Huawei Ads — это платформа цифровой рекламы, предоставляющая доступ к глобальной экосистеме устройств Huawei, включая смартфоны, планшеты и смарт-часы. Она позволяет компаниям размещать рекламу в собственных приложениях Huawei, таких как AppGallery и Petal Search, а также в сети сторонних приложений. Используя собственные данные платформы, рекламодатели могут таргетировать пользователей на основе поведения в реальном времени и данных на уровне устройства в рамках Huawei Mobile Services.
Как работает экосистема Huawei Ads?
Платформа, перешедшая под бренд Petal Ads, служит мостом между рекламодателями и огромным количеством пользователей, полагающихся на Huawei Mobile Services (HMS). После отказа от Google Mobile Services (GMS) компания Huawei создала автономную среду, где AppGallery выступает в качестве основного центра распространения программного обеспечения. Эта экосистема не ограничивается только магазином приложений; она включает поисковые системы, карты и сервисы потокового видео, которые служат инвентарем для рекламы.
Рекламодатели получают доступ к этому инвентарю через единую партнерскую консоль. Эта панель управления работает аналогично другим крупным программным платформам, позволяя проводить торги в реальном времени и детальную сегментацию аудитории. Система использует Open Advertising ID (OAID) для отслеживания взаимодействий пользователей при соблюдении стандартов конфиденциальности. Этот идентификатор позволяет персонализировать доставку рекламы и отслеживать конверсии без раскрытия конфиденциальной личной информации.
Общая модель в этой экосистеме — высокий уровень вовлеченности пользователей в нативных приложениях. Поскольку пользователи Huawei часто полагаются на предустановленные инструменты, такие как Huawei Browser или Huawei Music, эти места размещения часто имеют более высокие показатели кликабельности по сравнению с обычными медийными сетями. Для бренда это означает, что ваше сообщение интегрировано в повседневное использование самого устройства.
Каковы основные варианты таргетинга в Petal Ads?
Таргетинг на этой платформе основан на интеграции оборудования и программного обеспечения. Вы можете определить свою аудиторию на основе нескольких уровней данных, уникальных для мобильного опыта. Типичный аккаунт будет использовать комбинацию демографических данных и специфических характеристик устройства для уточнения охвата.
- Атрибуты устройства: Фильтруйте пользователей по модели устройства, типу сети (5G/Wi-Fi) и даже по конкретным версиям операционной системы.
- Поведение в приложении: Таргетируйте пользователей, установивших определенные категории приложений, или тех, кто часто пользуется AppGallery.
- Теги интересов: Охватывайте людей на основе их долгосрочных привычек просмотра и потребления контента в Huawei Video или Music.
- Геотаргетинг: Используйте данные на основе GPS, чтобы охватить пользователей в определенных городах, регионах или рядом с физическими магазинами.
- Ретаргетинг: Загружайте пользовательские списки OAID для повторного вовлечения пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим приложением.
Особая функция, которую стоит проверить, — фильтр статуса «Установка приложения». Это предотвращает показ ваших объявлений пользователям, у которых уже установлено ваше приложение, что важно для эффективного бюджета на привлечение пользователей. И наоборот, вы можете целенаправленно таргетировать пользователей категорий приложений ваших конкурентов, чтобы захватить новую долю рынка.
Основные форматы рекламы для таргетинга на устройствах Huawei
Выбор правильного формата зависит от того, является ли вашей целью узнаваемость бренда или прямые конверсии, такие как установка приложений. Huawei Ads поддерживает множество визуальных и интерактивных форматов, которые адаптируются к различным местам размещения в среде HMS. В типичном аккаунте используется комбинация из трех или более форматов, чтобы протестировать, какой креатив лучше всего резонирует с целевой демографией.
Splash-реклама — это вариант с высоким эффектом. Она появляется, когда пользователь открывает участвующее приложение, закрывая весь экран на 3–5 секунд. Этот формат отлично подходит для сезонных акций или крупных запусков продуктов, где видимость является основным показателем. Поскольку они занимают весь экран, качество креатива должно быть высоким, чтобы избежать негативного пользовательского опыта.
Нативная реклама более тонкая и сливается с контентом приложения. Ее часто можно увидеть в лентах новостей или между статьями на экране Huawei Assistant. Обычно она включает изображение, заголовок и кнопку призыва к действию. Такая реклама часто воспринимается как менее навязчивая и может привести к более качественному трафику, поскольку пользователь решает кликнуть на основе интереса.
Видеореклама с вознаграждением очень эффективна для мобильных игр. Пользователи смотрят 15–30-секундное видео в обмен на внутриигровую валюту или дополнительные жизни. Этот формат обычно может похвастаться высокими показателями завершения, так как стимул ясен. Для брендов, не связанных с играми, их все равно можно использовать для предложения скидок или доступа к премиум-контенту.
Как настроить кампанию в консоли Petal Ads?
Для запуска кампании требуется зарегистрированный аккаунт рекламодателя на портале ads.huawei.com. После проверки аккаунта и внесения бюджета процесс следует структурированному пути. Вы начинаете с выбора цели кампании, такой как «Загрузки приложений», «Продажи на веб-странице» или «Узнаваемость бренда».
После установки цели вы определяете тип ставки. Для установки приложений стандартной является модель «Цена за загрузку» (CPD). Здесь вы платите только тогда, когда пользователь успешно начинает загрузку вашего приложения. Для веб-трафика предпочтительными вариантами являются «Цена за клик» (CPC) или «Цена за тысячу показов» (CPM). Обычная практика — начинать с немного более высокой ставки, чтобы получить первоначальную тягу, а затем оптимизировать на основе данных о производительности, собранных за первые 48 часов.
Следующий шаг включает загрузку креативов. Платформа предоставляет «Инструмент для креативов», который помогает изменять размер изображений для разных мест размещения. Полезно загружать несколько соотношений сторон, например 16:9 для видео и 1:1 или 1.91:1 для нативных баннеров. Это гарантирует, что ваше объявление будет подходить для максимально широкого спектра инвентаря в сети.
Почему AppGallery — это особая возможность для разработчиков приложений?
AppGallery — третий по величине магазин приложений в мире. Для разработчиков это означает, что конкуренция часто ниже, чем в других крупных магазинах, что приводит к более низкой цене за привлечение (CPA). Когда вы запускаете поисковую рекламу в AppGallery, ваше приложение появляется в верхней части результатов поиска по конкретным ключевым словам, аналогично рекламе Apple Search Ads или Google Play.
Рейтинг в поиске AppGallery зависит от вашей ставки и релевантности вашего приложения ключевому слову. Использование инструмента «Расширение ключевых слов» в консоли может помочь определить термины, которые пользователи действительно ищут. Например, финтех-приложение может обнаружить, что поиск по словам «кошелек» или «перевод денег» дает лучшие показатели конверсии, чем поиск по слову «банк».
Кроме того, рекламные акции AppGallery могут включать размещение в списке «Лучшие приложения» или на вкладке «Рекомендуемые». Эти места размещения очень востребованы, так как они способствуют органическому обнаружению наряду с платными загрузками. Управление этими кампаниями требует регулярного мониторинга соотношения «клик-к-загрузке», чтобы гарантировать, что креатив и описание приложения согласованы.
Отслеживание производительности с помощью HMS Core и сторонних MMP
Точное измерение — основа любой стратегии цифрового маркетинга. Чтобы отслеживать конверсии из Huawei Ads, необходимо интегрировать HMS Core Ads Kit в свое приложение. Этот комплект предоставляет необходимые API для захвата OAID и передачи событий, таких как «Добавить в корзину» или «Регистрация».
Многие рекламодатели предпочитают использовать партнера по мобильным измерениям (MMP), такого как AppsFlyer, Adjust или Kochava. Huawei Ads поддерживает эти сторонние интеграции через API «Install Referrer». Это позволяет видеть все ваши маркетинговые данные в одном месте и сравнивать производительность пользователей устройств Huawei с другими платформами. При настройке убедитесь, что URL-адрес постбэка правильно настроен в партнерской консоли Petal Ads для передачи данных о конверсиях обратно в алгоритм торгов.
Конфиденциальность данных — центральный компонент этого отслеживания. Пользователи имеют возможность сбросить свой OAID или полностью отказаться от персонализированной рекламы. Как практик, вы должны отслеживать процент пользователей с «ограниченным отслеживанием рекламы» в своих отчетах, так как это может повлиять на гранулярность ваших аудиторий ретаргетинга.
Как бренды могут оптимизировать свою креативную стратегию для HMS?
Креативная оптимизация в экосистеме Huawei требует понимания оборудования. Устройства Huawei известны экранами с высоким разрешением и разнообразными соотношениями сторон. Использование HD-активов не является опциональным; размытые или низкокачественные изображения часто отклоняются во время процесса ручной проверки, который проходит каждое объявление.
- Используйте четкие кнопки призыва к действию (CTA): Кнопки вроде «Установить», «Узнать больше» или «Получить скидку» должны быть размещены на видном месте.
- Локализуйте контент: Если вы таргетируете пользователей в разных регионах, убедитесь, что язык и культурные отсылки точны.
- Проводите A/B-тестирование заголовков: Запускайте две версии одного и того же объявления с разными заголовками, чтобы увидеть, какая из них дает лучший CTR.
- Используйте видеоформат: Короткие, энергичные видеоролики по 6–10 секунд часто работают лучше для размещений в социальном стиле.
- Помните о «Безопасной зоне»: Убедитесь, что важный текст или логотипы не перекрываются элементами интерфейса или кнопкой «Пропустить» в splash-рекламе.
Магазин Shopify, продающий фитнес-оборудование, например, может потратить часть своего бюджета на высококачественную видеорекламу, демонстрирующую продукт в использовании. Размещая эти видео в приложении «Huawei Video», они охватывают пользователей, которые уже настроены на потребление контента, что может привести к более высокой вовлеченности, чем стандартный баннер.
Как начать свой путь в Huawei Ads на этой неделе
Чтобы начать охватывать пользователей на устройствах Huawei, ваш первый шаг — посетить официальный сайт Petal Ads и зарегистрироваться для получения партнерского аккаунта. Вам нужно будет предоставить документы для проверки бизнеса, проверка которых обычно занимает от 1 до 3 рабочих дней. Ожидая одобрения, вы можете начать подготовку своих креативных активов и определение наиболее эффективных ключевых слов с других платформ.
Как только ваш аккаунт станет активным, установите скромный тестовый бюджет, возможно, от 500 до 1000 долларов, чтобы изучить охват платформы в вашей целевой географии. Начните с комбинации поисковой рекламы AppGallery и нативной медийной рекламы, чтобы увидеть, где ваша аудитория наиболее отзывчива. Ежедневно отслеживайте стоимость клика и показатели конверсии, и не бойтесь корректировать свои ставки, чтобы оставаться конкурентоспособными на аукционе в реальном времени.
Наконец, убедитесь, что ваша техническая команда интегрировала HMS Ads Kit или подключила ваш MMP. Без этой связи вы не сможете точно измерить возврат инвестиций. Предприняв эти конкретные шаги, вы сможете закрепиться в растущей мобильной экосистеме и связаться с преданной базой пользователей, которая часто обделена вниманием традиционных рекламных сетей.
Читайте далее: Huawei Ads · Реклама