Seitenverhältnisse hochzuladen, wie z. B. 16:9 für Videos und 1:1 oder 1,91:1 für native Banner. Dies stellt sicher, dass Ihre Anzeige für das größtmögliche Inventarspektrum im gesamten Netzwerk in Frage kommt.
Warum ist AppGallery eine spezifische Chance für App-Entwickler?
AppGallery ist der drittgrößte App-Marktplatz weltweit. Für Entwickler bedeutet dies, dass der Wettbewerb oft geringer ist als in anderen großen Stores, was zu niedrigeren Kosten pro Akquise (CPA) führt. Wenn Sie Suchanzeigen innerhalb von AppGallery schalten, erscheint Ihre App ganz oben in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords, ähnlich wie bei Apple Search Ads oder Google Play-Anzeigen.
Das Ranking in der AppGallery-Suche wird durch Ihr Gebot und die Relevanz Ihrer App für das Keyword beeinflusst. Die Verwendung des Tools ‘Keyword-Erweiterung’ in der Konsole kann helfen, Begriffe zu identifizieren, nach denen Nutzer tatsächlich suchen. Zum Beispiel könnte eine Fintech-App feststellen, dass die Suche nach ‘Wallet’ oder ‘Geldtransfer’ bessere Conversion-Raten liefert als die Suche nach ‘Bank’.
Darüber hinaus können AppGallery-Werbeaktionen hervorgehobene Platzierungen auf der Liste ‘Top-Apps’ oder dem Tab ‘Empfohlen’ beinhalten. Diese Platzierungen sind sehr begehrt, da sie neben bezahlten Downloads auch organische Entdeckungen fördern. Die Verwaltung dieser Kampagnen erfordert eine regelmäßige Überwachung des ‘Click-to-Download’-Verhältnisses, um sicherzustellen, dass die Kreation und die App-Beschreibung aufeinander abgestimmt sind.
Leistungsmessung mit HMS Core und MMPs von Drittanbietern
Genaue Messung ist das Fundament jeder digitalen Marketingstrategie. Um Conversions von Huawei Ads zu verfolgen, müssen Sie das HMS Core Ads Kit in Ihre Anwendung integrieren. Dieses Kit bietet die notwendigen APIs, um die OAID zu erfassen und Ereignisse wie ‘In den Warenkorb’ oder ‘Registrierung’ zurückzumelden.
Viele Werbetreibende bevorzugen die Verwendung eines Mobile Measurement Partners (MMP) wie AppsFlyer, Adjust oder Kochava. Huawei Ads unterstützt diese Integrationen von Drittanbietern über eine ‘Install Referrer’-API. Dies ermöglicht es Ihnen, alle Ihre Marketingdaten an einem Ort zu sehen und die Leistung von Huawei-Gerätenutzern mit anderen Plattformen zu vergleichen. Stellen Sie bei der Einrichtung sicher, dass die Postback-URL in der Petal Ads-Partnerkonsole korrekt konfiguriert ist, um Conversion-Daten zurück in den Gebotsalgorithmus zu speisen.
Datenschutz ist ein zentraler Bestandteil dieses Trackings. Nutzer haben die Möglichkeit, ihre OAID zurückzusetzen oder sich vollständig von personalisierter Werbung abzumelden. Als Praktiker sollten Sie den Prozentsatz der Nutzer mit ‘Anzeigen-Tracking einschränken’ in Ihren Berichten überwachen, da dies die Granularität Ihrer Retargeting-Zielgruppen beeinflussen kann.
Wie können Marken ihre kreative Strategie für HMS optimieren?
Kreative Optimierung im Huawei-Ökosystem erfordert ein Verständnis der Hardware. Huawei-Geräte sind für hochauflösende Bildschirme und unterschiedliche Seitenverhältnisse bekannt. Die Verwendung von High-Definition-Assets ist nicht optional; unscharfe oder niedrig auflösende Bilder werden oft während des manuellen Überprüfungsprozesses, den jede Anzeige durchläuft, abgelehnt.
- Verwenden Sie klare Call-to-Action (CTA)-Schaltflächen: Schaltflächen wie ‘Installieren’, ‘Mehr erfahren’ oder ‘Rabatt beanspruchen’ sollten prominent platziert werden.
- Lokalisieren Sie Ihren Inhalt: Wenn Sie Nutzer in verschiedenen Regionen ansprechen, stellen Sie sicher, dass die Sprache und kulturellen Referenzen korrekt sind.
- A/B-Testen Sie Ihre Überschriften: Führen Sie zwei Versionen derselben Anzeige mit unterschiedlichen Überschriften aus, um zu sehen, welche eine bessere Klickrate erzielt.
- Nutzen Sie das Videoformat: Kurze, prägnante Videos von 6-10 Sekunden funktionieren oft besser für Platzierungen im Social-Stil.
- Beachten Sie die ‘Safe Zone’: Stellen Sie sicher, dass wichtiger Text oder Logos nicht von UI-Elementen oder der ‘Überspringen’-Schaltfläche in Splash-Anzeigen verdeckt werden.
Ein Shopify-Shop, der Fitnessgeräte verkauft, könnte beispielsweise einen Teil seines Budgets für hochwertige Videoanzeigen ausgeben, die das Produkt im Einsatz demonstrieren. Indem sie diese Videos in der ‘Huawei Video’-App platzieren, erreichen sie Nutzer, die sich bereits in einer Konsumstimmung befinden, was zu einem höheren Engagement führen kann als eine Standard-Banneranzeige.
So starten Sie Ihre Huawei Ads-Reise diese Woche
Um Nutzer auf Huawei-Geräten zu erreichen, ist Ihr erster Schritt der Besuch der offiziellen Petal Ads-Website und die Registrierung für ein Partnerkonto. Sie müssen geschäftliche Verifizierungsdokumente vorlegen, deren Überprüfung normalerweise 1 bis 3 Werktage dauert. Während Sie auf die Genehmigung warten, können Sie mit der Vorbereitung Ihrer kreativen Assets beginnen und Ihre leistungsstärksten Keywords von anderen Plattformen identifizieren.
Sobald Ihr Konto aktiv ist, legen Sie ein bescheidenes Testbudget fest, vielleicht 500 bis 1.000 $, um die Reichweite der Plattform in Ihrer Zielgeografie zu erkunden. Beginnen Sie mit einer Kombination aus AppGallery-Suchanzeigen und nativen Display-Anzeigen, um zu sehen, wo Ihre Zielgruppe am stärksten reagiert. Überwachen Sie Ihre Kosten pro Klick und Conversion-Raten täglich und scheuen Sie sich nicht, Ihre Gebote anzupassen, um in der Echtzeit-Auktion wettbewerbsfähig zu bleiben.
Stellen Sie abschließend sicher, dass Ihr technisches Team das HMS Ads Kit integriert oder Ihr MMP verbunden hat. Ohne diese Verbindung können Sie Ihren Return on Investment nicht genau messen. Durch diese konkreten Schritte können Sie eine Präsenz in einem wachsenden mobilen Ökosystem aufbauen und eine engagierte Nutzerbasis erreichen, die von traditionellen Werbenetzwerken oft unterversorgt wird.
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