Huawei ads : toucher les utilisateurs

La plateforme, qui a évolué vers la marque Petal Ads, fonctionne comme un pont entre les annonceurs et le grand nombre d’utilisateurs qui dépendent des Huawei Mobile Services (HMS). Depuis l’abandon des Google Mobile Services (GMS), Huawei a construit un environnement autonome où AppGallery sert de centre de distribution principal pour les logiciels. Cet écosystème ne se limite pas à une boutique d’applications ; il comprend des moteurs de recherche, des cartes et des services de streaming vidéo qui servent tous d’inventaire pour les publicités.

Les annonceurs accèdent à cet inventaire via une console partenaire unifiée. Ce tableau de bord fonctionne de manière similaire aux autres grandes plateformes programmatiques, permettant des enchères en temps réel et une segmentation détaillée de l’audience. Le système utilise un Open Advertising ID (OAID) pour suivre les interactions des utilisateurs tout en respectant les normes de confidentialité. Cet identifiant permet la diffusion d’annonces personnalisées et le suivi des conversions sans exposer d’informations personnelles sensibles.

Un modèle courant dans cet écosystème est le niveau élevé d’engagement des utilisateurs au sein des applications natives. Comme les utilisateurs de Huawei dépendent souvent d’outils préinstallés tels que Huawei Browser ou Huawei Music, ces emplacements bénéficient souvent de taux de clics plus élevés par rapport aux réseaux d’affichage génériques. Pour une marque, cela signifie que votre message est intégré à l’utilité quotidienne de l’appareil lui-même.

Le ciblage sur cette plateforme est piloté par l’intégration matérielle et logicielle. Vous pouvez définir votre audience en fonction de plusieurs couches de données uniques à l’expérience mobile. Un compte typique utilisera une combinaison de données démographiques et de caractéristiques spécifiques de l’appareil pour affiner sa portée.

• Attributs de l’appareil : Filtrez les utilisateurs par modèle d’appareil, type de réseau (5G/Wi-Fi) et même par versions spécifiques du système d’exploitation.
• Comportement de l’application : Ciblez les utilisateurs ayant installé des catégories d’applications spécifiques ou ceux qui utilisent fréquemment AppGallery.
• Tags d’intérêt : Atteignez les personnes en fonction de leurs habitudes de navigation à long terme et de leur consommation de contenu au sein de Huawei Video ou Music.
• Ciblage géographique : Utilisez des données basées sur le GPS pour atteindre les utilisateurs dans des villes, des régions spécifiques ou à proximité de magasins physiques.
• Retargeting : Téléchargez des listes personnalisées d’OAID pour réengager les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre application.

Une fonctionnalité spécifique à vérifier est le filtre de statut ‘Installation de l’application’. Cela empêche vos publicités d’être diffusées aux utilisateurs qui ont déjà installé votre application, ce qui est essentiel pour des budgets d’acquisition d’utilisateurs efficaces. Inversement, vous pouvez cibler spécifiquement les utilisateurs des catégories d’applications de vos concurrents pour capturer une nouvelle part de marché.

Le démarrage d’une campagne nécessite un compte annonceur enregistré sur le portail ads.huawei.com. Une fois le compte vérifié et un budget déposé, le processus suit un chemin structuré. Vous commencez par sélectionner un objectif de campagne, tel que ‘Téléchargements d’applications’, ‘Ventes sur page Web’ ou ‘Notoriété de la marque’.

Après avoir défini l’objectif, vous définissez le type d’enchère. Pour les installations d’applications, le modèle Coût par téléchargement (CPD) est standard. Ici, vous ne payez que lorsqu’un utilisateur commence avec succès le téléchargement de votre application. Pour le trafic Web, le Coût par clic (CPC) ou le Coût pour mille (CPM) sont les options privilégiées. Il est courant de commencer avec une enchère légèrement plus élevée pour gagner une traction initiale, puis d’optimiser en fonction des données de performance collectées au cours des 48 premières heures.

L’étape suivante implique le téléchargement des créatifs. La plateforme fournit un ‘Outil Créatif’ qui aide à redimensionner les images pour différents emplacements. Il est utile de télécharger plusieurs formats d’image, tels que 16:9 pour les vidéos et 1:1 ou 1,91:1 pour les bannières natives. Cela garantit que votre publicité est éligible à la plus large gamme possible d’inventaire sur le réseau.

AppGallery est la troisième plus grande place de marché d’applications au monde. Pour les développeurs, cela signifie que la concurrence est souvent plus faible que sur d’autres grandes boutiques, ce qui conduit à un coût par acquisition (CPA) plus bas. Lorsque vous diffusez des publicités de recherche dans AppGallery, votre application apparaît en haut des résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques, similaire aux publicités Apple Search Ads ou Google Play.

Le classement dans la recherche AppGallery est influencé par votre enchère et la pertinence de votre application par rapport au mot-clé. L’utilisation de l’outil ‘Extension de mots-clés’ dans la console peut aider à identifier les termes que les utilisateurs recherchent réellement. Par exemple, une application fintech pourrait constater que la recherche de ‘portefeuille’ ou ‘transfert d’argent’ génère de meilleurs taux de conversion que la recherche de ‘banque’.

De plus, les promotions AppGallery peuvent inclure des emplacements en vedette sur la liste ‘Top Apps’ ou l’onglet ‘En vedette’. Ces emplacements sont très convoités car ils favorisent la découverte organique parallèlement aux téléchargements payants. La gestion de ces campagnes nécessite une surveillance régulière du ratio ‘Clic-vers-téléchargement’ pour s’assurer que le créatif et la description de l’application sont alignés.

L’optimisation créative dans l’écosystème Huawei nécessite une compréhension du matériel. Les appareils Huawei sont connus pour leurs écrans haute résolution et leurs formats d’image variés. L’utilisation d’actifs haute définition n’est pas optionnelle ; les images floues ou basse résolution sont souvent rejetées lors du processus d’examen manuel que subit chaque publicité.

• Utilisez des boutons d’appel à l’action (CTA) clairs : Des boutons comme ‘Installer’, ‘En savoir plus’ ou ‘Réclamer une remise’ doivent être placés en évidence.
• Localisez votre contenu : Si vous ciblez des utilisateurs dans différentes régions, assurez-vous que la langue et les références culturelles sont exactes.
• Testez A/B vos titres : Exécutez deux versions de la même publicité avec des titres différents pour voir laquelle génère un meilleur taux de clics.
• Exploitez le format vidéo : Des vidéos courtes et percutantes de 6 à 10 secondes fonctionnent souvent mieux pour les emplacements de style social.
• Gardez à l’esprit la ‘Zone de sécurité’ : Assurez-vous que le texte important ou les logos ne sont pas couverts par des éléments de l’interface utilisateur ou le bouton ‘Passer’ dans les publicités splash.

Une boutique Shopify vendant des équipements de fitness, par exemple, pourrait consacrer une partie de son budget à des publicités vidéo de haute qualité démontrant le produit en cours d’utilisation. En plaçant ces vidéos dans l’application ‘Huawei Video’, ils atteignent des utilisateurs qui sont déjà dans un état d’esprit de consommation de contenu, ce qui peut conduire à un engagement plus élevé qu’une bannière publicitaire standard.