Explorer les tendances clés du trafic mobile pour 2022 : La pandémie définit-elle toujours l’état de la recherche mobile ?
On s’attendait à ce que la part du trafic mobile ne fasse que croître depuis que Google a commencé à parler de l’indexation mobile-first.
. Pourtant, la pandémie a perturbé cette tendance, et nous avons continué à lier le déclin du mobile aux mesures liées au COVID. Cela signifie qu’une fois les mesures levées, nous verrons un retour complet du mobile.
Mais il semble que la nouvelle normalité ne concerne pas seulement des voyages aériens plus stricts et plus de personnes travaillant à domicile. Jusqu’à présent, le trafic mobile ne semble pas être sur la voie d’un retour complet, la question reste donc : le bureau revient-il vraiment ? Ou le trafic mobile finira-t-il par faire un retour ?
Ces questions sont au cœur de notre dernier rapport State of Mobile. Nous avons examiné le paysage du web mobile et des applications pour analyser les tendances de pénétration mobile d’une année sur l’autre et identifier quelques points de bascule qui façonneront le paysage mobile dans les années à venir.
À propos du rapport State of Mobile
En utilisant nos propres données Semrush .Trends et Open .Trends , nous avons réussi à analyser toute la surface du web mobile :
- Modèles mondiaux de trafic mobile au fil des ans
- Canaux clés qui génèrent du trafic mobile dans diverses industries
- Analyse granulaire de différentes industries, des stratégies clés de génération de trafic à une exploration approfondie de leurs tactiques publicitaires.
Pour la partie publicitaire, nous avons exploité les données provenant de AdClarity, une application que vous pouvez trouver dans notre Semrush App Center.
. Nous avons également utilisé un autre outil de l’App Center appelé Mobile App Insights
pour explorer le paysage des applications mobiles et évaluer certaines des tendances de téléchargement clés de ces dernières années.
Dans l’ensemble, ces informations nous ont aidés à comprendre la dynamique de croissance sur le territoire du web mobile et des applications pour prédire si le mobile fera un retour, ou si nous devrions cesser d’utiliser l’« excuse de la pandémie » pour prédire les futurs modèles mobiles.
Le rapport State of Mobile : Points forts
Ci-dessous, nous révélerons les découvertes clés de notre rapport pour vous donner un aperçu de l’état actuel du mobile.
1. Le web mobile perd toujours sa part
Le second semestre 2021 a été marqué par l’allègement des restrictions liées au COVID, les gens retournaient progressivement dans les bureaux, le transport aérien montrait des signes de reprise, etc.
Mais cela a eu peu ou pas d’impact sur le trafic mobile.En mars 2022, nous voyons 30 % d’utilisateurs mobiles en moins qu’en mai 2021
, et la différence entre les mesures strictes est drastique entre les deux dates.
2. Les mesures strictes liées au COVID n’ont pas de relation étroite avec le trafic mobile
Les données ci-dessus suggèrent qu’il n’y a pas de corrélation directe entre l’étendue de la pénétration mobile et la croissance du bureau par rapport aux restrictions liées à la pandémie.
Mais nous avons trouvé plus de preuves.
Lorsque nous avons comparé les parts de trafic mobile et de bureau, nous n’avons détecté aucun lien entre le trafic mobile et, disons, les confinements stricts.
Comme vous pouvez le voir, en Australie et au Canada, pays avec les mesures COVID les plus durables, la part du trafic mobile est beaucoup plus élevée qu’aux États-Unis où nous avons vu une approche plus souple des confinements.
Cela implique que notre notion précédemment tenue pour acquise selon laquelle « les gens se sont tournés vers le bureau parce qu’ils étaient forcés de rester à la maison » ne semble pas tout à fait juste. Et nos conclusions l’ont seulement prouvé.
3. La baisse du mobile a apparemment également affecté le paysage des applications
Aucun rapport évaluant l’état du mobile ne serait complet sans une exploration de la situation du côté de l’Apple Store et de Google Play.
Comme vous pouvez le voir, les données de téléchargement sur trois ans reflètent une tendance à la baisse sur iOS. Certaines des catégories d’applications les plus populaires, Jeux et Shopping, ont vu 20 % de téléchargements en moins d’avril 2021 à mars 2022 par rapport à avril 2020 à mars 2021.
Du côté d’Android, les choses semblent plus prometteuses car presque toutes les catégories d’applications, à l’exception des Jeux, ont connu une augmentation des installations d’une année sur l’autre.
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4. Le trafic direct joue toujours un rôle majeur dans la génération de trafic mobile
Indépendamment de l’industrie ou de l’année, le trafic direct était la source de trafic numéro un lorsqu’il s’agissait de générer du trafic mobile.
Cela signifie que les campagnes de notoriété de la marque, ainsi que les programmes intelligents de fidélisation et de satisfaction client, peuvent aller loin si vous souhaitez augmenter votre part de trafic mobile.
Dans certains cas, cependant, regardez simplement les secteurs de la santé ou de l’alimentation et des boissons, la recherche a joué un rôle comparable dans leurs stratégies de génération de trafic, vous ne pouvez donc pas ignorer le SEO.
5. Faites attention aux stratégies de publicité vidéo de l’industrie financière
Alors que nous avons examiné en profondeur les stratégies publicitaires industrie par industrie, un secteur s’est démarqué en ce qui concerne sa tendance de performance.
Si nous voyons généralement un lien étroit entre les budgets publicitaires et la performance, le secteur financier a apparemment trouvé une sauce secrète pour sa stratégie de publicité vidéo.
La finance était le seul segment de marché qui a réussi à diminuer ses dépenses publicitaires tout en augmentant le nombre d’impressions. Il vaut donc la peine d’examiner de plus près ce qu’ils ont fait pour briser le lien habituel budget-performance.
6. Malgré le grand coup, le mobile domine toujours la sphère numérique
Si l’ère pré-pandémique concernait les approches mobile-first et les attentes concernant le déclin du bureau, nous voyons maintenant une tendance différente.
Mais cela ne signifie pas que « le mobile est mort », nous voyons toujours le trafic mobile dominer dans tous les domaines.
Qu’est-ce que cela signifie pour ceux qui veulent gagner le jeu numérique ? L’omnicanal est la réponse. Cela implique que vous devez offrir une expérience utilisateur impeccable pour quel que soit l’appareil que votre public utilise.
Explorez le rapport complet State of Mobile et pérennisez votre stratégie numérique
Ces points forts ne font qu’effleurer la surface de toutes les informations que nous avons réussi à dévoiler tout au long de notre rapport.
Si vous souhaitez avoir un regard plus granulaire sur chaque industrie, leurs stratégies publicitaires pour le mobile, et même les modèles d’Apple Search Ads, explorez le rapport complet.
- Quoi d’autre est là-dedans ?
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- Vous dévoilerez les applications les plus tendances de cette année
Service associé: Agence marketing IA