Ключевые тенденции мобильного трафика

Изучение ключевых тенденций мобильного трафика на 2022 год: пандемия все еще определяет состояние мобильного поиска?

Ожидалось, что доля мобильного трафика будет только расти с тех пор, как Google начал говорить об  индексации mobile-first.

. Тем не менее, пандемия нарушила эту тенденцию, и мы продолжали связывать снижение мобильного трафика с мерами, вызванными COVID. Это означает, что как только меры будут сняты, мы увидим полное возвращение мобильного трафика.

Но похоже, что новая норма — это не только более строгие авиаперелеты и больше людей, работающих из дома. Пока что мобильный трафик не выглядит так, будто он на пути к полному возвращению, поэтому вопрос остается: действительно ли возвращается десктоп? Или мобильный трафик в конечном итоге вернется?

Эти вопросы находятся в центре нашего последнего  отчета State of Mobile. Мы изучили ландшафт мобильного интернета и приложений, чтобы проанализировать тенденции проникновения мобильных устройств в годовом исчислении и определить несколько поворотных моментов, которые будут формировать мобильный ландшафт в ближайшие годы.

Об отчете State of Mobile

Используя наши собственные данные  Semrush .Trends  и  Open .Trends , нам удалось проанализировать всю поверхность мобильного интернета:

• Глобальные модели мобильного трафика на протяжении многих лет
• Ключевые каналы, которые приносят мобильный трафик в различных отраслях
• Детальный анализ различных отраслей, от ключевых стратегий генерации трафика до углубленного изучения их рекламной тактики.

Для рекламной части мы использовали данные, поступающие из  AdClarity, приложения, которое вы можете найти в нашем  Semrush App Center.

. Мы также использовали другой инструмент App Center под названием  Mobile App Insights

, чтобы изучить ландшафт мобильных приложений и оценить некоторые из ключевых тенденций загрузок за последние несколько лет.

В совокупности эти идеи помогли нам понять динамику роста в сфере мобильного интернета и приложений, чтобы предсказать, будет ли у мобильного трафика возвращение, или нам следует перестать использовать «оправдание пандемией» для прогнозирования будущих мобильных моделей.

Отчет State of Mobile: основные моменты

Ниже мы раскроем ключевые открытия из нашего отчета, чтобы дать вам краткий обзор текущего состояния мобильного интернета.

1. Мобильный интернет все еще теряет свою долю

Вторая половина 2021 года была отмечена снижением ограничений COVID, люди постепенно возвращались в офисы, авиаперелеты демонстрировали некоторые признаки восстановления и т. д.

Но это практически не повлияло на мобильный трафик.В марте 2022 года мы видим на 30% меньше мобильных пользователей, чем в мае 2021 года

, и разница между строгими мерами между двумя датами является радикальной.

2. Строгие меры COVID не имеют тесной связи с мобильным трафиком

Приведенные выше данные свидетельствуют о том, что нет прямой корреляции между степенью проникновения мобильных устройств и ростом десктопа по сравнению с ограничениями, связанными с пандемией.

Но мы нашли больше доказательств.

Когда мы сравнили доли мобильного и десктопного трафика, мы не обнаружили никакой связи между мобильным трафиком и, скажем, строгими локдаунами.

Как видите, в Австралии и Канаде, странах с самыми длительными мерами COVID, доля мобильного трафика намного выше, чем в США, где мы наблюдали более мягкий подход к локдаунам.

Это подразумевает, что наше ранее принятое как должное представление о том, что «люди перешли на десктоп, потому что были вынуждены оставаться дома», звучит не совсем правильно. И наши выводы только доказали это.

3. Падение мобильного трафика, по-видимому, также затронуло ландшафт приложений

Ни один отчет, оценивающий состояние мобильного интернета, не был бы полным без изучения того, как обстоят дела со стороны Apple Store и Google Play.

Как вы можете видеть, данные о загрузках за три года отражают тенденцию к снижению на iOS. Некоторые из самых популярных категорий приложений, Игры и Покупки, увидели на 20% меньше загрузок в период с апреля 2021 по март 2022 года по сравнению с периодом с апреля 2020 по март 2021 года.

Читать сейчас

4. Прямой трафик по-прежнему играет важную роль в привлечении мобильного трафика

Независимо от отрасли или года, прямой трафик был источником трафика номер один, когда дело доходило до генерации мобильного трафика.

Это означает, что кампании по повышению узнаваемости бренда, а также умные программы лояльности и удовлетворенности клиентов могут иметь большое значение, если вы хотите увеличить свою долю мобильного трафика.

В некоторых случаях, однако, просто посмотрите на секторы здравоохранения или продуктов питания и напитков, поиск играл сопоставимую роль в их стратегиях генерации трафика, поэтому вы не можете игнорировать SEO.

5. Обратите внимание на стратегии видеорекламы в финансовой индустрии

Когда мы внимательно изучили рекламные стратегии по отраслям, один сектор выделился в отношении своей тенденции эффективности.

Если мы обычно видим тесную связь между рекламными бюджетами и эффективностью, финансовый сектор, по-видимому, нашел секретный соус для своей стратегии видеорекламы.

Финансы были единственным рыночным сегментом, которому удалось сократить свои расходы на рекламу при одновременном увеличении количества показов. Поэтому стоит внимательнее присмотреться к тому, что они сделали, чтобы разорвать обычную связь бюджета и эффективности.

6. Несмотря на большой удар, мобильный трафик по-прежнему доминирует в цифровой сфере

Если эра до пандемии была связана с подходами mobile-first и ожиданиями снижения десктопа, то сейчас мы наблюдаем другую тенденцию.

Но это не значит, что «мобильный мертв», мы все еще видим, что мобильный трафик доминирует по всем направлениям.

Что это значит для тех, кто хочет выиграть в цифровую игру? Ответ — омниканальность. Это подразумевает, что вы должны предложить безупречный пользовательский опыт для любого устройства, которое использует ваша аудитория.

Изучите полный отчет State of Mobile и обеспечьте будущее своей цифровой стратегии

Эти основные моменты лишь поверхностно затрагивают все идеи, которые нам удалось раскрыть в нашем отчете.

Если вы хотите более детально взглянуть на каждую отрасль, их рекламные стратегии для мобильных устройств и даже модели Apple Search Ads, изучите полный отчет.

• Что еще там есть?
• Вы узнаете крупнейших рекламодателей и издателей, привлекающих самые высокие доли мобильного трафика для каждой проанализированной отрасли
• Вы раскроете самые трендовые приложения этого года

Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ