Erkundung der wichtigsten Trends im mobilen Datenverkehr für 2022: Bestimmt die Pandemie immer noch den Stand der mobilen Suche?
Der Anteil des mobilen Datenverkehrs wurde erwartet, nur noch weiter zu wachsen, seit Google anfing, über Mobile-First-Indexing.
zu sprechen. Doch die Pandemie hat diesen Trend gestört, und wir haben den Rückgang des mobilen Datenverkehrs immer wieder mit COVID-bedingten Maßnahmen in Verbindung gebracht. Das bedeutet, dass wir nach Aufhebung der Maßnahmen ein vollständiges Comeback des mobilen Datenverkehrs sehen werden.
Aber es sieht so aus, als ob das neue Normal nicht nur strengere Flugreisen und mehr Menschen im Homeoffice bedeutet. Bisher sieht es nicht so aus, als wäre der mobile Datenverkehr auf dem Weg zu einer vollständigen Rückkehr, also bleibt die Frage: Kommt der Desktop wirklich zurück? Oder wird der mobile Datenverkehr schließlich ein Comeback feiern?
Diese Fragen stehen im Mittelpunkt unseres neuesten State of Mobile-Berichts. Wir haben die Landschaft des mobilen Webs und der Apps untersucht, um die Trends der mobilen Durchdringung im Jahresvergleich zu analysieren und einige Wendepunkte zu identifizieren, die die mobile Landschaft in den kommenden Jahren prägen werden.
Über den State of Mobile-Bericht
Unter Verwendung unserer eigenen Semrush .Trends – und Open .Trends -Daten konnten wir die gesamte Oberfläche des mobilen Webs analysieren:
- Globale Muster des mobilen Datenverkehrs im Laufe der Jahre
- Wichtige Kanäle, die mobilen Datenverkehr in verschiedenen Branchen generieren
- Granulare Analyse verschiedener Branchen, von den wichtigsten Strategien zur Verkehrsgenerierung bis hin zu einer eingehenden Untersuchung ihrer Werbetaktiken.
Für den Werbeteil haben wir Daten von AdClarity genutzt, einer App, die Sie in unserem Semrush App Center.
finden. Wir haben auch ein weiteres App Center-Tool namens Mobile App Insights
eingesetzt, um die Landschaft der mobilen Apps zu erkunden und einige der wichtigsten Download-Trends der letzten Jahre zu bewerten.
Insgesamt halfen uns diese Erkenntnisse, die Wachstumsdynamik im mobilen Web und App-Bereich zu verstehen, um vorherzusagen, ob das mobile Internet ein Comeback erleben wird oder ob wir aufhören sollten, die „Pandemie-Ausrede“ zu verwenden, um zukünftige mobile Muster vorherzusagen.
Der State of Mobile-Bericht: Top-Highlights
Im Folgenden enthüllen wir die wichtigsten Entdeckungen aus unserem Bericht, um Ihnen einen kleinen Einblick in den aktuellen Stand des mobilen Internets zu geben.
1. Das mobile Web verliert weiterhin an Anteil
Die zweite Hälfte des Jahres 2021 war von sinkenden COVID-Beschränkungen geprägt, die Menschen kehrten allmählich in die Büros zurück, der Flugverkehr zeigte Anzeichen einer Erholung usw.
Aber dies hatte wenig bis gar keine Auswirkungen auf den mobilen Datenverkehr.Im März 2022 sehen wir 30 % weniger mobile Surfer als im Mai 2021
, und der Unterschied zwischen den strengen Maßnahmen ist zwischen den beiden Daten drastisch.
2. Strenge COVID-Maßnahmen haben keine enge Beziehung zum mobilen Datenverkehr
Die obigen Daten deuten darauf hin, dass es keinen direkten Zusammenhang zwischen dem Ausmaß der mobilen Durchdringung und dem Wachstum von Desktop gegenüber den pandemiebedingten Einschränkungen gibt.
Aber wir haben noch mehr Beweise gefunden.
Als wir die Anteile des mobilen und Desktop-Datenverkehrs verglichen, konnten wir keine Verbindung zwischen mobilem Datenverkehr und, sagen wir, strengen Lockdowns feststellen.
Wie Sie sehen können, ist der Anteil des mobilen Datenverkehrs in Australien und Kanada, den Ländern mit den am längsten bestehenden COVID-Maßnahmen, viel höher als in den USA, wo wir einen lockereren Umgang mit Lockdowns sahen.
Dies impliziert, dass unsere zuvor als selbstverständlich angesehene Vorstellung, dass „Menschen sich dem Desktop zuwandten, weil sie gezwungen waren, zu Hause zu bleiben“, nicht ganz richtig klingt. Und unsere Ergebnisse haben dies nur bewiesen.
3. Der Rückgang bei Mobilgeräten hat anscheinend auch die App-Landschaft betroffen
Kein Bericht, der den Stand des mobilen Internets bewertet, wäre vollständig ohne eine Untersuchung, wie es im Apple Store und bei Google Play aussieht.
Wie Sie sehen können, spiegeln die dreijährigen Download-Daten einen Abwärtstrend bei iOS wider. Einige der beliebtesten App-Kategorien, Spiele und Shopping, verzeichneten von April 2021 bis März 2022 20 % weniger Downloads im Vergleich zu April 2020 bis März 2021.
Auf der Android-Seite sehen die Dinge vielversprechender aus, da fast jede App-Kategorie außer Spiele einen Anstieg der Installationen im Jahresvergleich verzeichnete.
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4. Direct spielt immer noch eine wichtige Rolle bei der Generierung von mobilem Datenverkehr
Unabhängig von der Branche oder dem Jahr war Direct-Traffic die wichtigste Traffic-Quelle, wenn es darum ging, mobilen Datenverkehr zu generieren.
Das bedeutet, dass Markenbekanntheitskampagnen sowie intelligente Kundenbindungs- und Zufriedenheitsprogramme viel bewirken können, wenn Sie Ihren Anteil am mobilen Datenverkehr erhöhen möchten.
In einigen Fällen, schauen Sie sich nur den Gesundheits- oder Lebensmittel- und Getränkesektor an, spielte die Suche eine vergleichbare Rolle in ihren Strategien zur Verkehrsgenerierung, sodass Sie SEO nicht ignorieren können.
5. Achten Sie auf die Video-Werbestrategien der Finanzbranche
Als wir uns die branchenspezifischen Werbestrategien genau angesehen haben, stach ein Sektor in Bezug auf seinen Leistungstrend hervor.
Wenn wir normalerweise eine enge Verbindung zwischen Werbebudgets und Leistung sehen, hat der Finanzsektor anscheinend ein Geheimrezept für seine Video-Werbestrategie gefunden.
Finanzen war das einzige Marktsegment, das es schaffte, seine Werbeausgaben zu senken und gleichzeitig die Anzahl der Impressionen zu steigern. Es lohnt sich also, genauer hinzusehen, was sie getan haben, um die übliche Budget-Leistungs-Bindung zu durchbrechen.
6. Trotz des großen Schlags dominiert Mobil immer noch die digitale Sphäre
Wenn es in der Ära vor der Pandemie um Mobile-First-Ansätze und Erwartungen an den Rückgang des Desktops ging, sehen wir jetzt einen anderen Trend.
Aber das bedeutet nicht, dass ‘Mobil tot ist’, wir sehen immer noch, dass der mobile Datenverkehr auf breiter Front dominiert.
Was bedeutet das für diejenigen, die das digitale Spiel gewinnen wollen? Omni-Channel ist die Antwort. Das bedeutet, dass Sie ein einwandfreies Benutzererlebnis für jedes Gerät bieten müssen, das Ihr Publikum verwendet.
Erkunden Sie den vollständigen State of Mobile-Bericht und machen Sie Ihre digitale Strategie zukunftssicher
Diese Highlights kratzen nur an der Oberfläche all der Erkenntnisse, die wir in unserem Bericht enthüllen konnten.
Wenn Sie einen detaillierteren Blick auf jede Branche, ihre Werbestrategien für Mobilgeräte und sogar Apple Search Ads-Muster werfen möchten, erkunden Sie den vollständigen Bericht.
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