2022-ci il üçün Əsas Mobil Trafik Trendlərinin araşdırılması: Pandemiya hələ də mobil axtarışın vəziyyətini müəyyən edirmi?
Google mobil-first indeksləşdirmə.
haqqında danışmağa başlayandan bəri mobil trafikin payının yalnız artacağı gözlənilirdi. Lakin pandemiya bu trendi pozdu və biz mobilin azalmasını COVID-lə bağlı tədbirlərlə əlaqələndirməyə davam etdik. Bu o deməkdir ki, tədbirlər ləğv edildikdən sonra mobilin tam geri qayıdışını görəcəyik.
Amma görünür ki, yeni normal təkcə daha sərt hava səyahətləri və evdən işləyən insanların artması ilə bağlı deyil. İndiyə qədər mobil trafik tam geri qayıdış yolunda görünmür, ona görə də sual qalır: masaüstü həqiqətən geri qayıdırmı? Yoxsa mobil trafik nəhayət geri qayıdacaq?
Bu suallar bizim ən son Mobilin Vəziyyəti hesabatımızın mərkəzindədir. Biz mobil trafikin illik artım trendlərini təhlil etmək və gələcək illərdə mobil mənzərəni formalaşdıracaq bir neçə dönüş nöqtəsini müəyyən etmək üçün mobil veb və tətbiq mənzərəsinə nəzər saldıq.
Mobilin Vəziyyəti Hesabatı haqqında
Öz Semrush .Trends və Open .Trends məlumatlarımızdan istifadə edərək, mobil vebin bütün səthini təhlil edə bildik:
- İllər ərzində qlobal mobil trafik modelləri
- Müxtəlif sənayelərdə mobil trafik gətirən əsas kanallar
- Əsas trafik yaratma strategiyalarından tutmuş reklam taktikalarının dərindən araşdırılmasına qədər müxtəlif sənayelərin ətraflı təhlili.
Reklam hissəsi üçün biz AdClarity-dən, Semrush App Center.
-imizdə tapa biləcəyiniz bir tətbiqdən istifadə etdik. Biz həmçinin mobil tətbiq mənzərəsini araşdırmaq və son bir neçə ildəki əsas yükləmə trendlərini qiymətləndirmək üçün Mobile App Insights
adlı başqa bir App Center alətindən istifadə etdik.
Ümumilikdə, bu anlayışlar mobilin geri qayıdıb-qayıtmayacağını və ya gələcək mobil modelləri proqnozlaşdırmaq üçün “pandemiya bəhanəsi”ndən istifadəni dayandırmalı olduğumuzu müəyyən etmək üçün mobil veb və tətbiq sahəsindəki artım dinamikasını başa düşməyimizə kömək etdi.
Mobilin Vəziyyəti Hesabatı: Əsas Məqamlar
Aşağıda, mobilin cari vəziyyəti haqqında sizə qısa bir baxış təqdim etmək üçün hesabatımızdan əsas kəşfləri açıqlayacağıq.
1. Mobil veb hələ də öz payını itirir
2021-ci ilin ikinci yarısı COVID məhdudiyyətlərinin azaldılması ilə yadda qaldı, insanlar tədricən ofislərə qayıdırdı, hava səyahətlərində bəzi bərpa əlamətləri müşahidə olunurdu və s.
Lakin bunun mobil trafikə az və ya heç bir təsiri olmadı.2022-ci ilin martında biz 2021-ci ilin mayına nisbətən 30% daha az mobil istifadəçi görürük
, və iki tarix arasında sərt tədbirlər arasındakı fərq kəskindir.
2. Sərt COVID tədbirlərinin mobil trafiklə yaxın əlaqəsi yoxdur
Yuxarıdakı məlumatlar mobil nüfuzun dərəcəsi ilə masaüstünün artımı və pandemiya ilə bağlı məhdudiyyətlər arasında birbaşa əlaqənin olmadığını göstərir.
Amma biz daha çox sübut tapdıq.
Mobil və masaüstü trafik paylarını müqayisə etdikdə, mobil trafik ilə, məsələn, sərt lokdaunlar arasında heç bir əlaqə görmədik.
Gördüyünüz kimi, Avstraliya və Kanadada, ən uzunmüddətli COVID tədbirləri olan ölkələrdə, mobil trafik payı lokdaunlara daha yumşaq yanaşan ABŞ-dan daha yüksəkdir.
Bu, bizim əvvəllər qəbul etdiyimiz “insanlar evdə qalmağa məcbur olduqları üçün masaüstünə keçdilər” anlayışının tamamilə doğru olmadığını göstərir. Və tapıntılarımız bunu yalnız sübut etdi.
3. Mobil trafikdəki azalma tətbiq mənzərəsinə də təsir etdi
Mobilin vəziyyətini qiymətləndirən heç bir hesabat Apple Store və Google Play tərəfində işlərin necə getdiyini araşdırmadan tam sayıla bilməz.
Gördüyünüz kimi, üç illik yükləmə məlumatları iOS-da aşağıya doğru bir trendi əks etdirir. Ən populyar tətbiq kateqoriyalarından bəziləri, Oyunlar və Alış-veriş, 2021-ci ilin apreli – 2022-ci ilin martı dövründə 2020-ci ilin apreli – 2021-ci ilin martı dövrünə nisbətən 20% daha az yükləmə gördü.
Android tərəfində isə işlər daha ümidverici görünür, çünki Oyunlardan başqa demək olar ki, hər bir tətbiq kateqoriyası illik quraşdırma artımı müşahidə etdi.
İndi oxuyun
4. Birbaşa trafik mobil trafikin cəlb edilməsində hələ də əsas rol oynayır
Sənayedən və ya ildən asılı olmayaraq, mobil trafik yaratmağa gəldikdə birbaşa trafik bir nömrəli trafik mənbəyi idi.
Bu o deməkdir ki, brend şüurlandırma kampaniyaları, eləcə də ağıllı müştəri loyallığı və məmnuniyyət proqramları mobil trafik payınızı artırmaq istəyirsinizsə, çox kömək edə bilər.
Bəzi hallarda, Səhiyyə və ya Qida və İçki sektorlarına baxsanız, axtarış onların trafik yaratma strategiyalarında müqayisə edilə bilən bir rol oynadı, ona görə də SEO-nu nəzərdən qaçıra bilməzsiniz.
5. Maliyyə sənayesinin video reklam strategiyalarına diqqət yetirin
Sənaye üzrə reklam strategiyalarına hərtərəfli nəzər saldıqda, bir sektor öz performans trendinə görə seçildi.
Əgər biz adətən reklam büdcələri ilə performans arasında sıx bir əlaqə görürüksə, Maliyyə sektoru video reklam strategiyaları üçün gizli bir resept tapmış kimi görünür.
Maliyyə, reklam dolları xərclərini azaldarkən eyni zamanda təəssürat sayını artıra bilən yeganə bazar seqmenti idi. Beləliklə, onların adi büdcə-performans əlaqəsini pozmaq üçün nə etdiklərinə daha yaxından baxmağa dəyər.
6. Böyük zərbəyə baxmayaraq, mobil hələ də rəqəmsal sferada üstünlük təşkil edir
Əgər pandemiya öncəsi dövr mobil-first yanaşmalar və masaüstünün azalması gözləntiləri ilə bağlı idisə, biz indi fərqli bir trend görürük.
Amma bu o demək deyil ki, ‘mobil ölüb’, biz hələ də mobil trafikin hər yerdə üstünlük təşkil etdiyini görürük.
Rəqəmsal oyunu qazanmaq istəyənlər üçün bu nə deməkdir? Cavab çoxkanallılıqdır (Omni-channel). Bu o deməkdir ki, auditoriyanızın istifadə etdiyi cihazdan asılı olmayaraq qüsursuz istifadəçi təcrübəsi təqdim etməlisiniz.
Mobilin Vəziyyəti Hesabatının tam versiyasını kəşf edin və rəqəmsal strategiyanızı gələcəyə hazırlayın
Bu məqamlar hesabatımız boyu açdığımız bütün anlayışların yalnız bir hissəsidir.
Hər bir sənayeyə, onların mobil üçün reklam strategiyalarına və hətta Apple Search Ads modellərinə daha ətraflı baxmaq istəyirsinizsə, tam hesabatı araşdırın.
- Orada başqa nə var?
- Hər bir təhlil edilmiş sənaye üçün ən yüksək mobil trafik payını cəlb edən ən böyük reklamverənləri və naşirləri tapacaqsınız
- Bu ilin ən trend tətbiqlərini kəşf edəcəksiniz
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi