24 octubre
Investigación de mercado / Marketing
Tendencias clave del tráfico móvil
- alper koçer
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Explorando las tendencias clave del tráfico móvil para 2022: ¿la pandemia sigue definiendo el estado de la búsqueda móvil?
Se esperaba que la proporción de tráfico móvil siguiera creciendo desde que Google empezó a hablar de indexación centrada en los dispositivos móviles.
Sin embargo, la pandemia interrumpió esta tendencia y seguimos vinculando el declive de la telefonía móvil a las medidas inducidas por la COVID. Lo que significa que una vez que se levanten las medidas, veremos un regreso total de los dispositivos móviles.
Pero parece que la nueva normalidad no se trata sólo de viajes aéreos más estrictos y más personas trabajando desde casa. Hasta ahora, el tráfico móvil no parece estar en camino de recuperarse por completo, por lo que la pregunta sigue siendo: ¿realmente regresarán las computadoras de escritorio? ¿O eventualmente regresará el tráfico móvil?
Estas preguntas son el tema central de nuestro último informe sobre el estado de la telefonía móvil. Analizamos el panorama de aplicaciones y web móviles para analizar las tendencias de penetración móvil año tras año e identificar algunos puntos de inflexión que darán forma al panorama móvil en los próximos años.
Acerca del informe sobre el estado de la telefonía móvil
Utilizando nuestra propia información de Semrush .Trends y Open .Trends , logramos analizar toda la superficie de la web móvil:
Patrones globales de tráfico móvil a lo largo de los años
Canales clave que atraen tráfico móvil en diversas industrias
Análisis granular de diferentes industrias, desde las estrategias clave de generación de tráfico hasta una exploración en profundidad de sus tácticas publicitarias.
Para la parte publicitaria, aprovechamos los datos provenientes de AdClarity, una aplicación que puedes encontrar en nuestro Semrush App Center.
También empleamos otra herramienta del App Center llamada Mobile App Insights para explorar el panorama de las aplicaciones móviles y evaluar algunas de las tendencias clave de descargas de los últimos años.
En conjunto, estos conocimientos nos ayudaron a comprender la dinámica de crecimiento en el territorio de la web y las aplicaciones móviles para predecir si los dispositivos móviles regresarán o si deberíamos dejar de usar la “excusa pandémica” para predecir patrones móviles futuros.
Informe sobre el estado de la telefonía móvil: aspectos más destacados
A continuación, revelaremos los descubrimientos clave de nuestro informe para brindarle un adelanto del estado actual de los dispositivos móviles.
1. La web móvil sigue perdiendo cuota
La segunda mitad de 2021 estuvo marcada por la reducción de las restricciones de COVID: la gente estaba regresando gradualmente a las oficinas, los viajes aéreos vieron algunas señales de recuperación, etc.
Pero esto tuvo poco o ningún impacto en el tráfico móvil.
En marzo de 2022 vemos un 30% menos de navegantes móviles que en mayo de 2021, y la diferencia entre medidas estrictas es drástica entre las dos fechas.
2. Las medidas estrictas de COVID no tienen una relación estrecha con el tráfico móvil
Los datos anteriores sugieren que no existe una correlación directa entre el grado de penetración de la telefonía móvil y el crecimiento de las computadoras de escritorio frente a las restricciones relacionadas con la pandemia.
Pero encontramos más pruebas.
Cuando comparamos la proporción de tráfico móvil y de escritorio, no detectamos ningún vínculo entre el tráfico móvil y, digamos, los bloqueos estrictos.
Como puede ver, en Australia y Canadá, países con las medidas COVID más antiguas, la participación del tráfico móvil es mucho mayor que en los EE. UU., donde vimos una adopción más suave de los bloqueos.
Esto implica que nuestra noción previamente dada por sentada de que “las personas recurrieron al escritorio porque se vieron obligadas a quedarse en casa” no suena exactamente correcta. Y nuestros hallazgos sólo lo demostraron.
3. La caída del sector móvil aparentemente también afectó al panorama de las aplicaciones
Ningún informe que evalúe el estado de los dispositivos móviles estaría completo sin una exploración de cómo van las cosas en Apple Store y Google Play.
Como puede ver, los datos de descargas de tres años reflejan una tendencia a la baja en iOS. Algunas de las categorías de aplicaciones más populares (Juegos y Compras) registraron un 20% menos de descargas entre abril de 2021 y marzo de 2022 en comparación con abril de 2020 y marzo de 2021.
En el lado de Android, las cosas parecen más prometedoras ya que casi todas las categorías de aplicaciones, excepto Juegos, experimentaron un aumento interanual en las instalaciones.
Descubra el Informe sobre el estado del móvil 2022
Leer ahora →
4. Direct sigue desempeñando un papel importante a la hora de atraer tráfico móvil
Independientemente de la industria o el año, el tráfico directo fue la fuente de tráfico número uno cuando se trataba de generar tráfico móvil.
Esto significa que las campañas de reconocimiento de marca, así como los programas inteligentes de satisfacción y lealtad del cliente, pueden ser de gran ayuda si desea aumentar su participación en el tráfico móvil.
Sin embargo, en algunos casos (basta con mirar los sectores de atención médica o alimentos y bebidas) la búsqueda jugó un papel comparable en sus estrategias de generación de tráfico, por lo que no se puede ignorar el SEO.
5. Preste atención a las estrategias de publicidad en vídeo de la industria financiera.
Al analizar detenidamente las estrategias publicitarias industria por industria, un sector se destacó con respecto a su tendencia de desempeño.
Si normalmente vemos un estrecho vínculo entre los presupuestos publicitarios y el rendimiento, el sector financiero aparentemente encontró una salsa secreta para su estrategia de publicidad en video.
El sector financiero fue el único segmento del mercado que logró disminuir su inversión en publicidad y al mismo tiempo aumentar el número de impresiones. Así que vale la pena echar un vistazo más de cerca a lo que hicieron para romper el habitual empate entre presupuesto y desempeño.
6. A pesar del gran éxito, mobi
le sigue dominando la esfera digital
Si la era anterior a la pandemia se centraba en enfoques que daban prioridad a los dispositivos móviles y expectativas sobre el declive de las computadoras de escritorio, ahora estamos viendo una tendencia diferente.
Pero eso no significa que “los dispositivos móviles están muertos”; todavía vemos que el tráfico móvil domina en todos los ámbitos.
¿Qué significa esto para quienes quieren ganar el juego digital? Omnicanal es la respuesta. Esto implica que debes ofrecer una experiencia de usuario impecable para cualquier dispositivo que utilice tu audiencia.
Explore el informe completo sobre el estado de la telefonía móvil y prepare su estrategia digital para el futuro
Estos aspectos destacados son solo una muestra de todos los conocimientos que logramos desglosar a lo largo de nuestro informe.
Si desea ver una visión más detallada de cada industria, sus estrategias publicitarias para dispositivos móviles e incluso los patrones de Apple Search Ads, explore el informe completo.
¿Qué más hay ahí dentro?
Descubrirá los anunciantes y editores más importantes que atraen la mayor proporción de tráfico móvil para cada industria analizada.
Descubrirás las aplicaciones más populares de este año.
Descubrirá el costo promedio por instalación en todas las categorías de aplicaciones y revelará la tendencia de descargas de Apple Search Ads.
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