Temel Mobil Trafik Trendleri


11
/ 100


2022’nin Temel Mobil Trafik Trendlerini Keşfetmek: Pandemi Hala Mobil Aramanın Durumunu Belirliyor mu?

Google’ın mobil öncelikli dizine ekleme hakkında konuşmaya başlamasından bu yana mobil trafiğin payının artmaya devam etmesi bekleniyordu.

Ancak pandemi bu trendi bozdu ve biz de mobil cihazlardaki düşüşün sebebini KOVİD’in neden olduğu önlemlere bağlamaya devam ettik. Bu, önlemler kaldırıldığında mobilin tam bir geri dönüşünü göreceğimiz anlamına geliyor.

Ancak görünen o ki yeni normal sadece daha sıkı hava yolculuğu ve daha fazla insanın evden çalışmasıyla ilgili değil. Şu ana kadar mobil trafik tam bir dönüşe doğru gidiyor gibi görünmüyor; dolayısıyla şu soru hala geçerli: Masaüstü gerçekten geri dönüyor mu? Yoksa mobil trafik sonunda geri dönüş yapacak mı?

Bu sorular en son Mobil Cihazların Durumu raporumuzun odak noktasıdır. Yıllara göre mobil penetrasyon eğilimlerini analiz etmek ve önümüzdeki yıllarda mobil ortamı şekillendirecek birkaç dönüm noktasını belirlemek için mobil web ve uygulama ortamını inceledik.

Mobil Durumu Raporu Hakkında

Kendi Semrush .Trends ve Open .Trends istihbaratımızı kullanarak mobil webin tüm yüzeyini analiz etmeyi başardık:

Yıllara göre küresel mobil trafik kalıpları
Çeşitli sektörlerde mobil trafik getiren temel kanallar
Temel trafik oluşturma stratejilerinden reklamcılık taktiklerinin derinlemesine incelenmesine kadar farklı sektörlerin ayrıntılı analizi.

Reklamcılık kısmı için Semrush Uygulama Merkezimizde bulabileceğiniz bir uygulama olan AdClarity’den gelen verilerden yararlandık.

Ayrıca mobil uygulama ortamını keşfetmek ve son birkaç yıldaki önemli indirme trendlerinden bazılarını değerlendirmek için Mobile App Insights adlı başka bir Uygulama Merkezi aracını da kullandık.

Toplamda bu bilgiler, mobil web ve uygulama bölgesindeki büyüme dinamiklerini anlamamıza yardımcı oldu ve mobilin geri dönüş yapıp yapmayacağını veya gelecekteki mobil kalıpları tahmin etmek için “pandemi bahanesini” kullanmayı bırakıp bırakmamamız gerektiğini tahmin etmemize yardımcı oldu.

Mobil Cihazların Durumu Raporu: En Önemli Noktalar

Aşağıda, mobilin mevcut durumuna kısa bir göz atmanızı sağlamak için raporumuzdaki önemli keşifleri açıklayacağız.

1. Mobil web hâlâ payını kaybediyor

2021’in ikinci yarısına, COVID kısıtlamalarının azaltılması damgasını vurdu; insanlar yavaş yavaş ofislere dönüyordu, hava yolculuklarında bazı iyileşme işaretleri görüldü vb.

Ancak bunun mobil trafik üzerinde çok az etkisi oldu veya hiç etkisi olmadı.

Mart 2022’de, Mayıs 2021’e kıyasla %30 daha az mobil sörfçü görüyoruz ve iki tarih arasındaki katı önlemler arasındaki fark çok büyük.

2. Katı COVID önlemlerinin mobil trafikle yakın bir ilişkisi yoktur

Yukarıdaki veriler, mobil penetrasyonun kapsamı ile masaüstü bilgisayarların büyümesi ve pandemiyle ilgili kısıtlamalar arasında doğrudan bir ilişki olmadığını gösteriyor.

Ama daha fazla kanıt bulduk.

Mobil ve masaüstü trafik paylarını karşılaştırdığımızda, mobil trafik ile örneğin sıkı karantinalar arasında hiçbir bağlantı tespit etmedik.

Gördüğünüz gibi, en uzun süredir devam eden COVID önlemlerine sahip ülkeler olan Avustralya ve Kanada’da mobil trafik payı, karantinaların daha yumuşak bir şekilde ele alındığını gördüğümüz ABD’den çok daha yüksek.

Bu, daha önce olduğu gibi kabul ettiğimiz “insanların evde kalmaya zorlandıklarından masaüstü bilgisayarlara yöneldikleri” fikrinin pek de doğru gelmediğine işaret ediyor. Ve bulgularımız yalnızca bunu kanıtladı.

3. Mobil teknolojideki düşüş görünüşe göre uygulama ortamını da etkiledi

Mobil cihazların durumunu değerlendiren hiçbir rapor, Apple Store ve Google Play tarafında işlerin nasıl gittiğine dair bir araştırma yapılmadan tamamlanmış sayılmaz.

Gördüğünüz gibi üç yıllık indirme verileri iOS genelinde bir düşüş eğilimini yansıtıyor. En popüler uygulama kategorilerinden bazıları olan Oyunlar ve Alışveriş, Nisan 2021-Mart 2022’de, Nisan 2020-Mart 2021’e kıyasla %20 daha az indirme gördü.

Android tarafında, hemen hemen her uygulama kategorisinde işler daha umut verici görünüyor ancak Oyunlar, yüklemelerde bir önceki yıla göre bir artışa tanık oldu.

Mobilin Durumu 2022 Raporunu Keşfedin

Şimdi Oku →
4. Doğrudan mobil trafiğin sağlanmasında hâlâ önemli bir rol oynuyor

Sektör veya yıl ne olursa olsun, mobil trafik oluşturma söz konusu olduğunda doğrudan trafik bir numaralı trafik kaynağıydı.

Bu, mobil trafik payınızı artırmak istiyorsanız marka bilinirliği kampanyalarının yanı sıra akıllı müşteri sadakati ve memnuniyeti programlarının da uzun bir yol kat edebileceği anlamına gelir.

Ancak bazı durumlarda (sadece Sağlık veya Yiyecek ve İçecek sektörlerine bakın) trafik oluşturma stratejilerinde arama benzer bir rol oynadı, dolayısıyla SEO’yu göz ardı edemezsiniz.

5. Finans sektörünün video reklamcılık stratejilerine dikkat edin

Sektör bazında reklam stratejilerine ayrıntılı olarak baktığımızda bir sektörün performans trendi açısından öne çıktığını gördük.

Genellikle reklam bütçeleri ile performans arasında yakın bir bağ görürsek, Finans sektörünün video reklam stratejileri için gizli bir sos bulduğu anlaşılıyor.

Finans, reklam geliri sayısını azaltırken aynı zamanda gösterim sayısını da artırmayı başaran tek pazar segmenti oldu. Bu nedenle, alışılagelmiş bütçe-performans bağını kırmak için neler yaptıklarına daha yakından bakmakta fayda var.

6. Büyük darbeye rağmen mobi

le hâlâ dijital alana hakim

Pandemi öncesi dönem mobil öncelikli yaklaşımlar ve masaüstünün düşüşüne ilişkin beklentilerle ilgiliyse, şimdi farklı bir trend görüyoruz.

Ancak bu ‘mobilin öldüğü’ anlamına gelmiyor; hâlâ mobil trafiğin genel anlamda hakim olduğunu görüyoruz.

Dijital oyunu kazanmak isteyenler için bu ne anlama geliyor? Cevap çok kanallı. Bu, kitlenizin kullandığı cihaz ne olursa olsun kusursuz bir kullanıcı deneyimi sunmanız gerektiği anlamına gelir.

Mobil Raporun Tam Durumunu Keşfedin ve Dijital Stratejinizi Geleceğe Hazırlayın

Bu öne çıkanlar, raporumuz boyunca ortaya çıkarmayı başardığımız tüm bilgilerin yalnızca yüzeyini çiziyor.

Her sektöre, mobil cihazlara yönelik reklam stratejilerine ve hatta Apple Arama Ağı Reklam modellerine daha ayrıntılı bir bakış görmek istiyorsanız raporun tamamını inceleyin.

Orada başka ne var?

Analiz edilen her sektör için en yüksek mobil trafik paylarını çeken en büyük reklamverenleri ve yayıncıları bulacaksınız.
Bu yılın en trend uygulamalarını ortaya çıkaracaksınız
Uygulama kategorileri genelinde yükleme başına ortalama maliyeti keşfedecek ve Apple Arama Reklamlarından indirme eğilimini ortaya çıkaracaksınız.

Tags:

Leave A Comment