Explorando las tendencias clave del tráfico móvil para 2022: ¿La pandemia sigue definiendo el estado de la búsqueda móvil?
Se esperaba que la cuota de tráfico móvil siguiera creciendo desde que Google empezó a hablar de indexación mobile-first.
. Sin embargo, la pandemia interrumpió esta tendencia y seguimos vinculando el declive de los móviles a las medidas provocadas por el COVID. Esto significa que, una vez que se levanten las medidas, veremos un regreso total de los móviles.
Pero parece que la nueva normalidad no consiste solo en viajes aéreos más estrictos y más personas trabajando desde casa. Hasta ahora, el tráfico móvil no parece estar en camino de un retorno total, por lo que la pregunta sigue siendo: ¿realmente está volviendo el escritorio? ¿O el tráfico móvil terminará regresando?
Estas preguntas son el foco de nuestro último informe State of Mobile. Analizamos el panorama de la web móvil y las aplicaciones para analizar las tendencias de penetración móvil año tras año y señalar algunos puntos de inflexión que darán forma al panorama móvil en los próximos años.
Sobre el informe State of Mobile
Utilizando nuestros propios datos de Semrush .Trends y Open .Trends , logramos analizar toda la superficie de la web móvil:
- Patrones globales de tráfico móvil a lo largo de los años
- Canales clave que generan tráfico móvil en diversas industrias
- Análisis granular de diferentes industrias, desde las estrategias clave de generación de tráfico hasta una exploración profunda de sus tácticas publicitarias.
Para la parte publicitaria, aprovechamos los datos provenientes de AdClarity, una aplicación que puede encontrar en nuestro Semrush App Center.
. También empleamos otra herramienta de App Center llamada Mobile App Insights
para explorar el panorama de las aplicaciones móviles y evaluar algunas de las tendencias de descargas clave de los últimos años.
En conjunto, estos conocimientos nos ayudaron a comprender la dinámica de crecimiento en todo el territorio de la web móvil y las aplicaciones para predecir si el móvil tendrá un regreso, o si deberíamos dejar de usar la “excusa de la pandemia” para predecir futuros patrones móviles.
El informe State of Mobile: Aspectos destacados
A continuación, revelaremos los descubrimientos clave de nuestro informe para darle un vistazo al estado actual de los móviles.
1. La web móvil sigue perdiendo su cuota
La segunda mitad de 2021 estuvo marcada por la reducción de las restricciones por COVID, la gente regresaba gradualmente a las oficinas, los viajes aéreos mostraron algunos signos de recuperación, etc.
Pero esto tuvo poco o ningún impacto en el tráfico móvil.En marzo de 2022 vemos un 30% menos de navegantes móviles que en mayo de 2021
, y la diferencia entre las medidas estrictas es drástica entre las dos fechas.
2. Las medidas estrictas de COVID no tienen una relación estrecha con el tráfico móvil
Los datos anteriores sugieren que no existe una correlación directa entre el grado de penetración móvil y el crecimiento del escritorio frente a las restricciones relacionadas con la pandemia.
Pero encontramos más pruebas.
Cuando comparamos las cuotas de tráfico móvil y de escritorio, no detectamos ningún vínculo entre el tráfico móvil y, digamos, los bloqueos estrictos.
Como puede ver, en Australia y Canadá, países con las medidas de COVID más duraderas, la cuota de tráfico móvil es mucho mayor que en los EE. UU., donde vimos un enfoque más suave sobre los bloqueos.
Esto implica que nuestra noción previamente dada por sentada de que “la gente recurrió al escritorio porque se vieron obligados a quedarse en casa” no suena del todo correcta. Y nuestros hallazgos solo lo demostraron.
3. La caída en el móvil aparentemente también afectó el panorama de las aplicaciones
Ningún informe que evalúe el estado de los móviles estaría completo sin una exploración de cómo van las cosas en el lado de Apple Store y Google Play.
Como puede ver, los datos de descargas de tres años reflejan una tendencia a la baja en iOS. Algunas de las categorías de aplicaciones más populares, Juegos y Compras, vieron un 20% menos de descargas en abril de 2021-marzo de 2022 frente a abril de 2020-marzo de 2021.
En el lado de Android, las cosas parecen más prometedoras, ya que casi todas las categorías de aplicaciones, excepto Juegos, fueron testigos de un aumento interanual en las instalaciones.
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4. El tráfico directo sigue desempeñando un papel importante en la generación de tráfico móvil
Independientemente de la industria o el año, el tráfico directo fue la fuente de tráfico número uno cuando se trataba de generar tráfico móvil.
Esto significa que las campañas de conocimiento de marca, así como los programas inteligentes de lealtad y satisfacción del cliente, pueden ser de gran ayuda si desea aumentar su cuota de tráfico móvil.
En algunos casos, sin embargo, solo mire los sectores de Salud o Alimentos y Bebidas, la búsqueda jugó un papel comparable en sus estrategias de generación de tráfico, por lo que no puede ignorar el SEO.
5. Preste atención a las estrategias de video publicidad de la industria financiera
A medida que analizamos a fondo las estrategias publicitarias industria por industria, un sector se destacó con respecto a su tendencia de rendimiento.
Si normalmente vemos un vínculo estrecho entre los presupuestos publicitarios y el rendimiento, el sector financiero aparentemente encontró una salsa secreta para su estrategia de video publicidad.
Finanzas fue el único segmento de mercado que logró disminuir sus cuentas de dólares publicitarios mientras aumentaba el número de impresiones. Por lo tanto, vale la pena observar más de cerca lo que hicieron para romper el vínculo habitual de presupuesto-rendimiento.
6. A pesar del gran golpe, el móvil sigue dominando la esfera digital
Si la era anterior a la pandemia trataba sobre enfoques mobile-first y expectativas sobre el declive del escritorio, ahora estamos viendo una tendencia diferente.
Pero eso no significa que ‘el móvil esté muerto’, todavía vemos que el tráfico móvil domina en todos los ámbitos.
¿Qué significa esto para aquellos que quieren ganar el juego digital? Omni-channel es la respuesta. Esto implica que debe ofrecer una experiencia de usuario impecable para cualquier dispositivo que esté utilizando su audiencia.
Explore el informe completo State of Mobile y prepare su estrategia digital para el futuro
Estos aspectos destacados solo están rascando la superficie de todos los conocimientos que logramos revelar a lo largo de nuestro informe.
Si desea ver una mirada más granular a cada industria, sus estrategias publicitarias para móviles e incluso los patrones de Apple Search Ads, explore el informe completo.
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