2022 Mobil Trafik Trendlerini Keşfetmek: Pandemi Mobil Aramanın Durumunu Belirlemeye Devam mı Ediyor?
Google, mobile-first indexing (mobil öncelikli indeksleme) hakkında konuşmaya başladığından beri mobil trafik payının sadece artmaya devam etmesi bekleniyordu.
Ancak pandemi bu trendi sekteye uğrattı ve biz mobilin düşüşünü COVID kaynaklı önlemlere bağlamaya devam ettik. Yani önlemler kaldırıldığında mobilin tam bir geri dönüş yapacağını düşündük.
Fakat yeni normal, sadece daha sıkı hava yolu seyahatleri ve evden çalışan daha fazla insandan ibaret değil gibi görünüyor. Şu ana kadar mobil trafik tam bir geri dönüş yolunda görünmüyor, bu yüzden soru hala geçerli: Masaüstü gerçekten geri mi dönüyor? Yoksa mobil trafik sonunda bir geri dönüş yapacak mı?
Bu sorular, en son yayınladığımız Mobilin Durumu raporumuzun odak noktasını oluşturuyor. Yıllık mobil penetrasyon trendlerini analiz etmek ve önümüzdeki yıllarda mobil dünyayı şekillendirecek birkaç dönüm noktasını belirlemek için mobil web ve uygulama ortamını inceledik.
Mobilin Durumu Raporu Hakkında
Kendi Semrush .Trends ve Open .Trends verilerimizi kullanarak, mobil web’in tüm yüzeyini analiz etmeyi başardık:
- Yıllar içindeki küresel mobil trafik modelleri
- Çeşitli sektörlerde mobil trafik sağlayan ana kanallar
- Temel trafik oluşturma stratejilerinden reklam taktiklerinin derinlemesine incelenmesine kadar farklı sektörlerin ayrıntılı analizi.
Reklam tarafı için, Semrush App Center içinde bulabileceğiniz AdClarity uygulamasından gelen verilerden yararlandık.
Ayrıca, mobil uygulama dünyasını keşfetmek ve son birkaç yıla ait temel indirme trendlerini değerlendirmek için Mobile App Insights adlı başka bir App Center aracını kullandık.
Toplamda bu içgörüler, mobilin geri dönüş yapıp yapmayacağını tahmin etmek veya gelecekteki mobil modelleri tahmin etmek için “pandemi bahanesini” kullanmayı bırakmamız gerekip gerekmediğini anlamak adına mobil web ve uygulama alanındaki büyüme dinamiklerini anlamamıza yardımcı oldu.
Mobilin Durumu Raporu: Öne Çıkanlar
Aşağıda, mobilin mevcut durumuna dair kısa bir bakış sunmak için raporumuzdan elde ettiğimiz temel bulguları açıklayacağız.
1. Mobil web payını kaybetmeye devam ediyor
2021’in ikinci yarısı, azalan COVID kısıtlamaları, insanların yavaş yavaş ofislere dönmesi, hava yolu seyahatlerinin toparlanma belirtileri göstermesi vb. ile dikkat çekti.
Ancak bunun mobil trafik üzerinde çok az etkisi oldu veya hiç olmadı.
Mart 2022’de, Mayıs 2021’e göre %30 daha az mobil kullanıcı görüyoruz ve iki tarih arasındaki sıkı önlemler farkı oldukça çarpıcı.
2. Sıkı COVID önlemleri ile mobil trafik arasında yakın bir ilişki yok
Yukarıdaki veriler, mobil penetrasyon derecesi ile masaüstü büyümesi ve pandemi ile ilgili kısıtlamalar arasında doğrudan bir korelasyon olmadığını gösteriyor.
Ancak daha fazla kanıt bulduk.
Mobil ve masaüstü trafik paylarını karşılaştırdığımızda, mobil trafik ile örneğin sıkı karantinalar arasında hiçbir bağlantı tespit edemedik.
Görebileceğiniz gibi, en uzun süreli COVID önlemlerine sahip ülkeler olan Avustralya ve Kanada’da mobil trafik payı, karantinalara daha yumuşak bir yaklaşım sergileyen ABD’ye göre çok daha yüksek.
Bu, “insanlar evde kalmaya zorlandıkları için masaüstüne yöneldiler” şeklindeki kanıksanmış düşüncemizin tam olarak doğru olmadığını gösteriyor. Bulgularımız da bunu kanıtladı.
3. Mobil düşüşü uygulama dünyasını da etkilemiş görünüyor
Mobilin durumunu değerlendiren hiçbir rapor, Apple Store ve Google Play tarafında işlerin nasıl gittiğine dair bir inceleme olmadan tamamlanmış sayılmaz.
Görebileceğiniz gibi, üç yıllık indirme verileri iOS genelinde aşağı yönlü bir trendi yansıtıyor. En popüler uygulama kategorilerinden Oyun ve Alışveriş, Nisan 2021-Mart 2022 döneminde, Nisan 2020-Mart 2021 dönemine kıyasla %20 daha az indirme gördü.
Android tarafında ise işler daha umut verici görünüyor; Oyunlar hariç neredeyse her uygulama kategorisi yıllık bazda kurulumlarda artış yaşadı.
2022 Mobilin Durumu Raporunu Keşfedin
4. Doğrudan trafik, mobil trafik sağlamada hala büyük bir rol oynuyor
Sektör veya yıl ne olursa olsun, mobil trafik oluşturma söz konusu olduğunda doğrudan trafik bir numaralı trafik kaynağıydı.
Bu, mobil trafik payınızı artırmak istiyorsanız marka bilinirliği kampanyalarının yanı sıra akıllı müşteri sadakati ve memnuniyet programlarının çok işe yarayabileceği anlamına geliyor.
Ancak bazı durumlarda, örneğin Sağlık veya Yiyecek & İçecek sektörlerine baktığınızda, aramanın trafik oluşturma stratejilerinde benzer bir rol oynadığını görebilirsiniz, bu yüzden SEO’yu göz ardı edemezsiniz.
5. Finans sektörünün video reklam stratejilerine dikkat edin
Sektör bazlı reklam stratejilerini kapsamlı bir şekilde incelediğimizde, bir sektör performans trendi açısından öne çıktı.
Reklam bütçeleri ile performans arasında genellikle yakın bir bağ görüyorsak da, Finans sektörü video reklam stratejileri için gizli bir formül bulmuş gibi görünüyor.
Finans, reklam harcamalarını azaltırken aynı zamanda gösterim sayısını artıran tek pazar segmenti oldu. Bu yüzden, alışılagelmiş bütçe-performans bağını kırmak için ne yaptıklarına daha yakından bakmaya değer.
6. Büyük darbeye rağmen mobil, dijital dünyada hala baskın
Pandemi öncesi dönem mobil öncelikli yaklaşımlar ve masaüstünün düşüşüne dair beklentilerle ilgiliyse, şimdi farklı bir trend görüyoruz.
Ancak bu ‘mobil öldü’ anlamına gelmiyor, mobil trafiğin genel olarak baskın olduğunu görmeye devam ediyoruz.
Bu, dijital oyunu kazanmak isteyenler için ne anlama geliyor? Cevap çok kanallı (omni-channel) yaklaşım. Bu, hedef kitlenizin kullandığı cihaz ne olursa olsun kusursuz bir kullanıcı deneyimi sunmanız gerektiği anlamına gelir.
Mobilin Durumu Raporunun Tamamını Keşfedin ve Dijital Stratejinizi Geleceğe Hazırlayın
Bu öne çıkanlar, raporumuz boyunca ortaya çıkardığımız tüm içgörülerin sadece küçük bir kısmını oluşturuyor.
Her sektöre, mobil için reklam stratejilerine ve hatta Apple Search Ads modellerine daha ayrıntılı bir bakış atmak istiyorsanız, raporun tamamını inceleyin.
İçinde başka neler var?
- Analiz edilen her sektör için en yüksek mobil trafik payını çeken en büyük reklamverenleri ve yayıncıları öğreneceksiniz
- Bu yılın en trend uygulamalarını keşfedeceksiniz
- Uygulama kategorileri genelinde kurulum başına ortalama maliyeti öğrenecek ve Apple Search Ads’ten gelen indirme trendini ortaya çıkaracaksınız
İlgili hizmet: Yapay Zekâ Pazarlama Ajansı