Huawei Ads, akıllı telefonlar, tabletler ve akıllı saatler dahil olmak üzere küresel Huawei cihaz ekosistemine erişim sağlayan bir dijital reklam platformudur. İşletmelerin AppGallery ve Petal Search gibi Huawei’nin kendi uygulamalarında ve üçüncü taraf uygulama ağlarında reklam göstermesine olanak tanır. Platformun birinci taraf verilerini kullanarak, reklamverenler kullanıcıları Huawei Mobile Services çerçevesindeki gerçek zamanlı davranışlarına ve cihaz düzeyindeki içgörülere göre hedefleyebilirler.
Huawei Ads ekosistemi nasıl çalışır?
Petal Ads markasına geçiş yapan platform, reklamverenler ile Huawei Mobile Services (HMS)’e güvenen çok sayıda kullanıcı arasında bir köprü görevi görür. Google Mobile Services (GMS)’ten uzaklaşılmasından bu yana Huawei, AppGallery’nin yazılım için ana dağıtım merkezi olarak hizmet verdiği bağımsız bir ortam oluşturdu. Bu ekosistem sadece bir uygulama mağazasıyla sınırlı değildir; reklamlar için envanter görevi gören arama motorlarını, haritaları ve video akış hizmetlerini de içerir.
Reklamverenler bu envantere birleşik bir iş ortağı konsolu aracılığıyla erişir. Bu kontrol paneli, diğer büyük programatik platformlara benzer şekilde çalışarak gerçek zamanlı teklif vermeye ve ayrıntılı hedef kitle segmentasyonuna olanak tanır. Sistem, gizlilik standartlarını korurken kullanıcı etkileşimlerini izlemek için bir Open Advertising ID (OAID) kullanır. Bu tanımlayıcı, hassas kişisel bilgileri açığa çıkarmadan kişiselleştirilmiş reklam sunumuna ve dönüşüm takibine olanak tanır.
Bu ekosistemdeki yaygın bir model, yerel uygulamalardaki yüksek kullanıcı etkileşimidir. Huawei kullanıcıları genellikle Huawei Browser veya Huawei Music gibi önceden yüklenmiş araçlara güvendiklerinden, bu yerleşimler genel görüntülü reklam ağlarına kıyasla genellikle daha yüksek tıklama oranları görür. Bir marka için bu, mesajınızın cihazın günlük kullanımına entegre edildiği anlamına gelir.
Petal Ads’deki ana hedefleme seçenekleri nelerdir?
Bu platformdaki hedefleme, donanım ve yazılım entegrasyonu ile desteklenir. Hedef kitlenizi mobil deneyime özgü birkaç veri katmanına göre tanımlayabilirsiniz. Tipik bir hesap, erişimini hassaslaştırmak için demografik verilerin ve belirli cihaz özelliklerinin bir kombinasyonunu kullanacaktır.
- Cihaz özellikleri: Kullanıcıları cihaz modeline, ağ türüne (5G/Wi-Fi) ve hatta belirli işletim sistemi sürümlerine göre filtreleyin.
- Uygulama davranışı: Belirli uygulama kategorilerini yüklemiş veya AppGallery’nin sık kullanıcıları olan kullanıcıları hedefleyin.
- İlgi alanı etiketleri: Huawei Video veya Music içindeki uzun vadeli tarama alışkanlıklarına ve içerik tüketimine göre insanlara ulaşın.
- Konum hedefleme: Belirli şehirlerdeki, bölgelerdeki veya fiziksel mağaza konumlarının yakınındaki kullanıcılara ulaşmak için GPS tabanlı verileri kullanın.
- Yeniden hedefleme: Uygulamanızla daha önce etkileşime girmiş kullanıcıları yeniden etkileşime geçirmek için özel OAID listeleri yükleyin.
Kontrol edilmesi gereken özel bir özellik ‘Uygulama Yükleme’ durumu filtresidir. Bu, reklamlarınızın uygulamanızı zaten yüklemiş olan kullanıcılara gösterilmesini engeller; bu, verimli kullanıcı edinme bütçeleri için çok önemlidir. Tersine, yeni pazar payı kazanmak için rakiplerinizin uygulama kategorilerinin kullanıcılarını özel olarak hedefleyebilirsiniz.
Huawei cihaz hedeflemesi için temel reklam formatları
Doğru formatı seçmek, hedefinizin marka bilinirliği mi yoksa uygulama yüklemeleri gibi doğrudan dönüşümler mi olduğuna bağlıdır. Huawei Ads, HMS ortamındaki farklı yerleşimlere uyum sağlayan çeşitli görsel ve etkileşimli formatları destekler. Tipik bir hesapta, hedef demografik grupla hangi yaratıcı içeriğin en iyi rezonansı yarattığını test etmek için üç veya daha fazla formatın bir karışımı kullanılır.
Splash reklamları yüksek etkili bir seçenektir. Bunlar, bir kullanıcı katılımcı bir uygulamayı açtığında görünür ve ekranı 3 ila 5 saniye boyunca tamamen kaplar. Bu format, görünürlüğün ana metrik olduğu sezonluk promosyonlar veya büyük ürün lansmanları için mükemmeldir. Tüm ekranı kapladıkları için, olumsuz bir kullanıcı deneyiminden kaçınmak adına yaratıcı kalitenin yüksek olması gerekir.
Yerel reklamlar daha incedir ve uygulamanın içeriğine karışır. Bunlar genellikle haber akışlarında veya Huawei Assistant ekranındaki makaleler arasında görülür. Genellikle bir resim, bir başlık ve bir harekete geçirici mesaj düğmesi içerirler. Bu reklamlar genellikle daha az müdahaleci hissedilir ve kullanıcı ilgiye dayalı olarak tıklamayı seçtiği için daha yüksek kaliteli trafiğe yol açabilir.
Ödüllü video reklamlar mobil oyunlar için oldukça etkilidir. Kullanıcılar, oyun içi para birimi veya ekstra canlar karşılığında 15-30 saniyelik bir video izlerler. Bu format genellikle yüksek tamamlama oranlarına sahiptir çünkü teşvik açıktır. Oyun dışı markalar için bunlar yine de indirimler veya premium içerik erişimi sunmak için kullanılabilir.
Petal Ads konsolunda bir kampanya nasıl kurulur?
Bir kampanya başlatmak, ads.huawei.com portalında kayıtlı bir reklamveren hesabı gerektirir. Hesap doğrulandıktan ve bir bütçe yatırıldıktan sonra süreç yapılandırılmış bir yol izler. ‘Uygulama İndirmeleri’, ‘Web Sayfası Satışları’ veya ‘Marka Bilinirliği’ gibi bir kampanya hedefi seçerek başlarsınız.
Hedefi belirledikten sonra teklif türünü tanımlarsınız. Uygulama yüklemeleri için ‘İndirme Başına Maliyet’ (CPD) modeli standarttır. Burada, yalnızca bir kullanıcı uygulamanızın indirilmesini başarıyla başlattığında ödeme yaparsınız. Web trafiği için ‘Tıklama Başına Maliyet’ (CPC) veya ‘Bin Gösterim Başına Maliyet’ (CPM) tercih edilen seçeneklerdir. İlk çekişi kazanmak için biraz daha yüksek bir teklifle başlamak ve ardından ilk 48 saat içinde toplanan performans verilerine göre optimize etmek yaygın bir modeldir.
Bir sonraki adım yaratıcı yüklemeyi içerir. Platform, resimleri farklı yerleşimler için yeniden boyutlandırmaya yardımcı olan bir ‘Yaratıcı Araç’ sağlar. Videolar için 16:9 ve yerel banner’lar için 1:1 veya 1.91:1 gibi birden fazla en boy oranı yüklemek faydalıdır. Bu, reklamınızın ağ genelindeki mümkün olan en geniş envanter yelpazesi için uygun olmasını sağlar.
AppGallery uygulama geliştiricileri için neden özel bir fırsattır?
AppGallery, dünya çapında üçüncü en büyük uygulama pazarıdır. Geliştiriciler için bu, rekabetin diğer büyük mağazalara göre genellikle daha düşük olduğu ve bunun da daha düşük bir Edinme Başına Maliyet (CPA) ile sonuçlandığı anlamına gelir. AppGallery içinde arama reklamları çalıştırdığınızda, uygulamanız Apple Search Ads veya Google Play reklamlarına benzer şekilde belirli anahtar kelimeler için arama sonuçlarının en üstünde görünür.
AppGallery aramasındaki sıralama, teklifinizden ve uygulamanızın anahtar kelimeyle olan alakasından etkilenir. Konsoldaki ‘Anahtar Kelime Genişletme’ aracını kullanmak, kullanıcıların aslında ne aradığını belirlemeye yardımcı olabilir. Örneğin, bir fintech uygulaması ‘cüzdan’ veya ‘para transferi’ aramasının ‘banka’ aramasından daha iyi dönüşüm oranları sağladığını keşfedebilir.
Ayrıca, AppGallery promosyonları ‘En İyi Uygulamalar’ listesinde veya ‘Öne Çıkanlar’ sekmesinde öne çıkan yerleşimleri içerebilir. Bu yerleşimler çok rağbet görür çünkü ücretli indirmelerin yanı sıra organik keşfi de artırırlar. Bu kampanyaları yönetmek, yaratıcı içeriğin ve uygulama açıklamasının uyumlu olduğundan emin olmak için ‘Tıklamadan İndirmeye’ oranının düzenli olarak izlenmesini gerektirir.
HMS Core ve üçüncü taraf MMP’lerle performans takibi
Doğru ölçüm, herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin temelidir. Huawei Ads’den gelen dönüşümleri izlemek için HMS Core Ads Kit’i uygulamanıza entegre etmelisiniz. Bu kit, OAID’yi yakalamak ve ‘Sepete Ekle’ veya ‘Kayıt’ gibi etkinlikleri geri bildirmek için gerekli API’leri sağlar.
Birçok reklamveren, AppsFlyer, Adjust veya Kochava gibi bir Mobil Ölçüm Ortağı (MMP) kullanmayı tercih eder. Huawei Ads, bu üçüncü taraf entegrasyonlarını bir ‘Install Referrer’ API aracılığıyla destekler. Bu, tüm pazarlama verilerinizi tek bir yerde görmenizi ve Huawei cihaz kullanıcılarının performansını diğer platformlarla karşılaştırmanızı sağlar. Bunu kurarken, dönüşüm verilerini teklif algoritmasına geri beslemek için postback URL’sinin Petal Ads iş ortağı konsolunda doğru şekilde yapılandırıldığından emin olun.
Veri gizliliği, bu takibin merkezi bir bileşenidir. Kullanıcılar OAID’lerini sıfırlama veya kişiselleştirilmiş reklamlardan tamamen vazgeçme seçeneğine sahiptir. Bir uygulayıcı olarak, raporlarınızdaki ‘reklam takibini sınırla’ kullanıcılarının yüzdesini izlemelisiniz, çünkü bu, yeniden hedefleme kitlelerinizin ayrıntı düzeyini etkileyebilir.
Markalar HMS için yaratıcı stratejilerini nasıl optimize edebilir?
Huawei ekosistemindeki yaratıcı optimizasyon, donanımın anlaşılmasını gerektirir. Huawei cihazları, yüksek çözünürlüklü ekranları ve çeşitli en boy oranlarıyla bilinir. Yüksek çözünürlüklü varlıklar kullanmak isteğe bağlı değildir; bulanık veya düşük çözünürlüklü resimler, her reklamın geçtiği manuel inceleme süreci sırasında genellikle reddedilir.
- Net Harekete Geçirici Mesaj (CTA) düğmeleri kullanın: ‘Yükle’, ‘Daha fazla bilgi edin’ veya ‘İndirim talep et’ gibi düğmeler belirgin bir şekilde yerleştirilmelidir.
- İçeriğinizi yerelleştirin: Farklı bölgelerdeki kullanıcıları hedefliyorsanız, dilin ve kültürel referansların doğru olduğundan emin olun.
- Başlıklarınızı A/B test edin: Daha iyi bir tıklama oranı sağladığını görmek için aynı reklamın iki versiyonunu farklı başlıklarla çalıştırın.
- Video formatından yararlanın: 6-10 saniyelik kısa, vurucu videolar genellikle sosyal tarz yerleşimler için daha iyi performans gösterir.
- ‘Güvenli Bölge’-yi aklınızda bulundurun: Önemli metnin veya logoların kullanıcı arayüzü öğeleri veya splash reklamlarındaki ‘Atla’ düğmesi tarafından kapatılmadığından emin olun.
Örneğin, fitness ekipmanı satan bir Shopify mağazası, bütçesinin bir kısmını ürünü kullanımda gösteren yüksek kaliteli video reklamlara harcayabilir. Bu videoları ‘Huawei Video’ uygulamasına yerleştirerek, zaten içerik tüketimi zihniyetinde olan kullanıcılara ulaşırlar, bu da standart bir banner reklamından daha yüksek etkileşime yol açabilir.
Huawei Ads yolculuğunuza bu hafta nasıl başlarsınız
Huawei cihazlarındaki kullanıcılara ulaşmaya başlamak için ilk adımınız Petal Ads resmi web sitesini ziyaret etmek ve bir iş ortağı hesabı için kaydolmaktır. İncelemesi genellikle 1 ila 3 iş günü süren iş doğrulama belgelerini sağlamanız gerekecektir. Onayı beklerken, yaratıcı varlıklarınızı hazırlamaya ve diğer platformlardan en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizi belirlemeye başlayabilirsiniz.
Hesabınız aktif olduğunda, platformun hedef coğrafyanızdaki erişimini keşfetmek için belki 500 ila 1.000 $ gibi mütevazı bir test bütçesi belirleyin. Hedef kitlenizin nerede en duyarlı olduğunu görmek için AppGallery arama reklamları ve yerel görüntülü reklamların bir kombinasyonu ile başlayın. Tıklama başına maliyetinizi ve dönüşüm oranlarınızı günlük olarak izleyin ve gerçek zamanlı açık artırmada rekabetçi kalmak için tekliflerinizi ayarlamaktan korkmayın.
Son olarak, teknik ekibinizin HMS Ads Kit’i entegre ettiğinden veya MMP’nizi bağladığından emin olun. Bu bağlantı olmadan, yatırımınızın getirisini doğru bir şekilde ölçemezsiniz. Bu somut adımları atarak, büyüyen bir mobil ekosistemde varlık oluşturabilir ve geleneksel reklam ağları tarafından genellikle yetersiz hizmet alan özel bir kullanıcı tabanıyla bağlantı kurabilirsiniz.
Okumaya devam edin: Huawei Ads · Reklam