Cómo Construir la Arquitectura de Tu Sitio Web para SEO
¿Qué es la Estructura de un Sitio Web?
La estructura del sitio web (también llamada arquitectura del sitio web) es cuán bien las páginas de tu sitio están organizadas y conectadas entre sí. Un sitio web bien estructurado no solo es crucial para la experiencia del usuario, sino también para la optimización para motores de búsqueda (SEO).
Aquí hay un ejemplo visual de la estructura de un sitio web:
La arquitectura del sitio web es importante para el SEO por varias razones clave:
- Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar todas las páginas de tu sitio
- Distribuye la autoridad a lo largo de tus páginas web mediante enlaces internos
- Ayuda a los visitantes a encontrar el contenido que buscan
Los enlaces internos crean la estructura del sitio web. Esto significa que enlazar de una página a otra le da a Google (y a los lectores) más contexto sobre esa página. Y la capacidad de llegar a la página enlazada.
A continuación, discutiremos la importancia de la estructura del sitio web y cómo diseñar una que sea buena tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
¿Por Qué es Importante la Arquitectura del Sitio Web?
La arquitectura del sitio web es importante porque afecta tanto los rankings en motores de búsqueda como la experiencia del usuario.
Una buena arquitectura del sitio puede ayudar a que tus páginas se posicionen en Google. Porque puede impactar la capacidad de Google para encontrar e indexar todas tus páginas importantes. Y entender de qué trata tu sitio web. Ese es el primer paso para aparecer en los resultados de búsqueda.
Imagina que entras por primera vez en la casa de alguien. No sabrás inmediatamente dónde está cada habitación. Pero sabrás por el contexto que debería haber una cama en el dormitorio, un inodoro en el baño, y así sucesivamente.
Ahora imagina que entras al baño y ves una cama junto al lavabo. Eso podría dejarte preguntándote si la habitación en la que estás es un baño o un dormitorio.
Esto es similar a Google encontrando un sitio web desorganizado. Si la estructura no tiene sentido, Google puede no entender el propósito de cada una de tus páginas web. Y entonces podría tener dificultades para entender cuándo y dónde deberían aparecer tus páginas en los resultados de búsqueda.
Aquí hay un ejemplo visual de la arquitectura de un sitio web desorganizado:
Google usa enlaces internos para descubrir y posicionar páginas. Y la arquitectura del sitio web se crea mediante enlaces internos entre páginas.
Por lo tanto, cuanto más desorganizada sea la arquitectura de tu sitio web, menos contexto tendrá Google sobre tus páginas web y su relación entre sí.
Esto significa que es importante tener en mente tu estrategia general de enlaces internos al estructurar tu sitio web.
Al enlazar de una página a otra, le comunicas a Google qué páginas están relacionadas. Y si enlazas a una página en particular muchas veces, Google verá que piensas que es importante.
Ahora pasemos a nuestro segundo punto: cómo la arquitectura del sitio web afecta la experiencia del usuario.
Debes planificar cuidadosamente la estructura de tu sitio web para hacer que sea más fácil para los usuarios navegar a productos, servicios e información importante.
Cuanto más fácil sea para alguien encontrar lo que aterrizó en tu sitio para buscar, mayor será la probabilidad de que se convierta en un cliente o consumidor. O que permanezca comprometido con el contenido de tu sitio web.
De hecho, el 94% de los usuarios encuestados dijeron que consideran la navegación fácil como la característica más importante de un sitio web.
Una de las funciones clave del contenido en un sitio web es impulsar a los prospectos más adelante en el embudo de ventas.
Sephora, por ejemplo, lo hace bien.
El menú de navegación amigable para el usuario del sitio web de maquillaje agrupa todos sus productos en categorías bien conocidas (por ejemplo, Maquillaje, Cuidado de la Piel, Maquillaje para Ojos, etc.). De esta manera, los compradores pueden encontrar los productos que quieren con solo unos pocos clics.
Ten esto en mente cuando decidas cómo mostrar productos y contenido para los usuarios de tu sitio web. La estructura que elijas afectará cómo interactúan los usuarios con tu sitio. Y si hacen lo que quieres que hagan mientras están en él.
Por ejemplo, puedes paginar resultados (es decir, mostrar productos o resultados de búsqueda en páginas separadas). O usar desplazamiento infinito (es decir, cargar más contenido a medida que el usuario se desplaza).
El desplazamiento infinito puede disminuir el número de clics que toma para que los usuarios lleguen a un producto. Lo que ayuda a los usuarios a encontrar lo que quieren más rápido.
Pero la paginación da a los usuarios mayor control y les permite recordar fácilmente dónde están ubicados los productos. Y navegar de vuelta a ellos.
Por lo tanto, la paginación a menudo funciona mejor para la mayoría de los sitios con fines de navegación. Pero el desplazamiento infinito puede funcionar bien para un blog o contenido que no sea basado en productos.
Ahora que hemos cubierto algunas prácticas básicas recomendadas, veamos cómo se ve una buena arquitectura de sitio web.
¿Cómo se Ve una Buena Arquitectura de Sitio Web?
Una buena arquitectura de sitio web debería hacer lo siguiente:
- Agrupar contenido temáticamente relacionado
- Organizar grupos en una jerarquía lógica
- Resaltar tus páginas más importantes
La mejor manera de hacer esto es usar arquitectura de sitio web plana en lugar de arquitectura de sitio web profunda.
Estos términos describen cuán profunda es la estructura de tu sitio web. O cuántos clics toma trabajar tu camino hacia las subcategorías de tu sitio, lo que también se llama profundidad de rastreo o profundidad de clics.
Los usuarios deberían poder acceder a tu contenido en tan pocos clics como sea posible. La profundidad de clics ideal para llegar a cualquier página de tu sitio es menos de cuatro clics.
De esta manera, los usuarios no necesitan esforzarse demasiado para encontrar el contenido que quieren.
Aquí hay un ejemplo de arquitectura de sitio web plana:
Solo toma tres clics para llegar al fondo de la arquitectura.
Y este es un ejemplo de arquitectura de sitio web profunda, que toma varios clics más para llegar a las páginas hacia el fondo de la estructura:
Dado que toma más esfuerzo acceder a ciertas páginas, esta no es la mejor experiencia para el usuario.
También es importante asegurarse de que cada página importante sea parte de la arquitectura del sitio web, lo que significa que cada página web tenga al menos un enlace entrante de otra página del sitio.
Las páginas que no tienen enlaces internos apuntando a ellas se llaman páginas huérfanas.
Como esta:
Los motores de búsqueda viajan por la web a través de enlaces. Por lo que probablemente tendrán dificultades para acceder y posicionar páginas sin enlaces apuntando a ellas. Y los usuarios solo pueden acceder a una página que no aparece en los resultados de búsqueda escribiendo el enlace directamente.
Consejo profesional: Crea una arquitectura de sitio limpia y evita páginas huérfanas creando clústeres de temas, o grupos de contenido que giran en torno al mismo tema y se enlazan entre sí. Esto te permite agrupar páginas web relacionadas bajo categorías relevantes.
Cómo Estructurar un Sitio Web
Aquí hay seis consejos para construir una estructura de sitio web óptima:
- Usa enlaces internos de manera estratégica
- Asegúrate de que los usuarios puedan acceder a tus páginas en solo unos pocos clics
- Crea un menú de navegación fácil de seguir
- Optimiza las URL de tu sitio
- Usa migas de pan
- Usa mapas de sitio HTML y XML
Usa Enlaces Internos de Manera Estratégica
Los enlaces internos son hipervínculos que apuntan a otras páginas en el mismo sitio web.
Cuando enlazas de una página a otra, le transmites a los motores de búsqueda que las dos páginas están relacionadas. Lo que ayuda a los motores de búsqueda a determinar la estructura de tu sitio.
Los enlaces también transmiten autoridad, o votos de confianza en t
