¿Qué es el diseño web SEO?
Incorporar SEO en el diseño web se trata de integrar la optimización para motores de búsqueda —la práctica de mejorar un sitio web para aumentar su posicionamiento en los resultados de búsqueda— en el proceso de diseño y construcción del sitio web. Lo que ayuda a aumentar el tráfico y mejorar la experiencia del usuario.
Y los factores de posicionamiento orgánico como la preparación para móviles y la velocidad del sitio están directamente influenciados por el diseño del sitio web.
La propia guía de inicio de SEO de Google incluso menciona que involucrar a un experto en SEO al lanzar o rediseñar un sitio web puede ayudar a asegurar que el resultado sea “amigable para los motores de búsqueda desde la base”.
Sé especialmente cuidadoso si estás trabajando con equipos externos. Para asegurarte de que cualquier servicio de diseño web y SEO que uses sean compatibles entre sí.
9 Factores para Asegurar un Diseño Web Amigable con SEO
Considera estos factores cuando estés construyendo un sitio web para que esté listo para posicionarse.
1. Diseño Móvil Primero
Google adopta un enfoque móvil primero para rastrear, indexar y posicionar páginas.
Esto se alinea con el móvil convirtiéndose en la fuente principal de visitas a motores de búsqueda. Se estima que ahora es responsable de más del 60% de todas las búsquedas, según los datos de Statista:
Por lo tanto, es importante aplicar las mejores prácticas de SEO móvil. Hay tres formas de diseñar un sitio amigable con móviles:
- Servicio dinámico: Esta configuración sirve diferentes versiones del código HTML según el dispositivo del usuario. Pero usa la misma URL en todos los dispositivos.
- URLs separadas: Esta configuración usa diferentes códigos HTML en URLs separadas para diferentes tipos de dispositivos. Este enfoque requiere más trabajo para asegurar que los motores de búsqueda no vean esas páginas en URLs diferentes como contenido duplicado.
- Diseño responsivo: El diseño responsivo usa el mismo código HTML y URL para todos los dispositivos, pero el diseño puede cambiar según las especificaciones del dispositivo. Este es el método que Google recomienda.
Aquí está cómo se ve el diseño responsivo en diferentes tipos de dispositivos:
El formateo del contenido también es importante considerar debido a los tamaños de pantalla más pequeños de los dispositivos móviles.
El contenido amigable con móviles debería:
- Incluir párrafos cortos
- Usar un tamaño de fuente apropiado (16px se recomienda para el texto principal)
- Incorporar mucho espacio en blanco
- Evitar pop-ups intrusivos
- Mantenerse en los límites de caracteres móviles para metaetiquetas (50-60 caracteres para etiquetas de título y menos de 120 caracteres para descripciones meta)
El formateo adecuado del contenido en móvil asegura que las páginas sean legibles y fáciles de navegar, incluso en las pantallas móviles más pequeñas.
Aquí hay un ejemplo de un formato skimmable en móvil:
Usa la Prueba de Amigabilidad Móvil propietaria de Google para verificar qué tan bien se desempeñan tus páginas desde una perspectiva móvil.
2. Velocidad del Sitio Web
Tiempos de carga de página rápidos preparan un sitio web para el éxito en SEO.
La velocidad de la página es un factor de posicionamiento confirmado por Google que también influye en la tasa de rebote de una página.
¿La conclusión?
Tiempos de carga más cortos significan que menos personas rebotarán de tu sitio sin visitar otra página.
Y el diseño web tiene un impacto enorme en la velocidad del sitio. Porque el tamaño del código dicta cómo se cargan las páginas.
Hay una variedad de métodos para mejorar la velocidad del sitio, pero los más importantes incluyen:
- Usar el formato de imagen correcto: Los JPEG y PNG son más voluminosos de lo que podrías esperar. El formato WebP es una alternativa moderna que puede reducir el tamaño de los archivos hasta en un 34%.
- Reducir solicitudes HTTP: Las solicitudes HTTP cargan el contenido de la página, incluyendo imágenes, funciones de plugins y JavaScript. Reducir el número de solicitudes que un navegador debe hacer al cargar una página puede aumentar significativamente la velocidad del sitio.
- Habilitar caché del navegador: Habilitar el caché permite que los navegadores de los usuarios almacenen elementos como imágenes y CSS para disminuir los tiempos de carga para visitantes recurrentes.
Hay varias formas de medir la velocidad del sitio, pero las herramientas de Google son una apuesta segura.
Puedes usar la herramienta PageSpeed Insights de Google para obtener información sobre los Core Web Vitals (métricas específicas que indican la calidad de la experiencia del usuario) para cualquier URL.
La herramienta comparte estos hallazgos en un informe:
También obtendrás insights específicos sobre cómo mejorar la velocidad de la página. Más estimaciones de cómo las sugerencias impactarán el tiempo de carga.
La herramienta Site Audit de Semrush ofrece una mirada aún más extensa a las métricas de rendimiento del sitio.
Ve a la herramienta Site Audit, ingresa la URL de tu sitio web y haz clic en “Iniciar Auditoría.”
Luego verás “Configuraciones de Auditoría del Sitio” en la ventana que aparece.
A continuación, selecciona cuántas páginas quieres que se rastreen y elige la fuente de rastreo. Y haz clic en “Iniciar Auditoría del Sitio.”
Cuando la auditoría esté terminada, obtendrás una visión general del rendimiento de tu sitio web. Y recomendaciones sobre cómo arreglar problemas relacionados con la velocidad del sitio cuando hagas clic en “Rendimiento del Sitio” o “Core Web Vitals.”
