Что такое SEO-дизайн веб-сайтов?
Внедрение SEO в веб-дизайн заключается в интеграции поисковой оптимизации — практики улучшения сайта для повышения его позиций в результатах поисковых систем — в процесс проектирования и создания веб-сайта. Это помогает увеличить трафик и улучшить пользовательский опыт.
Органические факторы ранжирования, такие как адаптивность для мобильных устройств и скорость сайта, напрямую зависят от дизайна веб-сайта.
В руководстве Google по SEO для начинающих даже упоминается, что привлечение эксперта по SEO при запуске или переработке дизайна сайта может помочь сделать результат «дружественным для поисковых систем с самого начала».
Будьте особенно внимательны, если работаете с внешними командами. Чтобы убедиться, что используемые услуги веб-дизайна и SEO совместимы друг с другом.
9 факторов для обеспечения SEO-дружественного веб-дизайна
Учитывайте эти факторы при создании сайта, чтобы он был готов к ранжированию.
1. Дизайн с приоритетом на мобильные устройства
Google использует подход «мобильные устройства на первом месте» для обхода, индексации и ранжирования страниц.
Это соответствует тому, что мобильные устройства стали основным источником посещений поисковых систем. По данным Statista, сейчас они отвечают за более чем 60% всех поисков:
Поэтому важно применять лучшие практики мобильного SEO. Есть три способа создать мобильно-дружественный сайт:
- Динамическое обслуживание: Эта настройка предоставляет разные версии HTML-кода в зависимости от устройства пользователя. Но использует один и тот же URL для всех устройств.
- Раздельные URL: Эта настройка использует разные HTML-коды на отдельных URL для разных типов устройств. Этот подход требует больше усилий, чтобы поисковые системы не воспринимали страницы на разных URL как дублированный контент.
- Адаптивный дизайн: Адаптивный дизайн использует один и тот же HTML-код и URL для всех устройств, но макет может изменяться в зависимости от характеристик устройства. Это метод, который рекомендует Google.
Вот как выглядит адаптивный дизайн на разных типах устройств:
Форматирование контента также важно учитывать из-за меньших размеров экранов мобильных устройств.
Мобильно-дружественный контент должен:
- Включать короткие абзацы
- Использовать подходящий размер шрифта (рекомендуется 16 пикселей для основного текста)
- Включать много белого пространства
- Избегать навязчивых всплывающих окон
- Соблюдать лимиты символов для мобильных устройств в мета-тегах (50–60 символов для заголовков и менее 120 символов для мета-описаний)
Правильное форматирование контента на мобильных устройствах обеспечивает читаемость и удобную навигацию страниц, даже на самых маленьких экранах.
Вот пример легко просматриваемого формата на мобильном устройстве:
Используйте инструмент Google Mobile-Friendly Test, чтобы проверить, насколько хорошо ваши страницы работают с точки зрения мобильных устройств.
2. Скорость сайта
Быстрое время загрузки страниц подготавливает сайт к успеху в SEO.
Скорость страницы — это подтвержденный фактор ранжирования Google, который также влияет на показатель отказов страницы.
Вывод?
Более короткое время загрузки означает, что меньше людей покинут ваш сайт, не перейдя на другую страницу.
Веб-дизайн оказывает огромное влияние на скорость сайта. Потому что размер кода определяет, как загружаются страницы.
Есть множество методов улучшения скорости сайта, но самые важные включают:
- Использование правильного формата изображений: JPEG и PNG могут быть объемнее, чем вы ожидаете. Формат WebP — это современная альтернатива, которая может уменьшить размер файлов на 34%.
- Снижение HTTP-запросов: HTTP-запросы загружают содержимое страницы, включая изображения, функции плагинов и JavaScript. Снижение количества запросов, которые браузер должен выполнить при загрузке страницы, может значительно увеличить скорость сайта.
- Включение кэширования браузера: Включение кэширования позволяет браузерам пользователей хранить элементы, такие как изображения и CSS, чтобы уменьшить время загрузки для повторных посетителей.
Есть несколько способов измерить скорость сайта, но инструменты Google — надежный выбор.
Вы можете использовать инструмент Google PageSpeed Insights, чтобы получить информацию о Core Web Vitals (конкретные метрики, указывающие на качество пользовательского опыта) для любого URL.
Инструмент предоставляет эти данные в отчете:
Вы также получите конкретные рекомендации по улучшению скорости страницы. Плюс оценки того, как предложения повлияют на время загрузки.
Инструмент Site Audit от Semrush предоставляет еще более подробный анализ метрик производительности сайта.
Перейдите в инструмент Site Audit, введите URL вашего сайта и нажмите «Начать аудит».
Затем в появившемся окне вы увидите «Настройки аудита сайта».
Далее выберите, сколько страниц вы хотите просканировать, и укажите источник сканирования. Затем нажмите «Начать аудит сайта».
Когда аудит завершится, вы получите обзор производительности вашего сайта. А также рекомендации по устранению проблем, связанных со скоростью сайта, при клике на «Производительность сайта» или «Core Web Vitals».
